不約而同地，現(xiàn)在的家電零售都瞄準(zhǔn)了線下升級。

總投資額超過5億元、營業(yè)面積超過5萬平方米的沈陽京東MALL(購物商場)，預(yù)計將在9月30日正式開業(yè)，這是全國最大、東北首家京東MALL。

沈陽京東MALL

它在3C潮電的基礎(chǔ)上，全新升級融合了新能源汽車、京東家居、京東酒業(yè)、京東餐飲、IP潮玩集群等多種業(yè)態(tài)，沈陽京東MALL還獨家承接沈陽市發(fā)放的消費券定制補貼。

國美目前正在收縮線上業(yè)務(wù)，重新將業(yè)務(wù)重心調(diào)整到線下，而新模式店就是針對于此的戰(zhàn)略重點。

“真快樂APP體驗中心·國美電器西壩河館”

9月16日，在北京西壩河，國美推出了首個線下新模式店。和以往按照品類分布的賣場展示思路不同，整個新場館分為會展場景、生活場景、品類場景、品牌場景、綜合場景等6大展示場景，設(shè)置有科技智能品牌展區(qū)、全息投影區(qū)、游戲互動區(qū)以及社交休閑區(qū)。

據(jù)悉，下半年國美將在全國新增150家1萬平方米以上的城市展廳店，改造全國門店208家，經(jīng)營面積預(yù)計超過145萬平方米。在全國門店中，5000平方米以上的門店將是國美近一年里改造升級的重點，面積達到1萬平方米以上的門店才能初步定位為“城市展館店”；另一類為商圈店，面積在5000平方米到1萬平方米之間，國美會在這類門店引入更多的場景互動、飲食售賣等。

蘇寧上半年報告期內(nèi)蘇寧易購?fù)ㄟ^調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，加大線下銷售占比，提升中高端產(chǎn)品的銷售推廣，恢復(fù)毛利水平。

蘇寧廣場松下冰洗旗艦店

一方面，今年半年報顯示蘇寧線下家電3C家居生活專業(yè)店實現(xiàn)經(jīng)營利潤盈利，6月單月可比門店收入同比增長4.4%。截至上半年，蘇寧易購擁有家電3C家居生活專業(yè)店1589家，覆蓋核心商圈、社區(qū)商圈、商超和部分購物中心等各種用戶消費場景。

渠道下沉方面，蘇寧易購零售云上半年新開1111家店面，總量達到9749家，上半年零售云銷售規(guī)模同比增長5%，其中6月份零售云銷售規(guī)模同比增長53%。

不難看出，通過升級線下體驗場景，推高賣新，拉升盈利能力，成為零售商的集體選擇。

而除了商家，廠家也在加碼線下布局。

頭部來看，格力、美的、海爾都在強化終端零售。美的已經(jīng)搭建起覆蓋全渠道縱深的專賣店網(wǎng)絡(luò)，在國內(nèi)的建材、家裝渠道累計建成逾 1,300 家前裝門店，在區(qū)縣級市場布局超過 2,600 家旗艦店，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)級市場建成超過 14,000 家多品類店；

線下體驗場景

格力董明珠店實體店也已落地開花，下沉渠道方面，格力則開拓了格力+京東聯(lián)合門店，并發(fā)展天貓優(yōu)品渠道；

海爾上半年專賣店渠道收入逆勢增長 8%，增長的來源之一，就在于海爾推進數(shù)字化門店建設(shè)，截止 6 月底，超過 8,000家專賣店已在數(shù)字化平臺運營，覆蓋率超 90%；

今年上半年，奧克斯對于線下渠道給予了真刀真槍的支持，營銷推廣上投入近億元。新冷年奧克斯將在線下渠道，主抓提高客單價，從專賣店開始改善結(jié)構(gòu)，提升下沉店賣高端的能力。

線下體驗場景

某中小品牌營銷負責(zé)人也坦言，現(xiàn)在他們的線上、線下銷售的占比，基本上是6：4，線下的占比還要適當(dāng)提升。“以前是電商的占比高很多，現(xiàn)在要把它降下來，沒辦法，它這個利潤不合適，我渠道漲價還能賺點錢，它漲一點，漲多了就賣不動?！?/span>

放價、跑量的時代已經(jīng)過去， 線上市場也下滑了。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國家電線上零售額，在近年首次出現(xiàn)下滑。今年8月，線上冰箱、洗衣機的零售額規(guī)模同比也有所下滑。

更重要的是，從家電頭部到中小品牌，都更關(guān)注盈利空間、增值能力。和線上相比，線下有著更直接的場景體驗，更優(yōu)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，均價漲幅也更明顯。

線下體驗場景

今年8月線下冰箱、冰柜、洗衣機、獨立式干衣機和空調(diào)的均價分別為5980元、1888元、4141元、8854元和4045元，同比分別為9.9%、6.1%、14.1%、5.7%和6.1%；各品類中，高端品零售額占比分別為32.8%、14.3%、10.1%、31.9%和17.3%。

而在線上，今年8月冰箱、冰柜、洗衣機、獨立式干衣機和空調(diào)的均價分別為2096元、1167元、1618元、4463元和2952元，同比分別為-3.2%、-7.5%、-0.3%、5.0% 和-4.9%；各品類中，高端品零售額占比分別為2.8%、5.0%、0.6%、2.6% 和2.4%。

從商家對線下的升級，到廠家對于渠道的布局，綜合來看，這一波對于線下回歸潮，不僅僅是企業(yè)對于健康長遠發(fā)展的回歸，也是對于良性競爭的回歸，行業(yè)對于理性的回歸。

（來源：艾肯家電網(wǎng)）