忠于創(chuàng)新，用數(shù)字化夯實(shí)硬實(shí)力；根于文化，讓中國(guó)陶成為中國(guó)潮。12月8日，人民日?qǐng)?bào)社主辦的“2022中國(guó)品牌論壇”在北京開(kāi)幕，冠珠瓷磚再次受邀出席論壇，并加入人民日?qǐng)?bào)“品牌強(qiáng)國(guó)計(jì)劃”，榮獲“2022年度中國(guó)品牌創(chuàng)新案例”，這也是建陶行業(yè)中唯一一個(gè)連續(xù)兩年成功入選的品牌。

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隨著黨的二十大再次強(qiáng)調(diào)“高質(zhì)量發(fā)展”目標(biāo)，以及加快建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)、質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、貿(mào)易強(qiáng)國(guó)重大戰(zhàn)略部署的提出，如何建設(shè)高質(zhì)量中國(guó)品牌、推動(dòng)中國(guó)品牌成為世界名牌，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。而冠珠瓷磚，以卓越的發(fā)展模式、產(chǎn)品實(shí)力與創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)理念，為這一課題提供了實(shí)踐范本之一。

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創(chuàng)始于1993年的冠珠瓷磚，在建立之初就立足于民族品牌的打造，美好的基因早已深深植根于冠珠的品牌文化和形象建設(shè)中。2022年以來(lái)，冠珠提出年度品牌推廣主題：為美好做更好，踐行「美好計(jì)劃」，從美好品牌 、美好產(chǎn)品、美好體驗(yàn)三個(gè)維度出發(fā)，致力智造中國(guó)瓷磚硬實(shí)力，讓中國(guó)人的家更美好！

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科技創(chuàng)新 數(shù)智逐夢(mèng)

世界地標(biāo)展示“中國(guó)名片”

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創(chuàng)始于1993年，冠珠瓷磚從誕生之初就承載著建設(shè)民族品牌的重任，新明珠集團(tuán)董事長(zhǎng)葉德林曾鄭重提到：“冠珠瓷磚的初心是打造出一個(gè)數(shù)一數(shù)二的品牌，冠珠的寓意，就是‘皇冠上的明珠’。”?

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30年來(lái)，冠珠瓷磚不僅裝點(diǎn)著中國(guó)北京的首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)、上海復(fù)旦大學(xué)、廣州獵德新村，在阿聯(lián)酋的迪拜商場(chǎng)等眾多海內(nèi)外知名地標(biāo)項(xiàng)目中，都不難覓得冠珠瓷磚的身影。遠(yuǎn)銷(xiāo)全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，冠珠瓷磚正在成為建陶行業(yè)中一張閃亮的“中國(guó)名片”。

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▲中國(guó)冠珠為北京大興機(jī)場(chǎng)（圖1）、上海國(guó)際會(huì)展中心（左下1）、北京水立方（右下1）添磚加瓦

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工欲善其事，必先利其器。冠珠深知，中國(guó)品牌想要擺脫“低質(zhì)低價(jià)”的認(rèn)知泥沼，必須有更高端的產(chǎn)品作為支撐。

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而更高端產(chǎn)品的制造，離不開(kāi)更先進(jìn)、更智能的制造體系。多年來(lái)，冠珠瓷磚不遺余力地開(kāi)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型，早在2019年，冠珠瓷磚就率先推出自主研創(chuàng)閉環(huán)式數(shù)字系統(tǒng)，并陸續(xù)跨越信息化、自動(dòng)化、智能化三個(gè)階段，不僅率先建立建筑陶瓷行業(yè)綠色智能制造示范基地，還打造了冠珠數(shù)字化示范工廠(chǎng)，創(chuàng)新導(dǎo)入“產(chǎn)業(yè)+AI”智能制造系統(tǒng)，更是讓冠珠瓷磚產(chǎn)業(yè)插上“數(shù)字翅膀”高速發(fā)展，成為中國(guó)瓷磚技術(shù)自立自強(qiáng)的典型范本。

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也正是在這樣的智造實(shí)力為底氣，誕生了冠珠華脈、抗菌巖板等一系列新產(chǎn)品，讓“中國(guó)巖板”的美譽(yù)蜚聲海內(nèi)外。

