近日，中央電視臺(tái)大型文博探索節(jié)目《國家寶藏》開播，以“讓國寶活起來”為口號(hào)，節(jié)目中集結(jié)了故宮博物院、上海博物館、南京博物院、湖南省博物館、河南博物院、陜西歷史博物館、湖北省博物館、浙江省博物館、遼寧省博物館，國內(nèi)9大頂級(jí)博物館，分別從館藏里挑選出3件鎮(zhèn)館之寶，共27件文物，通過創(chuàng)新的形式演繹每一件文物的傳奇故事，節(jié)目一經(jīng)播出，好評(píng)如潮，一改觀眾對(duì)歷史文物刻板單調(diào)的印象，《國家寶藏》中究竟是如何講好文物故事，值得紅木家具行業(yè)學(xué)習(xí)。

中央電視臺(tái)大型文博探索節(jié)目《國家寶藏》開播

“鎮(zhèn)館之寶”——選有故事的文物

《國家寶藏》第一期節(jié)目中首個(gè)亮相的文物便是故宮博物院的“鎮(zhèn)館之寶”——《千里江山圖》。《千里江山圖》是中國十大傳世名畫之一，其繪畫顏料皆取自上等阿膠、綠松石、孔雀石、千年的貝母化石等珍貴顏料，并通過五遍疊加畫稿，才呈現(xiàn)出層次分明的畫卷，《千里江山圖》更是作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)上開幕式上的演出元素，向世界展示了中國文化。

引申到紅木行業(yè)，同樣也是選擇經(jīng)典的家具才能講好故事。不久前，特朗普在當(dāng)選美國總統(tǒng)1周年之際來華進(jìn)行國事訪問，國家主席習(xí)近平與夫人彭麗媛在故宮寶蘊(yùn)樓迎接特朗普和夫人梅拉尼婭，四人落坐的家具正是四把扇形面南官帽椅，為明式家具經(jīng)典之款式，一時(shí)之間，各紅木家具企業(yè)紛紛拿出同款家具進(jìn)行宣傳，“與主席同坐”的故事，就此展開講述。在這一點(diǎn)上，中山紅寶軒的家具則實(shí)至名歸，由紅寶軒生產(chǎn)的景泰藍(lán)黑酸枝家具《國賓沙發(fā)》被釣魚臺(tái)國賓館收藏，用于接待國內(nèi)外重要貴賓，因此，擁有《國賓沙發(fā)》的消費(fèi)者，則真正實(shí)現(xiàn)了“與領(lǐng)導(dǎo)同坐”。選擇一款經(jīng)典的紅木家具，才能讓故事更加精彩。

紅寶軒生產(chǎn)的景泰藍(lán)黑酸枝家具《國賓沙發(fā)》被釣魚臺(tái)國賓館收藏，用于接待國內(nèi)外重要貴賓

“前世+今生”——合適的講述形式

《國家寶藏》以文物的“前世”“今生”為切入點(diǎn)，“前世”基于史料的記載，通過小劇場(chǎng)的形式介紹了文物的誕生的相關(guān)背景，有歷史考證，讓文物更加沉淀?！敖裆眲t是對(duì)文物的價(jià)值及其意義進(jìn)行解讀，通過科學(xué)的依據(jù)分析了文物創(chuàng)作的技藝所在，有理有據(jù)，令人信服。紅木家具企業(yè)要講述好故事，同樣可以結(jié)合過去與現(xiàn)在的發(fā)展，從創(chuàng)始人的經(jīng)歷、品牌的形成、工廠的變遷、地域的擴(kuò)張等等方面進(jìn)行講述，從而形成企業(yè)獨(dú)特的發(fā)展史，記錄了企業(yè)如何從小到達(dá)，從弱到強(qiáng)，從中傳遞出企業(yè)的信念與堅(jiān)持。

“國寶守護(hù)人”——正確的故事講述人

當(dāng)文物有了好的故事，找到一位合適的故事講述人，更能深入人心。《國家寶藏》中為每一件文物都選擇了“國寶守護(hù)人”，并且采用明星搭配普通人的形式，第一期明星陣容中李晨、王凱、梁家輝，皆是在演藝圈中口碑好、名氣高的明星，通過名人來吸引觀眾的眼球；而普通守護(hù)者則請(qǐng)到國畫顏料傳承人、故宮解志愿者、文物工作者三類群體進(jìn)行深入講解，也以此說明保護(hù)文物需要各方共同努力。

《國家寶藏》第一期“國寶守護(hù)人”由李晨、王凱、梁家輝擔(dān)任

要講好故事，講述人就顯得尤為重要，縱觀紅木家具行業(yè)，也不乏優(yōu)秀的例子。例如東莞國壽紅木，企業(yè)名稱及l(fā)ogo均是以國壽紅木董事長(zhǎng)陳國壽為原型，表達(dá)了企業(yè)對(duì)品牌的自信心與決心。而東陽明堂紅木則選擇了著名演員陳道明為其代言，陳道明熱衷收藏紅木家具，與明堂紅木定位相吻合，兩者名字之間都有一個(gè)“明”字，似乎又增添了一些關(guān)聯(lián)性。結(jié)合企業(yè)實(shí)際，選對(duì)正確的講述人，讓企業(yè)的故事更加使人印象深刻。（來源：品牌紅木網(wǎng) ?楊銀竹∕文）