隨著“新十條”的發(fā)布，歷時(shí)三年的疫情嚴(yán)控走向拐點(diǎn)?！安辉賹?duì)跨地區(qū)流動(dòng)人員查驗(yàn)核酸檢測(cè)陰性證明和健康碼，不再開展落地檢”等多項(xiàng)具體措施落地，加速了各行各業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)。當(dāng)社會(huì)發(fā)展的齒輪重新開始運(yùn)轉(zhuǎn)之際，與之相伴的人員流動(dòng)則帶來了諸多陣痛——病毒的傳染力從未減弱，而嚴(yán)防死守的大門卻已敞開，“陽了嗎”替代“吃了嗎”成為了近期人們彼此的問候語。正可謂“狂歡之前是大考”，放開已是不可回避的趨勢(shì)，這個(gè)時(shí)代的每個(gè)人都應(yīng)該，也必須是自己健康的第一責(zé)任人。疫情三年里，我們面對(duì)了太多身體和心理的考驗(yàn)，更加推動(dòng)我們正視身體健康的重要性——沒有健康的身體，我們甚至無法擁有正常的生活。在2022年底，恰逢70周歲生日的滋補(bǔ)國寶東阿阿膠敏銳洞察社會(huì)情緒，推出了年終總結(jié)影片《身體告白書》，呼喚人們正確處理與身體這位伙伴的關(guān)系，喚醒人們對(duì)身體感受的細(xì)微體察，更向國人承諾，東阿阿膠永遠(yuǎn)會(huì)在背后支撐你，用獨(dú)特的中式滋補(bǔ)灌溉你的生命力。影片在溫情的音樂中引入，映入眼簾的就是4位被困在正方形畫幅里的人物。他們正處于不同的低能量狀態(tài)中，照著鏡子若有所思。他們之中，有的人是承擔(dān)著家庭重?fù)?dān)的中年上班族，即使來到醫(yī)院看病，也會(huì)強(qiáng)撐著和醫(yī)生說自己沒事。有的人是剛來到大城市打拼的青年人，即使通宵熬夜工作滿身疲憊，也會(huì)對(duì)家人報(bào)喜不報(bào)憂。有的人是剛經(jīng)歷過心碎的女孩，枯萎的鮮花就像流失了生命力的她。有的人是剛剛上崗的新手媽媽，用精致的自己作為代價(jià)，換來了孩子的成長。這些人是你是我，是當(dāng)代中國的每一個(gè)人。他們骨子里有著一股堅(jiān)韌和溫良，在責(zé)任和壓力下，總是會(huì)選擇燃燒自己。但我們每一個(gè)人，都需要正確處理我們與身體這位伙伴的關(guān)系。當(dāng)你在燃燒自己時(shí)，只有身體這位伙伴陪著你硬抗，甚至很多時(shí)候身體像我們的“奴隸”——我們使用它，苛責(zé)它，卻總是忘記滋養(yǎng)它。但是你知道嗎，為了防止大出血，孕婦臨盆前凝血指標(biāo)會(huì)升高幾十倍，肝臟即使被切除三分二也能再生，胃液可融化刀片，可為了保護(hù)你它也會(huì)分泌神奇粘液，甚至，在生命的最后一刻，大腦拼盡全力把僅剩的腎上腺素分配給神經(jīng)系統(tǒng)及聲帶肌肉，讓你給這個(gè)世界留下一句話……你的身體里，有一支永不拋棄你的超能戰(zhàn)隊(duì)，只為你，不顧一切。我們照顧自己的身體，就是善待一位宣誓對(duì)自己此生不渝的唯一愛人。東阿阿膠希望能陪伴你善待自己的身體，為你的身體加碼“自愛力”?？赐薜拈e暇，一杯阿膠速溶粉拌酸奶，為新手媽媽補(bǔ)足氣血。父母從遠(yuǎn)方寄來的阿膠糕，濃濃阿膠承載著雙親的愛，滋養(yǎng)了身體更滋養(yǎng)了心。傳承技藝3000載，堅(jiān)守道地品質(zhì)70年，東阿阿膠秉承“壽人濟(jì)世”的使命，堅(jiān)持“厚道地道 傳承創(chuàng)新”價(jià)值觀，始終以品質(zhì)為先，堅(jiān)守老字號(hào)品牌對(duì)質(zhì)量的不懈追求。