自2020年開(kāi)始，市場(chǎng)就帶著更多的變化，尤其2022年上半年更為強(qiáng)烈。紅木企業(yè)家越發(fā)焦慮，似乎以往的經(jīng)驗(yàn)似乎全然失效。一個(gè)不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)，目前的市場(chǎng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的市場(chǎng)，企業(yè)家如何重塑自己的認(rèn)知，讓自己更有品牌戰(zhàn)略思維及創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)能力，是一個(gè)非常重要的議題。

2022年紅木家具品牌突圍研討會(huì)（東陽(yáng)站）部分參會(huì)成員合影

7月14日下午，為助力紅木品牌突圍發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)新升級(jí)，由全國(guó)工商聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主辦，弘木傳媒、楊六營(yíng)銷(xiāo)策劃承辦，騰訊家居紅木、品牌紅木作為戰(zhàn)略合作媒體，主題為“創(chuàng)新?lián)肀ё兓?，?zhàn)略創(chuàng)贏未來(lái)”的2022年紅木家具品牌突圍研討會(huì)（東陽(yáng)站）在浙江省東陽(yáng)市東禺家居展廳會(huì)議室舉行，并通過(guò)品牌紅木視頻號(hào)進(jìn)行實(shí)時(shí)直播分享。

紅木品牌突圍研討會(huì)通過(guò)品牌紅木視頻號(hào)進(jìn)行實(shí)時(shí)直播分享

?紅木品牌突圍研討會(huì)出席嘉賓

此次研討會(huì)，特邀沖突營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)策劃人、楊六營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)始人楊六，騰訊家居紅木負(fù)責(zé)人、品牌紅木CEO林偉華，中信紅木董事長(zhǎng)李忠信，卓木王總裁杜長(zhǎng)江以及東禺家居創(chuàng)始人吳春飛，共同探討如何做好品牌戰(zhàn)略及創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，共促行業(yè)大發(fā)展。?

品牌化和數(shù)字化助力紅木企業(yè)形成有效的品牌戰(zhàn)略

隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，紅木家具企業(yè)步入了發(fā)展的新階段，紅木品牌應(yīng)該如何有效開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)？

騰訊家居紅木負(fù)責(zé)人、品牌紅木CEO林偉華進(jìn)行分享

騰訊家居紅木負(fù)責(zé)人、品牌紅木CEO林偉華以《數(shù)字化時(shí)代，紅木品牌營(yíng)銷(xiāo)的突圍之路》為主題，從國(guó)貨紅木品牌的三大紅利機(jī)會(huì)、紅木品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的三途徑以及數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的四環(huán)解決方案三大板塊，對(duì)紅木產(chǎn)業(yè)的局勢(shì)機(jī)會(huì)、紅木品牌的開(kāi)拓之路及紅木文創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)方向提出了真知灼見(jiàn)。

林偉華分享主題《數(shù)字化時(shí)代，紅木品牌營(yíng)銷(xiāo)的突圍之路》

林偉華指出，當(dāng)前紅木市場(chǎng)已進(jìn)入本質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的新增量時(shí)代，紅木企業(yè)要緊抓消費(fèi)趨勢(shì)紅利、品牌紅利和流量紅利，從專(zhuān)賣(mài)招商、經(jīng)銷(xiāo)回單、直營(yíng)銷(xiāo)售三大途徑實(shí)現(xiàn)紅木品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。其中，品牌崛起有三個(gè)特征，一是品類(lèi)心智代表，二是價(jià)值主張突出，三是品牌定位配稱(chēng)。紅木企業(yè)要從品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)四環(huán)尋找解決方案，以及從品牌營(yíng)銷(xiāo)三大利器觸達(dá)精準(zhǔn)消費(fèi)者。紅木企業(yè)通過(guò)品牌化和數(shù)字化打造，有助于形成有效的品牌戰(zhàn)略，為品牌突圍發(fā)展強(qiáng)勢(shì)賦能。

越是流量時(shí)代，越需要有長(zhǎng)期打造品牌的理念

如何堅(jiān)持長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略，做好企業(yè)的頂層設(shè)計(jì)？紅木市場(chǎng)如何用沖突戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)突圍？紅木企業(yè)如何抓住新的市場(chǎng)機(jī)遇建立獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？

沖突營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)策劃人、楊六營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)始人楊六進(jìn)行分享

沖突營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)策劃人、楊六營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)始人楊六以《流量時(shí)代，紅木品牌的突圍之路在哪里？》為主題，為品牌突圍支招。

