在賽場上，人們只會記得第一名，很少有人能記住第三名、第四名甚至是第二名，尤其是當(dāng)冠軍一騎絕塵的時候。這個雙11，是九牧第11年衛(wèi)冕雙11衛(wèi)浴行業(yè)第一。如今，人們不再千里迢迢奔赴國外搶購馬桶，九牧這個牌子也成為家喻戶曉的國民衛(wèi)浴經(jīng)典代表。不得不說，這是整個中國衛(wèi)浴行業(yè)的勝利，也是九牧身居衛(wèi)浴市場領(lǐng)導(dǎo)者地位的再一次明證。

但對于九牧來說，冠軍的意義絕不止于榮譽(yù)和自身的向上突破，更在于引領(lǐng)行業(yè)向前發(fā)展、維護(hù)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展軌道。

發(fā)力技術(shù)革新 引領(lǐng)行業(yè)智造升級

衛(wèi)浴產(chǎn)品是舶來品，從發(fā)展圖鑒來看，現(xiàn)代意義上的衛(wèi)浴概念在中國的歷史不過三十年，相對于國外百年衛(wèi)浴品牌，中國衛(wèi)浴企業(yè)的起步較晚，缺乏經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)。所以，過去很長一段時間，以日、美、德系為代表的國外品牌雄踞中國衛(wèi)浴高端市場，本土衛(wèi)浴品牌的生存空間不斷被擠壓。2015年，關(guān)于“去日本買只馬桶蓋”的熱議，更是讓不少本土衛(wèi)浴企業(yè)陷入了無力反駁的沉思。

在這樣的行業(yè)背景下，九牧不斷發(fā)力技術(shù)研發(fā)，早在2005年，九牧就率先啟動了智能產(chǎn)品項(xiàng)目的研發(fā)，并在馬桶功能上不斷推陳出新，不斷刷新行業(yè)高度。同時，九牧率先打造出世界領(lǐng)先的衛(wèi)浴工業(yè)物聯(lián)千億產(chǎn)業(yè)園，在國內(nèi)首創(chuàng)全球公共衛(wèi)生健康研究院，與華為、西門子、保時捷建立聯(lián)合創(chuàng)新中心，主導(dǎo)參與100多項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，引領(lǐng)行業(yè)智造升級。

在今年幾場主題為“技術(shù)強(qiáng)國 國潮擔(dān)當(dāng)”的九牧衛(wèi)浴直播節(jié)上，九牧展示的智能馬桶產(chǎn)品，以360°殺菌系統(tǒng)、舒適坐浴、助便暢洗、自動感應(yīng)、AI語音控制、APP控制、IOT物聯(lián)端口、四季溫感、低音勁沖等技術(shù)和功能不斷顛覆了國人與世界對于中國衛(wèi)浴的印象。

除了有一直領(lǐng)先于行業(yè)的前沿技術(shù)外，強(qiáng)大的執(zhí)行力也奠定了九牧逆風(fēng)翱翔的基礎(chǔ)。疫情期間，洞察到市場對于健康除菌馬桶的需求，九牧集結(jié)全球研發(fā)力量，在春節(jié)期間加班加點(diǎn)，馬不停蹄地攻堅(jiān)克難，推出了具有“三重”消毒防線的i+智能消毒馬桶，原本需要一兩年才能完成的新品研發(fā)任務(wù)，而九牧僅用了一個月，向全世界展現(xiàn)了九牧的冠軍速度和技術(shù)。i+智能消毒馬桶一推出市場，便成為最引人注目的新星，而在這場雙11中，九牧智能類目也獲得了全渠道第一。

創(chuàng)新公益形式 引領(lǐng)公益形成潮流勢力

不只在技術(shù)上不斷超越引領(lǐng)，九牧在公益領(lǐng)域也做得別具特色。過去人們所認(rèn)為的公益基本上與捐款捐物相關(guān)的行為，而九牧給公益賦予的新理念是：大眾的參與更重要，用向善的行為影響別人，喚醒更多的人參與到公益中來。

今年以來，九牧先后進(jìn)駐頤和園、故宮、西藏布達(dá)拉宮、大昭寺等古建筑，助力古建筑廁所改造，維護(hù)國家的形象，從細(xì)節(jié)處守護(hù)游客健康。為了讓公益最大化，九牧919衛(wèi)浴直播節(jié)突破性地把公益帶進(jìn)直播中，帶貨不忘兼具公益，宣布“每售出一單將配捐1元助力用愛守護(hù)師生健康公益計(jì)劃”，讓公益也有不同的酷潮玩法，把公益變成一股潮流勢力。

本次雙11，九牧啟動冠軍天團(tuán)公益直播節(jié)，獲得2012年倫敦奧運(yùn)會體操男團(tuán)冠軍郭偉陽，2004年雅典奧運(yùn)會女子100米蛙泳冠軍羅雪娟，2008年北京奧運(yùn)會、2016年里約奧運(yùn)會男子10米臺雙人冠軍林躍，2016年里約奧運(yùn)會女排冠軍魏秋月，花樣游泳世界冠軍蔣婷婷、蔣文文，前女籃國手、2011年亞錦賽女籃冠軍許諾，2000年悉尼奧運(yùn)會競走冠軍王麗萍八大奧運(yùn)冠軍點(diǎn)贊打call，并親臨直播節(jié)現(xiàn)場為九牧站臺助陣。直播現(xiàn)場，九牧更是做出“每售出一單，便捐出1元為冬奧會助力”的承諾，發(fā)動直播間的所有觀眾為冬奧助力、為冠軍守護(hù)，本次直播再次引起行業(yè)轟動，當(dāng)晚全平臺直播觀看人數(shù)突破2100萬，摘下天貓&京東家裝建材直播雙冠。

通過娛樂化的直播形式和創(chuàng)意性的公益內(nèi)容吸引更多人關(guān)注公益事業(yè)，如今，九牧衛(wèi)浴直播節(jié)已經(jīng)成為一個強(qiáng)而有力的公益IP，它不是簡單的直播賣貨行為，而是一場現(xiàn)象級的全民公益盛典。

公益也正成為九牧軟實(shí)力的一部分。

結(jié)語：在近日舉辦的福建省水暖衛(wèi)浴閥門行業(yè)協(xié)會第四屆換屆大會上，九牧再次以冠軍的姿態(tài)和擔(dān)當(dāng)，承諾將助力南安打造千億產(chǎn)業(yè)群，構(gòu)建生態(tài)共創(chuàng)的未來圖景，定調(diào)衛(wèi)浴行業(yè)新基建和5G制造的未來走向。成立30年來，九牧的“冠軍效應(yīng)”一直在引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)前行，且持續(xù)致力于公益，展現(xiàn)了其“冠軍擔(dān)當(dāng)”，正如九牧董事長所說的，“能力越大，責(zé)任越大。我認(rèn)為民營企業(yè)不僅是財富的創(chuàng)造者，更應(yīng)懷有對國家、對民族、對社會的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。”

（文/ 騰訊家居 邢曄珊）