?　　3月23日，全球矚目的中國家電及消費電子博覽家具實木會上，萊克電氣董事長倪祖根從CCTV大國品牌總出品人吳綱手中接過證書。不久的將來，萊克將代表中國企業(yè)，在央視平臺之上，向全球展示新時代的中國大國品牌的價值、文化和形象。　　 ?　　此時，離倪祖根懷揣清潔行業(yè)“清潔之王”的理想進入吸塵器行業(yè)，恰恰過去了26年。從1994年以三萬美金創(chuàng)立了萊克電氣前身，到今天產(chǎn)品行銷全球100多個國家和地區(qū)且連續(xù)16年全球吸塵器產(chǎn)銷量遙遙領(lǐng)先，多年深耕家居清潔行業(yè)的萊克，進入了品牌收獲期?！　∵@一切，對萊克的創(chuàng)始人倪祖根而言，欣慰的同時，又感責(zé)任重大。作為唯一一家入選CCTV大國品牌的清潔類家電企業(yè)，萊克所承擔的，是怎樣在消費環(huán)境巨變、產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境重構(gòu)的基礎(chǔ)之上，為用戶創(chuàng)造價值、承擔行業(yè)示范的重任?！　∮纱?，萊克發(fā)展的新時代，也就此拉開帷幕。　　“好產(chǎn)品，就是要解決消費者的問題”　　產(chǎn)品作為企業(yè)與消費者溝通的工具和價值的載體，其重要意義不言而喻，長期以來，一直是供需兩端意愿表達的焦點。公允地說，供需兩端的認知，有時是錯位的。在信息透明化的今天，這也是一款產(chǎn)品暢銷或滯銷的核心原因之一?！　∧敲矗烤乖鯓拥漠a(chǎn)品，算是一款好產(chǎn)品?　　萊克董事長倪祖根給出了答案：好產(chǎn)品，就是解決消費者實際問題的能力更強。　　萊克出品的高端產(chǎn)品，必須滿足“四高”原則，首先要有高顏值，產(chǎn)品設(shè)計經(jīng)典貴重;第二要有高技術(shù)，產(chǎn)品與競品形成差異化，與眾不同，甚至能開辟出全新品類;第三要有高品質(zhì)，精密制造，智能制造;第四要有高價值，真材實料，工藝精致。總而言之，就是堅持以科技創(chuàng)新和精益求精一絲不茍的匠心精神來打造產(chǎn)品。　　市場經(jīng)濟在中國已經(jīng)發(fā)展了40多年，距供不應(yīng)求的賣方市場時代也過去了30年，“質(zhì)量好，早已成了一款產(chǎn)品最為基礎(chǔ)的要求”，倪祖根指出，“對創(chuàng)造一個品牌而言，質(zhì)量好，不過是個必要條件，真正稱得上好產(chǎn)品的，一定是不斷地、持續(xù)地解決消費者痛點的產(chǎn)品”。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是成就品牌的基石?！　±纾槍οM者由于吸塵器重量以及結(jié)構(gòu)方式所帶來的手酸腰酸問題，萊克新推出的M12 MAX立式吸塵器，利用四兩撥千斤的杠桿原理，僅需兩個手指就可以輕松推動吸塵器工作，而且可以隨立隨停，輕松搞定全屋清潔?！　??　　再比如，一般的洗地機在擦地之后會留下水漬，腳踩過去容易留下腳印，清潔效果較差，長期使用容易引起地板發(fā)霉、開裂等痛點，萊克新推出的專利技術(shù)洗地機可以定點清洗、哪里臟洗哪里，洗過即干，地板上不留水漬，不傷地板，完美華東家具地解決了這一痛點?！　〈送猓槍Σ煌枞~特性不同，消費者泡茶時間不好掌控、飲用時間不定所帶來的問題，萊克推出的碧云泉茶藝機實 2.2.2 基于需求層次理論的產(chǎn)品設(shè)計模式分析現(xiàn)智能程序沖泡，茶水自動分離，自動保溫?！　??　　針對缺乏烹飪經(jīng)驗又想享受美味的消費水星家具者，萊克集團推出的智能烹飪機創(chuàng)造了10分鐘銷售3000多臺，超1000萬銷售額記錄，直播期間，工作人員把做好的8道菜在3分鐘內(nèi)一口氣吃了個精光，現(xiàn)場只好加做了好幾道菜。由此可見其受歡迎程度。　　值得一提的是，此番參展AWE，萊克的上述新品在現(xiàn)場都有展出。絡(luò)繹不絕的參觀體驗人群，自然地用腳步和目光為萊克投票?！　￠L期堅持堅守，才有持續(xù)進步　　在倪祖根看來，做好產(chǎn)品，創(chuàng)一個高端品牌，道理并不復(fù)雜，難就難在心無旁騖的長期堅持。　　“我們要清晰地認識到，我們?yōu)楹蝿?chuàng)新，我們的創(chuàng)意從哪里來”，倪祖根說道，“解決消費者在消費中已知的或者未被發(fā)現(xiàn)的痛點，就是我們的創(chuàng)新方向”?！　