2021年，短視頻賽道上的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，抖音、快手、視頻號(hào)已然形成三足鼎立的局面。這對(duì)于短視頻領(lǐng)域眾多KOL來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能夠在賽道中搶占先機(jī)，誰(shuí)就能領(lǐng)先一步?！　』ヂ?lián)網(wǎng)有一句話：得私域者得天下。而視頻號(hào)作為承載 （1）宏觀層次的可持續(xù)設(shè)計(jì)理念私域流量的主陣地，是全新的流量入口，也是內(nèi)容創(chuàng)作者和MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行流量爭(zhēng)奪的必爭(zhēng)之地。據(jù)抖音人士透露，微信視頻號(hào)與抖音用戶(hù)的重合率在5%左右，最高不超過(guò)10%。這樣極低的重合率意味著視頻號(hào)獲取的用戶(hù)是目前抖音未能獲取到的增量用戶(hù)，是原本游離于短視頻領(lǐng)域之外的新鮮血液，進(jìn)一步促進(jìn)了內(nèi)上海二手家具回收容創(chuàng)作者在視頻號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)?！　?duì)于全網(wǎng)4000萬(wàn)粉絲的家居一姐“設(shè)計(jì)師阿爽”來(lái)說(shuō)，幫助更多的粉絲解決家裝問(wèn)題是她一直堅(jiān)持的使命，繼坐穩(wěn)抖音、快手兩條賽道的“家居一姐”寶座之后，“設(shè)計(jì)師阿爽”也在持續(xù)不斷開(kāi)疆拓土，2020年在視頻號(hào)端口開(kāi)放之際，便迅速搶占視頻號(hào)賽道，吸引了50多萬(wàn)的粉絲關(guān)注。　　4月21日，“設(shè)計(jì)師阿爽”在微信視頻號(hào)舉辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的《BIM裝修公開(kāi)課》直播，深入淺出分析了BIM整裝技術(shù)，推出了0元BIM設(shè)計(jì)服務(wù)，并在線回答粉絲關(guān)心的裝修問(wèn)題，吸引了超10萬(wàn)+粉絲 從形式構(gòu)成的角度分析，現(xiàn)代中式家具都是由一系列構(gòu)成要素經(jīng)過(guò)一定的關(guān)系組成的，因此設(shè)計(jì)過(guò)程中首先應(yīng)考慮各構(gòu)成要素——型、質(zhì)、色的變化與統(tǒng)一。①造型要素中的點(diǎn)、線、面、體和空間從尺度、形體和構(gòu)圖上決定著家具的框架結(jié)構(gòu)與形體關(guān)系，因此應(yīng)對(duì)其進(jìn)行體量和概括，以基本的、抽象的和簡(jiǎn)練的形式來(lái)探討其對(duì)應(yīng)關(guān)系，如長(zhǎng)短、大小、曲直、方圓、寬窄等形狀變化應(yīng)通過(guò)適當(dāng)?shù)谋壤蛑鞔侮P(guān)系形成對(duì)照和映襯，而對(duì)于具體元素的疏密、虛實(shí)、縱橫、高低、繁簡(jiǎn)、開(kāi)合、呼應(yīng)、重復(fù)、漸變等構(gòu)成關(guān)系則應(yīng)能夠形成相通的、秩序性的或?qū)哟涡缘慕M合結(jié)構(gòu)。如圖5-50為朱小杰設(shè)計(jì)的玫瑰椅，其借鑒了傳統(tǒng)中式玫瑰椅的骨架結(jié)構(gòu)，而整體更為簡(jiǎn)約、輕巧、明晰并強(qiáng)化了點(diǎn)、線、面的組合關(guān)系，由點(diǎn)到線再到面，形狀由虛到實(shí)，體量逐漸增加，視覺(jué)效果也隨之遞增，從而使整體形成異常明確的層次感。②色彩的色相、純度和明度的變化應(yīng)遵循和諧的配色原理，色相的選取和色調(diào)的變化應(yīng)考慮消費(fèi)者的色彩喜好和家居環(huán)境色調(diào)，并在體積和面積上進(jìn)行協(xié)調(diào)，使主次色彩形成映襯關(guān)系，呈現(xiàn)出濃淡、明暗、強(qiáng)弱、冷暖、進(jìn)退、漲縮、新舊等對(duì)比變化；可以調(diào)整空間比例、改變環(huán)境界面的限制和增減體量感，有助于顯示物體層次、體面關(guān)系和視覺(jué)導(dǎo)向等。