5月20日，聚力聯(lián)贏?共創(chuàng)整家拎包新時(shí)代——?dú)W派衣柜&裝企戰(zhàn)略合作創(chuàng)新升級(jí)發(fā)布會(huì)隆重舉行，來自定制與裝企行業(yè)的300+名精英齊聚羊城，聲勢浩大。會(huì)上歐派衣柜宣布重磅開啟“定制+裝企”聯(lián)贏新模式，攜手全國200+家頭部裝企成立“中國整家拎包戰(zhàn)略 2.2.2 基于需求層次理論的產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式分析聯(lián)盟”，全面入局整家拎包，掘金萬億整裝市場。 -?定制與裝企行業(yè)300+名精英齊聚歐派衣柜&裝企戰(zhàn)略合作創(chuàng)新升級(jí)發(fā)布會(huì) -??歐派衣柜攜手全國200+家頭部裝企成立“中國整家拎包戰(zhàn)略聯(lián)盟”發(fā)布會(huì)同期的中國整家拎包發(fā)展高峰論壇上，行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、整裝研究專家、權(quán)威媒體與歐派和裝企代表等各界精英共聚一堂，共話整家拎包新模式和新未來，現(xiàn)場觀點(diǎn)精彩紛呈、金句層出不窮，在業(yè)內(nèi)引發(fā)高度關(guān)注。泛家居企業(yè)爭相入局整裝賽道，搶占整家拎包制高點(diǎn)，滿足消費(fèi)者“裝修一個(gè)家”的核心訴求近兩年來，伴隨著泛家居產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)演化，整裝成為行業(yè)一致公認(rèn)的未來發(fā)展趨勢，家裝公司、家裝材料企業(yè)、家居賣場、家電企業(yè)爭相涌入整裝賽道。搶占一站式整家拎包制高點(diǎn)，被認(rèn)為是從這場整裝大戰(zhàn)中脫穎而出的關(guān)鍵突破點(diǎn)，也是未來行業(yè)競爭的聚焦點(diǎn)。中國建筑裝飾協(xié)會(huì)黨總支書記兼副會(huì)長田思明，建筑裝飾行業(yè)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)辦公室主任、中國建筑裝飾協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)分會(huì)執(zhí)行秘書長孫曉勇，中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)整裝分會(huì)秘書長唐人，網(wǎng)易家居全國總編輯胡艷力，歐派家居集團(tuán)董事長姚良松，歐派集成家居事業(yè)部總經(jīng)理朱耀軍，歐派集成家居事業(yè)部營銷總經(jīng)理劉順平等重磅嘉賓，全國300多家頭部裝企的代表，以及網(wǎng)易家居、騰訊家居、鳳凰網(wǎng)、21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論等20多家權(quán)威媒體齊聚一堂。行業(yè)精英與有識(shí)之士悉數(shù)到場，共謀整裝行業(yè)未來，共同見證“定制&裝企”聯(lián)贏這一顛覆性模式的誕生。 -?中國建筑裝飾協(xié)會(huì)黨總支書記兼副會(huì)長田思明在聚力聯(lián)贏?共創(chuàng)整家拎包新時(shí)代——?dú)W派衣柜&裝企戰(zhàn)略合作創(chuàng)新升級(jí)發(fā)布會(huì)上，田思明表示，整裝是泛家居行業(yè)的未來南潯在線趨勢，是我國經(jīng)濟(jì)由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的產(chǎn)物，符合市場規(guī)律與消費(fèi)升級(jí)趨勢。希望作為行業(yè)龍頭企業(yè)的歐派衣柜能夠引領(lǐng)泛家居行業(yè)邁進(jìn)整家拎包新時(shí)代，推動(dòng)我國建筑裝飾行業(yè)往高質(zhì)量發(fā)展的方向不斷前行，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展再上一個(gè)新臺(tái)階。 -?