受疫情影響延期的世博會即將回歸（2021.10.1-2022.3.31），此次迪拜世博會中國館以“構建人類命運共同體，創(chuàng)新和機遇”為主題，將重點展示我國科技、信息、教育、交通等領域的技術成果和發(fā)展理念。在這場集合全球領先技術的盛會正式到來之前，一場來自中國品牌的發(fā)布會，率先讓人領略到前沿創(chuàng)新科技的魅力。 首先，發(fā)布會的主角來自家居圈，運用前沿技術顛覆了往常大眾對于傳統(tǒng)行業(yè)的刻板設計師沙龍認知；其次，期間酷炫無比的交互體驗，是后疫情時代線上發(fā)布會為數(shù)不多的創(chuàng)新之舉；再者，吹響“大國品質 世界之選”新號角，與國際領先品牌同臺競技。 以上種種突破，皆來自于“全球智慧家居大家”箭牌的大手筆，如此處處敢于先，才擔得起引領家居行業(yè)潮流發(fā)展的重任。在這場發(fā)布會背后，傳統(tǒng)家居企業(yè)在品牌營銷新時代的探索與創(chuàng)新可見一斑。碰撞：當家居遇上科技在這個信息爆炸、網(wǎng)紅成群的時代，發(fā)布會作為品牌軟硬實力展現(xiàn)的重要節(jié)點，如何讓受眾耳目一新記憶深刻，特別是疫情導致線下場景的缺乏，如何創(chuàng)造體驗良好的線上營銷場景，讓產(chǎn)品取得更有效的注意力，此時XR（擴展現(xiàn)實）技術凸顯出優(yōu)勢。4月13日，國內(nèi)家居行業(yè)的領軍企業(yè)之一的箭牌，完成了XR技術在家居行業(yè)的發(fā)布會首秀，率先為傳統(tǒng)家居行業(yè)打開了“數(shù)字世界新入口”的大門，樹立了數(shù)字時代家居品牌營銷的范本。 作為影視舞臺場景中嶄露頭角的新鮮事物，高科技感、逼真感的XR技術完美演繹了箭牌迪拜世博新品的魅力，V8-星際Leo、S6-Relax超潔凈系列智能坐便器、雅菲系列恒溫花灑、江南系列廚衣衛(wèi)定制空間、高定純色系列瓷磚等產(chǎn)品“真實”地呈現(xiàn)在觀眾眼前，一改行業(yè)中新品發(fā)布會演示的單調常態(tài)，產(chǎn)品演繹更加生動，更有效地觸達受眾。 隨著5G技術的逐步成熟，曾經(jīng)存在于我們頭腦之中的畫面正在衍變成 “看得見摸得到”的線上交互。以家居行業(yè)為例，消費場景正逐步從線下實體店解放出來，通過移動數(shù)據(jù)、VR技術逐步向云端偏移，而XR技術正在夯實這一體驗。“對于生活的美好請大膽想象，如何實現(xiàn)請交給我們?！边@或許就是箭牌此次采用XR技術完成發(fā)布會的態(tài)度，同時也為家居行業(yè)的創(chuàng)新體驗開創(chuàng)了新思路。此番入駐2020迪拜世博會中國館，在被譽為世界經(jīng)濟、科技、文化的“奧林海的女兒是哪個城市匹克”盛會中亮相，箭牌被權威認可的產(chǎn)品創(chuàng)新技術更是不容置疑。據(jù)了解，作為中國實力與文化的展示窗口，中國館以“構建人類命運共同體——創(chuàng)新和機遇”為主題，突出展示中國在信息、科技、交通等領域的創(chuàng)新科技成果。閉環(huán)：線上與線下聯(lián)動作為打響世博年第一炮的箭牌新品發(fā)布會，影響力超乎想象，成功覆蓋全球近50多個國家共15個語種，收獲海內(nèi)外直播觀看量727萬，直播間互動量10萬+的驚人數(shù)據(jù)。截止4月20日，全網(wǎng)傳播量接近3.9億，一定程度上彰顯了品牌在國際上知名度和影響力。 在復雜多元的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，最大的營銷問題是傳播問題。面對信息碎片化的情況，大范圍的“地毯式”曝光可以將信息觸達多圈層，有效地提升活動傳播的聲量。