7月8日-11日，大家居建裝行業(yè)全球第一展——2022中國建博會于廣州如約舉行！近1200家各細分領域的頭部企業(yè)齊聚羊城參展，同臺競技，爭相首秀新型產品和技術，激發(fā)建材市場強大的競爭力和蓬勃的活力，潮領家居未來發(fā)展新趨勢！在本屆展會上，優(yōu)居、騰訊家居·貝殼有幸采訪到新豪軒門窗銷售總監(jiān)肖翔先生，共同探索門窗行業(yè)全新靈感。

新豪軒門窗銷售總監(jiān)肖翔（左）接受騰訊家居·貝殼采訪

騰訊家居·貝殼：本次參展，新豪軒帶來哪些新品或重點產品？有什么亮點？

肖翔：圍繞“極簡主義”核心，新豪軒從線條、顏色、燈光應用等多維度展現(xiàn)“高顏值高品質”門窗。帶來組合新品：Edge燈光幕墻+漢諾威隱扇窗；近期新品：Edge系統(tǒng)窗、埃森系統(tǒng)窗、120隱框玻璃護欄；獲得德國紅點產品設計獎的：Slim統(tǒng)窗+極簡意式格條（2022獲獎）、Slim窄邊玻璃護欄落地窗（2021獲獎）；其它極簡產品：Slim系列推拉門；被動窗樣角：德國PHI被動房建筑認證，保溫性能（U值）達0.79W/㎡K。

其中，組合新品Edge燈光幕墻+漢諾威隱扇窗：讓新品不再停留于單品；新豪軒漢諾威隱扇窗獲得多個國家發(fā)明專利，兩瓣式銷釘注膠角碼工藝有效提升整窗牢固度與抗風壓性能；汽車級整框一體式焊接膠條，無縫密封，不僅防潮，更能防霾；加之配備德國HOPPE好博執(zhí)手，防盜防撬性能更優(yōu)越，守護家居安全。而新豪軒作為系統(tǒng)門窗的潮流風向標，以近乎創(chuàng)作藝術品般的理念進行研發(fā)，讓功能訴求與審美訴求在漢諾威隱扇窗上得到了完美的融合。

與漢諾威隱扇窗組合呈現(xiàn)的，是新豪軒門窗本次建博會重磅推出的Edge燈光幕墻。20mm極窄立柱，采用突破傳統(tǒng)的鉆石切割斜邊造型設計，簡而無境，窄而有度；創(chuàng)新設計氛圍燈帶，可實現(xiàn)無極調光，滿足各種場景應用；并與“2021德國紅點產品設計獎”產品——窄邊玻璃護欄，交相輝映，拉滿空間高級感。

燈光幕墻與隱扇窗、玻璃護欄系統(tǒng)性完美結合，實力演繹空間層次感與氛圍感，助力消費者打造顏值滿滿、視野簡潔的人居體驗。

榮獲2022年德國紅點產品設計獎的新豪軒“Slim80系統(tǒng)窗+極簡意式格條”，由內到外、由型到質、由功能到工藝、由環(huán)境解決方案到身心愉悅體驗，實現(xiàn)外觀與性能的極致平衡、藝術與生活的和諧共融。

藝術來源于生活，但又高于生活。Slim系統(tǒng)窗的勃艮第紅意式格條，一掃人們對門窗的刻板印象，用出挑的色彩宣告每一份熱愛，盡顯藝術化的個性表達。

騰訊家居·貝殼：在消費升級的背景下，消費需求個性化、消費群體年輕化、消費品質高端化趨勢愈發(fā)明顯，催生了“高定”的熱潮，您怎么看待這一趨勢？

肖翔：高定是家居消費市場渠道變化、消費升級、企業(yè)分層的綜合產物。“高定”概念其實已經喊了多年，猶記得在2020年的建博會上，大批全屋定制企業(yè)不約而同喊出“高定”的口號，在行業(yè)中掀起一場高定的熱潮，成為當年最火爆的風口。而“高定”影響至今，離不開消費升級的推動，也是全屋定制領域紅海競爭使然。“高定”賽道對企業(yè)而言，是受眾、渠道等諸多方面的不同，而不單單只是解決營銷困局的概念炒作。差異化、價值感、落地服務、突破規(guī)?；款i，可以說是高定行業(yè)目前面臨主要挑戰(zhàn)；而想要解決這些問題，就必須不斷研究消費者、研究效率，研究真正的路徑。

新豪軒多年來以產品力驅動品牌價值，為消費者打造品質感體驗。新豪軒門窗2021年提出“高端定制，以愛筑家”的品牌主張，不僅與競品進行了有效區(qū)隔，能夠幫助我們從行業(yè)同質化中突圍，快速占位；而且也可以觸發(fā)消費者的感性認知。新豪軒更強調門窗不該單一地作為家裝部件存在，而是從單一門窗產品到美好人居空間的打造，從枯燥冰冷的產品功能滿足到有個性、有溫度的家居空間無限暢享，駛入全品類發(fā)展的快車道。

在全屋全品類門窗及傳統(tǒng)零售、新零售的基礎上，新豪軒從產品研發(fā)和渠道開拓兩方面布局高定。我們建造自己的門窗實驗室，申請國家專利超300項，近年來也加大智能產品的開發(fā)（如磁懸浮吊趟門、風雨感應自動關閉、電動提升窗等），并接軌國際設計前沿，屢獲德國紅點產品設計獎；同時加強與設計師渠道的合作，比如參加央視《秘密大改造》，攜手知名設計師挑戰(zhàn)舊房改造；邀請設計師參與發(fā)布會、探店交流、直播分享帶貨、參與業(yè)主案例包裝推廣等等。接下來，新豪軒也將攜手阿里巴巴“每平每屋” 聯(lián)合舉辦效果圖大賽，在全國多個城市開展設計師沙龍活動，爭取更大范圍地覆蓋與調動線上線下設計師渠道力量。

