細(xì)思極恐！獨(dú)居女孩半夜發(fā)現(xiàn)床下有人對(duì)著她笑-

近日，一則關(guān)于獨(dú)居女性安全問(wèn)題的新聞瞬間引爆了社交媒體，關(guān)于門鎖的可靠性頓時(shí)成為社會(huì)議程。

門鎖是獨(dú)居女性的最后一道安全防線，隨著科技與工藝的升級(jí)，這個(gè)品類也從傳統(tǒng)機(jī)械鎖到智能門鎖的轉(zhuǎn)變，好的智能門鎖不僅能守護(hù)女性的生理安全，還能帶來(lái)多方面的心理安全感。

不僅為安全感賦能，還get到你的煩惱

微博、豆瓣等社交媒體對(duì)智能門鎖的關(guān)注度越來(lái)越高，除了獨(dú)居女性的安全問(wèn)題之外，智能門鎖因解放了鑰匙束縛而越來(lái)越受到85后、90后年輕人的青睞，逐漸成為高品質(zhì)生活的代名詞。

微博上的TA們也常抱怨這樣的煩惱，偶爾出門倒垃圾忘記拿鑰匙被鎖在門外，焦慮癥出門后總覺(jué)得門沒(méi)鎖好，職業(yè)女性外出工作家里只有老人小孩時(shí)常擔(dān)心，跟男朋友吵架了他有鑰匙進(jìn)來(lái)連冷靜一下都不行，獨(dú)居時(shí)每次有陌生人敲門都心驚膽戰(zhàn).........

天貓超級(jí)品類日正是洞察到了年輕消費(fèi)者對(duì)“最后一道防線”迅速增長(zhǎng)的場(chǎng)景功能需求，9月26日～9月28日天貓超級(jí)品類日聯(lián)合德施曼、凱迪仕、飛利浦、王力以及鹿客等知名智能門鎖品牌，以“看得見(jiàn)的安全感”為主題，打造了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的智能門鎖專場(chǎng)活動(dòng)，五大科技升級(jí)趨勢(shì)將意外拒之門外，讓不安與恐懼無(wú)所遁形，為女性的幸福感加碼。

智能門鎖五大趨勢(shì)，為看得見(jiàn)的安全點(diǎn)贊

雖然女性選擇智能門鎖的理由是為了便捷以及可見(jiàn)的安全感，但其實(shí)不同人生階段的女性對(duì)于安全感的定義并不完全相同，未婚年輕女性選擇智能門鎖追求的是保護(hù)自己、隨時(shí)說(shuō)“NO”的權(quán)利，而作為媽媽的她們，想要守護(hù)的不僅是自己，還有家人的安全。

因此智能門鎖的發(fā)展趨向不僅是安全功能上的升級(jí)，更要注重滿足她的心理需求和情感價(jià)值訴求，讓產(chǎn)品增添更多“人味兒”。

本次活動(dòng)的五大升級(jí)趨勢(shì)3D人臉識(shí)別、可視貓眼、可視對(duì)講、大屏貓眼、指靜脈正是為了讓TA們能夠選擇一款最適合自己的智能門鎖。

3D人臉識(shí)別，刷臉就能開(kāi)門，尤其是有老人小孩的家庭，確認(rèn)過(guò)眼神，只給自家人開(kāi)門，外出工作時(shí)也能更安心了。

可視貓眼，手機(jī)上隨時(shí)遠(yuǎn)程監(jiān)控門口的情況，一有異常立馬報(bào)警，獨(dú)居也不用再擔(dān)心了。

大屏貓眼，實(shí)況監(jiān)控?zé)o需開(kāi)門，在門后高清大屏上就能將門口的方寸之地一覽無(wú)余。

指靜脈開(kāi)鎖，比起指紋開(kāi)鎖準(zhǔn)確率更高的軍工級(jí)安全技術(shù)，掃描的是靜脈血管圖像，老人小孩等指紋識(shí)別不靈敏的人也不怕被拒之門外了。

