2013年在家居市場初見“解凍”趨勢之時(shí)，新“國五條”的出臺，給家具市場似乎又帶來一絲“寒意”。近日，家具行業(yè)的三大盛會——第29屆國際（東莞）名家具展、第31屆中國（廣州）國際家具博覽會、第28屆深圳國際家具展覽會依次開幕，國際、國內(nèi)主流家具企業(yè)紛紛參展，那么，此次家具行業(yè)的三大盛會將向我們傳遞怎樣的信息？2013年的家具市場行情如何，新的一年又有哪些新變化？

展會呈現(xiàn)三大亮點(diǎn):

亮點(diǎn)一 首次開辟定制家具展區(qū)

第29屆國際（東莞）名家具展在素有“出口企業(yè)搖籃”之稱的1號館首次開辟定制展區(qū)，以便為迅速擴(kuò)大的定制市場提供專業(yè)服務(wù)。

名家具俱樂部副秘書長余旭輝說，近年來，隨著家具市場的不斷成熟，越來越多品牌加入到定制個(gè)性家具的浪潮中，以滿足消費(fèi)者、特別是80后消費(fèi)群體的個(gè)性需求。為此，名家具展首次開辟定制展區(qū)順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展趨勢。

深圳市家具行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長關(guān)永康表示，目前整個(gè)香港家具市場做的基本上是定制家具。定制家具一定是未來內(nèi)地家具行業(yè)發(fā)展趨勢，目的是為了滿足中低收入人群對居住環(huán)境的需求，這也是內(nèi)地房地產(chǎn)市場發(fā)展中小戶型的主導(dǎo)思路。

雖然定制家具進(jìn)入國內(nèi)已十余年，但仍屬于新興行業(yè)。1995年中國定制家具開始起步，一開始只做推拉門，隨著市場的進(jìn)一步發(fā)展，行業(yè)進(jìn)入了以整體衣柜為代表的定制家具時(shí)代。目前，定制家具已占整個(gè)家具市場10%左右的份額，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/FONT>

搜房控股家居集團(tuán)副總裁李秀秀在《2013房地產(chǎn)市場趨勢報(bào)告》中明確指出，定制是未來發(fā)展趨勢，如果你還沒從事定制，望加快步伐。傳統(tǒng)的家具行業(yè)在發(fā)展定制家具過程中，有品牌、渠道、生產(chǎn)的多項(xiàng)優(yōu)勢，一定要與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者帶去更個(gè)性、合適的家具產(chǎn)品。

亮點(diǎn)二 設(shè)立獨(dú)立兒童、青少年家具展區(qū)

第31屆中國(廣州)國際家具博覽會首次設(shè)立獨(dú)立的兒童、青少年家具展區(qū)與新中式、紅木家具展區(qū)。

伴隨著生活環(huán)境的不斷改善，兒童家具日益成為大家重視的重點(diǎn)。隨著家具市場細(xì)分的不斷深入，兒童家具的發(fā)展也在逐年升溫，色彩絢麗、尺寸多樣、功能豐富、靈活性大且有益于開發(fā)兒童智力與想象力的兒童家具將會受到人們更多的青睞。而“成長性”、“實(shí)用性”和“環(huán)保性”作為兒童家具的設(shè)計(jì)和發(fā)展趨勢將會為越來越多的被業(yè)內(nèi)人士所認(rèn)可，也會被越來越多的家長所關(guān)注。

業(yè)內(nèi)人士表示，此次展會設(shè)立獨(dú)立的兒童、青少年家具展區(qū)表明兒童家具的設(shè)計(jì)和發(fā)展趨勢越來越受到業(yè)內(nèi)及家長的關(guān)注。而兒童家具標(biāo)準(zhǔn)的出臺將能夠在很大程度上杜絕低劣的兒童家具進(jìn)入市場，也能夠淘汰不合格的家具小廠，更加規(guī)范整個(gè)兒童家具市場。

設(shè)立獨(dú)立新中式、紅木家具展區(qū)

?在第29屆國際名家具展覽中友聯(lián)、國壽、華頌等家喻戶曉的中式紅木家具品牌企業(yè)不但沒有缺席，還有新加入的浙江年年紅、明堂、卓木王、上海藝尊軒等知名品牌，組成了目前國內(nèi)專業(yè)家具展中最具規(guī)模的中式家具品牌集群。

中式家具逆襲，中國傳統(tǒng)文化回溫，新中式、紅木家具越來越受到關(guān)注。新中式紅木家具是中國傳統(tǒng)文化在古典家具中的新演繹，她不是簡單的復(fù)古，也不是中國元素的堆砌，她適應(yīng)現(xiàn)代人生活方式，在關(guān)注傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代審美等中找到了自己和自己的位置。

中信家具天津區(qū)總經(jīng)理王潺林表示，目前家具市場消費(fèi)不斷年輕化，年輕人正在成為消費(fèi)主流。這些有購買力的年輕消費(fèi)者，喜歡有獨(dú)特風(fēng)格和個(gè)性化的產(chǎn)品，因此結(jié)合了現(xiàn)代元素、融入了人體工程學(xué)的舒適而時(shí)尚的中式家具正符合他們的口味。

