今非昔比，如今市場消費主力軍由70后、80后變成了21世紀的“后浪”們。洞察到這個社會現(xiàn)象后，很多紅木品牌紛紛轉(zhuǎn)型“年輕化”，并將產(chǎn)品玩出了新花樣。

從刺猬紫檀時尚新中式“東遇”到闊葉黃檀輕奢新中式“南元”，東禺家居已在新中式這個市場圈了一大批忠實粉絲。然而，亟待挖掘的紅木家具消費升級需求，加上吳春飛在紅木家具行業(yè)的多年從業(yè)經(jīng)驗，最終促成了第三品牌“喜氣”的誕生。

東禺家居2021年推出第三品牌“喜氣”，圖為展廳效果圖

在這個品牌及產(chǎn)品花樣百出的時代，“初出茅廬”的“喜氣”品牌如何走穩(wěn)發(fā)展之路，收獲更多年輕人的芳心，將至關(guān)重要。不過，與東禺家居創(chuàng)始人吳春飛聊過之后，發(fā)現(xiàn)“喜氣”擁有眾多優(yōu)勢。

01 “現(xiàn)代東方”打破桎梏

一聽“喜氣”這個名字，就可以感受到這是面向年輕人的一個充滿朝氣和希望的家具品牌。有報告指出，年輕的消費主力軍對新事物的接受度更高，且天然對國貨更有好感。這為“喜氣”品牌發(fā)展提供了天然的孵化土壤。

基于對市場發(fā)展和消費需求的深刻洞察，“喜氣”以傳承與探索的姿態(tài)打造現(xiàn)代東方風格家具，可以說，在消費者心智中深化了東禺家居年輕化的品牌形象。

較之其他風格，現(xiàn)代東方更推崇實用主義，注重功能，與當下年輕人的生活方式和理念不謀而合，創(chuàng)建了“喜氣”品牌獨特的認知優(yōu)勢。

東禺家居2021年推出第三品牌“喜氣”，圖為展廳效果圖

此外，“喜氣”跳脫了主流新中式的形式桎梏，借由原創(chuàng)設(shè)計展開色彩與材質(zhì)的多元演繹，打造更輕巧、年輕、時尚的視覺觀感。同時，對東方審美意趣作更根源性地挖掘，推動其在現(xiàn)代語境下的回歸與發(fā)展，通過“喜氣”家具構(gòu)建寧靜平和的精神世界，承載更深的文化底蘊。

02 “高品價比”圈住人心

在當今市場里，商品并非都能高價致勝。對年輕人來講，他們更喜歡高品價比的產(chǎn)品，這也成為了紅木品牌競爭的核心著力點。

“喜氣”品牌的創(chuàng)建，可以看出東禺家居對一二線城市年輕人市場的野心。要知道，這些年輕人具有獨立意識，追求自由本我，而且擁有更多的可自由支配財產(chǎn)和更高的消費力。他們傾向于選擇90-150㎡的商品房，對審美和品質(zhì)也有著更高要求，希望產(chǎn)品本身就極具品位且又有格調(diào)。

“喜氣”采用定制模式，打造高品價比的產(chǎn)品體驗，讓年輕人更喜歡

較之其他風格，現(xiàn)代東方更推崇實用主義，注重功能，與當下年輕人的生活方式和理念不謀而合，創(chuàng)建了“喜氣”品牌獨特的認知優(yōu)勢。

面對日漸成熟和多樣化的年輕人市場，“喜氣”旨在通過個性化定制的模式，主推柜體定制，也可實現(xiàn)整裝定制，打造高品價比的產(chǎn)品體驗，為當代年輕人打造他們心中的理想家。

03 “精工”造就匠心品質(zhì)

想要得到消費者的認可，就必須要有過硬的品質(zhì)，這是久經(jīng)市場考驗的定律。

依托母公司蘇陽紅十余年的質(zhì)量積淀和匠心堅持，不管是“東遇”，還是“南元”，都成為了消費者心目中值得信賴和購買的產(chǎn)品。同時，這也為“喜氣”品牌提前贏得良好的口碑。

東禺家居以蘇陽紅的精工基因，把匠心融入對高端品質(zhì)的堅守

東禺家居在原材、設(shè)計、技藝等多方面早有布局，經(jīng)驗豐富的匠人團隊，精致考究的制造工藝，以及現(xiàn)代化的生產(chǎn)車間，使得品質(zhì)和產(chǎn)能更有保障，從而構(gòu)成了“喜氣”品牌高溢價的有力支撐。

東禺家居不吝于每個細節(jié)的耐心雕琢

此外，色彩心理學(xué)上講，80%的人認為顏色能增加品牌的認知。所以，選擇材質(zhì)也是打造品牌特色的重要一步。

“喜氣”品牌鎖定名貴硬木安哥拉紫檀，其心材從淺褐色到深紅色，給人清新雅致的體驗感受，且越看越有韻味。其穩(wěn)定性也十分好，可減少家具產(chǎn)品變形和開裂的可能性，用得更長久。

“喜氣”主營材質(zhì)為名貴硬木安哥拉紫檀

“喜氣”力圖通過設(shè)計和形制展現(xiàn)材質(zhì)的美，營造詩意萬象的生活意境，傳遞溫暖、舒適、寧靜的態(tài)度，從而凝練品牌產(chǎn)品的辨識度和品味。為了更好地滿足消費者的不同需求與愛好，“喜氣”也可以進行材質(zhì)定制，實現(xiàn)個性化。

結(jié)語

對于當前消費市場來講，“懂后浪才能浪”成為必然，也給紅木家具企業(yè)帶來了更多反思。從品牌層面，現(xiàn)代東方的風格定位、高品價比的產(chǎn)品，再有個性定制的加持，塑造了“喜氣”的特色與優(yōu)勢，未來，其發(fā)展之路必然扎得更深、更穩(wěn)。