當(dāng)一個(gè)系列的建陶產(chǎn)品在技術(shù)成熟度、產(chǎn)品功能等方面都處在同質(zhì)化的時(shí)候，新產(chǎn)品研發(fā)要取得成功，就需要?jiǎng)?chuàng)造地開(kāi)發(fā)出新的產(chǎn)品類(lèi)別。創(chuàng)建新的品類(lèi)可以從產(chǎn)品入手，也可從概念入手。 產(chǎn)品品類(lèi)創(chuàng)新是在兩種不同的產(chǎn)品中找到交叉，這樣就可以出現(xiàn)新產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)差異化，比如前面所論述到的“瓷質(zhì)釉面磚”就是這一種類(lèi)型，從而開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的品類(lèi)，既避免了拋光磚的吸污打滑，又避免了釉面磚的高吸水率而演化出更多的不同于釉面磚所能達(dá)到的多重效果。 品類(lèi)的概念創(chuàng)新是充分利用人群的鏈動(dòng)對(duì)同樣的產(chǎn)品創(chuàng)造出新賣(mài)點(diǎn)。諸如拋光磚都幾乎沒(méi)有別的什么更為準(zhǔn)確的賣(mài)點(diǎn)時(shí)，新中源就是賦予它更防污的“超潔亮”，從而創(chuàng)造出了新的概念“超潔亮”取而代之拋光磚的概念，讓人更容易接納它。還有較為成功的概念創(chuàng)新的三水陽(yáng)光陶瓷的“尋夢(mèng)麗{TodayHot}江”都是極具代表的概念創(chuàng)新。 品類(lèi)創(chuàng)新是建立在市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)策略的基礎(chǔ)之上，先識(shí)別主流的競(jìng)爭(zhēng)品類(lèi)，然后從主流品類(lèi)中的反面或側(cè)面尋求市場(chǎng)縫隙，建立和主流品類(lèi)相對(duì)應(yīng)的新品類(lèi)，創(chuàng)造出差異。對(duì)建陶企業(yè)來(lái)說(shuō)，在新產(chǎn)品研發(fā)中，可以通過(guò)技術(shù)的創(chuàng)新、賣(mài)點(diǎn)的提煉以及包裝的更換來(lái)創(chuàng)建新的品類(lèi)。同時(shí)品類(lèi)創(chuàng)新還要注意企業(yè)是否有能力來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)需求，支持品類(lèi)品牌獲得市場(chǎng)是極為重要的一個(gè)關(guān)鍵。 以消費(fèi)者為核心的品類(lèi)開(kāi)發(fā)，首先需要建立需求庫(kù)，然后對(duì)需求進(jìn)行分級(jí)和分層，找到顯性需求，然后對(duì)需求進(jìn)行定量分析，找出重要而未滿(mǎn)足市場(chǎng)的新需求，然后將重要而未滿(mǎn)足的需求與顯性需求進(jìn)行擬合，從而確定品類(lèi)的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)。一般來(lái)說(shuō)，新產(chǎn)品從開(kāi)始構(gòu)思到研發(fā)成功需要一定的周期，因此很多國(guó)際性企業(yè)通常都會(huì)提前關(guān)注消費(fèi)者和市場(chǎng)趨勢(shì)研究，開(kāi)發(fā)出2年以后的產(chǎn)品，這樣才能更好地部署營(yíng)銷(xiāo)策略步驟。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，建陶企業(yè)不僅僅要想辦法創(chuàng)新品類(lèi)，而且還要懂得按照消費(fèi)者的需求，針對(duì)新產(chǎn)品建立長(zhǎng)線(xiàn)的品類(lèi)管理與規(guī)劃。通常來(lái)說(shuō)，一些大型建陶企業(yè)，一般都只有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的新產(chǎn)品，通過(guò)核心資源的重點(diǎn)投放改善重點(diǎn)產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)；再通過(guò)重點(diǎn)產(chǎn)品的推廣來(lái)帶動(dòng)核心品類(lèi)的銷(xiāo)售可以帶動(dòng)邊緣品類(lèi)的發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)跟隨品類(lèi)的業(yè)績(jī)提升。諸如東鵬、金舵、蒙娜麗莎、新中源等企業(yè)不約而同地在按照這一品類(lèi)創(chuàng)新，迅速提升，這是誰(shuí)也不可否認(rèn)的事實(shí)。 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網(wǎng) 科思創(chuàng)云端發(fā)布涂料與膠粘劑創(chuàng)新解決方案 人造板企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng) 跑者專(zhuān) 家研討會(huì) 2021建材行業(yè)財(cái)富論壇圓滿(mǎn)舉行！卓寶與您共享低碳創(chuàng)新科技成果 新豪軒門(mén)窗再次榮膺「消費(fèi)者信賴(lài)十 大 品牌」，創(chuàng)新玩法獲青睞 恒潔衛(wèi)浴：用技術(shù)創(chuàng)新撬動(dòng)中國(guó)智造的未來(lái) 新紹鋁材，凝聚創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，為門(mén)窗行業(yè)發(fā)展領(lǐng) 航！ 生態(tài)建材網(wǎng)|2021年綠色校園設(shè)計(jì)與綠色建材創(chuàng)新發(fā)展研討會(huì)在?？谡匍_(kāi) 馬俊清：企業(yè)有義務(wù)大力宣傳節(jié)能門(mén)窗的重要性 【智造創(chuàng)新 永 不止步 】國(guó)達(dá)陶瓷中式藝術(shù)線(xiàn)條獲得國(guó)家專(zhuān) 利 元 宇 宙掀起熱潮，企業(yè)實(shí)現(xiàn)高效獲客有新招