12月13日，萬眾矚目的第12屆中國紅木家具品牌峰會在中國廣州拉開大幕。

第12屆中國紅木家具品牌峰會現(xiàn)場盛況

本屆峰會以“破局·復(fù)興中的開拓者”為主題，由全國工商聯(lián)直屬商會—全國工商聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會及其下屬專業(yè)委員會—藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會（以下簡稱“全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會”）聯(lián)合主辦，品牌紅木、騰訊家居|貝殼為官方媒體，并得到了中國收藏家協(xié)會、中國木材與木制品流通協(xié)會紅木流通專業(yè)委員會鼎力支持。

第12屆中國紅木家具品牌峰會大咖云集

中山市良辰軒紅木家具有限公司（以下簡稱良辰軒紅木）董事長姚華良受邀出席，與眾領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、領(lǐng)袖精英、媒體代表一道，共商2022紅木發(fā)展新布局。

國家文化部原副部長、國家博物館首任館長潘震宙出席峰會并現(xiàn)場帶來主題分享

良辰軒董事長姚華良受邀出席第12屆中國紅木家具品牌峰會

作為峰會的重要議程，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會年會也同期舉行，來自專委會的領(lǐng)導(dǎo)專家、成員單位匯聚一堂，就紅木“藝術(shù)之家”的時代使命展開討論。良辰軒紅木憑借四大創(chuàng)新之舉及行業(yè)擔當，連任全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會副主任單位。

良辰軒紅木再次當選“全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專委會副主任單位”

年會現(xiàn)場，姚華良接受了中央廣播電視臺、廣東廣播電視臺、騰訊家居|貝殼、品牌紅木等媒體聯(lián)合采訪，講述良辰軒紅木2021年的品牌創(chuàng)新之舉。

良辰軒紅木董事長姚華良接受中央廣播電視臺、廣東廣播電視臺、騰訊家居|貝殼、品牌紅木等媒體現(xiàn)場采訪

產(chǎn)品創(chuàng)新：規(guī)格創(chuàng)新是突破口

一直以來，紅木行業(yè)所說的產(chǎn)品創(chuàng)新大多停留在外觀創(chuàng)新。良辰軒紅木在根據(jù)多年經(jīng)驗及市場調(diào)研總結(jié)發(fā)現(xiàn)：“規(guī)格創(chuàng)新”才是突破口。

結(jié)合市場大數(shù)據(jù)反饋，良辰軒紅木發(fā)現(xiàn)中小型規(guī)格的產(chǎn)品較為暢銷。于是，從消費者居住空間出發(fā)，良辰軒紅木將規(guī)格創(chuàng)新作為研究對象，拓寬產(chǎn)品創(chuàng)新范圍，從產(chǎn)品款式、美學(xué)、現(xiàn)代人審美，到產(chǎn)品規(guī)格、功能，并實踐落地，在產(chǎn)品上或設(shè)計符合小孩使用的功能、或增加泡茶功能等等，得到市場熱烈反響。

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專委會副主任頒牌儀式現(xiàn)場，姚華良董事長（左二）上臺接受頒牌

銷售模式創(chuàng)新：多模式并存，實現(xiàn)共贏

順勢而為，方能互利共贏。據(jù)姚華良介紹，良辰軒紅木根據(jù)市場情況，實行三種銷售模式并存戰(zhàn)略。一是傳統(tǒng)在店銷售；二是新銷售合伙人模式，也是良辰軒紅木首創(chuàng)提出的新模式；三是新經(jīng)銷商合作模式，個體營業(yè)主產(chǎn)品存在局限性，市場下行需要大載體協(xié)助成交，因此良辰軒紅木可為廣大經(jīng)銷商提供平臺，資源共享，實現(xiàn)共贏。、

全國工商聯(lián)第十一屆執(zhí)委宋建文（左）為姚華良董事長（右）授牌

生產(chǎn)創(chuàng)新：油漆創(chuàng)新，材料實現(xiàn)科技化

紅木行業(yè)是一個“慢”行業(yè)，許多工藝保留著傳統(tǒng)的做法。姚華良認為，珍貴的木材，后期處理是關(guān)鍵。油漆作為紅木家具生產(chǎn)最后一個環(huán)節(jié)，是最值得研究的。因此，他組織工廠油漆團隊、材料供應(yīng)商共同商討研究，致力研發(fā)防爆材料，將紅木家具的木質(zhì)感更好的呈現(xiàn)，實現(xiàn)材料科技化。

姚華良董事長（左）在品牌峰會現(xiàn)場與中國紅木家具技術(shù)專家曹新民（右）合影

姚華良董事長（左）出席中國紅木人年終秀，并與全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專委會執(zhí)行會長林文華（右）合影

與此同時，良辰軒紅木生產(chǎn)車間擁有專門模擬暴力、開裂環(huán)境，以此檢測成品，讓全國各地的消費者在使用過程中能更安心。

營銷創(chuàng)新：積極“觸”網(wǎng)，扛起紅木直播大旗

今年10月，良辰軒紅木積極亮相第五屆中國（中山）新中式紅木家具展，同期正式成立良辰軒紅木直播間，通過互聯(lián)網(wǎng)直播，拉近生產(chǎn)企業(yè)與消費者的距離，用最接“地氣”的方式，讓紅木家具文化與魅力透過手機屏幕傳播，引起了行業(yè)的高度關(guān)注。

姚華良表示，紅木行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面還在摸索，良辰軒紅木愿意做“觸”網(wǎng)營銷創(chuàng)新的排頭兵，不斷嘗試，總結(jié)經(jīng)驗，推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

姚華良董事長（左二）為中山市大涌鎮(zhèn)鎮(zhèn)長李家豪（右一）、全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專委會執(zhí)行會長林文華（右二）、中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會會長林志洪（左一）介紹良辰軒紅木直播間

2021年，良辰軒紅木的四大創(chuàng)新突圍之舉，無疑給行業(yè)帶來了全新的思考與啟發(fā)。2022年，姚華良與良辰軒紅木一起，將持續(xù)為行業(yè)發(fā)展貢獻智慧和力量，與更多的業(yè)界同行共同促進藝術(shù)紅木家具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。