▲冠珠數(shù)字化示范工廠(chǎng)

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初心即匠心，冠珠從誕生的第一天起，就將產(chǎn)品質(zhì)量視作生存命脈。而更高水平的智能制造，使得更高水準(zhǔn)的質(zhì)量控制成為可能。在高精度AI質(zhì)檢系統(tǒng)的“注視”下，任何微小的瑕疵都無(wú)處遁形，確保每一片出廠(chǎng)的產(chǎn)品都趨于完美。從“每一塊”、“每一面”到“每一個(gè)家”，冠珠瓷磚用一點(diǎn)一滴的“完美主義”，詮釋著中國(guó)瓷磚的硬核實(shí)力，為更多用戶(hù)構(gòu)造美好人居環(huán)境。

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產(chǎn)品質(zhì)量是基礎(chǔ)，市場(chǎng)需求是導(dǎo)向。深刻洞察現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)于“具象的家”的渴望，冠珠瓷磚以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為依托，推出行業(yè)首個(gè)自主研創(chuàng)閉環(huán)式新零售系統(tǒng)——“明珠家世界”數(shù)字系統(tǒng)，讓產(chǎn)業(yè)鏈與消費(fèi)者緊密連結(jié)，實(shí)現(xiàn)了家居設(shè)計(jì)裝修“所想即所見(jiàn)，所見(jiàn)即所得”一站式服務(wù)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于美好生活的渴望。

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千古華脈 煥發(fā)新生

以巖板講述中國(guó)故事

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隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力、綜合國(guó)力的大幅度提升，文化自信被強(qiáng)勢(shì)喚醒，“國(guó)潮”之風(fēng)蔚然復(fù)興?！爸v好中國(guó)故事、傳遞中國(guó)文化”，成為民族品牌共同的愿景。冠珠瓷磚以智造實(shí)力為底氣，以中國(guó)瑰麗文化融匯為中國(guó)瓷磚原創(chuàng)力！

以陶瓷本質(zhì)為根，以城市文化為脈絡(luò)，冠珠華脈巖板萃取傳統(tǒng)文化與東方美學(xué)意蘊(yùn)，并創(chuàng)新性地融合現(xiàn)代工藝與審美解讀，讓傳統(tǒng)文化在一片片巖板上重新?lián)碛辛松?/p>

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從「窯寶龍脈」到「敦煌印象」，再以蜀地文化、蜀竹、蜀紙、蜀錦為靈感，「漫步巴蜀」系列更是贏得一片贊嘆，上市之初曝光即突破10.4億+，成功斬獲國(guó)際大獎(jiǎng)——第十屆中國(guó)意大利陶瓷設(shè)計(jì)大賽“巖板金獎(jiǎng)”，為世界建筑藝術(shù)再添一筆“中國(guó)色”。

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冠珠積極以消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式與之溝通，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方面頻出“新招”，從攜手央視“段子手”朱廣權(quán)探訪(fǎng)現(xiàn)代化5G工廠(chǎng)，到跨界人民日?qǐng)?bào)文創(chuàng)推出微紀(jì)錄片為傳承中國(guó)文化發(fā)聲，再到邀請(qǐng)知名愛(ài)國(guó)詞人方文山共同成就贊頌大美華脈的《以夢(mèng)為名》，冠珠始終以“潮流玩家”的姿態(tài)與年輕群體同頻共振，以用戶(hù)易于接受的方式，講述產(chǎn)品故事，傳承中華文化，讓中國(guó)故事、美好瓷磚廣為人知。

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本次冠珠瓷磚入選“2022年度中國(guó)品牌創(chuàng)新案例”，也再度證明了權(quán)威媒體與業(yè)界大咖對(duì)于冠珠的肯定與認(rèn)可，并希望藉此為更多國(guó)貨品牌提供營(yíng)銷(xiāo)借鑒。

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磚筑中國(guó)瓷磚硬實(shí)力。未來(lái)，冠珠瓷磚將繼續(xù)攜手人民日?qǐng)?bào)社“品牌強(qiáng)國(guó)計(jì)劃”，引領(lǐng)中國(guó)建陶品牌走向世界，將品牌的宏偉藍(lán)圖，化為更多用戶(hù)的美好生活。