旗袍和紅木,古典、海派……

一件旗袍能賣五六千元,一套紅木家具賣到十幾萬(wàn)元……當(dāng)傳統(tǒng)元素回歸到當(dāng)代經(jīng)濟(jì)時(shí),產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值令人興奮。

6月19日,2011青島國(guó)際時(shí)裝周進(jìn)行了以旗袍為主題的發(fā)布日,這是時(shí)裝周11年歷史上第一次進(jìn)行的主題發(fā)布日。由恩瑪秀丹、香羅伊及吉祥齋三家旗袍企業(yè)舉行了三場(chǎng)發(fā)布會(huì),分別展示了古典、海派以及融入現(xiàn)代元素的旗袍風(fēng)采,吸引了不少市民觀看。

經(jīng)信委主任項(xiàng)陽(yáng)青介紹:此次旗袍主題日的發(fā)布,是希望回歸傳統(tǒng),因?yàn)闆](méi)有傳統(tǒng)的東西,女裝產(chǎn)業(yè)很難立足,用傳統(tǒng)文化服務(wù)當(dāng)代經(jīng)濟(jì),旗袍是一個(gè)相當(dāng)好的載體,如果中國(guó)的女同胞每個(gè)人手里有兩件旗袍,這個(gè)產(chǎn)業(yè)就能帶動(dòng)不小的市場(chǎng)。

“旗袍進(jìn)入普通老百姓的衣柜,正變得越來(lái)越現(xiàn)實(shí)?！鼻鄭u國(guó)學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)邱振亮說(shuō)。

據(jù)了解,青島市的旗袍市場(chǎng)目前已具備了一定的規(guī)模,一些小的作坊價(jià)格比較便宜的能賣到二三百塊錢,而更多的主流企業(yè)如恩瑪秀丹等,一件最高能突破1萬(wàn)元,低的也有兩三千元。這樣的價(jià)格空間,讓市民有更多的選擇。

而與旗袍相映生輝的,就是首次參展的大易紅坊,其古典家具的展示讓到場(chǎng)參觀的人驚嘆不已。該公司執(zhí)行總經(jīng)理李波告訴記者:“紅木家具是中國(guó)獨(dú)有的,無(wú)論是雕刻藝術(shù)、器型,還是其中蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化,都是歐美人學(xué)不來(lái)的?！?/FONT>

李波將消費(fèi)者的類型分為三類:紅木愛(ài)好者、投資者和跟風(fēng)者,紅木愛(ài)好者一直都是這個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的主力,一套十幾二十萬(wàn)的紅木家具賣出是常有的事。

流失的財(cái)富:中為洋用

但這種傳統(tǒng)元素回歸卻也面臨著不小的挑戰(zhàn)。眾所周知,在傳統(tǒng)文化的傳承方面,中國(guó)的腳步一直走得不快,尚未形成產(chǎn)業(yè)化。反而在國(guó)外,諸如龍、熊貓等中國(guó)元素大行其道。

經(jīng)信委企業(yè)指導(dǎo)處處長(zhǎng)馮偉告訴記者,2001年,他參加了一個(gè)韓國(guó)的婚禮,感觸最深的就是韓國(guó)傳統(tǒng)服裝的魅力,參加婚禮的每個(gè)婦女都身穿傳統(tǒng)韓服,而一套韓服的價(jià)格都在人民幣1萬(wàn)元以上。韓國(guó)人認(rèn)為,沒(méi)有韓服出席婚禮,是一種不尊重。

然而,中國(guó)的傳統(tǒng)元素卻成為了歐美國(guó)家掘金的工具。熊貓是中國(guó)的國(guó)寶,但美國(guó)好萊塢出產(chǎn)的“功夫熊貓”系列電影卻在中國(guó)票房熱賣。記者從青島市各大電影院了解到,自《功夫熊貓2》上映以來(lái),在全國(guó)的票房賣到接近6億。

專家指出,富含中國(guó)傳統(tǒng)元素的產(chǎn)品,許多都屬于慢工出細(xì)活的類型。而現(xiàn)在的中國(guó),往往與時(shí)間沖突的事物容易被淘汰。洋快餐在中國(guó)發(fā)展迅速,它們?cè)谥袊?guó)能勝過(guò)許多老字號(hào)中餐,原因之一就是快速便捷。

人才:營(yíng)銷待解的最大難題

“功夫熊貓”的成功被很多人解讀成為營(yíng)銷的成功,而實(shí)際上,中國(guó)傳統(tǒng)元素回歸當(dāng)代經(jīng)濟(jì)的一個(gè)最大桎梏就是營(yíng)銷手段的缺乏。

李波告訴記者,紅木家具其實(shí)一直都存在一個(gè)營(yíng)銷難的問(wèn)題。缺乏包裝、合適的營(yíng)銷手段,甚至根本未進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作,缺乏營(yíng)銷人才。一方面,掌握這些富含中國(guó)傳統(tǒng)元素產(chǎn)品技藝的人,未必懂得科學(xué)的經(jīng)營(yíng)方式和品牌戰(zhàn)略；另一方面,擅長(zhǎng)運(yùn)作營(yíng)銷、品牌、管理等創(chuàng)新技術(shù)的人才,未必服務(wù)于這個(gè)領(lǐng)域。

專家認(rèn)為,首先應(yīng)該“還原”出最濃厚、也最地道的中國(guó)元素。這種元素,不是片面化、符號(hào)化的,不是簡(jiǎn)單的大紅燈籠、京劇臉譜、中國(guó)功夫、旗袍和龍。中國(guó)元素應(yīng)該是有著深厚歷史底蘊(yùn)和民族文化內(nèi)涵的表現(xiàn),是有內(nèi)心感受和文化認(rèn)同的表達(dá),是讓人“越嚼越有滋味”的東西。

此外,中國(guó)元素需要考慮國(guó)際市場(chǎng)的需求。有時(shí)“不識(shí)廬山真面目,只緣身在此山中”,我們關(guān)注的中國(guó)元素,未必是國(guó)際市場(chǎng)上感興趣的。因此,對(duì)中國(guó)元素的應(yīng)用,應(yīng)該緊緊圍繞消費(fèi)群體的生活形態(tài)展開(kāi),研究他們對(duì)中國(guó)元素的具體需求。