南洋胡氏董事長胡也國稱，全方面的改善性需求正在改變，實(shí)木家具是未來家具市場的走向。

亮點(diǎn)三? 價(jià)格走“親民”路線

品牌家具的高價(jià)格一直讓普通消費(fèi)者望而卻步，而在第29屆國際名家具展覽會上發(fā)現(xiàn)，部分家具企業(yè)開始走“親民”路線，希望用低價(jià)格贏取更大的市場。

敏華控股董事局主席黃敏利告訴記者，為了抓住這個(gè)機(jī)遇，該品牌開發(fā)了高性價(jià)比的“科技布”系列產(chǎn)品參展。這種產(chǎn)品外觀似人造皮革，但其實(shí)是用特種布料制成。一套這樣的沙發(fā)價(jià)格不到6000元，而敏華過去生產(chǎn)的整套沙發(fā)售價(jià)多在萬元以上。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，目前國內(nèi)不少品牌家居產(chǎn)品定價(jià)偏高，普通消費(fèi)者很難承受。在外銷不振，國內(nèi)樓市調(diào)控的大環(huán)境下，采取親民策略爭取剛需市場，事實(shí)上也是國內(nèi)家居業(yè)對固有模式的自我反省和產(chǎn)品定價(jià)的理性回歸。

國五條對家具行業(yè)影響幾何

《國務(wù)院辦公廳關(guān)于繼續(xù)做好房地產(chǎn)市場調(diào)控工作的通知》頒布后，其新“國五條”將作出重要的舉措，提出“個(gè)人售房將按轉(zhuǎn)讓所得征收20%個(gè)稅”。新“國五條”一時(shí)間成為業(yè)內(nèi)聚焦的一大頭條。如此一來，前兩年受房產(chǎn)調(diào)控政策影響的家具業(yè)又將再次迎來新一輪的挑戰(zhàn)。

對此，業(yè)內(nèi)人士表示，此次國五條的出臺將有助于釋放剛需住房，抑制投資性住房。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，二次購房者購買家具的比例為5:2，而購買新房中，購買家具的比例為3:2。由此看來，新“國五條”出臺其實(shí)對家具行業(yè)尋找精準(zhǔn)客戶起著很大的作用，只是這中間需要一定的時(shí)間來過渡，但只要堅(jiān)持過后家具業(yè)必將迎來一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

蛇年促銷活動提前 服務(wù)升級

今年各大企業(yè)的促銷活動開始較早，大家都想搶占市場份額，而優(yōu)惠力度則與往年差不多。“三四月份一直以來都是家裝市場的小旺季，今年活動開始得比較早，我們不想錯(cuò)過這個(gè)好時(shí)機(jī)?！辈┞迥崞放仆茝V部高級經(jīng)理李倩表示，公司目前推出的營銷活動是整個(gè)春季活動的一個(gè)預(yù)熱，在三四月小旺季到來之時(shí)，公司還會在營銷隊(duì)伍投放、活動頻次方面加強(qiáng)，為消費(fèi)者提供更多的價(jià)值服務(wù)。

此外，還有不少家具企業(yè)將2013年定為提升服務(wù)的關(guān)鍵年。打質(zhì)量牌、服務(wù)牌，讓消費(fèi)者明明白白消費(fèi)。非同家具表示無論何時(shí)都要給顧客提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。把顧客當(dāng)作親人，發(fā)自內(nèi)心的去感受顧客的想法，從而達(dá)到讓顧客滿意。

安居房市場、三四線城市仍存機(jī)會

近兩年來內(nèi)外銷市場不振的家具業(yè)找到了新的“興奮點(diǎn)”，龐大的安居房市場和三四線城市隨著城市化的加快展現(xiàn)出來了新的市場前景。

搜房控股家居集團(tuán)副總裁李秀秀發(fā)布了《2013房地產(chǎn)市場趨勢報(bào)告》，她指出，全國累計(jì)開工建設(shè)城鎮(zhèn)保障性安居工程3400多萬套，基本建成的有2100多萬，其中2012年共開工781萬套，基本建成601萬套，這也就意味著2013年將會有大量的保障房、中小商品房入市。

居然之家集團(tuán)副總裁任成則認(rèn)為，盡管國家政策調(diào)控越來越嚴(yán)格，但國家的調(diào)控也在對保障房進(jìn)行大力扶持，“2013年是充滿希望的，我們認(rèn)為隨著包括國家城鎮(zhèn)化進(jìn)程所帶來的剛性需求慢慢釋放出來，對家居行業(yè)還是有有利的一面的”。

“城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快本身對房產(chǎn)市場和下游家具市場就是一個(gè)很不錯(cuò)的發(fā)展契機(jī)，根據(jù)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展部署來看，三四線城市將是發(fā)展重心，無論是家具業(yè)還是其他公共設(shè)施類建設(shè)都將會取得一定的經(jīng)濟(jì)增長?！泵罉窐芳揖呔W(wǎng)CEO高揚(yáng)講到。我們相信國家經(jīng)濟(jì)始終會健康發(fā)展，而城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程也始終會走上正軌，雖然短期內(nèi)家具業(yè)會因?yàn)榉慨a(chǎn)調(diào)控受到小小的波動，但是從長遠(yuǎn)來看，家具業(yè)的剛性需求將會始終存在。(編輯 劉小娜）