楊六分享主題《流量時(shí)代，紅木品牌的突圍之路在哪里？》

楊六指出，越是流量時(shí)代，越不能只盯著一個(gè)局部的點(diǎn)去發(fā)力，而需要有長(zhǎng)期打造品牌的理念，以及品牌全局觀和頂層戰(zhàn)略。對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品是存在于自己的興趣與感覺(jué)中的生活場(chǎng)景的一個(gè)組合要素，因此，除了產(chǎn)品的實(shí)際功能及產(chǎn)品所能提供的生活方式外，主要是為產(chǎn)品作為信息所具有的價(jià)值花錢(qián)。最后，楊老師提到“以消費(fèi)者為中心，發(fā)現(xiàn)沖突、解決沖突、制定全腦買(mǎi)點(diǎn)；以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為中心，發(fā)現(xiàn)沖突、解決沖突、制定全腦買(mǎi)點(diǎn)；以自我為中心，現(xiàn)沖突、解決沖突、制定全腦買(mǎi)點(diǎn)。”

紅木企業(yè)不要輕易更換賽道，要更有專(zhuān)注力

面對(duì)更不確定性的市場(chǎng)變化，企業(yè)如何做好品牌和營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)贏未來(lái)？

卓木王總裁杜長(zhǎng)江進(jìn)行分享

卓木王總裁杜長(zhǎng)江指出，面對(duì)如今的市場(chǎng)環(huán)境，不要輕易更換賽道，要更有專(zhuān)注力，堅(jiān)持品牌方向不動(dòng)搖，堅(jiān)持產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新不動(dòng)搖。在研究企業(yè)戰(zhàn)略時(shí)，一是要研究消費(fèi)市場(chǎng)，二是要研究品牌基因和文化。做好長(zhǎng)期的策略，突破聚焦的難題，實(shí)現(xiàn)快速流轉(zhuǎn)。

制定精準(zhǔn)的紅木品牌發(fā)展戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新突圍

新中式家具正當(dāng)行，如何在眾多紅木品牌中突圍而出，成為新中式紅木家具領(lǐng)域的佼佼者？

東禺家居創(chuàng)始人吳春飛進(jìn)行分享

東禺家居創(chuàng)始人吳春飛指出，要跳出紅木看紅木，走出東陽(yáng)看東陽(yáng)。找到企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和抓住市場(chǎng)的空白，明確品牌定位方向，從而制定精準(zhǔn)的品牌戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新發(fā)展。

紅木企業(yè)不能隨波逐流，要根據(jù)企業(yè)基因找到自身的細(xì)分市場(chǎng)

最后，中信紅木董事長(zhǎng)李忠信從創(chuàng)一代做起的品牌經(jīng)驗(yàn)，分享中信紅木在品牌推廣、勢(shì)能保持，以及扶持經(jīng)銷(xiāo)商政策上的戰(zhàn)略方法。

中信紅木董事長(zhǎng)李忠信進(jìn)行總結(jié)分享

李忠信指出，打造紅木品牌不是一朝一夕的事情，要有好的戰(zhàn)略，要去找出行業(yè)的沖突，不能隨波逐流，要根據(jù)企業(yè)基因找到自身的細(xì)分市場(chǎng)，做好市場(chǎng)定位，并想辦法堅(jiān)持下去，在認(rèn)定的領(lǐng)域不斷創(chuàng)新。

最后的交流互動(dòng)環(huán)節(jié)中，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓紛紛提問(wèn)互動(dòng)，為紅木品牌突圍發(fā)展建言獻(xiàn)策，共同尋找行業(yè)發(fā)展新方向，為紅木家具品牌突圍發(fā)展強(qiáng)勢(shì)賦能。

2022年紅木家具品牌突圍研討會(huì)（東陽(yáng)站）圓滿舉行

本次分享會(huì)內(nèi)容精彩紛呈，準(zhǔn)確分析2022年紅木行業(yè)的局勢(shì)機(jī)會(huì)，同時(shí)打破企業(yè)傳統(tǒng)舊思想，提出品牌營(yíng)銷(xiāo)新思路，助力紅木品牌實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)新升級(jí)，從而促進(jìn)紅木家具行業(yè)共同突圍發(fā)展。相信2022年下半年，紅木家具行業(yè)一定逆勢(shì)而上，邁向紅木家具發(fā)展的新階段！