- A+
近日，由國際品牌協(xié)會(IBA)與廣告人文化集團聯(lián)合主辦的ADMEN國際大獎、中國廣告雜志社推出的CAMA中國廣告營銷大獎陸續(xù)出爐獲獎榜單，立邦攜手住小幫推出的“居住空間探索計劃”成功斬獲兩項大獎，分別榮獲ADMEN國際大獎“實戰(zhàn)金案”、中國廣告營銷大獎“年度場景營銷金獎”! ? 立邦攜手住小幫代表出席CAMA中國廣告營銷大獎頒獎禮 “居住空間探索計劃”成功吸引行業(yè)關注的背后，是一場聚焦立邦藝術漆的“破圈行動”。一直以來，墻漆在家裝環(huán)節(jié)中總是作為“背景板”存在，難以得到重視?！熬幼】臻g探索計劃”借助住小幫在家裝垂類的優(yōu)質設計師、活躍KOL和精準用戶的資源，通過聯(lián)動行業(yè)頭部設計師青山周平，以及一眾家裝達人，以家裝設計展示立邦藝術漆帶來的藝術氛圍，以視覺美感喚醒家居用戶的注意力。同時
以住小幫的高效流量進行強勢加持，更打通抖音、頭條的黃金資源位，成功引爆立邦藝術漆的品牌聲量?！ ? 藝術與生活的有機相融，深度詮釋產品獨特魅力 首先，立邦聯(lián)動了住小幫優(yōu)質的設計師資源，在“居住空間探索計劃”中邀請知名設計師青山周平進行視頻訪談，闡述立邦藝術漆與其設計理念的相通之處，將前者“有質感、有肌理的涂料”這一理念植入受眾心智?！皳崦蕦m的紅色城墻時，能通過城墻的肌理，看到這600年來的城市記憶&rdquo順德家具城;，在青山周平看來，有紋理、質感的墻體更具藝術氛圍。這與立邦藝術漆“有質感、有肌理的涂料”的理念不謀而合。區(qū)別于尋常墻漆，立邦藝術漆通過帶有柔化、薄霧、雕刻等不同的墻漆效果，以靜默的墻語裝點空間，讓藝術與生活在家裝中達到相融。 ? 同時，住小幫也撬動了平臺中大量活躍的家裝達人，積極參與“居住空間探索計劃”。達人使用立邦新品進行家居改造，然后輸出自身的改造案例，生動、有力地展現(xiàn)藝術漆的新品魅力。比如，看倦了大白墻后，有的達人在對新家進行設計時 現(xiàn)代中式家具風格形成的主要特征在于其與傳統(tǒng)中式家具的文脈承繼關系，但不是簡單的文化符號和裝飾元素的移用或結構，而是基于本質性結構一致上的形式延伸與演化。本書通過引入類型學來實現(xiàn)現(xiàn)代中式家具中的傳統(tǒng)與現(xiàn)代、中西方文化間的融通與整合，不僅是從理論層面探討融通的可行性，而且通過具體的實證分析來確定相應的類型提取與抽象、類型轉換、形式還原和創(chuàng)新各個環(huán)節(jié)的執(zhí)行方式，從而提供了相對完整的設計程序。類型學設計方式的運用強化了現(xiàn)代中式家具對傳統(tǒng)中式家具的文脈繼承關系，而且拓展了其形式表現(xiàn)層面的適用元素，能夠為現(xiàn)代中式家具風格建立本質層面的“原型”。，便選定了帶有柔化效果的霧曲迷情款藝術漆。藝術漆自帶的啞光、磨砂的紋理質感，為臥室平添了一份自然感，整個空間顯得立體又夢幻?！ ? ? ? 也有想讓客廳更具空間感的達人?，選了帶有云母的雅典絨華款藝術漆。客廳的墻面在藝術 現(xiàn)代中式家具的風格特征從總體上決定了設計形式的語義傳達和表現(xiàn)內容，但在具體的設計過程中，形式表達方式和表現(xiàn)效果則是多樣而富于變化性的，因此在具體要素的應用上應考慮其語義象征與中式文化特征的統(tǒng)一與協(xié)調，同時又應與傳統(tǒng)中式家具的形式要素形成差異性的融突，純粹的移用或解構只能是在形式表層獲得相同或相似元素識別，這種識別往往是具有復古、叛逆、戲謔意義的漆的裝點下，折射出點點亮光，讓整個客廳都散發(fā)著珍珠般的光澤。?更驚喜的是，墻面在自然光、室內光等不同光線的照射下，都會有不同的明暗效果，以細小的變化不斷為生活帶來驚喜?！ ? ? 住小幫全擎助力，喚醒家裝中的藝術感 藝術與生活相通，青山周平的藝術解讀、家裝達人的上手實操，都直觀、立體地增強了用戶對立邦藝術漆的感知。為了進一步建立用戶對立邦藝術漆更全面的認知和了解，住小幫也為“居住空間探索計劃”特別打造了活動專題頁和品牌話題，持續(xù)沉淀大咖視頻、達人墻面改造案例、種草文章等核心內容，占據(jù)用戶對藝術漆的第一印象。 ? 如果說優(yōu)質內容是連接用戶的基礎，那么高效的流量覆蓋則是撬動品牌聲量的有效杠桿。為助推立邦藝術漆出圈，住小幫為“居住空間探索計劃”搭配了開屏、信息流、廣告位等重磅資源，同時打通了今日頭條、抖音的黃金資源位，以矩陣資源加強活動曝光，點燃家裝用戶“刷新生活”的熱情。據(jù)統(tǒng)計，該項目借助住小東方 （3）數(shù)量關系的家具比例和尺度頭條官網(wǎng)首頁幫最終獲得總曝光2000余萬，達人種草文章閱讀曝光超400萬，遠超預期?！ ∽⌒团c立邦藝術漆通過“居住空間探索計劃”，為泛家居品牌的營銷玩法提供了一個優(yōu)良的范本。未來，住小幫還將持續(xù)依托怎么裝修平臺的流量優(yōu)勢與內容生態(tài)，為泛家居品牌帶來多樣營銷玩法，激發(fā)品牌生意新可能。?
