潮文化本身不只是一種風(fēng)格、一種穿搭，更是一種態(tài)度：包容、自由且有生命力。潮牌文化的起源潮牌理念的萌芽最早出現(xiàn)在60年代初期，藝術(shù)家Andy Warhol對(duì)于當(dāng)代藝術(shù)的構(gòu)成發(fā)出了革命性的第一聲質(zhì)疑，并成功引發(fā)年輕一代對(duì)一切反傳統(tǒng)反束縛的“叛逆”活動(dòng)進(jìn)行挑戰(zhàn)，包括但不限于對(duì)滑板、沖浪、hip-pop、街頭涂鴉以及朋克重金屬的熱烈追捧。人們對(duì)于自我、自由的思想啟蒙也由此開(kāi)啟。獨(dú)特性是當(dāng)時(shí)的潮流標(biāo)桿，街頭先鋒們用獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性LOGO模仿著高端奢侈品牌的限量感，這種“叛逆”逐漸受到年輕一代的推崇。直到70-90年代，潮牌文化終于進(jìn)入黃金期，各種潮牌應(yīng)運(yùn)而生，美國(guó)的Stussy、法國(guó)的Kenzo、以及來(lái)自英國(guó)的老牌朋克先鋒——BOY LONDON。BOY LONDON品牌故事1976年由Stephane Raynor創(chuàng)立的英國(guó)潮牌BOY LONDON受到朋克之父Malcolm Maclaren的影響，成功將品牌小店打造成最受PUNK青年喜愛(ài)的聚集地。這也給品牌帶來(lái)更強(qiáng)勁的生命力，在去蕪存菁的過(guò)程中逐漸建立起自己朋克、先鋒、自由的設(shè)計(jì)風(fēng)格。BOY LONDON以極具個(gè)性、反叛的設(shè)計(jì)理念突破傳統(tǒng)時(shí)尚，給潮牌服飾重新定義了朋克精神。主打的寬大T-Shirt剪裁、醒目的老鷹LOGO、大膽的圖案、叛逆的涂鴉印花等等都是標(biāo)志性設(shè)計(jì)風(fēng)格。寬松的服飾代表著舒適與潮流，標(biāo)志性元素則傳遞著品牌自由不羈的朋克內(nèi)核。潮流易逝風(fēng)格永存而今隨著“反時(shí)尚”口號(hào)、復(fù)古浪潮的影響，年輕的新興消費(fèi)者更加看重品牌所代表的文化和身份象征。這也讓歷史悠久的老牌潮牌BOY LONDON重回大眾焦點(diǎn)位置。除了“老朋克”的復(fù)古情懷，BOY LONDON也前瞻性的與時(shí)代接軌，抓住“自由”與“創(chuàng)新”的機(jī)遇。在每一季設(shè)計(jì)中不斷融入潮流青年熱愛(ài)的元素，秉承著多元化、包容性、差異性的品牌理念以更成熟的姿態(tài)，包容的看待年輕一代的新興文化并給予支持與接納。像一位睿智的長(zhǎng)者，未必永遠(yuǎn)聲嘶力竭，在經(jīng)歷輝煌年代逐漸沉淀出一顆經(jīng)典朋克心，以更溫柔的方式默默傳遞、守護(hù)自由的意義。旨在讓人們意識(shí)到原來(lái)朋克不止是叛逆，也傳遞著永不妥協(xié)、熱愛(ài)自由的力量。BOY LONDON將會(huì)以強(qiáng)大的品牌責(zé)任心向世界證明：朋克是先鋒與自由的吶喊，是在新時(shí)代中追求更好自己的我們。在全球潮牌圈趨于日常生活化的發(fā)展之下，品牌如何保持最初的潮牌調(diào)性融和派生出新的文化趨勢(shì)是一個(gè)難題。但相信BOY LONDON會(huì)一直堅(jiān)持”朋克、先鋒、自由“的精神內(nèi)核，以此進(jìn)行設(shè)計(jì)及內(nèi)涵外化的延展，向后世代聲聲不息的傳遞自己的品牌態(tài)度，將果敢無(wú)畏的英式自由貫徹到底。