前有素食主義，后有素食美妝?！八厥场钡幕瘖y品，到底是噱頭還是健康的新一代？它能在歐美火起來(lái)，真的如坊間傳聞一樣純天然無(wú)公害嗎？從素食主義發(fā)展而來(lái)，素食美妝不含有任何來(lái)自動(dòng)物及動(dòng)物衍生出來(lái)的成分（比如蜂蜜、角鯊烯等動(dòng)物性原料），目前品牌們?cè)谛麄骷兯孛缞y時(shí)一般也都宣傳“零殘忍“，即產(chǎn)品不經(jīng)過(guò)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，純素美妝的關(guān)鍵詞是零殘忍、零傷害，且必須經(jīng)過(guò)標(biāo)準(zhǔn)審核才能被賦予認(rèn)證標(biāo)志。被賦予綠色環(huán)保色彩的素食美妝，除了被蒙上一層新鮮感，似乎還多了一份責(zé)任感，隨著年輕一代消費(fèi)者對(duì)于健康、可持續(xù)的追求，純凈、純素逐漸成為美妝品牌新的主打標(biāo)簽。據(jù)Grand View Research調(diào)查顯示，世界“純素”化妝品市場(chǎng)正以年平均6.3%的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到208億美元（約合人民幣1320億元）。聯(lián)合利華，漢高、寶潔等各大美妝集團(tuán)都曾先后在純素美妝進(jìn)行布局：作為世界第二大美妝消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)有適合“純素美妝”生長(zhǎng)的土壤嗎？在化妝品這個(gè)成熟的市場(chǎng)，不同功效已經(jīng)被品牌方開發(fā)殆盡，抗衰、美白、緊致、嫩膚、光亮……各種讓女性大為心動(dòng)的宣傳點(diǎn)，早已讓人眼花繚亂，再想從功效上做文章，確實(shí)不易。素食美妝，從成分入手，強(qiáng)調(diào)自己的零傷害，將化妝品和健康養(yǎng)生結(jié)合起來(lái)，力圖重新定義“美妝內(nèi)涵”，但它真的能順利成為中國(guó)市場(chǎng)的新掘金點(diǎn)嗎？蠢蠢欲動(dòng)的企業(yè)可能要問(wèn)這么幾個(gè)問(wèn)題：1)目標(biāo)客戶有嗎？素食主義的概念雖然由來(lái)已久，也常有人跟風(fēng)喊著要吃素，但這種行為習(xí)慣并不長(zhǎng)久，總的來(lái)看，素食者并不是一個(gè)很大的群體，即使在全球也只占一小部分；而在中國(guó)，素食主義在餐飲業(yè)中都尚未發(fā)展成型，素食餐廳的發(fā)展這些年來(lái)一目了然，因此和抗衰、美白等成熟的功效市場(chǎng)相比，素食美妝市場(chǎng)份額較小，起碼目前并不是一個(gè)很被看好的趨勢(shì)。2)原材料在哪？既然要純素，那么對(duì)原料的把控就尤為重要。尋找替代性原料費(fèi)時(shí)費(fèi)力，還需要強(qiáng)大的資金力量支持才能不斷革新升級(jí)，對(duì)于目前的中國(guó)美妝市場(chǎng)來(lái)說(shuō)并非最好的出路，大品牌大公司才有資源支撐。3)宣傳點(diǎn)對(duì)嗎？Freshian、Hourglass、Aesop等品牌盡管確實(shí)是素食品牌，但它們的實(shí)際訴求仍為具體功能，且功效并非素食推動(dòng)，定位專家顧均輝表示，品牌有個(gè)好的定位固然重要，而且這個(gè)定位要大力傳播出去，但如果品牌定位與產(chǎn)品的宣傳特性割裂嚴(yán)重，那就有點(diǎn)聲東擊西的感覺，難以形成充分的購(gòu)買理由。4)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境如何？這么看來(lái)，如果素食品牌能達(dá)到與普通品牌同樣的功效、差不多的價(jià)格，那么有資金、有能力的企業(yè)倒是可以嘗試素食主義這條細(xì)分賽道。品類定律有云，如果你不能第一個(gè)進(jìn)入某個(gè)品類，那么就開創(chuàng)一個(gè)能使自己成為第一的新品類。雖然素食美妝早已存在，但在大陸市場(chǎng)，畢竟還算一個(gè)新晉賽道，誰(shuí)能有能力在這條路上跑成第一，自然能創(chuàng)造一片天地。