作為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而成長起來的"原住民",新時代的年輕人們愛表達(dá)、有個性、審美獨特、在交流中追求情感認(rèn)同............如何與年輕消022 區(qū)號費(fèi)群體溝通,也成為了家居品牌的必修課。為打響品牌年輕化戰(zhàn)略,引領(lǐng)行業(yè)國潮趨勢,10月18日,雙虎家居官宣張若昀為品牌代言人。據(jù)悉,雙虎家居此次選擇張若昀為品牌代言人,也是看重其顏值、專業(yè)與人品兼具的氣質(zhì)與雙虎的品牌形象深度契合?！　∑鋵嵰恢币詠?簽約代言人就是品牌與用戶產(chǎn)生直接溝通的最佳方式,也是品牌轉(zhuǎn)換消費(fèi)者認(rèn)知最快捷的選擇?！　【湍秒p虎家居來說,實干和求精的精神態(tài)度是其32年走穩(wěn)"大眾化國民品牌"之路的基家具的形態(tài)不只是存在于圖紙或虛擬軟件中的概念，它更是現(xiàn)實中可供使用或知覺感受的實體，因此必然存在著材料應(yīng)用與質(zhì)感表現(xiàn)的問題，而這也直接關(guān)系著家具的品質(zhì)和審美體驗。齊美爾曼（R.von Eimmermann,1824-1898）指出：“一切材料，只要是同質(zhì)的，也就是說能夠進(jìn)入形式之中，就唯有通過某種形式才能給人以快感或不快感，美學(xué)所研究的正是這些形式?！?各種材料的特性，是由其本身的質(zhì)地和物理性能所決定的，運(yùn)用得好某種形態(tài)構(gòu)造便能發(fā)揮其最優(yōu)性能，反之則可能暴露出種種缺點，例如硬木質(zhì)堅性脆，適于加工為立柱、橫撐或平面等，而不適合大角度彎曲；而竹、藤等材料柔韌性佳，適合彎曲形態(tài)，塑料則適合各種曲面形態(tài)等。同時，不同材料的質(zhì)地和紋理結(jié)構(gòu)也形成了人知覺體驗上的差異性，如紋理清晰的木質(zhì)、竹質(zhì)材料給人以親切、柔和、溫潤的感覺；反射性較強(qiáng)的金屬質(zhì)地不僅堅硬牢固、張力強(qiáng)大、冷傲，而且美觀新穎、高貴，具有強(qiáng)烈的時代感；紡織纖維品如毛麻、絲絨、錦緞與皮革質(zhì)地給人以柔軟、舒適、豪華典型之感；玻璃使人產(chǎn)生一種潔凈、明亮和通透之感。這些因素都構(gòu)成了家具選材和質(zhì)感表現(xiàn)的基礎(chǔ)條件，而且影響著家具形式的情感意象。礎(chǔ)。其歷代領(lǐng)航人均是工匠型產(chǎn)品經(jīng)理,他們親自下車間、親自調(diào)設(shè)備,無論是板式、軟體還是定制品類都出自雙虎自有生產(chǎn)線,在中國紅木古典家具網(wǎng)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)上有著極其嚴(yán)格的把控?！　??　　作為一名青年演員,張若昀簡單、低調(diào),用專注的精神、精湛的演技塑造每一個角色,這與雙虎家居"做中國人口碑相傳的家居品牌"的愿景不謀而合。雙虎家居始建于1989年,32年來務(wù)實低調(diào)地做著難而正確的事:嚴(yán)格把控品質(zhì),專注成品家居和板式定制自有生產(chǎn)線。其歷代領(lǐng)航人均是家居行業(yè)優(yōu)秀的工匠型產(chǎn)品經(jīng)理,親自下車間、親自調(diào)設(shè)備、親自抓品控,無論是板式、軟體還是定制品類都出自雙虎自有生產(chǎn)線。作為32年國民家居代表品牌,雙虎家居始終堅信消費(fèi)者口碑是檢驗品牌價值的唯一標(biāo)準(zhǔn),并以解決家裝消費(fèi)痛點為己任,不忘初心,專注如一。　　品牌傳遞理念　　詮釋簡單就是幸?！　∑放七x擇代言人時一般有兩種標(biāo)準(zhǔn):家具展廳一種是奔著人氣和熱度,另外一種是品牌與代言人的調(diào)性相匹配。前者多是處于創(chuàng)業(yè)初期的品牌,后者大多為頭部企業(yè)和奢侈品牌。張若昀不僅是一名優(yōu)秀的演員,還是一名熱心公益活動的陽光男孩,他簡單積極的生活態(tài)度,完美詮釋了雙虎家居"簡單就是幸福"的品牌理念?！　∽鳛榫邆淙宋年P(guān)懷的品牌,"簡單就是幸福"的品牌理念不僅是雙虎家居倡導(dǎo)的生活智慧,也是雙虎家居給消 圖5-40 明式架子床中的虛實關(guān)系 Fig.5-40 The void and solid relationship in Ming Canopy bed費(fèi)者的體驗承諾,從雙虎家居開始,告別繁雜的裝修過程,簡單幸福住新家。雙虎家居也希望和張若昀一起,將"簡單就是幸福&q 與其他家具風(fēng)格不同，現(xiàn)代中式家具是兼具現(xiàn)代感和中式特征的一類家具，含有工業(yè)產(chǎn)品和文化產(chǎn)品雙層概念。作為工業(yè)產(chǎn)品的家具設(shè)計，需要對功能、造型、結(jié)構(gòu)、材料及色彩等要素進(jìn)行分析與創(chuàng)新；作為文化產(chǎn)品，需要針對家具本身所蘊(yùn)含的文化因素，加以重新審視與省思，以中國傳統(tǒng)文化作為基礎(chǔ)，尋找適當(dāng)?shù)奈幕}材來賦予家具文化以表征，透過家具的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、色彩和材質(zhì)等方面加以形塑，以滿足消費(fèi)者精神層面的需求。此外，國內(nèi)家具企業(yè)對現(xiàn)代中式家具的開發(fā)模式多是基于“設(shè)計、市場與制造”的三角形架構(gòu)，重在市場效益與制造技術(shù)層面，而現(xiàn)今的產(chǎn)品設(shè)計模式已轉(zhuǎn)變?yōu)榧軜?gòu)在文化背景上的“使用者、設(shè)計師、制造商三位一體概念”，其差別在于后者多了對“人性需求”的考量，因此，“工業(yè)產(chǎn)品與文化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換關(guān)鍵是文化因素，而將技術(shù)領(lǐng)域轉(zhuǎn)化為人文領(lǐng)域的重點是人性因素?！?這也是現(xiàn)代中式家具設(shè)計模式構(gòu)建的關(guān)鍵所在。uot;的生活智慧傳遞得更遠(yuǎn)、更廣!　　 ?　　此次雙虎家居邀請張若昀作為其品牌代言人,絕不是對明星效應(yīng)的簡單追求,更是期待在新的競爭格局和消費(fèi)趨勢下,進(jìn)一步深化雙虎的品牌內(nèi)涵和戰(zhàn)略布局。作為32年國民家居代表品牌,雙虎家居將不斷求新求變,通過全屋定制,現(xiàn)場配齊的優(yōu)質(zhì)服務(wù)做中國人口碑相傳的家居品牌,助力構(gòu)建國民高品質(zhì)生活。