??　　“人們對美好生活的追求總是不斷進步，消費總是在不斷變化，全球的消費者都是這樣，我們就是要去實現(xiàn)那些未被滿足的痛點和需求，這是我們的使命”。　　上述的立式吸塵器、智能烹飪機等產(chǎn)品，無一不是這個思路的產(chǎn)物。　　參加戰(zhàn)略發(fā)布會的CCTV大國品牌總出品人吳綱也絲毫不掩飾對萊克的贊同，“實際上，我們遴選大國品牌離不開三個維度，即價值、文化、形象”。　　“我們看的不是企業(yè)的規(guī)模做到多大，而是企業(yè)是否有使命感，是否持續(xù)專注地解決某一領(lǐng)域的問題，萊克20多年來在清潔領(lǐng)域持續(xù)做出的貢獻，我們非常認可”。　　“同時，由倪董帶領(lǐng)的團最大家具隊，在提供準確、精美的產(chǎn)品之外，時刻保 從形式構(gòu)成的角度分析，現(xiàn)代中式家具都是由一系列構(gòu)成要素經(jīng)過一定的關(guān)系組成的，因此設(shè)計過程中首先應(yīng)考慮各構(gòu)成要素——型、質(zhì)、色的變化與統(tǒng)一。①造型要素中的點、線、面、體和空間從尺度、形體和構(gòu)圖上決定著家具的框架結(jié)構(gòu)與形體關(guān)系，因此應(yīng)對其進行體量和概括，以基本的、抽象的和簡練的形式來探討其對應(yīng)關(guān)系，如長短、大小、曲直、方圓、寬窄等形狀變化應(yīng)通過適當?shù)谋壤蛑鞔侮P(guān)系形成對照和映襯，而對于具體元素的疏密、虛實、縱橫、高低、繁簡、開合、呼應(yīng)、重復(fù)、漸變等構(gòu)成關(guān)系則應(yīng)能夠形成相通的、秩序性的或?qū)哟涡缘慕M合結(jié)構(gòu)。如圖5-50為朱小杰設(shè)計的玫瑰椅，其借鑒了傳統(tǒng)中式玫瑰椅的骨架結(jié)構(gòu)，而整體更為簡約、輕巧、明晰并強化了點、線、面的組合關(guān)系，由點到線再到面，形狀由虛到實，體量逐漸增加，視覺效果也隨之遞增，從而使整體形成異常明確的層次感。②色彩的色相、純度和明度的變化應(yīng)遵循和諧的配色原理，色相的選取和色調(diào)的變化應(yīng)考慮消費者的色彩喜好和家居環(huán)境色調(diào)，并在體積和面積上進行協(xié)調(diào)，使主次色彩形成映襯關(guān)系，呈現(xiàn)出濃淡、明暗、強弱、冷暖、進退、漲縮、新舊等對比變化；可以調(diào)整空間比例、改變環(huán)境界面的限制和增減體量感，有助于顯示物體層次、體面關(guān)系和視覺導(dǎo)向等。研究顯示，傳統(tǒng)中式家具以木材色澤或表面涂料色彩（紅、黑為主）為主體色，其他色彩通常應(yīng)用在裝飾題材中，因此整體色彩較為統(tǒng)一但略顯單調(diào)；現(xiàn)代家具色彩則更富于變化，但每件家具的色彩應(yīng)用不超過3種（纖維布料的紋飾色彩除外），且明快、鮮艷的色彩通常應(yīng)用在視覺集中的部位，如椅背、桌面、柜門等，色彩應(yīng)用過多則會形成視覺上的無所適從。③現(xiàn)代中式家具應(yīng)在質(zhì)感表現(xiàn)上富于變化，并結(jié)合具體的家具結(jié)構(gòu)和功能需求選擇適用的工藝技術(shù)，以突出天然的或人工科技的美感，材質(zhì)的粗糙與細膩、光澤和磨砂、順滑與阻塞等都會豐富家具形式感，而且材質(zhì)的體量感、接合方式也會影響造型要素的組合關(guān)系，持的創(chuàng)業(yè)激情和濃厚的愛國情懷更為我們看重，這與大國品牌的調(diào)性非常契合?！薄　嶋H上，對倪祖根以及他所帶領(lǐng)的萊克而言，這是嵌入其征戰(zhàn)全球市龍崗家具場的戰(zhàn)略基因?！伴L期主義，本身就是一種戰(zhàn)略”，一位業(yè)內(nèi)觀察家指出，“追熱點、找風(fēng)口，是企業(yè)的本能選擇，但真正能夠支撐企業(yè)建立長期戰(zhàn)略優(yōu)勢的，恰恰是拒絕誘惑，心無旁騖地洞察需求，滿足需求的心態(tài)”。　　立足萊克自身發(fā)展歷程來看，由當初3萬美金起步介入吸塵器行業(yè)，到今天萊克品牌價值突破60億元(2019年統(tǒng)計)，由當時的ODM到今天擔當大國品牌，萊克用自身的卓越發(fā)展，給行業(yè)留下了一個經(jīng)典的案例?！　