騰訊家居·貝殼：雙碳”背景下，高質量發(fā)展成為主旋律，“綠色建材”對行業(yè)和企業(yè)提出了哪些新的要求？?貴企業(yè)在綠色健康領域有哪些特色產品？

肖翔：“雙碳”、“綠色建材”、“健康家居”成為主旋律，對企業(yè)的原材料溯源、生產環(huán)節(jié)、技術工藝、安裝把控等方面都提出了更高要求，并有利于推動行業(yè)相關環(huán)保標準的進一步規(guī)范。

新豪軒門窗作為行業(yè)先行者，積極扛起企業(yè)的擔當與責任，從門窗產品研發(fā)到生產始終遵循“提質增效、綠色環(huán)?！钡慕洜I方針，積極發(fā)揮行業(yè)的帶頭作用，推動行業(yè)高質量發(fā)展。

1)?環(huán)保品質，讓用戶不再焦“綠”

新豪軒門窗在擁有系統(tǒng)門窗、鋁木窗、陽光房、淋浴房、幕墻、生態(tài)門、入戶門七大品類的基礎上，進一步縱深發(fā)展，強調將綠色環(huán)保作為品質根基。

如用戶通常最關心的室內木門，新豪軒嚴把材料源頭，創(chuàng)新結構工藝，開發(fā)出具有鋁蜂窩拓撲結構的生態(tài)門，和以無漆碳晶板及環(huán)保板材組成的木門，在保證無傷用戶家居健康的同時，提升室內門的堅固程度、耐刮耐磨程度，成為家值得信賴的守護者。

2)?卓越性能，幫用戶踐行低碳

新豪軒門窗專注每一個產品細節(jié)，構筑隔熱、隔音、防水、防風、密封、安全、智能、設計八大門窗功能系統(tǒng)，更以“微氣候系統(tǒng)窗”刷新人居美好體驗。

如漢諾威微氣候系統(tǒng)窗，它以44mm超寬隔熱條阻斷冷熱傳導，以整框膠條無縫密封減少溫濕流失，以灌注式聚氨酯填充強效保溫。

同時，新豪軒門窗已獲全球權威PHI被動房認證（本次建博會有樣角展出），能實現(xiàn)U值達到0.79W(㎡K)的高保溫性能，成就低能耗門窗風向標。

3)?綠色生產，承擔節(jié)能減排的社會責任

新豪軒門窗總裁馮佐星先生曾說過，增長的質量比增長本身更重要。在環(huán)保問題上，為了綠水青山，犧牲一點點增速也在所不惜。新豪軒以先進的智能制造為基，通過ISO9001：2015國際質量管理體系認證、中國環(huán)境標志產品認證，積極踐行“雙碳”政策和可持續(xù)發(fā)展。

今年，新豪軒更是推動“屋面光伏發(fā)電”項目建設，建成后不僅可以為新豪軒提供綠色電力，在夏季幫助降溫，為員工改善生產環(huán)境，還有利于節(jié)約標準煤，減少二氧化碳、二氧化硫的排放，保護有限的資源和我們共同的家園。

騰訊家居·貝殼：今年，原材料價格波動、環(huán)保+價格戰(zhàn)的加劇，家居企業(yè)“內卷”愈發(fā)激烈，您認為這給行業(yè)、企業(yè)、消費者分別帶來了怎樣的影響？

肖翔：一、原材料價格波動及“雙碳政策”等的實施，考驗企業(yè)抗風險能力，加速行業(yè)洗牌。

原材料價格的不斷上漲令門窗行業(yè)出現(xiàn)了前所未有的挑戰(zhàn)，成本壓力不斷沖擊門窗企業(yè)，大批中小型門窗廠直接關門停產，許多品牌企業(yè)也迫于壓力發(fā)布漲價通知，可以說原材料上漲導致門窗行業(yè)引發(fā)了一輪強制又殘酷的洗牌期。

與此同時，節(jié)能減排實際上是企業(yè)產品生產環(huán)節(jié)的一項重要考題，一些小作坊生產、產品質量難以保持穩(wěn)定、以次充好、偷工減料的門窗企業(yè)將會淘汰出局。而具有標準定性、規(guī)?；a工藝、生產周期可控、定點供料、價格穩(wěn)定合理、生產過程中的損耗率與維修率保持在較低水平的龍頭門窗企業(yè)會在這場節(jié)能減排浪潮中具備相當顯著的優(yōu)勢。

二、企業(yè)應保持戰(zhàn)略定力，避免陷入持久價格戰(zhàn)，而以產品和服務賦能品牌價值和消費者

疫情下，門窗企業(yè)面臨經營及業(yè)績壓力，初露以低價產品打市場、搶奪客戶態(tài)勢。“價格戰(zhàn)”競爭，如果只是階段性的噱頭營銷，倒也無傷大雅，而如果是入不敷出，那么一是累死自己，二是不利于經銷商長遠共贏，三是難免傷害消費者利益，四是影響整體產業(yè)鏈發(fā)展，久而久之傷害的是整個行業(yè)。

①?靠技術提高效率，靠效率降低成本，才有降價的資格；

②?靠便宜賣貨不是真本事，靠產品說話才是硬道理；

③?以長遠發(fā)展的眼光做事業(yè)，以消費者需求本質做戰(zhàn)略；

④?用“一站式無憂定制”滿足消費所需，做強做大產品廣度和深度，打通打響全鏈條服務體系，讓產品和服務賦能品牌價值，才是持久之道。

?騰訊家居·貝殼：感謝您接受采訪。