以住小幫的高效流量進行強勢加持，更打通抖音、頭條的黃金資源位，成功引爆立邦藝術漆的品牌聲量?！ ? 藝術與生活的有機相融，深度詮釋產品獨特魅力 首先，立邦聯(lián)動了住小幫優(yōu)質的設計師資源，在“居住空間探索計劃”中邀請知名設計師青山周平進行視頻訪談，闡述立邦藝術漆與其設計理念的相通之處，將前者“有質感、有肌理的涂料”這一理念植入受眾心智?！皳崦蕦m的紅色城墻時，能通過城墻的肌理，看到這600年來的城市記憶&rdquo順德家具城;，在青山周平看來，有紋理、質感的墻體更具藝術氛圍。這與立邦藝術漆“有質感、有肌理的涂料”的理念不謀而合。區(qū)別于尋常墻漆，立邦藝術漆通過帶有柔化、薄霧、雕刻等不同的墻漆效果，以靜默的墻語裝點空間，讓藝術與生活在家裝中達到相融。 ? 同時，住小幫也撬動了平臺中大量活躍的家裝達人，積極參與“居住空間探索計劃”。達人使用立邦新品進行家居改造，然后輸出自身的改造案例，生動、有力地展現(xiàn)藝術漆的新品魅力。比如，看倦了大白墻后，有的達人在對新家進行設計時 現(xiàn)代中式家具風格形成的主要特征在于其與傳統(tǒng)中式家具的文脈承繼關系，但不是簡單的文化符號和裝飾元素的移用或結構，而是基于本質性結構一致上的形式延伸與演化。本書通過引入類型學來實現(xiàn)現(xiàn)代中式家具中的傳統(tǒng)與現(xiàn)代、中西方文化間的融通與整合，不僅是從理論層面探討融通的可行性，而且通過具體的實證分析來確定相應的類型提取與抽象、類型轉換、形式還原和創(chuàng)新各個環(huán)節(jié)的執(zhí)行方式，從而提供了相對完整的設計程序。類型學設計方式的運用強化了現(xiàn)代中式家具對傳統(tǒng)中式家具的文脈繼承關系，而且拓展了其形式表現(xiàn)層面的適用元素，能夠為現(xiàn)代中式家具風格建立本質層面的“原型”。，便選定了帶有柔化效果的霧曲迷情款藝術漆。藝術漆自帶的啞光、磨砂的紋理質感，為臥室平添了一份自然感，整個空間顯得立體又夢幻?！ ? ? ? 也有想讓客廳更具空間感的達人?，選了帶有云母的雅典絨華款藝術漆。客廳的墻面在藝術 現(xiàn)代中式家具的風格特征從總體上決定了設計形式的語義傳達和表現(xiàn)內容，但在具體的設計過程中，形式表達方式和表現(xiàn)效果則是多樣而富于變化性的，因此在具體要素的應用上應考慮其語義象征與中式文化特征的統(tǒng)一與協(xié)調，同時又應與傳統(tǒng)中式家具的形式要素形成差異性的融突，純粹的移用或解構只能是在形式表層獲得相同或相似元素識別，這種識別往往是具有復古、叛逆、戲謔意義的漆的裝點下，折射出點點亮光，讓整個客廳都散發(fā)著珍珠般的光澤。?更驚喜的是，墻面在自然光、室內光等不同光線的照射下，都會有不同的明暗效果，以細小的變化不斷為生活帶來驚喜?！ ? ? 住小幫全擎助力，喚醒家裝中的藝術感 藝術與生活相通，青山周平的藝術解讀、家裝達人的上手實操，都直觀、立體地增強了用戶對立邦藝術漆的感知。為了進一步建立用戶對立邦藝術漆更全面的認知和了解，住小幫也為“居住空間探索計劃”特別打造了活動專題頁和品牌話題，持續(xù)沉淀大咖視頻、達人墻面改造案例、種草文章等核心內容，占據(jù)用戶對藝術漆的第一印象。 ? 如果說優(yōu)質內容是連接用戶的基礎，那么高效的流量覆蓋則是撬動品牌聲量的有效杠桿。為助推立邦藝術漆出圈，住小幫為“居住空間探索計劃”搭配了開屏、信息流、廣告位等重磅資源，同時打通了今日頭條、抖音的黃金資源位，以矩陣資源加強活動曝光，點燃家裝用戶“刷新生活”的熱情。據(jù)統(tǒng)計，該項目借助住小東方 （3）數(shù)量關系的家具比例和尺度頭條官網(wǎng)首頁幫最終獲得總曝光2000余萬，達人種草文章閱讀曝光超400萬，遠超預期?！ ∽⌒团c立邦藝術漆通過“居住空間探索計劃”，為泛家居品牌的營銷玩法提供了一個優(yōu)良的范本。未來，住小幫還將持續(xù)依托怎么裝修平臺的流量優(yōu)勢與內容生態(tài)，為泛家居品牌帶來多樣營銷玩法，激發(fā)品牌生意新可能。?