正如這支影片體現(xiàn)的那樣，東阿阿膠相信，身體是你最忠誠的伙伴，健康無價(jià)，未來無價(jià)，我們應(yīng)當(dāng)抓住生活中的每一個(gè)機(jī)會(huì)，抽出時(shí)間和精力，對(duì)自己的身體更好一點(diǎn)。截止至2022年12月31日，這支來自東阿阿膠的年末暖心短片《身體告白書》僅僅幾天，全網(wǎng)播放量突破2947萬。在微博平臺(tái)，該視頻一經(jīng)發(fā)布便引爆熱搜，空降視頻熱榜TOP5，雙話題微博閱讀量4267.5萬，吸睛的內(nèi)容展現(xiàn)“霸屏”之勢(shì)，一度高登總榜44位。貼近消費(fèi)者生活，又貼近時(shí)代大勢(shì)的議題，以極致的情感共鳴打造出了“自來水”傳播生態(tài)。在微信平臺(tái)，微信推文總閱讀量56.2萬，視頻號(hào)總播放量226.4萬，單個(gè)視頻號(hào)閱讀量破百萬，成為年底溫暖爆款品牌短片。而在抖音平臺(tái)，這份來自東阿阿膠的這份暖心積極傳遞，同樣獲得了官媒的背書，央視網(wǎng)+地方共青團(tuán)齊站臺(tái)，話題總閱讀量2284.8萬。而且充滿氛圍感的音樂和各種二創(chuàng)視頻，打通了音樂號(hào)圈層，實(shí)現(xiàn)了矩陣式傳播，完成了傳播合力。傳播過程中更不斷收到大眾正向反饋，消費(fèi)者自發(fā)分享真實(shí)故事，豐富品牌“溫暖滋補(bǔ)”內(nèi)涵。東阿阿膠用真情感染觀眾的內(nèi)心，再借由觀眾之口傳遞品牌真意，打穿了品牌和消費(fèi)者之間的天然距離。這支視頻是東阿阿膠70周年?duì)I銷的一部分。東阿阿膠的探索遠(yuǎn)不止于此。跨年夜，東阿阿膠在B站跨晚“2022年最美的夜”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手國民音樂，邀請(qǐng)新生代國風(fēng)歌手劉瑾睿與主流大咖李玉剛老師同臺(tái)獻(xiàn)唱，一曲相思入夢(mèng)的「若是你·聲聲慢」，以新國風(fēng)潮流彰顯年輕群體音樂態(tài)度，賦予國風(fēng)音樂全新活力。破圈整活兒，不止打造了一種與年輕人對(duì)話的新方式，更乘科學(xué)養(yǎng)生風(fēng)潮傳播養(yǎng)生之道。東阿阿膠持之以恒打開年輕人市場(chǎng)，針對(duì)年輕群體進(jìn)行年輕化營銷的動(dòng)作。比如在抖音平臺(tái)發(fā)起的#東方美人養(yǎng)成計(jì)#，以貼紙自拍的形式鼓勵(lì)用戶分享修煉國寶級(jí)好氣色的秘籍，傳遞品牌的滋補(bǔ)內(nèi)涵。此外，更有“冬季滋補(bǔ)節(jié)”承載品牌的價(jià)值與內(nèi)核，促進(jìn)用戶的自主分享。自2012年起，每到秋冬季節(jié)，東阿阿膠在全國各地?cái)y手合作伙伴開展“熬東阿阿膠 盡兒女孝心”活動(dòng)，至今已走過十個(gè)年頭。70載歲月傳承，東阿阿膠始終堅(jiān)持以中式滋補(bǔ)灌溉每個(gè)中國人內(nèi)在的生命力，以創(chuàng)造人民美好生活為己任，傳承弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化，譜寫著屬于中華老字號(hào)的光榮與夢(mèng)想。醫(yī)者仁心，人本身永遠(yuǎn)是醫(yī)藥人最關(guān)注的。正如影片主旨所言，你的身體比你想象的更愛你。因此，只要你給予身體更多關(guān)注，身體就會(huì)回饋給你千百倍驚喜。東阿阿膠愿意陪伴你，滋養(yǎng)出你內(nèi)在的生命力，讓我們一起把身體當(dāng)回事!