?今天我們來討論廣告語這個話題，不新，但還是有它的意義和價值的。我們也不得不承認一個事實，即使經(jīng)過這幾年的不斷嘗試，現(xiàn)在紅木家具行業(yè)里讓人一下子就能隨口說出的廣告語其實很少，文字不接地氣，缺乏創(chuàng)意和共鳴點，悶，雷同，沒有明確的主題和思想。而更多的人對于廣告語的欣賞是來自于那些能夠貼近人心的傾訴，或者是引起對現(xiàn)實的理性思考。

品牌策劃專家楊六老師曾經(jīng)在“明日之星”品牌發(fā)展大會中說過：中小企業(yè)的品牌營銷76%是因為傳播的創(chuàng)意失敗。從某種意義上說，廣告語作為企業(yè)的傳播符號，其實是一種營銷智慧的變型。

現(xiàn)實世界里，很多人都認同江小白是一個以廣告語打入市場的品牌，那句“我是江小白，生活很簡單”廣告語的確戳中了不少人的內(nèi)心，而它表達的是一種簡單的生活理念，恰恰與江小白酒倡導的純粹、自然口感吻合。很大程度上，這體現(xiàn)的是“在消費者心智中形成一對一的品牌聯(lián)想”的營銷智慧。

不僅如此，大玩情懷的江小白，近兩年來陸續(xù)推出如“不是酒杯放不下，只是想和你好好說說話”、“不是我戒不了酒，而是我戒不了朋友”“ 碰了杯卻碰不到心，才是世界上最遙遠的距離”等廣告語，句句經(jīng)典，字字灼心，俘獲了一大批迷弟迷妹，被封為“酒中段子手”。各種微信、微博營銷大號也喜見樂聞，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，可以看到的是，這種持續(xù)的傳播效果為江小白營造了一個有利的輿論環(huán)境。對于一些喝過江小白酒的人來說，也許喝它就是一種情懷和回憶，由此，也滿足了品牌營銷學中“一次又一次重復(fù)加深消費者對產(chǎn)品差異化的印象”。

廣告語除了創(chuàng)意出眾、文采生動，還有一點很重要，就是能不能服務(wù)于企業(yè)的正確戰(zhàn)略。在跟品牌或產(chǎn)品初步接觸的時候，我們每個人都會有這樣或者那樣的疑惑，比如這是什么？與我何干？我為什么要相信你？我為什么要從你這里買？這時候，廣告語就能起到畫龍點睛的作用，但前提是它在任何時候都應(yīng)當體現(xiàn)企業(yè)總體戰(zhàn)略的目標。記得兩年前萬科推出魅力之城時，有句廣告語叫做“萬科，不完美的世界需要完美的家”，從字面上，它制造了一個“不完美世界”與“完美的家”之間的沖突，將我們對“世界”的關(guān)注轉(zhuǎn)移到“家”上。而作更深一層的理解，它還突出表達了萬達這個項目的核心價值——一個完美的家，應(yīng)當讓生活有個溫暖的依靠，讓家人有個幸福的港灣。

綜上所述，當廣告語成為品牌和產(chǎn)品傳播的核心環(huán)節(jié)時，不管是做房地產(chǎn)、白酒，還是做紅木家具，想撕掉平凡標簽，創(chuàng)意互動和有效傳播，二者不能偏廢。（來源：第四十四期《品牌紅木》雜志? 梁曉珩∕文）