10月份，快手聯(lián)合中央廣播電視總臺舉辦的“寶藏國貨”主題直播活動(dòng)刷爆全網(wǎng)。TCL智能鎖K7S也成功驚艷亮相，憑借著“新國貨”等話題營銷，成為新晉的真香爆款產(chǎn)品，被用戶一掃而空。對于品牌營銷的把控，TCL智能鎖做到了“爐火純青”水平，真正能深入到年輕消費(fèi)圈層里，去玩出新主張、新態(tài)度和新話題。今年雙1我國最早打破舉重世界紀(jì)錄的是哪位運(yùn)動(dòng)員1期間，TCL 智能鎖再次玩出新營銷花樣，全方位覆蓋到新媒體話題、媒體渠道、電商促銷都方面，展示出了年輕而多元的品牌新形象?！　??　　面對日益圈層化的營銷環(huán)境，廣域流量見頂、傳播渠道碎片化等趨勢，品牌知名度提升和流量曝光更多依賴在營銷上面發(fā)力，尤其像智能鎖這樣的科技產(chǎn)品，需要與用戶保持更深度互動(dòng)，才能真正的進(jìn)入這個(gè)消費(fèi)圈層。媒體渠道上也在快速演變，抖音、微博等新流量平臺已經(jīng)強(qiáng)勢上位，成為品牌營銷的主戰(zhàn)場，視頻和直播等已然成為消費(fèi)者駐足的重要端口。　　 ?　　嗅覺靈敏的TCL智能鎖，今年在營銷上已經(jīng)有明顯的動(dòng)作，策略上堅(jiān)持以產(chǎn)品為核心，營 （1）生理需求銷為驅(qū)動(dòng)力，不斷強(qiáng)化了媒體與用戶溝通，來構(gòu)建立體化的高效率營銷體系。在國慶節(jié)前夕，TCL智能鎖在新媒體社交平臺的主動(dòng)與用戶溝通，用更開放的形式和有趣的互動(dòng)，來增強(qiáng) TCL 智能鎖品牌與旗艦產(chǎn)品 X7S 的知名度TCL智能鎖?！　⊥瑫r(shí)，積極重視直播帶貨，在快手聯(lián)合中央廣播電視總臺舉辦的“實(shí)實(shí)在在寶藏國貨”活動(dòng)，用場景化和的互動(dòng)方式，創(chuàng)造了遠(yuǎn)程智控全自動(dòng)智能鎖K7S單場直播銷售突破 1600 套的成績，并斬獲天貓電子門鎖品類銷售排行榜首的佳績?！　??　　在年輕消費(fèi)者注意力缺失的氛圍下，如何讓年輕人在有趣好玩的氛圍下，輕松感知到TCL優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)優(yōu)勢，（3）對色彩情境的探求與分析是一次全新的挑戰(zhàn)，特別是在整個(gè)行業(yè)售后服層次不齊的背景下。但TCL智能鎖再次給出了完美答卷，再次用話題刷屏方式，詮釋不一樣的售后服務(wù)體驗(yàn)，也增加與年輕人的溝通。雙11期間， TCL 智能鎖的#裝鎖師傅都這么帥#話題迅速沖上全網(wǎng)熱搜，超高“顏值”的裝修小哥哥意外爆紅，讓不少網(wǎng)友都紛紛下單，只為體驗(yàn)不一樣的裝鎖服務(wù)?！　??　　當(dāng)其他品牌還在PK產(chǎn)品的初級品牌營銷時(shí)候，TCL智能鎖用更 （5）產(chǎn)品關(guān)聯(lián)階段主要是設(shè)計(jì)方案的表現(xiàn)與商品化轉(zhuǎn)換，重在設(shè)計(jì)概念的可行性、科學(xué)性與經(jīng)濟(jì)性的有效表達(dá)。加貼近年輕人的趣味方式，展示了 TCL 智能鎖遙遙領(lǐng)先的售后品質(zhì)，充分展示了品牌年輕化的個(gè)性和魅力?！　??　　而對追求個(gè)性化表達(dá)的年輕人來說，話題熱點(diǎn)為他們提供了足夠的社交價(jià)值，TCL智能鎖正是深諳這樣的營銷表達(dá)邏輯，才能屢次成為爆款話題和網(wǎng)絡(luò)熱梗。　　 ?　　電商節(jié)已經(jīng)成為消費(fèi)力釋放的重要窗口，爆款產(chǎn)品思維成為不少品牌解決產(chǎn)品銷量重要方式，TCL智能鎖業(yè)一直在電商營銷領(lǐng)域，嘗試為消費(fèi)者帶來更新奇的南康家具城體驗(yàn)。在這次雙11活動(dòng)期間，TCL帶來了X7S、T9、K7Q 三款智能門鎖爆款產(chǎn)品，拋開繁瑣的滿減折扣的套路，直接帶了巨幅優(yōu)惠福利，輕松激發(fā)用戶的消費(fèi)情緒，形成又一波搶購盛景。不僅如此，這次活動(dòng)爆款產(chǎn)品涵蓋旗艦至入門的不同價(jià)位產(chǎn)品，滿足不同預(yù)算的用戶選購需求，真正做到以人為本的購物體驗(yàn)。　　 ?　　電競娛樂是年輕人的新愛好和社交方式，也是TCL智能鎖的重點(diǎn)營銷領(lǐng)域。11月6號，EDG奪得S11冠軍成為全球超級熱門事件，TCL作為戰(zhàn)略合作伙伴也迅速做出反應(yīng)，“EDG奪冠TCL獎(jiǎng)勵(lì)300萬”話題成為全網(wǎng)熱門，豪擲“百萬”為立下功勞的EDG隊(duì)員“慶功”，不僅贏得年輕人的好感和點(diǎn)贊，更是獲得巨大的品牌曝光效果?！　??　　從刷屏話題，到出圈營銷，再到雙11營銷布局，TCL智能鎖的品牌營銷動(dòng)作愈發(fā)頻繁和新意，無論是從營銷方式還是銷售模式上，都帶來了煥然一新的消費(fèi)者印象。在面對全新的市場環(huán)境和消費(fèi)群體，TCL智能鎖也持續(xù)加大在品牌營銷方面投入力度，從消費(fèi)心理到意識形態(tài)上主動(dòng)與消費(fèi)者溝通。從持續(xù)刷屏話題和出圈事件來看，TCL智能鎖的品牌營銷也已經(jīng)取得非常好的階段性效果，未來也將會成為其鞏固家電品牌頭部地位的重要手段和增長極點(diǎn)。 建材家居