今年央視“3·15“晚會，歐典地板在全國觀眾面前被剝下“德國制造”的外衣，成為中國木地板行業(yè)中靠前個被中央媒體曝光的“假洋鬼子”。值此，作為舶來品的強化木地板的有關(guān)質(zhì)量和信譽問題，成為人們多方詰難的一個焦點。{TodayHot}中國強化木地板行業(yè)的現(xiàn)狀究竟怎么樣？業(yè)內(nèi)人士對此的看法又如何？本文試作分析———　　10年前　　進口強化地板300元一平米　　上世紀90年代中期，風靡歐美的強化木地板被引入中國，作為進口高科技環(huán)保產(chǎn)品，其身價不菲，當時在北京的建材商易大廈，售價高達300余元一平方米，成為當時人們居家鋪地材料中的“奢侈品”。其當時備受人們追捧的熱鬧場景，10年后仍令接受記者采訪的圣象集團總裁翁少斌感慨至深?！昂枚嗄暌郧?，在北京一個建材市場，碰到一位女教師，60多歲了，是個獨身。當時強化木地板價格還比較貴，不像今天這樣大眾化，她在展柜前說要買，我們的工作人員告訴她，她喜歡的款式暫時無貨，女教師很生氣，‘說你們的地板這么貴，我這輩子恐怕就只能裝這一次了，說不定以后死就死在這個地板上了，’我聽了很感動，要求工作人員不管花什么代價，都一定要幫她找到這款地板。”圣象當時從德國艾格公司進口產(chǎn)品，通俗地說，就是“德國買來中國賣”。圣象是在中國注冊的商標，當年在圣象擔任總裁的彭鴻斌曾一語道出自己的創(chuàng)業(yè)初衷：“我有一個夢想，能像耐克一樣擁有一個國際品牌，雖然沒有自己的工廠，但能像社會提供世界上較好的東西?！睆椫敢粨]間，10年后的今天，“貼牌”生產(chǎn)在中國市場大行其道，但始作俑者，卻是當年像彭鴻斌等這樣具有“世界眼光”的一批新生代商人?！　漠斈瓴桓移笈谓⒐S到今天圣象已經(jīng)擁有幾家投資數(shù)十億元的生產(chǎn)企業(yè)，這一切簡直如同一個“仙人指路”般的神話，同時，中國的市場經(jīng)濟學中，又新增了一個被專家們爭相研究的“虛擬經(jīng)營”理論和它的實踐解讀?！　?0年后　海外開始對中國造強化地板“反傾銷”　　從國外進口強化木地板周期長，而且花色款式也少，這就使得面臨巨大市場需求的中國企業(yè)不得不考慮自己投資引進德國制造設備和生產(chǎn)工藝{HotTag}包括原材料進行生產(chǎn)，由于質(zhì)量與國外產(chǎn)品一致，這一時期，不少強化木地板仍在宣傳上打出了“德國造”的概念。與此同時，國內(nèi)一些大型林業(yè)國企，也開始了引進國際一流設備，工藝和原材料生產(chǎn)強化木地板，如升達、新象等都是國有企業(yè)轉(zhuǎn)制，從事強化木地板的研發(fā)與生產(chǎn)，不同的是，這些充滿自信心，欲打造成民族工業(yè)品牌的國企全部使用自己的命名，并沒有去想如何注冊一個足以令消費者難辨真假的“洋名”?！　【薮蟮氖袌鲂枨?，使眾多企業(yè)看好強化木地板的銷售前景，僅5年時間，中國的強化木地板企業(yè)擴展到3000余家，年生產(chǎn)強化木地板近3億平方米，僅在四川的年銷量就在1200萬平方米以上，而這一數(shù)字，竟是整個歐洲銷量的總和?！　∮捎谏a(chǎn)成本和管理成本遠遠低于海外，中國強化木地板行業(yè)迅速崛起，可以說，僅用了5年時間就迫使來勢洶洶的進口強化木地板全面退出中國市場，目前國內(nèi)進口的強化木地板不足市場總量的5%。　　2004年初，加拿大邊境貿(mào)易局訴中國升達地板的“反傾銷案”開庭，由于中方按國際規(guī)則行事，據(jù)理力爭，終于贏得主動權(quán)，取得了“反傾銷案”的勝訴，這也是中國民營企業(yè)首次在國際“反傾銷案”中勝訴的經(jīng)典案例。