2017年4月24日，國(guó)務(wù)院發(fā)文，將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，標(biāo)志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到一個(gè)新的高度。時(shí)隔一年，2018年5月10日，我們迎來了第二個(gè)“中國(guó)品牌日”。

5月10日，我們迎來了第二個(gè)“中國(guó)品牌日”

“中國(guó)品牌日”的設(shè)立對(duì)紅木家具企業(yè)來講有何意義？如何講好紅木品牌故事？從“中國(guó)品牌日”到“中國(guó)紅木品牌計(jì)劃”，紅木家具企業(yè)如何突圍？

對(duì)紅木家具企業(yè)有何意義？

“中國(guó)品牌日”的推出，源自國(guó)家提出的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”：即“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。這正是國(guó)家的品牌戰(zhàn)略，國(guó)家品牌是國(guó)家文化的重要象征，更是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，打造國(guó)家品牌刻不容緩。

“中國(guó)品牌日”的設(shè)立對(duì)紅木家具企業(yè)具有不可估量的重大意義

“制造”與“創(chuàng)造”、“速度”與“質(zhì)量”，“產(chǎn)品”與“品牌”，“中國(guó)品牌日”的設(shè)立對(duì)紅木家具企業(yè)具有不可估量的重大意義。

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問、故宮博物院研究員周京南認(rèn)為，“中國(guó)品牌日”的設(shè)定讓紅木家具從喜歡紅木家具的消費(fèi)者擴(kuò)展到普羅大眾。全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師李凱夫則認(rèn)為，“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，意味著品牌戰(zhàn)略已上升為國(guó)家意志，中國(guó)紅木家具制造踏上新的征程。

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、弘木傳媒CEO林偉華分析認(rèn)為，紅木家具行業(yè)目前已經(jīng)發(fā)展到品牌需求強(qiáng)烈階段，未來將是紅木品牌致勝的時(shí)代，“中國(guó)品牌日”將引導(dǎo)企業(yè)做好品牌。

如何講好紅木品牌故事

由于消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)者呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)特點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)。那么，紅木家具企業(yè)該如何大力宣傳自己的品牌，講好紅木品牌故事？

紅木家具行業(yè)品牌建設(shè)的核心問題是“品質(zhì)+工匠精神”

在全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問、中國(guó)高等教育家具設(shè)計(jì)專業(yè)創(chuàng)始人胡景初看來，紅木家具行業(yè)品牌建設(shè)的核心問題是“品質(zhì)+工匠精神”。紅木家具行業(yè)的品牌建設(shè)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，要靠長(zhǎng)期的堅(jiān)持與努力。

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、弘木傳媒CEO林偉華強(qiáng)調(diào)，品牌的核心主要有兩方面，一方面要有自己的特色和定位，另一方面要滿足消費(fèi)者物質(zhì)和精神上的需求，從而提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。紅木企業(yè)的成長(zhǎng)要圍繞消費(fèi)者這兩個(gè)層面的需求，提升他們的生活品位和檔次，讓消費(fèi)者能感受到身份的象征，此外，紅木家具品牌還將影響和引領(lǐng)特定圈層特色的生活方式。

“中國(guó)紅木品牌計(jì)劃”幫企業(yè)突圍

隨著紅木家具產(chǎn)業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化調(diào)整、行業(yè)資源重新組合，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。面對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，紅木家具行業(yè)如何找準(zhǔn)機(jī)會(huì)做品牌？

楊六營(yíng)銷策劃創(chuàng)始人、品牌記憶傳播符號(hào)創(chuàng)始人楊六認(rèn)為，只有“產(chǎn)品+品牌+廣告”的立體突圍，才能使企業(yè)有更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。紅木家具品牌突圍應(yīng)該從“產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)”和“品牌的競(jìng)爭(zhēng)”的兩個(gè)方面展開。

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、弘木傳媒CEO林偉華表示，當(dāng)下品牌營(yíng)銷有四大要素。第一是產(chǎn)品要定位清晰，有特點(diǎn)，可包裝；第二是線上平臺(tái)形象和線下展廳體驗(yàn)要好；第三是品牌要有整體體系，包括文案、榮譽(yù)、營(yíng)銷等體系；第四是不僅要有代表品牌核心精神的領(lǐng)袖人物，還要有代表品牌活力及落地能力的團(tuán)隊(duì)。只有做好以上四要素，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)品牌“贏”銷。

《品牌紅木》推出的“中國(guó)紅木品牌計(jì)劃”

為此，《品牌紅木》推出“中國(guó)紅木品牌計(jì)劃”，讓紅木平臺(tái)成就紅木品牌，通過“洞察+品牌包裝+傳播”的立體專業(yè)解決方案，成就企業(yè)品牌。從“中國(guó)紅木家具品牌大會(huì)”到“中國(guó)（中山）新中式紅木家具展”再到“美國(guó)洛杉磯國(guó)際藝博會(huì)中國(guó)國(guó)家展”，“中國(guó)紅木品牌計(jì)劃”在不同的國(guó)際國(guó)內(nèi)高規(guī)格平臺(tái)，展示知名紅木家具企業(yè)品牌。

未來紅木企業(yè)的出路就是做品牌紅木

一個(gè)國(guó)家的夢(mèng)想是中國(guó)夢(mèng)，一個(gè)企業(yè)的夢(mèng)想是品牌夢(mèng)，《品牌紅木》的夢(mèng)想就是推動(dòng)、傳播這些偉大的夢(mèng)。從“中國(guó)品牌日”到“中國(guó)紅木品牌計(jì)劃”，《品牌紅木》將在紅木家具行業(yè)掀起一場(chǎng)“品牌革命”，助推紅木家具講好品牌故事，滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往，推動(dòng)中國(guó)紅木家具品牌走向世界，讓世界愛上中國(guó)紅木家具。（來源：品牌紅木網(wǎng) ?張星∕文 ?何欣儀∕編輯）