伴隨著春節(jié)的腳步臨近，由巨量引擎大眾消費(fèi)發(fā)起的抖音年貨節(jié)食品行業(yè)活動(dòng)“讓年味先到家”也熱鬧開場(chǎng)了。和往年一樣，抖音年貨節(jié)依舊準(zhǔn)備了充滿年味的年貨商品，讓消費(fèi)者以熱熱鬧鬧的年貨采買開啟迎接春節(jié)的步伐；而和往年稍顯不同的則是，在新一年到來之際，抖音年貨節(jié)食品行業(yè)活動(dòng)“讓年味先到家”還給每一位消費(fèi)者準(zhǔn)備了一份特殊的「禮物」。采購(gòu)年貨是春節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗，比起以往大包小包的超市搬運(yùn)，新時(shí)代的年輕人更喜歡便捷式的買年貨。打開抖音，動(dòng)動(dòng)指頭，坐等年貨送貨上門。2022年12月20日-2023年1月14日，巨量引擎大眾消費(fèi)食飲行業(yè)打造了“讓年味先到家”活動(dòng)，通過大眾對(duì)新年采購(gòu)的需求，為消費(fèi)者準(zhǔn)備了這份特殊的新年禮物「線上年貨市集」，以“家宴-闔家團(tuán)圓”“囤貨-自食休閑”“送禮-拜年送節(jié)”為三大核心消費(fèi)場(chǎng)景的線上年貨市集，為消費(fèi)者帶了全新的年貨購(gòu)買體驗(yàn)。在“讓年味先到家”活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)，設(shè)置了兔年好運(yùn)抽獎(jiǎng)機(jī)、主題年味搶先囤、達(dá)人種草送福氣、年貨市集預(yù)約看四個(gè)模塊。不僅將年味主題烘托火熱，還通過挑戰(zhàn)賽、直播預(yù)約、達(dá)人種草等方式將品牌與平臺(tái)玩法巧妙結(jié)合，也為消費(fèi)者帶來了認(rèn)養(yǎng)一頭牛A2β-酪蛋白純牛奶季卡、好歡螺螺螄粉禮盒、雙溝珍寶坊封壇16小酒等抽獎(jiǎng)福利。此外，還聚焦食飲大牌，為消費(fèi)者篩選出國(guó)臺(tái)、西貝、荷美爾等食飲好物。以滿足消費(fèi)者對(duì)新春特色商品的需求。本次“讓年味先到家”活動(dòng)是通過IP合作，由興趣及購(gòu)買一體化的營(yíng)銷。之于用戶，則是一次，省心省錢，滿足新春購(gòu)物需求的快樂狂歡。本次活動(dòng)借春節(jié)之勢(shì)打造線上年貨節(jié)，串聯(lián)電商端、運(yùn)營(yíng)端、品牌端資源，聯(lián)合食飲行業(yè)年貨心智品牌，在抖音平臺(tái)打造線上年貨市集。對(duì)品牌形象深化包裝，強(qiáng)化品牌主推禮盒記憶點(diǎn)，強(qiáng)化人群滲誘，提升年貨節(jié)GMV?！白屇晡断鹊郊摇被顒?dòng)期間，抖音達(dá)人推薦、品牌開播轉(zhuǎn)化，優(yōu)質(zhì)好品平臺(tái)補(bǔ)貼，將貫穿整個(gè)年貨節(jié)。通過興趣化推薦，上新品、出新禮、囤新貨，讓廣大用戶在濃厚的年味兒中買到所愛所需。抖音平臺(tái)內(nèi)搭建食飲年貨市集主會(huì)場(chǎng)，圍繞春節(jié)“家宴”“囤貨”“送禮”三大核心消費(fèi)需求，打造三大主題貨品場(chǎng)景。根據(jù)春節(jié)囤貨消費(fèi)偏好，進(jìn)行品牌年貨重磅推薦，通過短視頻、圖文與鏈接跳轉(zhuǎn)方式，助力完成產(chǎn)品節(jié)點(diǎn)種草。消費(fèi)者在年貨市集會(huì)場(chǎng)參與幸運(yùn)抽獎(jiǎng)，提前感受新春熱鬧氛圍與兔年好運(yùn)，同時(shí)通過完成品牌任務(wù)追加抽獎(jiǎng)次數(shù)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，為品牌活動(dòng)預(yù)熱。