網(wǎng)易家居全國總編輯胡艷力“整裝是當(dāng)下家裝的主賽道之一，未來整裝將是家居零售市場最大的賽道。整裝的崛起一方面順應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)一站式解決方案的需求，另一方面隨著人口紅利見頂，需要做大客單價(jià)來驅(qū)動(dòng)家裝行業(yè)的新發(fā)展。”胡艷力表示，整家拎包將讓家裝從繁瑣走向標(biāo)準(zhǔn)化，具有可復(fù)制的規(guī)模性效應(yīng)，將顛覆傳統(tǒng)家裝格局。整體市場規(guī)模將高達(dá)2萬億，而目前裝飾公司龍頭企業(yè)年收入不足100億，整裝賽道成為家居行業(yè)沖擊千億市值的關(guān)鍵突破口。 -?中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)整裝分會(huì)秘書長唐人唐人在主題演講中分享到，撥開各種表象，整裝趨勢的背后邏輯是消費(fèi)者“裝修一個(gè)家”的根本訴求，傳統(tǒng)泛家居行業(yè)單品類經(jīng)營的模式無法滿足這一需求，行業(yè)需要轉(zhuǎn)向多品類集成的整裝模式，尋求更好的消費(fèi)體驗(yàn)和更高的運(yùn)營效率。整裝的核心難點(diǎn)在于定制與軟裝的融合，這種融合將成為整裝發(fā)展的突破口。歐派衣柜提出的“整家拎包”模式，通過構(gòu)建定制軟裝供應(yīng)鏈打造具有個(gè)性化特質(zhì)的整裝產(chǎn)品，是下一個(gè)階段整裝發(fā)展的重要方向。 -?歐派集成家居事業(yè)部總經(jīng)理朱耀軍“歐派衣柜與裝企聚力共贏，共創(chuàng)整家拎包新時(shí)代，就是源于對(duì)消費(fèi)者普遍存在家裝恐懼癥的深度洞察?！敝煲姳硎荆瑲W派衣柜創(chuàng)新的“整家拎包”戰(zhàn)略合作模式，在真正解決消費(fèi)者個(gè)性化和拎包入住兩大痛點(diǎn)，讓裝修變得省心、省時(shí)、省力的同時(shí)，充分發(fā)揮歐派衣柜定制龍頭企業(yè)的核心優(yōu)勢，多維度全面賦能家裝企業(yè)，打造大家居完美生態(tài)鏈，有效避免傳統(tǒng)整裝模式重資產(chǎn)、高流量成本的弊端，加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)定制、裝企、消費(fèi)者的三方聯(lián)贏。 -?中國整家拎包發(fā)展高峰論壇現(xiàn)場觀點(diǎn)精彩紛呈發(fā)布會(huì)上，中國整家拎包發(fā)展高峰論壇同期舉行，行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、整裝研究專家、權(quán)威媒體與歐派和裝企代表等各界精英共聚一堂，深度探討整裝未來以及整家拎包模式的落地，現(xiàn)場干貨滿滿，為推動(dòng)泛家居行業(yè)入做好整裝貢獻(xiàn)新思路。歐派衣柜開創(chuàng)“定制+裝企”合作模式，掘金萬億整裝市場，幫助裝企快速擴(kuò)張家裝行業(yè)從半包基裝+主輔材代買1.0時(shí)代，跨越精裝交付2.0時(shí)代，進(jìn)入整家拎包3.0時(shí)代，核心是通過一體化設(shè)計(jì)和一站式整裝，滿足硬裝、軟裝、家用電器、生活配套的全流程服務(wù)需求，實(shí)現(xiàn)從一個(gè)房子到一個(gè)家的轉(zhuǎn)變。 -?歐派集成家居事業(yè)部營銷總經(jīng)理劉順平“進(jìn)入整家拎包3.0時(shí)代，要重點(diǎn)解決3個(gè)關(guān)鍵的落地問題?！眲㈨樒街赋觯谝?，家裝環(huán)節(jié)多、難度大，企業(yè)是否具備服務(wù)端和產(chǎn)品端的優(yōu)勢，擁有對(duì)整裝質(zhì)量的強(qiáng)大把控力？第二，進(jìn)入顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，90后、00后消費(fèi)群體崇尚精致的美學(xué)主義，家裝上百個(gè)品類、上千款產(chǎn)品如何做到一體化的美學(xué)，滿足消費(fèi)者越來越高的審美需求？