面對Z世代的崛起，精準洞察需求成為各大品牌都在研究的課題。在信息碎片化的時代，如果要更好地吸引年輕消費者的注意力，就需要讓產(chǎn)品具備個性化，更注重圖像和視覺內(nèi)容的表達。近年來，王老吉在“時尚、科技、文化”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略指引下，賦予了品牌源源不斷的發(fā)展活力，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。近年來，品牌跨界聯(lián)名持續(xù)大熱，品牌希望通過與其他品牌、熱門IP聯(lián)名等方式協(xié)作營銷，不僅滿足消費者個性化多樣化選擇，也能夠打響品牌知名度。臨近春節(jié)，王老吉自帶的“年貨王者”的屬性無疑會吸引不少品牌合作的意向。值得一提的是，今年春節(jié)王老吉與好利來、夢金園、無窮等品牌都進行了跨品牌聯(lián)名。融合產(chǎn)品特點及雙方品牌文化，王老吉與好利來聯(lián)合打造出年味十足的“大吉大利”新年限定，與無窮推出【金蛋報吉】禮盒，借助王老吉更大眾化的品牌形象和極具氛圍的罐身設計，接地氣的產(chǎn)品印象，年貨氛圍滿滿。除此之外，2023年春節(jié)期間，王老吉持續(xù)加推百家姓罐外，還特別上線新春吉言罐，學業(yè)吉、事業(yè)吉、家庭吉、財運吉、身體吉、愛情吉，六種吉言囊括大眾生活中想要討個好彩頭的方方面面。無論是去年爆火的百家姓罐，家族歸屬與凝聚力，還是今年新推出的新春吉言，王老吉定制罐的主題雖然不斷在衍變，但是核心都是對品牌“吉文化”的一種呈現(xiàn)。王老吉通過這些具象化的文化載體，反復為產(chǎn)品注入了美好祈愿的寓意，大眾在重溫這些經(jīng)典文化的過程中，也在潛移默化建立用戶對品牌產(chǎn)品的認知。同時，王老吉含金銀花，成份也是相當干凈，沒有任何食品添加劑，恰恰契合消費者對健康年貨的追求。時下，不管是拜年賀歲、闔家團圓還是朋友聚會等場景，“健康過年，喝紅罐王老吉”，正是對“吉”文化的最好詮釋。自帶喜慶、團圓氛圍的春節(jié)，很容易讓消費者走進品牌搭建的共情場域，大幅降低了溝通成本。就像深耕春節(jié)場景的王老吉，已經(jīng)讓“吉文化”深入人心。在一系列層層觸達下，品牌主張得以被大眾透徹感知，這無疑會為王老吉最終搶占春節(jié)營銷C位埋下伏筆。未來，王老吉將繼續(xù)借勢年輕消費者的愛好打造全新營銷模式，精準把控市場發(fā)展節(jié)奏，力求迎來更好的發(fā)展和蛻變，同時持續(xù)踐行合作創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，全方位多角度深耕新生代的興趣喜好。