色迷心竅 　　 ?　　5月20日，由中國玩協(xié)品牌授權專委會發(fā)起的IP授權生態(tài)圈賦能計劃，與第二十二屆SIAL China中國國際食品和飲料展覽會深入融合，共同舉辦IP授權生態(tài)圈高峰論壇，進一步促進IP賦能食品飲料行業(yè)的發(fā)展。　　 ?　　本屆SIAL China共有4500余家參展商，包括休閑食品、高端飲品、進口食品、健康食品等食品飲料行業(yè)企業(yè)。從現(xiàn)場能看到，許多企業(yè)已經(jīng)開始涉足IP授權領域，在展位中突出展示IP聯(lián)名產(chǎn)品，吸引大量參展人員駐足?！　?傳統(tǒng)中式家具在材料和質感上形成了獨特的情感語義，盡管木材種類多樣，紋樣各異，但都展現(xiàn)出精致細膩、古樸濃郁的自然質感和典雅氣質（如表5-4），因此在整體意象上具有非常明顯的一致性，這是區(qū)別于西式家具的重要特征之一。同時，傳統(tǒng)中式家具木材質感和情感意象的形成也有賴于工匠們對木性的了解和加工，并依據(jù)木性選擇適當?shù)募庸すに嚭捅憩F(xiàn)手法，如為了獲得天然細膩的紋理，工匠們需要經(jīng)過數(shù)次打磨、拋光和打蠟的工序，而且根據(jù)材料的圓徑確定切削的方向和應用的部位等，這些對材料屬性的分析使得珍貴木材的藝術性得以完美表達。隨著國民消費升級和飲食結構多元化發(fā)展，食品飲料行業(yè)與IP的結合日益緊密，IP授權已經(jīng)成為促進食品飲料行業(yè)高質量發(fā)展的有效手段?！　??　　本次高峰論壇主題為“IP×食品飲料，差異化競爭之道 ”，作為IP授權生態(tài)圈賦能計劃的重要一站，論壇吸引了近200位食品飲料企業(yè)負責人參與。　　論壇上，中國玩具和嬰童用品協(xié)會授權總監(jiān)李凌由“什么是IP授權”引出話題，結合《2021中國品牌授權行業(yè)發(fā)展白皮書》，深度分析了授權行業(yè)現(xiàn)狀?！　??　　中國被授權產(chǎn)品日益豐富和多樣化，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，被授權商所屬行業(yè)中，食品飲料行業(yè)占比為10.2%，位居前三位;50.3%的被授權商開展授權業(yè)務不超過3年，呈現(xiàn)年輕化趨勢;92.9%的被授權商認可IP授權帶動產(chǎn)品銷售高于同類產(chǎn)品。　　隨后，他以CHALI茶里、KFC、瑞秋、百草味等食品飲料品牌的IP聯(lián)名合作案例，分析了產(chǎn)品出圈背后的成功因素?！　? 其中每種形式的曲線都具有自身的情感特征和藝術表現(xiàn)力（如表5-3），這對于表達造型的不同內(nèi)涵起著至關重要的作用。對于這些線形的情感特征和意象表現(xiàn)的分析可以增強家具形體的語義傳達。因此在現(xiàn)代中式家具的線要素分析中，應借鑒傳統(tǒng)中式家具平和適度、剛柔相濟、虛實結構的線性特征，并通過對各種線性意象的分析來創(chuàng)新家具的線條形式。如圖5-36為聯(lián)邦家私的座椅（沙發(fā)）設計，整體上具有明顯的線條感，盡管其體量和框架的粗度較傳統(tǒng)中式家具大，而且線型以自由曲線為主，但通過靠背板的“S”型線的強化仍不失中式家具的意象。相比之下，由Skram家具公司設計的“Fade”扶手椅和康斯坦丁·格拉克（Konstantin Grcic）設計的“1號椅子”（如圖5-37），雖然在形態(tài)上也存在線性特征，但整體上卻顯示為“面”的組合特征。此外，對于各結構部件，如框架、腿足、桌面等的線腳應借鑒傳統(tǒng)家具中的線腳形式，通過變換線型來豐富形體表面的層次感和形象性，在線的運用上反映出各種不同的個性特征來，有平和或銳利的，寬厚或精巧的，雋麗或肥美的，挺拔或樸質的，突厥或隱進的，顯亮或含蓄的，并結合精致的工藝來塑造線腳的不造作、不生硬的自然、和諧與貼體之感，從而顯出家具的線性美。;　　孩之寶作為經(jīng)典IP的締造者，擁有變形金剛、小豬佩奇、小馬寶莉等眾多知名IP。小豬佩奇所有動畫片的播映已經(jīng)超過1500億余次，中文歌的播放量超過350萬次，微信表情包下載超過4200萬次?！　