為此，四川省商務廳還專門召開座談會進行研討總結(jié)?！　∽杂忻褡迤放埔烟崆盀閲H商貿(mào)界承認　　由于國內(nèi)大型企業(yè)在上馬之初，全部投巨資引進國際一流生產(chǎn)線，甚至聘請國外專家和技術(shù)人員從事全程生產(chǎn)管理，中國強化木地板的質(zhì)量，多數(shù)已超過國外的生產(chǎn)水平，環(huán)保指標亦是向歐洲至高等級看齊，否則就很難解釋，升達地板5年時間出口海外60國，新象地板3年時間出口東歐10余國的現(xiàn)象了?！　撜f，中國強化木地板大型企業(yè)的起點都非常高，動輒數(shù)億元投入，加之生產(chǎn)設備的先進，技術(shù)的成熟，只要使用高品質(zhì)的環(huán)保基材，產(chǎn)品質(zhì)量完全能夠確保達到國際水平。有專家曾指出，高品質(zhì)的強化木地板的成本也相對較高，一般售價低于70元一平方米的，質(zhì)量就難以保障。但是由于生產(chǎn)企業(yè)眾多，產(chǎn)能巨大，近年來市場也開始走向惡性競爭，一些企業(yè)只有賠本賺吆喝。　　“假洋鬼子”在中國已沒市場　　時下，中國已成為“世界加工廠”。有人評價說，中國只有產(chǎn)品而沒有品牌。例如在2005年廣交會上，一件中國制造的羊毛衫，甩賣價僅為0.8美元，而美商回國后一貼牌，售價竟高達上百美元，“中國制造”貼上外國品牌標簽，已經(jīng)使中國紡織服裝業(yè)陷入困境，可見貼牌是一種國際商貿(mào)界通行的做法。　　中國強化木地板行業(yè)起步之初，確實有不少產(chǎn)品見進口地板好銷，于是紛紛起了一些“洋名”跟風，這些企業(yè)的當家人認為既然是舶來品，為吸引眼球，便于炒作宣傳，因此走上了靠“洋品牌”打天下的路子。當然，我們并不否認，目前市場上還有一些品牌確實是中外合資企業(yè)。如克諾森華地板，即為德國柯諾木業(yè)集團與北京金隅集團合資出品，此外中外合資的吉象地板系全國較大的木業(yè)企業(yè)，2006年獲得日本基材地板雙F四星認證，為目前國際環(huán)保較高標準?！　〕诉@些中外合資的著名品牌，市場上一些打“洋名”的產(chǎn)品，多為“自我貼牌”，根本就與國外企業(yè)扯不上關(guān)系，它們的產(chǎn)品質(zhì)量就很難說了，“歐典地板曝光案”應該說給它們敲響了警鐘?！　∑放粕?，品牌消費已成為大眾社會生活的主流，產(chǎn)品質(zhì)量的高低較有發(fā)言權(quán)，叫得再響，產(chǎn)品質(zhì)量卻很差，也不會有人買單的，消費者的理智，已不是僅僅能靠“洋名”來忽悠的。 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網(wǎng) 閃耀冬奧丨兔寶寶 地板榮譽入駐北京冬奧會場館 千年舟實木切片OSB板，帶來原生木色家居別樣美感 中楹品牌行|意德美嘉整木家居：為空間設計做減法，為幸福生活做加法！ 兔寶寶 地暖地板保養(yǎng)指南，請收好！ 科圖系列鋁木生態(tài)門 | 以365全候系統(tǒng)探索鋁木性能極限 盧森地板情系東方 煥發(fā)中式空間的魅力 年末已盡、新歲伊始，康輝地板2022再踏征程 兔寶寶 地板丨百搭黑胡桃，優(yōu)雅新風尚 KAIBEKA凱貝卡地板丨意式優(yōu)雅，匠心典范 盧森地板甲醛釋放量低于新國標ENF締造健康新生活