第三，整裝是一個(gè)系統(tǒng)工程，品類多、風(fēng)險(xiǎn)高，如何打造穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系，交付更及時(shí)？歐派衣柜創(chuàng)新開啟的“定制+裝企”聯(lián)贏模式，完美解決上述3大落地難題。隨著精裝房南昌八大山人紀(jì)念館的興起和存量房改造需求的崛起，全屋定制已經(jīng)成為家居消費(fèi)的重要入口，歐派衣柜以設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的“柜、門、墻、配”一體化場景解決方案，通過設(shè)計(jì)控制、主導(dǎo)銷售多品類產(chǎn)品，提高對(duì)整裝全流程的把控力；借助歐派一體化設(shè)計(jì)、一站式采購，幫助裝企實(shí)現(xiàn)全屋風(fēng)格統(tǒng)一輸出的同時(shí)，利用“家裝”到“家生活”情景化布局為消費(fèi)者帶來沉浸式的場景化銷售體驗(yàn)，提供一站式整家拎包解決方案；通過歐派強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系實(shí)現(xiàn)多品類集成，改善裝修公司缺乏產(chǎn)業(yè)鏈整合能力的弱勢，并通過定制行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化強(qiáng)項(xiàng)優(yōu)化整裝全流程，提升裝修公司的交付能力與運(yùn)營效率。 “歐派衣柜整家拎包模式還將通過定制家居最擅長的標(biāo)準(zhǔn)化方式優(yōu)化整裝全流程，幫助裝企提高運(yùn)營效率和產(chǎn)值，有利于裝企加快規(guī)?；瘮U(kuò)張?！眲㈨樒秸f，歐派衣柜整家拎包模式不僅能滿足精裝修市場的升級(jí)需求，還將進(jìn)一步撬動(dòng)存量房和局部改造市場，拓展品類邊界，通過歐派衣柜為裝企設(shè)計(jì)并組合家電包、軟裝包、家具包、定制包等各類套餐包，以強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合能力破局未來市場，助力裝企實(shí)現(xiàn)多品類經(jīng)營，推動(dòng)整裝賽道進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代。歐派衣柜戰(zhàn)略牽手200+家頭部裝企，發(fā)起成立“中國整家拎包戰(zhàn)略聯(lián)盟”，全方位賦能裝企為了回應(yīng)消費(fèi)者“輕松裝好一個(gè)家”的愿望，全方位賦能家裝公司落地整家拎包，歐派衣柜聯(lián)合全國200+家頭部家裝品牌，重磅啟動(dòng)“中國整家拎包戰(zhàn)略聯(lián)盟”，鑄造整家拎包新渠道，共建行業(yè)新商態(tài)。 -?歐派衣柜攜手全國200+家頭部裝企成立“中國整家拎包戰(zhàn)略聯(lián)盟”（圖為部分代表裝企）歐派衣柜希望通過攜手裝企頭部品牌組建聯(lián)盟的形式，一方面為消費(fèi)者打造一站無憂、省心放心的居家生活環(huán)境，另一方面推動(dòng)定制和裝企聚力聯(lián)贏，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。在定制&裝企聯(lián)贏戰(zhàn)略合作前期，歐派衣柜的整家拎包新模式已經(jīng)在全國部分省市試點(diǎn)推行，并成功賦能當(dāng)?shù)匮b企快速成單、轉(zhuǎn)單。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，裝企代表分享攜手歐派衣柜掘金萬億藍(lán)海的成功經(jīng)驗(yàn)。 -?廣州市靚家居裝飾材料有限公司執(zhí)行董事萬雪冰廣州市靚家居裝飾材料有限公司執(zhí)行董事萬雪冰分享了選擇與歐派合作的原因，歐派品牌本身自帶流量，客戶認(rèn)可度高；歐派擁有全系家居產(chǎn)品，可以更好地確保風(fēng)格搭配一致。更重要的是歐派與其他品牌不同，對(duì)終端門店呈現(xiàn)有一套成熟的邏輯，市場反應(yīng)速度快，還有一支強(qiáng)大的幫扶團(tuán)隊(duì)，可以幫助裝企更好地贏得市場。 -?湖南千思裝飾集團(tuán)總經(jīng)理王潔???湖南千思裝飾集團(tuán)總經(jīng)理王潔分享了一個(gè)小故事：與歐派合作后，決定將公司展廳最顯眼的位置拆掉全部換成歐派產(chǎn)品，做成了歐派“專賣店”。她認(rèn)為，通過歐派大品牌為裝企賦能，能讓客戶獲得優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)與極致的體驗(yàn)，可以提升裝企的市場競爭力。歐派整家拎包模式可以幫助裝企拓展產(chǎn)品渠道和業(yè)務(wù)范圍?！芭c歐派合作后，千思不僅僅做毛坯房，還做精裝房、舊改整裝，引入了歐派之后，千思的市場占有率得到提升。”王潔說。 劉順平表示，歐派衣柜定 體是由面圍合而成的，也可以說是面的運(yùn)動(dòng)軌跡。實(shí)際上，體是具備三維空間形態(tài)概念的要素，直接決定著空間的造型形態(tài)。抽象的體指不具有色彩和質(zhì)感的點(diǎn)、線、面組合成的幾何體或自由形體，對(duì)于家具來說，現(xiàn)實(shí)的體則包括構(gòu)成家具的任何一個(gè)實(shí)體部件，具有對(duì)應(yīng)的色彩和質(zhì)感，并能夠給人以具體的知覺體驗(yàn)?？臻g則是相對(duì)于體的實(shí)體性的“虛空”，即體所存在的空間形式。造型中的空間分為兩部分：實(shí)空間和虛空間。前者是指造型形體實(shí)際占有和限定的三維空間，其空間使形體轉(zhuǎn)化為視覺語言，切實(shí)為被視覺感知到的存在；后者則是由造型實(shí)體相互作用和相互關(guān)聯(lián)形成的虛擬空間，是人們無意識(shí)中作用形成的視覺印象，其強(qiáng)化著空間的形態(tài)，增強(qiáng)著實(shí)體的氣勢?！翱茖W(xué)家提取‘空間’的抽象概念，藝術(shù)家則力圖通過直覺來領(lǐng)悟一個(gè)具體空間，并使其成為一個(gè)形式創(chuàng)造中可感覺的東西。” 空間的營造是中國傳統(tǒng)審美的重要部分，受道家、禪宗的“虛無”“空色”等思想的影響，空間的意境通常與審美境界密切相關(guān)。在傳統(tǒng)中式家具中，體與空間的關(guān)系主要體現(xiàn)在實(shí)與虛的結(jié)合與映襯上，因此幾乎在任何家具上都體現(xiàn)著實(shí)中有虛、虛以帶實(shí)、虛實(shí)結(jié)合的對(duì)應(yīng)關(guān)系，不存在純粹實(shí)體和絕對(duì)的虛空。這種虛實(shí)關(guān)系一方面是實(shí)現(xiàn)家具使用功能的方式，如椅子靠背、座面和扶手圍合的就座空間、柜子各面板圍合的收納空間、架格的隔板形成的承托空間等。另一方面這種實(shí)體與虛空的結(jié)合也可以降低純粹實(shí)體的沉悶和僵滯之感，通過虛空間顯出家具的通透和空靈，強(qiáng)化家具的線性關(guān)系。即使在家具的平面上，通常也采用透雕、攢接、斗簇等形式構(gòu)建出虛實(shí)關(guān)系，如圖5-40的明式架子床圍板采用斗簇加攢接的方式增加透氣性。在現(xiàn)代中式家具設(shè)計(jì)中，同樣應(yīng)注意家具實(shí)體結(jié)構(gòu)與空間的虛實(shí)關(guān)系，應(yīng)吸取中國藝術(shù)和家具中的虛實(shí)意象，通過調(diào)整實(shí)體的尺度和圍合空間的體積和面積來承托或映襯實(shí)體的充實(shí)之美，在虛實(shí)關(guān)系的對(duì)比中可以看出，當(dāng)虛空占主體時(shí)，家具形體則顯得輕盈，線性關(guān)系更為突出，傾向于女性化的意象特征；當(dāng)實(shí)體的體量較重時(shí)，家具形體則顯得厚重沉穩(wěn)，體塊感更為明顯，呈現(xiàn)出男性化的語義傳達(dá)。因此在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)結(jié)合家具功用和概念目標(biāo)對(duì)虛實(shí)關(guān)系進(jìn)行分析和考慮，在虛實(shí)結(jié)合中獲得均衡的結(jié)構(gòu)。