∠到y(tǒng)發(fā)力，開啟萊克大國品牌新時代　　在倪祖根看來，長期的戰(zhàn)略，總是由一個一個的短期目標而構(gòu)成。面對復(fù)雜多變的市場，萊克“著眼長遠，立足當下”，有著自己的邏輯準則?！　∪R克戰(zhàn)略的著眼點，顯然是以全球和時代這兩個要素為坐標系。　　“‘雙循環(huán)’的大背景下，萊克將以客戶為中心，面向國內(nèi)國外兩個市場，內(nèi)循環(huán)抓品牌推廣落地，外循環(huán)著眼于國際市場，開始在東南亞國家建立生產(chǎn)基地”，倪祖根自信地說道，“目前我們在越南開始建立400萬臺吸塵器等產(chǎn)品的生產(chǎn)基地，就是為了應(yīng)對可能會發(fā)生的關(guān)稅風(fēng)險”。　　特別值得一提的是，董事長倪祖根所指的內(nèi)循環(huán)加強品牌推廣落地，顯然不是簡單的品牌推廣?！拔覀兘衲暧媱澰贕DP超過1300億元的地級市，重點覆蓋200個經(jīng)濟實力強大的區(qū) 本研究在基于色相 &色調(diào)120色彩體系 的基礎(chǔ)上，分別針對附件5中的傳統(tǒng)中式家具樣本、附件7中的現(xiàn)代中式家具樣本和《1000 chairs》 的現(xiàn)代家具提取的各20種主要應(yīng)用色彩（如圖5-46），從中可以清晰地看出三者在整體色彩形象上的差別。傳統(tǒng)中式家具色彩主要是木材色澤形成的，而木材上以深色名貴硬木為主，因此整體上比較統(tǒng)一，基本上表現(xiàn)為深的、暗的和紫紅色的色彩形象，這在一定程度上反映出中國人對家具色彩的喜好度。與之相對，基于現(xiàn)代技術(shù)基礎(chǔ)上的現(xiàn)代家具則主要針對人的色彩感受和工藝技術(shù)來賦予家具相應(yīng)的色彩，因此其色彩更為豐富多彩，其中由于各種人工材料質(zhì)地的不同也呈現(xiàn)出多樣化的色彩意象。而當前國內(nèi)的現(xiàn)代中式家具則居于兩者之間，在色彩應(yīng)用相對比較保守，以淺色木材色彩為主體色，較傳統(tǒng)中式家具色彩柔和、明快，但不如現(xiàn)代家具色彩豐富和鮮艷。根據(jù)當前消費者對家具色彩因素的考慮層面，現(xiàn)代中式家具色彩的應(yīng)用應(yīng)是基于人對色彩的感知和喜好基礎(chǔ)上的，并結(jié)合色彩對環(huán)境、對人的生理和心理的影響來選擇相應(yīng)的色彩配置，而不只是一味地沿用傳統(tǒng)中式家具的色彩或模仿傳統(tǒng)中式家具的木材材色，應(yīng)根據(jù)材料的色澤和適用涂裝工藝進行色彩的調(diào)配和應(yīng)用，進而使家具色彩更為豐富，而適合不同層次和群體對色彩的需求。/縣，同時針對江浙魯粵京滬這四省兩市的百強縣區(qū)，甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)，進行強力滲透”?！　⊥瑫r，聚焦目前消費升級帶來的高端化以及大健康的消費需求，萊克當下及未來的研發(fā)方向也將會向此傾斜。“目前無論是國際還是國內(nèi)，老齡化的現(xiàn)象將會越來越明顯，圍繞著老年人推出的健康產(chǎn)品，將會是我們未來的一個方向”?！皣@著新能源方面，萊克未來所提供的新能源產(chǎn)品都將圍繞著無線化、數(shù)字化、智能化、節(jié)能化的方向”。　　除了研發(fā)方向上的進一步明晰，萊克立足于品牌生態(tài)范疇的戰(zhàn)略也浮出水面：　　“我們要構(gòu)建兩個生態(tài)，一個是面向消費者的、包括萊克、碧云泉、萊克吉米、西曼帝克、三食黃小廚等五大品牌在內(nèi)，圍繞著消費者健康居家和飲食的品牌生態(tài)”　　 ?　　“另外一個，則是在國家提倡的‘補短板’背景下，我們所構(gòu)筑的核心零部件領(lǐng)域的生態(tài)。從自配套，到為奔馳、寶馬、沃爾沃新能源汽車提供零部件，我們已經(jīng)取得了突破性進展”，未來，萊克將在關(guān)鍵核心零部件領(lǐng)域進一步謀求突破?！　∮纱丝梢姡扔羞h景規(guī)劃，又有切實的戰(zhàn)略部署。既有深入研判市場、不斷創(chuàng)新的動態(tài)調(diào)整，又有恒久不變，以客戶需求為核心的堅持，在“大國品牌”的加持之下，萊克征戰(zhàn)全球新時代的大戰(zhàn)略，正在拉開帷幕。