根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,當(dāng)前我國Z世代人口總數(shù)約2.6億。當(dāng)社會人口結(jié)構(gòu)呈“泛95后、泛00后”,Z世代已然開始展現(xiàn)其作為新生代消費人群的強大影響力。這群永遠(yuǎn)對“新鮮物種”保持敏銳嗅覺的年輕人,樂此不疲地收集能讓居家生活更美好的“小確幸”,毫不猶豫地為高品質(zhì)、個性化的居家產(chǎn)品和服務(wù)支付溢價。

在這一消費熱潮驅(qū)動下,能美膚的花灑、能助眠的枕頭這些集高科技、高顏值和體驗感于一身的新趨勢產(chǎn)品強勢抬頭。集結(jié)了眾多新興品牌商家的京東居家,則成為年輕人扎堆解鎖幸福生活新密碼的“秘密花園”。

美膚花灑 越洗越美麗

“浴室歌姬”黃齡在B站上一炮而紅,粉絲輕松破了百萬?；趯狳c話題和用戶生活場景的深入洞察,京東居家發(fā)現(xiàn),衛(wèi)浴空間儼然成為了新生代人群充分釋放壓力和情感的私密空間。年輕人待在浴室里的獨處時光變得越來越珍貴,沒有沉重的工作和繁瑣的社交,身心短暫的放空大大療愈了現(xiàn)代人的“都市病”。與此同時,花灑、馬桶等衛(wèi)浴單品正朝著健康化、智能化的發(fā)展方向狂奔。CBNData和歐萊雅中國發(fā)布的《后疫情時代理性護膚白皮書》顯示,當(dāng)下53%的人群希望持續(xù)穩(wěn)步改善膚質(zhì),58%的人群希望提高肌膚抵抗力。以90、00、80后為主的護膚群體在浴室里洗澡、護膚、保養(yǎng),愿意花費更高的資金成本購置衛(wèi)浴產(chǎn)品。

在此契機之下,今年7月份,京東居家啟動了以“重新定義沐浴”為主題的首屆“建材沐浴節(jié)”,推出一系列擁有新功能的趨勢爆品。康麗根旗下一款能夠“邊洗澡邊養(yǎng)膚”的花灑,就在此次沐浴節(jié)中嶄露鋒芒,成交額同比增長500%。

屢創(chuàng)佳績的康麗根美膚過濾花灑用色大膽,電鍍霓虹粉的配色在光線下夢幻感十足,顏值分輕松拉滿。值得關(guān)注的是,它精致華麗的外表下蘊藏的“黑科技”能夠“一鍵”美膚,通過花灑內(nèi)置的濾芯和抗菌陶瓷球,過濾掉水中95%的對皮膚有害的余氯,以及泥沙、金屬、細(xì)菌等成分,遠(yuǎn)離洗澡后因水質(zhì)問題引發(fā)的皮膚瘙癢和不適感,對于敏感肌人群格外友好。內(nèi)置的香薰盒中添加了護膚的VC成分和從植物中提取的天然石礦脂,氣味淡雅清新,多種花香香氣豐富、層次感強。此外,花灑還能隨意拆裝,不但可以在家用,還能帶著出差、旅行。

而在最近開幕的京東秋季家裝節(jié)上,一兜糖、尚品宅配和京東服務(wù)+也開始合作,為年輕消費者帶來可提前預(yù)覽搭配效果的VR衛(wèi)浴空間場景購體驗,并能在上游設(shè)計環(huán)節(jié)達(dá)成「個性化設(shè)計+豐富商品選擇+人性化服務(wù)」全流程配套服務(wù),讓Z世代的各種需求都能在場景空間中得到滿足。以潮流家居單品為先鋒,京東居家攜手眾多合作伙伴,不斷優(yōu)化從單品到場景空間的家居解決方案,推進家居家裝全渠道體系建設(shè),為消費者帶來更美好的家居體驗。

無壓枕 越睡越輕松

Z世代對于精致、健康生活的追求不僅體現(xiàn)在浴室里,還體現(xiàn)在臥室中。中國睡眠研究會的數(shù)據(jù)顯示,2021年,超過3億人存在睡眠障礙,成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%,其中近1/3的人要熬到凌晨1點后才能入睡;越睡越晚,平均睡眠時間6.82小時;對睡眠問題的搜索量增長43%……睡不好的后遺癥可不止是“起床氣”那么簡單,困倦、氣悶、暴躁讓“人形熊貓”身邊醞釀著揮之不去的低氣壓,極其易燃易爆炸,不僅工作效率低,生活品質(zhì)也差。

令人擔(dān)憂的是,年輕人成為了倍受睡眠問題困擾的“主力軍”,年齡在22-40歲區(qū)間、有睡眠障礙的人群占比高達(dá)74.3%。對于年輕人來說,“保溫杯里泡枸杞,別再熬夜傷身體”是當(dāng)務(wù)之急。艾媒咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)表明,40.36%的中國消費者會選擇購買助眠產(chǎn)品,對助眠產(chǎn)品的接受度較高。京東居家洞察到這一緊迫的消費需求,積極擁抱技術(shù)變化、并不斷優(yōu)化消費體驗,憑借高科技助眠產(chǎn)品為消費者的睡眠品質(zhì)保駕護航。

針對工作壓力大、睡眠質(zhì)量差的一二線城市亞健康人群,京東居家攜手健康生活品牌翼眠,推出了一系列“釋壓”產(chǎn)品。翼眠品牌的拳頭產(chǎn)品——翼眠無壓枕,采用TPE高彈體材料,結(jié)合釋壓網(wǎng)格結(jié)構(gòu),以及更符合人體工學(xué)的120度波浪造型,不僅觸感舒適,承托性好,還能夠充分釋放頭頸部壓力,有效改善年輕人亞健康狀態(tài)。

伴隨著健康消費的不斷升級,消費者對睡眠產(chǎn)品的追求也從經(jīng)濟實用型進階為高品質(zhì)智能型。作為近兩年的國貨新銳品牌,翼眠在京東居家的幫助下,通過直播等形式充分展示了自身的品牌實力和產(chǎn)品質(zhì)量,贏得了新用戶的信賴和口碑。618期間,翼眠品牌的銷量同比增長488%,另外,翼眠品牌對接了京倉京配,在同樣的促銷政策下,綁定京東物流的商品,其轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)高于其他第三方物流的SKU。睡眠經(jīng)濟雖然起步較晚,但近年來駛?cè)肓丝燔嚨?預(yù)計2021年中國睡眠經(jīng)濟市場規(guī)模將超過4000億元。通過“品牌+渠道”雙輪驅(qū)動,翼眠有望在“千軍萬馬”中脫穎而出,成為中國制造的標(biāo)桿品牌之一。

美膚花灑、無壓枕走紅的背后,體現(xiàn)的是Z世代對于個體價值和生活品質(zhì)的看重。熱愛生活的人,生活也會偏愛他。熱愛消費者的品牌,也終將為消費者所偏愛。深孚眾望的京東居家,將攜手優(yōu)質(zhì)商家精心打理好關(guān)于家的“秘密花園”,期待更多消費者前來解鎖個性化居家體驗!