研究顯示，傳統(tǒng)中式家具以木材色澤或表面涂料色彩（紅、黑為主）為主體色，其他色彩通常應(yīng)用在裝飾題材中，因此整體色彩較為統(tǒng)一但略顯單調(diào)；現(xiàn)代家具色彩則更富于變化，但每件家具的色彩應(yīng)用不超過(guò)3種（纖維布料的紋飾色彩除外），且明快、鮮艷的色彩通常應(yīng)用在視覺(jué)集中的部位，如椅背、桌面、柜門(mén)等，色彩應(yīng)用過(guò)多則會(huì)形成視覺(jué)上的無(wú)所適從。③現(xiàn)代中式家具應(yīng)在質(zhì)感表現(xiàn)上富于變化，并結(jié)合具體的家具結(jié)構(gòu)和功能需求選擇適用的工藝技術(shù)，以突出天然的或人工科技的美感，材質(zhì)的粗糙與細(xì)膩、光澤和磨砂、順滑與阻塞等都會(huì)豐富家具形式感，而且材質(zhì)的體量感、接合方式也會(huì)影響造型要素的組合關(guān)系，觀看。　　搶占先機(jī)，不斷拓展　　“設(shè)計(jì)師阿爽”的走紅，其中一個(gè)重要的因素，是其背后的操盤(pán)手——新居網(wǎng)MCN，搶占了短視頻風(fēng)口的“天時(shí)”，在2018年抖音等短視頻處于流量高峰期時(shí)果斷入局，隨后不斷向外延展，觸達(dá)更多的家裝粉絲?！　?月21日的“BIM裝修公開(kāi)課”是阿爽IP在騰訊視頻號(hào)的首秀。而這次直播之所以選擇騰訊視頻號(hào)，是看重其在私域流量運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，據(jù)騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察發(fā)布的《2021中國(guó)私域營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示74%的消費(fèi)者表示其消費(fèi)決策受到私域內(nèi)容的影響?！　≌且?yàn)橐曨l號(hào)是承載私域流量的主陣地，在2020年視頻號(hào)橫空出世后，迅速成為了內(nèi)容創(chuàng)作者們的流量新洼地，而在視頻號(hào)領(lǐng)域，家裝市場(chǎng)是一片藍(lán)海。面對(duì)全新的流量池，已然坐穩(wěn)抖音、快手兩條賽道“家居一姐”寶座的阿爽IP亦深知，只有幫助更多的粉絲解決問(wèn)題，才能推動(dòng)整個(gè)家居生態(tài)越來(lái)越好。于是，在視頻號(hào)端口開(kāi)放之際，阿爽IP便迅速搶占視頻號(hào)賽道?！　∩罡麅?nèi)容，持續(xù)輸出　　當(dāng)然，光靠渠道上的發(fā)力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，在家裝內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性的深耕才是造就“家居一姐”的關(guān)鍵因素?！　≌f(shuō)起入局短視頻的初衷，阿爽IP團(tuán)隊(duì)表示最初只是希望通過(guò)一個(gè)平臺(tái)做一些內(nèi)容嘗試，幫助更多的人享受真正的好設(shè)計(jì)。但這個(gè)IP并不是從一開(kāi)始就火的，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，“設(shè)計(jì)師阿爽”的視頻播放量都只是個(gè)位數(shù)，一直到“毛坯房驗(yàn)收視頻”的出現(xiàn)，在抖音收獲了點(diǎn)贊250萬(wàn)+，全網(wǎng)播放量超1個(gè)億，成為第一條爆款視頻?！　　凹已b領(lǐng)域用戶(hù)需要的是簡(jiǎn)單易懂的內(nèi)容，而不是枯燥難懂的專(zhuān)業(yè)知識(shí)?！痹诎⑺琁P團(tuán)隊(duì)看來(lái)，“毛坯房驗(yàn)收視頻”能成為爆款視頻，也正是基于這樣的邏輯。授人以魚(yú)不如授人以漁，“設(shè)計(jì)師阿爽”在家裝領(lǐng)域不斷深耕、持續(xù)輸出，以“愛(ài)設(shè)計(jì)，超過(guò)愛(ài)男人”深入人心，全網(wǎng)吸引了4000萬(wàn)粉絲，單抖音平臺(tái)就有 2200多萬(wàn)，成為名副其實(shí)的“家居一姐”?！　?nèi)容延展，從設(shè)計(jì)到服務(wù)　　在不斷地在內(nèi)容深耕之外，阿爽IP也一直在內(nèi)容上做延展，嘗試為粉絲提供更多的服務(wù)。此次《BIM裝修公開(kāi)課》也是阿爽IP從設(shè)計(jì)干貨到裝修服務(wù)的第一次嘗試。　　