經(jīng)歷過(guò)去三年的疫情洗禮，醬酒市場(chǎng)在內(nèi)外環(huán)境的擠壓下加速回歸理性，并且在2023年到了“撥開(kāi)云霧赴未來(lái)”的新階段，這也意味著在優(yōu)勝劣汰之后，僅有一部分品牌能夠繼續(xù)在這一領(lǐng)域馳騁。于是對(duì)于酒商來(lái)說(shuō)，當(dāng)前到了重新審視品類發(fā)展趨勢(shì)，并做好高質(zhì)量市場(chǎng)布局的新路口，那些后勁足且擁有科學(xué)運(yùn)營(yíng)策略的品牌，正成為經(jīng)銷商的關(guān)注重點(diǎn)。過(guò)去幾年來(lái)，王茅在傳承與創(chuàng)新兩端為行業(yè)帶來(lái)了諸多精彩案例，成為這輪醬酒熱潮中少數(shù)能夠在市場(chǎng)與品牌層面均實(shí)現(xiàn)豐收的優(yōu)質(zhì)品牌。2023年大幕開(kāi)啟，順著持續(xù)匯聚的品牌勢(shì)能和市場(chǎng)深耕節(jié)奏，王茅做好了繼續(xù)與優(yōu)質(zhì)合作伙伴共同開(kāi)墾醬香價(jià)值沃土的一切準(zhǔn)備，也有望收獲來(lái)自行業(yè)的積極反饋。作為貴州茅臺(tái)酒股份有限公司旗下的重要系列酒品牌，王茅在茅臺(tái)掀起的醬香大勢(shì)中牢牢把握有利時(shí)機(jī)，充分釋放自身的品牌底蘊(yùn)，依托強(qiáng)有力的資源加持和背書(shū)，用科學(xué)高效的線上線下布局，完成了市場(chǎng)、品牌和用戶培育等維度的關(guān)鍵跨越，品牌地位和影響力愈發(fā)夯實(shí)。當(dāng)前，在茅臺(tái)開(kāi)啟營(yíng)銷“美”時(shí)代的新時(shí)局里，王茅及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷方針與策略，全面、準(zhǔn)確、深入的融入“五合營(yíng)銷法”，架構(gòu)起品牌創(chuàng)新發(fā)展和突破的新矩陣，為合作伙伴鋪展了一條通向醬酒下一個(gè)成長(zhǎng)周期的新通路。去年開(kāi)始，行業(yè)對(duì)醬酒品類的成長(zhǎng)有了更為清晰的認(rèn)知，在初步完成了基于產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)能以及品質(zhì)的第一輪格局塑造后，醬酒市場(chǎng)必然進(jìn)入更為殘酷的優(yōu)勝劣汰期。而這個(gè)新階段里，突出個(gè)性和差異化的品牌塑造，以及樣板市場(chǎng)的有效復(fù)制和精耕，成為核心內(nèi)容，也是衡量醬酒產(chǎn)品長(zhǎng)期價(jià)值和是否能夠完成持續(xù)進(jìn)階的關(guān)鍵。毫無(wú)疑問(wèn)，“茅臺(tái)股份出品”本身就是醬酒市場(chǎng)中最具價(jià)值的認(rèn)知標(biāo)簽，這讓王茅能夠以最高效的方式切入市場(chǎng)，并在消費(fèi)圈形成品牌效應(yīng)。與此同時(shí)，王茅在煥新上市后，便啟動(dòng)了自己的品牌締造工程，構(gòu)建起屬于自己的品牌個(gè)性，并傳遞精神內(nèi)涵。在這輪醬酒熱中，王茅在品牌端貢獻(xiàn)了諸多極具代表性的案例，為品類的繁榮壯大增添精彩注腳。例如跨界亮相倫敦時(shí)裝周，以及“用品牌高度致敬并丈量珠峰新高度”，都讓王茅在煥新成長(zhǎng)的初期便展露鋒芒，代表中國(guó)白酒開(kāi)辟新的認(rèn)知空間，也以高起點(diǎn)和高格調(diào)為品牌發(fā)展聚勢(shì)能。而去年獨(dú)家冠名“2022王茅·王者杯馬球公開(kāi)賽”，則在行業(yè)日益興起的體育營(yíng)銷浪潮之外，讓我們看到醬酒品牌在圈層滲透和核心受眾培育上的挖掘和聚焦。與此同時(shí)，王茅依托公益事業(yè)與營(yíng)銷創(chuàng)新不斷鞏固發(fā)展成果，形成了速度與質(zhì)量的高度匹配，為品牌影響力和認(rèn)知度的提升提供了強(qiáng)大能量。隨著“王茅·繁星計(jì)劃”公益基金的設(shè)立，以及與中國(guó)航天基金會(huì)達(dá)成合作并成為“中國(guó)航天公益助力品牌”，王茅在和茅臺(tái)集團(tuán)的同頻共振中詮釋品牌溫度，收獲長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的動(dòng)力。如今，隨著“人生正好，喝王茅”這一品牌精神的確立，王茅邁入更加充滿質(zhì)感的科學(xué)化、系統(tǒng)化品牌打造之路，與眾多頭部品牌一起，將自己的探索實(shí)踐成為醬酒爆發(fā)期里閃亮的印記。如今在茅臺(tái)美的營(yíng)銷體系中，“在堅(jiān)持以釀造高品質(zhì)生活為使命的基礎(chǔ)上，不斷滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求，努力讓生活更加美好，以美的產(chǎn)品喝出愉悅來(lái)”，正成為茅臺(tái)家族傳遞品牌魅力和感染力的核心方向，王茅通過(guò)一如既往的品牌發(fā)展活力和創(chuàng)新動(dòng)力，成為這一努力方向的最佳踐行者。在如今的醬酒投資和布局中，對(duì)品牌價(jià)值的投資尤為重要，在長(zhǎng)期主義思維成為行業(yè)共識(shí)的背景下，這種更為成熟和理性的思考，將為像王茅這樣的品牌帶來(lái)更多的關(guān)注，同時(shí)更多的優(yōu)質(zhì)資源也將向其靠攏聚焦。目前醬酒市場(chǎng)的加速洗牌和優(yōu)勝劣汰，將讓市場(chǎng)進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到王茅的競(jìng)爭(zhēng)力，而作為優(yōu)質(zhì)醬酒品牌的代表，王茅也將讓那些調(diào)整自己醬酒運(yùn)營(yíng)思路，或者在新階段入局醬酒市場(chǎng)的經(jīng)銷商，有了更為清晰的布局方向。