『⒅畬毶藤Q(mào)(中國)有限公司大中 受傳統(tǒng)家具形式的影響，在家具造型中人們多采用對稱中求平衡的均衡形式，即在視覺效果上圍繞縱向的軸線求得左右兩側的型、色和質的視覺平衡，往往通過各組成單體家具或獨立部件之間的疏密、大小、明暗以及材質紋理、色彩、光澤感來實現(xiàn)，而并不限于中線兩側形的完全對等，相反，局部的型、色和質通常需要進行適當變化，或是上下位置調整、大小比例、材質屬性、色彩明暗等或是數(shù)量上的增減、體量上的調整等，但整體上應保證相對中線的均勢狀態(tài)。就其形式來看，是基于對稱的形式延伸，將對稱中的“全等”演化為體量上、視覺上的均等，在大小、數(shù)量、遠近、輕重、高低的形象之間，以重力的概念予以穩(wěn)定平衡的處理，具有變化、活潑、優(yōu)美的特征（如圖5-55）。華區(qū)消費品部總監(jiān)錢靜的演講分享中，盤點了孩之寶旗下IP與食品飲料行業(yè)的跨界之作，更有雙IP賦能產(chǎn)品的經(jīng)典案例，帶領聽眾開啟了一場味蕾綻放之旅。此外，錢靜還介紹了小豬佩奇、小馬寶莉、地產(chǎn)大亨等IP的年度推廣計劃，將與食品飲料等行業(yè)進行更深度的合作，碰撞出更精彩的火花!　　 ?　　廣州茶里集團有限公司董事副總裁孫志國以“創(chuàng)新中國茶，CHALI茶里迅速成長中的思考與實踐”為主題，講述了茶里集團在Z世代下的新消費之路。他表示，茶里的IP授權合作方向不止是卡通動漫，還有電影、游戲等其他內(nèi)容IP?！　⊥ㄟ^與《王者榮耀》《上新了·故宮》等IP的合作，茶里打造出了高顏值、年輕化的產(chǎn)品，俘獲了大批Z世代年輕人的心。未來，茶里集團仍會深耕IP授權領域，布局多元化IP市場，將中國茶飲品牌推向更遠。　　 ?　　潮流時尚與美食如何融合升級?LINE FRIENDS中國區(qū)授權業(yè)務負責人成敏瑋在論壇現(xiàn)場進行經(jīng)驗分享。LINE FRIENDS一直以來都是一個致力于時尚潮流的IP，其授權產(chǎn)品的設計風格以年輕化、個性化為主;產(chǎn)品外形方面，LINE FRIENDS也滿足了年輕群體便捷化、趣味化的需求;產(chǎn)品材質上，則選擇環(huán)保綠色的材質，為消費者提供了二次利用的體驗?！　@這三點，LINE FRIENDS與不同類型的品牌聯(lián)手打造了一系列年輕人喜愛的產(chǎn)品。此外，LINE FRIENDS也致力于線下門店的開發(fā)，與奧利奧、立頓、好利來等品牌都有過定制融合，把具有場景感、拍照感的線下門店帶給國內(nèi)消費者?！　??　　上海三松戰(zhàn)略營銷創(chuàng)意機構創(chuàng)始人桂旺松以“對位IP營銷，爆紅產(chǎn)品品牌”為主題，分享了品牌IP化、年輕化的打造思路?！癐P化是傳統(tǒng)品牌文化活力最重要的發(fā)展方式，三松多年來的理念就是用IP打造IP、用IP成就IP?！惫鹜杀硎?，想要快速提升品牌的認知度，提高產(chǎn)品銷售率，品牌IP化是必不可少的方式?！　∫簧衔绲募钨e分享，干貨滿滿，信息量爆棚。全面解析了IP賦能食品飲料行業(yè)發(fā)展的趨勢和可能，演講中的成功案例、方法思路，也給予了在場觀眾重要啟迪。　　 ?　　IP×食品飲料，潛力無窮，未來可期!接下雙葉家具怎么樣來，IP授權生態(tài)圈賦能計劃還將把IP授權的概念帶到中國文室內(nèi)裝修網(wǎng)站化用品交易會、全國糖酒會等全年多個跨行業(yè)交易會上，促進整個品牌授權行業(yè)的發(fā)展，引領行業(yè)深度鏈接和融合?！　￡P于CLE中國授權展　　作為全球IP布局亞洲市場的優(yōu)質平臺，作為中國商務部批準的唯一以“中國”字頭命名的授權展，CLE中國授權展由中國玩具和嬰童用品協(xié)會始辦于2007年，已成功舉辦14屆，現(xiàn)已成為亞洲規(guī)模最大、最具行業(yè)影響力、最具權威性和專業(yè)性的國際化商貿(mào)平臺?！　??　　2021年CLE中國授權展舉辦時間是10月19-21日，地點在上海新國際博覽中心，云集全球IP超過1800個。IP企業(yè)即刻關注CLE中國授權展官方微信(chinalicensing)或現(xiàn)在登錄CLE中國授權展官網(wǎng)(www.chinalicensingexpo.com)，搶訂珍稀席位，借力快速布局亞洲IP授權市場吧!　　目前，CLE中國授權展參觀預登記火熱進行中，玩具和嬰童用品、配飾、皮具箱包、禮品贈品、運動戶外、鐘表、樂器、家電、化妝品、洗滌用品、生活用紙、食品、飲料以及文具和辦公用品等企業(yè)以及主題空間、商場、游樂園、商業(yè)地產(chǎn)授權商等