之所以要做這場(chǎng)公益直播課，“設(shè)計(jì)師阿爽”團(tuán)隊(duì)說(shuō)到：“長(zhǎng)期以來(lái)，粉絲給我們反饋了很多裝修遇到的問(wèn)題，其中聲音最多的就是效果圖與完工圖是賣(mài)家秀與買(mǎi)家秀的區(qū)別、結(jié)算總是遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于預(yù)算、工期延誤遙遙無(wú)期等這些問(wèn)題 現(xiàn)代中式家具風(fēng)格形成的主要特征在于其與傳統(tǒng)中式家具的文脈承繼關(guān)系，但不是簡(jiǎn)單的文化符號(hào)和裝飾元素的移用或結(jié)構(gòu)，而是基于本質(zhì)性結(jié)構(gòu)一致上的形式延伸與演化。本書(shū)通過(guò)引入類(lèi)型學(xué)來(lái)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代中式家具中的傳統(tǒng)與現(xiàn)代、中西方文化間的融通與整合，不僅是從理論層面探討融通的可行性，而且通過(guò)具體的實(shí)證分析來(lái)確定相應(yīng)的類(lèi)型提取與抽象、類(lèi)型轉(zhuǎn)換、形式還原和創(chuàng)新各個(gè)環(huán)節(jié)的執(zhí)行方式，從而提供了相對(duì)完整的設(shè)計(jì)程序。類(lèi)型學(xué)設(shè)計(jì)方式的運(yùn)用強(qiáng)化了現(xiàn)代中式家具對(duì)傳統(tǒng)中式家具的文脈繼承關(guān)系，而且拓展了其形式表現(xiàn)層面的適用元素，能夠?yàn)楝F(xiàn)代中式家具風(fēng)格建立本質(zhì)層面的“原型”。，我們希望能夠幫助粉絲找到更優(yōu)質(zhì)的家裝服務(wù)解決這些難題，所以一直以來(lái)都在不斷關(guān)注著整個(gè)家裝行業(yè)的變化與發(fā)展，直到尚品宅配BIM整裝技術(shù)的出現(xiàn)，終于有一項(xiàng)技術(shù)能夠真正解決粉絲的需求了?！庇谑前⑺琁P決定要聯(lián)合尚品宅配把BIM推薦給自己的粉絲們，并提供0元的BIM設(shè)計(jì)服務(wù)?！　∧敲词裁词荁IM整裝技術(shù)呢，它有什么神奇之處?BIM就是Building(建筑)、Information(信息)、Modeling(模型)的英文首字母，BIM技術(shù)最先被應(yīng)用于大型建筑項(xiàng)目，如今BIM延伸到家裝上，它最本質(zhì)的就是在裝修之前，先在電腦上預(yù)裝一遍，這樣能更好掌控裝修的節(jié)奏，避免材料浪費(fèi)，提前規(guī)避裝修中的風(fēng)險(xiǎn)與漏洞，讓人們能夠明明白白做裝修，清清楚楚做驗(yàn)收?？梢哉f(shuō)BIM技術(shù)的出現(xiàn)及普及，必將推動(dòng)家裝行業(yè)發(fā)展變革，迎來(lái)新的時(shí)代。　　這場(chǎng)公益性質(zhì)的直播課，能如此受歡迎，除了阿爽IP的感召力，實(shí)則也說(shuō)明了廣大客戶(hù)在家裝問(wèn)題上有非常多的痛點(diǎn)，存在著廣泛而深層次的需求?！　《⑺琁P也一直從未停止過(guò)為粉絲提供全面服務(wù)的探索，2020年“雙12購(gòu)爽家裝團(tuán)購(gòu)節(jié)”單場(chǎng)突破1000萬(wàn)，創(chuàng)造了家裝行業(yè)有對(duì)外公開(kāi)數(shù)據(jù)以來(lái)銷(xiāo)售規(guī)模最大的直播帶貨專(zhuān)場(chǎng)，近期也創(chuàng)下了一場(chǎng)直播賣(mài)出140個(gè)希箭智能馬桶的記錄，越來(lái)越多的消費(fèi)者因?yàn)椤霸O(shè)計(jì)師阿爽”形成線上購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品的習(xí)慣，這也更堅(jiān)定了阿爽IP團(tuán)隊(duì)直播賣(mài)貨的決共向設(shè)計(jì)心?！　∥磥?lái)，“設(shè)計(jì)師阿爽”團(tuán)隊(duì)表示將一如既往通過(guò)內(nèi)容的持續(xù)深耕、渠道的持續(xù)拓展、服務(wù)的持續(xù)多元，為粉絲提供全方位的家裝服務(wù)，讓粉絲在家裝上的體驗(yàn)更美好! 上海裝飾公司