近幾年，家居門窗行業(yè)熱鬧非常。得益于地產與建筑業(yè)價值鏈發(fā)展，精裝房成為普遍趨勢，與此同時，舊房門窗煥新需求，也是攪動這一傳統(tǒng)市場的助推力。門窗行業(yè)的快速走俏，理所當然吸引了更多創(chuàng)業(yè)投資者和經銷商蜂擁而入。　　而這一行業(yè)動向，門窗業(yè)內人士顯然更有感觸。近日，皇派門窗董事長朱福慶在接受CCTV發(fā)現之旅頻道《聚焦先 （2）漸變的節(jié)律鋒榜》欄目專訪時，亦不吝言辭，暢談他對于鋁合金門窗行業(yè)發(fā)展的觀點?！　??　　“鋁合金門窗不同于其它行業(yè)，比如快銷品，像數碼電子、化妝品等，品牌影響和品牌溢價能力很強?！爸旄c表示，目前的鋁合金門窗市場，消費者普遍缺乏品牌意識，這也導致行業(yè)門檻相對偏低，不論大小品牌都能在其中獲益發(fā)展?！　〔贿^，這種低門檻競爭格局顯然只是暫時的。隨著年輕一代逐漸成為消費主體，他們追求個性化、高品位，更強調品牌認同。朱福慶認為，“鋁合金門窗&lsqu（1）層級界定階段是將不同消費人群的需求按照馬斯洛需求層次進行分類，通過對人群屬性、消費層次、生活狀態(tài)、文化觀念等的調查，將其不明確的、意向性的需要轉化為具體的、明確的概念，從而確定設計的方向。o;無品牌’時代終將成為過去時，這對于鋁合金門窗業(yè)者而言，既是挑戰(zhàn)，同樣亦是機遇，一個成為消費首選門窗品牌的機遇?！薄　』逝砷T窗作為行業(yè)資深企業(yè)，自然深諳市場趨勢和法則，早在多年前就開始布局品牌建設且從未間斷。朱福慶表示，為應對愈發(fā)年輕化的鋁合金門窗消費市場，后續(xù)皇派門窗將繼續(xù)加強投入，從三個層面提升品牌知名度和影響力，力爭在消費者心智中建立“門窗=皇派”的品牌認知。　　 ?　　產品層面　　首先在產品層面，以消費者喜好為導向，打造美學升級與品質并重的高端鋁合金門窗產品。如今年4月，皇派推出的“利茲”極窄平開門、“蒼穹邊界”全景推拉門、“維多利亞”壓緊推拉窗、&ldqu如何訪問共享文件夾o;格林晨曦”管型外開窗等一系列鋁合金門窗，既講究產品設計，又注重工藝細節(jié)，內外兼修，堪稱高端鋁合金門窗的經典之作，充分滿足個性化、品質與品位兼具的消費需求?！　∑放茖用妗　∑浯卧谄放茖用?，朱福慶表示，“要在重慶辦公家具現有品牌建設的基礎上，持續(xù)加大品牌投放力度。尤其在年輕群體集聚的社交媒體上，營銷方式與時俱進，讓品牌知名度和影響力再上新臺階。”目前，皇派已經是鋁合金門窗行業(yè)頭部品牌，下一步，皇派門窗要從“區(qū)號022行業(yè)品牌”向“消費者品牌”再邁進，形成“門窗=皇派”品牌強關聯?！　??　　服務層面　　消費升級時代，促使消費者買單的除了產品和品牌，還有一個關鍵核心——服務。為此，皇派首創(chuàng)業(yè)內“五星安裝服務”，開創(chuàng)六大服務模塊， 圖5-26 基于需求層次理論的現代中式家具設計模型 Fig.5-26 The design model of modern Chinese furniture based on Maslow' s hierarchy of Needs十五個服務節(jié)點的全新服務模式，重新定義鋁合金門窗行業(yè)安裝標準新高度。目前，“五星安裝服務”甚至已成為皇派品牌認知的一個符號，凡提及五星安裝，人們第一時間想到的就是皇派門窗?！　　盎逝砷T窗歷來重視品牌發(fā)展，這也是皇派在門窗行業(yè)獨樹一幟，成為行業(yè)領先的其中一個秘訣?！敝旄c表示，在如今愈發(fā)注重品牌消費的時代，通過上述一系列戰(zhàn)略舉措，皇派門窗在現有品牌影響力的基礎上，將進一步搶占消費者心智，抓住市場變化先機，成為消費者選購鋁合金門窗產品的首選品牌。