7月8日-11日，大家居建裝行業(yè)全球第一展——2022中國建博會(huì)于廣州如約舉行！近1200家各細(xì)分領(lǐng)域的頭部企業(yè)齊聚羊城參展，同臺(tái)競技，爭相首秀新型產(chǎn)品和技術(shù)，激發(fā)建材市場強(qiáng)大的競爭力和蓬勃的活力，潮領(lǐng)家居未來發(fā)展新趨勢！兔寶寶作為行業(yè)標(biāo)桿品牌，隆重受邀參與2022中國建博會(huì)（廣州）。在本屆展會(huì)上，優(yōu)居、騰訊家居·貝殼有幸專訪兔寶寶品牌建設(shè)中心副總監(jiān)/德華兔寶寶家居公司品牌部經(jīng)理?聞國濤先生，共同探索板材行業(yè)全新靈感。

兔寶寶品牌建設(shè)中心副總監(jiān)/德華兔寶寶家居公司品牌部經(jīng)理?聞國濤

「騰訊家居·貝殼」今年建博會(huì)，兔寶寶圍繞新產(chǎn)品、新技術(shù)、新設(shè)計(jì)、新戰(zhàn)略及新材料有哪些首秀？

「聞國濤」今年建博會(huì)我們帶來了全新超芯板，依托我們在板材方面的技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢，從基材到功能都屬于尖端產(chǎn)品。

在基材上，兔寶寶全屋定制使用天然香杉木實(shí)芯板作為基材，防蟲特性好、承重性強(qiáng)，高品質(zhì)無污染，讓消費(fèi)者放心使用。在板材的膠粘劑方面，運(yùn)用兔寶寶自主研發(fā)的植物大豆膠，大大減少了家居甲醛的產(chǎn)生。最后，我們同樣選用載有甲殼素、納米硅、納米銀等成分的浸漬膠膜紙為飾面材料，賦予“超芯板”良好的除醛抗菌功能，通過吸附和分解甲醛，真正做到“無菌無害”。

「騰訊家居·貝殼」在眾多新常態(tài)下，您認(rèn)為企業(yè)最原始的根本立足點(diǎn)是什么？

「聞國濤」我們通常所說的“慢下來”，說實(shí)話，這對于家居企業(yè)來說，慢下來其實(shí)不是自己所希望的，在疫情和地產(chǎn)行業(yè)的雙重壓力下這其實(shí)是一個(gè)無可奈何的結(jié)果。我們作為華東的企業(yè)，華東自然成為我們最重要的市場之一，由于疫情影響，眾多展會(huì)延期或取消，但是我們的業(yè)務(wù)還是保持迅速增長。這源于兔寶寶從一開始就花費(fèi)時(shí)間打好地基，在設(shè)計(jì)端、生產(chǎn)端、信息化建設(shè)以及品牌打造都投入了大量的工作，所以我認(rèn)為一個(gè)企業(yè)只有修煉好內(nèi)功，才能在特殊情況下站穩(wěn)腳跟，穩(wěn)中求進(jìn)。

「騰訊家居·貝殼」本次廣州建博會(huì)以“同頻共振，聚享未來”為主題，近些年兔寶寶做了哪些與行業(yè)“同頻共振”的動(dòng)作？?

「聞國濤」主要有兩點(diǎn)，第一，隨著全屋定制品類成為大家居行業(yè)的主要趨勢，兔寶寶品牌本身以板材出身，有著得天獨(dú)厚的基礎(chǔ)和競爭優(yōu)勢。我們從最開始做單品到跟著行業(yè)共同發(fā)展純定制，即便在過程中遇到了一些困難，但是由于生產(chǎn)信息化及銷售模式的轉(zhuǎn)變以及服務(wù)板塊的加強(qiáng)，我們也逐漸摸索出相應(yīng)的兔寶寶體系，因此可以看到近些年兔寶寶在全屋定制品類的發(fā)展還是很可觀的。

第二，在大家居整合發(fā)展的模式上，由于我們很多品類不算直接跨品類運(yùn)營，于是以此為基礎(chǔ)，我們同樣引進(jìn)了優(yōu)秀的軟裝家居品牌進(jìn)行整合發(fā)展。對于消費(fèi)者端，大家居模式反推消費(fèi)者需求，對于消費(fèi)者裝修的節(jié)奏和顧慮，我們也嘗試分析其痛點(diǎn)，未來一直會(huì)堅(jiān)持探索。

「騰訊家居·貝殼」在未來，兔寶寶在品牌建設(shè)方面又有哪些規(guī)劃與布局？

「聞國濤」至于品牌建設(shè)，涵蓋面比較廣，單從品牌年輕化這方面來談會(huì)比較合理。首先，95后逐漸成為家裝的主導(dǎo)者，他們在家裝過程中會(huì)明確自己的需求，強(qiáng)調(diào)自己的個(gè)性，擁有強(qiáng)烈的自我認(rèn)知存在感從而去打造屬于自己的家。那么其實(shí)在傳統(tǒng)的我們品牌建設(shè)也好，營銷宣傳也好，我們還是會(huì)基于相關(guān)媒體的屬性主打兔寶寶產(chǎn)品力及環(huán)保力的特點(diǎn)。

其次，我們同樣會(huì)專注于研發(fā)專屬品牌的IP價(jià)值，主打品牌年輕化道路，并且在近兩年我們同樣聯(lián)合了眾多品牌和渠道去建設(shè)年輕化道路，之后我們依舊會(huì)在此道路上做出更多決策。

采訪手記：

兔寶寶作為家居行業(yè)標(biāo)桿品牌，在產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、營銷所做的深化探索我們有目共睹。正如聞國濤先生所說，只有修煉好內(nèi)功，品牌才能屹立不倒；只有打好地基，才能構(gòu)筑國民美好新生活。隨著用戶群體年輕化的趨勢，兔寶寶也絕不會(huì)囿于單一形態(tài)，未來已來，我們期待兔寶寶早日實(shí)現(xiàn)彎道超車。