制&裝企戰(zhàn)略合作后，將依托歐派衣柜的6大優(yōu)家具定制工廠勢賦能整家拎包，推動(dòng)整家拎包模式的融合落地：依托歐派龍頭企業(yè)、千億市值卓越的影響力，幫助裝企迅速獲得消費(fèi)者青睞；依托歐派衣柜行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品實(shí)力、全球頂尖的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)和每年超4億元的研發(fā)投入，實(shí)現(xiàn)全屋風(fēng)格一體化，優(yōu)化整裝產(chǎn)品，提升裝企的市場競爭力；依托歐派衣柜全球領(lǐng)先的生產(chǎn)智造，清遠(yuǎn)、無錫、成都、天津、武漢（籌建中）五大生產(chǎn)基地每年200萬套全屋定制、100萬樘木門的產(chǎn)能，提升整裝質(zhì)量與裝企的交付能力；依托歐派衣柜成本領(lǐng)先的供應(yīng)鏈體系，年采購規(guī)模超100億，供應(yīng)鏈資源堅(jiān)持“集團(tuán)不盈利”經(jīng)營戰(zhàn)略，為裝企賦能；依托歐派衣柜強(qiáng)大的終端交付服務(wù)能力，全國4000家門店、超過3萬+專業(yè)的設(shè)計(jì)、銷售、安裝服務(wù)團(tuán)隊(duì)，全線承接裝企交付服務(wù)，解決裝企的后顧之憂，給予口碑加持；依托歐派“公平、陽光”的價(jià)值觀，尊重規(guī)則及契約精神、反對(duì)人治及對(duì)腐敗零容忍，實(shí)現(xiàn)歐派與裝企的平等共贏。 此外，歐派衣柜還將通過專業(yè)的幫扶團(tuán)隊(duì)，獨(dú)立渠道運(yùn)營經(jīng)理技能支持、主動(dòng)營銷活動(dòng)組織策劃落地支持、銷售設(shè)計(jì)專業(yè)技能培訓(xùn)支持，給予裝企前端銷售、設(shè)計(jì)、活動(dòng)等共促共銷支持，配合裝企在當(dāng)?shù)爻鞘新?lián)合作戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)單。劉順平表示，未來歐派衣柜還將通過深化定制與裝企戰(zhàn)略聯(lián)贏模式，實(shí)現(xiàn)利益共分、資源共享，攜手聯(lián)盟裝企開創(chuàng)整家拎包新未來。 -?歐派家居集團(tuán)董事長姚良松“隨著社會(huì)變遷和生活水平提高，更多消費(fèi)者渴望一體化解決方案?！睔W派家居集團(tuán)董事長姚良松指出，信息化時(shí)代的到來讓消費(fèi)者的渴望變?yōu)榭赡?，加速整裝時(shí)代的到來，未來十年一體化整裝將成為市場新常態(tài)。姚良松表示，歐派從5、6年前開始探索大家居模式，經(jīng)過多年的探索與努力，大家居品類逐漸齊 圖5-55 現(xiàn)代中式家具中的等量均衡 Fig.5-55 The balance of equal size in modern Chinese furniture全、集成化能力逐漸成熟、信息化技術(shù)逐步完善，為歐派開啟整家拎包模式奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！拔磥砼郎险b巔峰的不一定是歐派，但就目前這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)而言，歐派是最有優(yōu)勢的、也是領(lǐng)先行業(yè)的?！彼f。整家拎包風(fēng)口已至，勢必推動(dòng)整裝行業(yè)邁入發(fā)展新階段。作為定制行業(yè)領(lǐng)軍品牌，歐派不斷通過模式創(chuàng)新走在行業(yè)前端，開創(chuàng)行業(yè)發(fā)展新格局，加速行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。未來，歐派衣柜希望與更多優(yōu)秀裝企合作深耕整家拎包，也期盼更多有志之士共同入局耕耘整裝市場，分享整家拎包風(fēng)口紅利，幫助消費(fèi)者“輕松裝修好一個(gè)家”，助力國民生活品質(zhì)的全面提升。