可視對(duì)講，通過(guò)手機(jī)APP就能清晰看到門口來(lái)人并且隨時(shí)通話，快遞小哥送貨上門一看一問(wèn)便知。

在這次五大升級(jí)趨勢(shì)引領(lǐng)下的天貓智能門鎖品類日活動(dòng)之中，不同的需求場(chǎng)景下都會(huì)有一款智能門鎖能夠滿足TA們對(duì)安全感的期待，獨(dú)居女孩選擇可視貓眼、忘性大的同志可以選擇指靜脈開(kāi)鎖、暖心媽媽為滿足好奇寶寶可以用大屏貓眼、新潮媽媽們更喜歡給老人孩子人臉識(shí)別開(kāi)門、常出差的商務(wù)人士則是更適合可視對(duì)講。

剖析女性安全感痛點(diǎn)，情感向場(chǎng)景傳播引爆全網(wǎng)熱度

在活動(dòng)開(kāi)始時(shí)，從知乎社交平臺(tái)入手，以安全科普方面切入，讓科技升級(jí)下的智能門鎖以全新的姿態(tài)和印象出現(xiàn)在消費(fèi)者眼內(nèi)。

在知乎上新建的熱門話題#女性獨(dú)居的過(guò)程中，有哪些自我保護(hù)的方法？#中，通過(guò)大V解答增強(qiáng)信任感，科普智能門鎖科技新力量，為品類趨勢(shì)奠定堅(jiān)實(shí)背書(shū)，回答上線即受到知友熱烈追捧，獲得了25萬(wàn)+領(lǐng)域熱度，成功撬動(dòng)網(wǎng)友的關(guān)注。

與此同時(shí)，在年輕人聚集的小紅書(shū)平臺(tái)，母嬰、生活、家居、情侶、時(shí)尚、白領(lǐng)通過(guò)情感化場(chǎng)景化痛點(diǎn)，強(qiáng)勢(shì)種草智能門鎖，將“智能門鎖給你實(shí)實(shí)在在的安全感”、“后悔沒(méi)早買”等心智植入在消費(fèi)者腦中，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)智能門鎖的認(rèn)知，呼吁大家升級(jí)自己家中的安全守衛(wèi)！

官方順勢(shì)承接關(guān)注，在微博上發(fā)起#女生眼中的安全感是什么#的痛點(diǎn)話題直擊女性一直隱藏在靈魂深處的不安，從未關(guān)注過(guò)智能門鎖的女性也紛紛在話題下傾訴情感，“小小苗寶寶”、“每日微精選”、“我Hold不住了”等多個(gè)類型KOL參與話題擴(kuò)散助力自來(lái)水，激發(fā)用戶共鳴，形成全網(wǎng)熱議氣氛，同步引流到站內(nèi)主會(huì)場(chǎng)，該話題獲得2.3億閱讀以及4.6萬(wàn)討論，迅速炒起全網(wǎng)熱度。

在掀起流量波浪之后，抖音上優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚、母嬰、生活類達(dá)人開(kāi)始發(fā)力，抖音KOL“小助理甜筒”、“超人媽媽”、“微辣阿彎”通過(guò)情侶互動(dòng)、母嬰、生活等多元化的趣味場(chǎng)景演繹方式，多維度種草智能門鎖五大升級(jí)趨向需求，最終在抖音平臺(tái)上吸引了超過(guò)530+的播放量，有30萬(wàn)人點(diǎn)贊互動(dòng)。

關(guān)注天貓超級(jí)品類日，為理想生活買單

本次天貓超級(jí)品類日將發(fā)力點(diǎn)聚焦在消費(fèi)者本身，通過(guò)情感向的場(chǎng)景種草增強(qiáng)年輕消費(fèi)者對(duì)“智能門鎖解決安全難題”的印象，挖掘人們當(dāng)下真正的生活痛點(diǎn)并一起共鳴，讓科技創(chuàng)新產(chǎn)品的作用與美好生活的目標(biāo)達(dá)成了一致，進(jìn)而提升了用戶對(duì)智能門鎖整體認(rèn)知，助力智能門鎖品類更加有“人味兒”消費(fèi)升級(jí)。

隨著單身主義的盛行，女性的安全感問(wèn)題會(huì)愈發(fā)受到大家的重視，天貓智能門鎖超級(jí)品類日迎合升級(jí)趨勢(shì)將安全感與智能門鎖進(jìn)行物理與情感的雙鏈接，不僅解決了女性的“門口安全”難題，還消除女性的焦慮感，為理想生活買單，這也正與天貓超級(jí)品類日“升級(jí)你的生活”slogan不謀而合，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的共同升級(jí)！