品牌通過直播日程、直播看點(diǎn)的信息釋放進(jìn)行直播預(yù)告，通過一鍵預(yù)約功能，精準(zhǔn)鎖定品牌興趣人群?；顒?dòng)在內(nèi)容創(chuàng)意上的強(qiáng)化為品牌春節(jié)營(yíng)銷推波助力、互動(dòng)引流。截至目前，抖音平臺(tái)“讓年味先到家”活動(dòng)話題傳播數(shù)據(jù)已達(dá)到5億次播放，不僅是平臺(tái)借勢(shì)造節(jié)、內(nèi)容創(chuàng)意強(qiáng)化的結(jié)果，更是活動(dòng)根據(jù)品牌定制玩法，個(gè)性化融入看播任務(wù)、星圖合作激勵(lì)、眾測(cè)任務(wù)搭載互動(dòng)小飛盒，滿足品牌年貨禮盒創(chuàng)意營(yíng)銷需求，刺激消費(fèi)者關(guān)注和下單購(gòu)買的結(jié)果。認(rèn)養(yǎng)一頭牛在本次活動(dòng)中，通過千川、小店隨心配、看播任務(wù)等多個(gè)商業(yè)產(chǎn)品高效組合，配合明星舒暢進(jìn)入品牌直播間，拉起直播間在線人數(shù)破萬，2022年12月28-29日兩天帶動(dòng)GMV環(huán)比增長(zhǎng)超過300%+。成功打響年貨節(jié)第一炮。直播間外，聯(lián)合多個(gè)頭部達(dá)人在年貨節(jié)進(jìn)行短視頻預(yù)熱種草，拉起品牌所有勢(shì)能，達(dá)成人群總量環(huán)比增長(zhǎng)150%+，實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)bigday銷售額爆發(fā)。達(dá)人所發(fā)布視頻搭配抖音商城組件，評(píng)論區(qū)置頂商城跳轉(zhuǎn)鏈接，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，把興趣電商的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了極致。國(guó)臺(tái)也借春節(jié)之勢(shì)，以“舉杯國(guó)臺(tái)酒，健康中國(guó)年”為題，打造了一個(gè)紅紅火火的春節(jié)祝福主題。不僅在抖音等平臺(tái)開啟了力度大、誠(chéng)意足的國(guó)臺(tái)酒年貨節(jié)專場(chǎng)，還重磅推出AI主播嘉坤，開啟了酒類品牌在數(shù)字化大趨勢(shì)下的創(chuàng)新探索，為用戶帶來更有趣的消費(fèi)體驗(yàn)，人群總資產(chǎn)環(huán)比提升211%。雙溝作為老十三大、十七大名酒，是歷史珍寶，是品質(zhì)典范，也是白酒的文化名片。在本次年貨節(jié)中，雙溝合作頭部達(dá)人王小川做專場(chǎng)直播，打造雙溝君坊禮盒售賣GMV新高峰。通過“讓年味先到家”活動(dòng)幫助雙溝旗艦店在年貨節(jié)期間GMV環(huán)比增加396%，抖音賬號(hào)增粉較去年同比突破56%，讓訪友送禮選雙溝心智搜索量增長(zhǎng)440%。除了傳統(tǒng)老品牌，新銳品牌也在年貨節(jié)中借勢(shì)發(fā)力。蜀中桃子姐在活動(dòng)中發(fā)起了#了不起的四川味道 眾測(cè)任務(wù)達(dá)人種草玩法，吸引了712支視頻共創(chuàng)投稿，點(diǎn)贊超65W。通過分享獨(dú)具四川風(fēng)味的調(diào)料產(chǎn)品，讓廚房小白也能安心囤貨，無負(fù)下廚。各大品牌GMV在活動(dòng)中的次次拔高，也正正說明，本次活動(dòng)設(shè)置的春節(jié)“家宴”“囤貨”“送禮”三大場(chǎng)景契合了品牌節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷以及春節(jié)期間網(wǎng)友們的消費(fèi)需求。