“也僅僅一年多前，數(shù)十家國產(chǎn)空調(diào)的制造商們還在揮戈猛進的時候，誰也無法預(yù)測到今天他們中的大多數(shù)已經(jīng)銷聲匿跡。”近期在空調(diào)業(yè)老總之間流傳頗廣的網(wǎng)文《在飄蕩的憂傷中裁剪希望》點出了空調(diào)行業(yè)品牌越來越集中的現(xiàn)狀的同時，{TodayHot}也道出了空調(diào)業(yè)進入生死時速階段的心酸。 　　來自中華商務(wù)網(wǎng)的統(tǒng)計報告顯示，沒有一家本土空調(diào)品牌利潤率超過5％。某知名空調(diào)品牌總監(jiān)坦言，盡管空調(diào)價格今年將繼續(xù)走低，但行業(yè)已無力開打價格戰(zhàn)。 　　“變革猶如夏日的暴雨一樣頃刻間不期而至，敲打在每個人的身上，以至來不及去躲避，”相傳國內(nèi)某空調(diào)老總親自撰寫的《在飄蕩的憂傷中裁剪希望》一文，就是在行業(yè)步入嚴冬之際出臺的，這篇幾乎被每個空調(diào)業(yè)高層都拜讀的文章，相傳是為空調(diào)營銷老總們的嚴冬打了預(yù)防針。 　　而近來各大空調(diào)巨頭紛紛調(diào)整銷售老總，這顯示了空調(diào)行業(yè)銷售形勢的低迷。 行業(yè)還將進一步集中 　　“銷售老總往往起著至關(guān)重要的作用，一方面要在戰(zhàn)術(shù)層面上確保公司方針政策的貫徹落實，另一方面還要根據(jù)市場的變化，制定有效的策略，行業(yè)內(nèi)營銷老總的大規(guī)模變動，正反映了這個行業(yè)的苦悶，”某空調(diào)業(yè)內(nèi)資深人士如此分析。 　　而目前中華商務(wù)網(wǎng)的空調(diào)行業(yè)統(tǒng)計報告更是讓業(yè)內(nèi)膽戰(zhàn)心驚，根據(jù)該報告，仍以單獨空調(diào)品牌列入統(tǒng)計的總共還剩28個，其中國產(chǎn)空調(diào)品牌15個，合資獨資空調(diào)品牌13個，以“其它”項計入統(tǒng)計的所有剩余品牌的總銷量，只占行業(yè)總量的4.11％。從目前的趨勢來看，行業(yè)還將進一步集中，國產(chǎn)品牌可能在兩年內(nèi)集中到8個左右。 　　該報告顯示，空調(diào)市場容量今年將穩(wěn)中有降，本土企業(yè)經(jīng)營形勢嚴峻。2005~2006冷凍年度8~12月內(nèi)銷市場比上一冷凍年度下滑7.27％，與此同時，原材料價格上漲、價格進一步走低，以及銷售費用趨高，使本土企業(yè)的經(jīng)營狀況不容樂觀。根據(jù)中華商務(wù)網(wǎng)的公開數(shù)據(jù)，2005年1~12月，15個本土品牌的銷售利潤率沒有一個超過5％。 家用電器將供過于求 　　而商務(wù)部剛剛發(fā)布的《2006年上半年600種主要消費品供求狀況調(diào)查分析》也顯示，由于國家對房地產(chǎn)市場實施宏觀調(diào)控措施，對家電市場銷售的影響在2006年上半年將進一步顯現(xiàn)，包括空調(diào)在內(nèi)的家用電器將供過于求，價格也將下跌。 　　“單靠低價沖市的空調(diào)企業(yè)在這種越發(fā)激烈的市場競爭中已顯得不合時宜，”帕勒咨詢資深董事羅清啟尖銳地指出。業(yè)內(nèi)分析，在目前行業(yè)大背景下，{HotTag}空調(diào)行業(yè)的內(nèi)銷市場必將由規(guī)模擴張向效益集約轉(zhuǎn)型，由價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型。 　　通過簡單的低價尋求規(guī)模擴張的戰(zhàn)略已沒有現(xiàn)實基礎(chǔ)，而通過提升產(chǎn)品的性價比，在為消費者提供功能更豐富，質(zhì)量更可靠的產(chǎn)品的前提下，創(chuàng)造附加值，回歸企業(yè)發(fā)展的理性規(guī)律，是必然的選擇。 冰洗市場將現(xiàn)“三極化”競爭 　　2月18日，計劃總投資在10億~15億元之間的“美的榮事達冰洗產(chǎn)業(yè)工業(yè)園”正式在合肥奠基。 　　這些跡象表明，經(jīng)過2005年的資本重組后，冰洗（注：冰箱和洗衣機行業(yè)）市場本土品牌陣營正在進入產(chǎn)業(yè)重組階段，然而，這種大規(guī)模的產(chǎn)能投資能否扭轉(zhuǎn)本土品牌冰洗市場份額日趨下滑的勢頭，似乎并沒有哪個企業(yè)能輕松做出回答。 　　美的榮事達合資公司副總裁佘俊波說：“重組意味著新的力量的誕生，這并不是一件壞事?！彼J為，在未來的冰洗市場，實際上會產(chǎn)生“三極化”競爭。 　　佘俊波表示，靠前極將會體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)競爭上，冰洗市場較大的變化將是從“細節(jié)競爭轉(zhuǎn)向?qū)嵙Ω偁帯?，行業(yè)將轉(zhuǎn)為擁有相關(guān)多元化產(chǎn)品和多品牌的企業(yè)集團之間的競爭。而第二極則是產(chǎn)品競爭，他認為，產(chǎn)品競爭必然會集中于新技術(shù)的開發(fā)和創(chuàng)新，第三極將會體現(xiàn)在較終的市場競爭上。 　　對于業(yè)內(nèi)“美的或會放棄榮事達品牌”的傳言，佘俊波強調(diào)，美的會繼續(xù)沿用“榮事達”品牌，佘俊波透露，美的將對“美的”和“榮事達”兩個品牌實行差異化培育，對于“美的”品牌，將側(cè)重于大賣場渠道的拓展和專營店的改造，而“榮事達”品牌則側(cè)重于分銷團隊的建設(shè)。 　　而且據(jù)透露，美的已經(jīng)將生產(chǎn)“美的”品牌洗衣機的計劃列上議事日程。佘俊波向本報記者表示，美的擬以自建生產(chǎn)線的方式，直接切入滾筒洗衣機市場，但暫時不會考慮進入波輪洗衣機市場。 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網(wǎng) 為什么我一定要關(guān)心你的“外墻”？ 順應(yīng)生活快節(jié)奏~兔寶寶易裝解決家裝周期長的難題！ 本來·外來·將來——旭輝集團2022年戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃高 級研討會圓滿召開！ 箭牌復(fù)合輕紋磚：回歸本真，用減法美，詮釋理想的家居空間大背景 亞細亞公益行 | “愛星行動”擁抱「星星的孩子」讓愛不再孤單 狄耐克智慧家庭中控屏：有顏有料的實力派 百強·馬丁系列|傳統(tǒng)與現(xiàn)代的美麗邂逅，詮釋實木家居的簡與奢 百強新店冬日落地寧波見證極簡與美的會晤 ZHEPAIThanksgivingSpecial丨用溫度，契合你的獨特品味 炬星生活I(lǐng)巧妙的鍋架設(shè)計，是掌握好火候的關(guān)鍵