對于本次箭牌家居·2021迪拜世博新品發(fā)布會來說，除了活動本身亮點紛呈自帶傳播之外，箭牌在多渠道信息曝光、打造營銷閉環(huán)方面也是做足了功夫。在“大國品質，世界之選”主題新品發(fā)布會前夕，作為代表中國的國際衛(wèi)浴品牌，箭牌采用漢語、英語、阿拉伯語3種語言進行全球直播發(fā)布會預告，同時利用短視頻優(yōu)勢，在抖音上聯(lián)動多個百萬粉絲網(wǎng)紅同步預熱。除此之外，箭牌特別聯(lián)動知名數(shù)碼博主在發(fā)布會直播時同步解讀—發(fā)布會亮點劇透。作為2020年迪拜世博會中國館指定陶瓷潔具供應商，箭牌結合世博會中國館主題的“點亮華夏之光”應援行動，進一步激發(fā)了廣大用戶的參與感，引導用戶關注世博會及箭牌新品發(fā)布會。 發(fā)布會后，除了國內(nèi)的權威媒體跟進報道外，眾多美國知名媒體，如商業(yè)內(nèi)參、道瓊斯旗下的市場觀察等也紛紛進行了報道。由此也可以看到，箭牌的品牌聲音和實力得以更廣泛地傳遞，同時也代表中國家居品牌將聲音傳遞到世界舞臺。在社交媒體互動方面，箭牌更是大手筆寵愛粉絲?？窗l(fā)布會不過癮？沒問題，箭牌官方直接送錦鯉粉絲飛迪拜，現(xiàn)場感受最新科技給未來生活帶來的變化。最強中獎攻略、旅行達人“導游帶團”、生活省錢小妙招，來自箭牌官方的全方位安排，處處都體現(xiàn)出品牌對于粉絲的十分用心與寵愛。 除此之外，箭牌在即將到來的五一勞動節(jié)期間，在門店全面上線本次發(fā)布會重磅亮相的黑科技新品，讓發(fā)布會中虛擬現(xiàn)實的產(chǎn)品真正走向消費者的現(xiàn)實生活，增強受眾對于箭牌品牌和產(chǎn)品實力的感知與體驗。通過線上多輪傳播造勢，為線下活動引流，不僅能夠精準觸及到目標人群，更是加深受眾對品牌的記憶。線上傳播加線下體驗的方式，讓箭牌打開了全域營銷的新格局。擔當：從中國走向世界中國市場之大，讓諸多品 體是由面圍合而成的，也可以說是面的運動軌跡。實際上，體是具備三維空間形態(tài)概念的要素，直接決定著空間的造型形態(tài)。抽象的體指不具有色彩和質感的點、線、面組合成的幾何體或自由形體，對于家具來說，現(xiàn)實的體則包括構成家具的任何一個實體部件，具有對應的色彩和質感，并能夠給人以具體的知覺體驗?？臻g則是相對于體的實體性的“虛空”，即體所存在的空間形式。造型中的空間分為兩部分：實空間和虛空間。前者是指造型形體實際占有和限定的三維空間，其空間使形體轉化為視覺語言，切實為被視覺感知到的存在；后者則是由造型實體相互作用和相互關聯(lián)形成的虛擬空間，是人們無意識中作用形成的視覺印象，其強化著空間的形態(tài)，增強著實體的氣勢?！翱茖W家提取‘空間’的抽象概念，藝術家則力圖通過直覺來領悟一個具體空間，并使其成為一個形式創(chuàng)造中可感覺的東西?！?空間的營造是中國傳統(tǒng)審美的重要部分，受道家、禪宗的“虛無”“空色”等思想的影響，空間的意境通常與審美境界密切相關。在傳統(tǒng)中式家具中，體與空間的關系主要體現(xiàn)在實與虛的結合與映襯上，因此幾乎在任何家具上都體現(xiàn)著實中有虛、虛以帶實、虛實結合的對應關系，不存在純粹實體和絕對的虛空。這種虛實關系一方面是實現(xiàn)家具使用功能的方式，如椅子靠背、座面和扶手圍合的就座空間、柜子各面板圍合的收納空間、架格的隔板形成的承托空間等。另一方面這種實體與虛空的結合也可以降低純粹實體的沉悶和僵滯之感，通過虛空間顯出家具的通透和空靈，強化家具的線性關系。即使在家具的平面上，通常也采用透雕、攢接、斗簇等形式構建出虛實關系，如圖5-40的明式架子床圍板采用斗簇加攢接的方式增加透氣性。在現(xiàn)代中式家具設計中，同樣應注意家具實體結構與空間的虛實關系，應吸取中國藝術和家具中的虛實意象，通過調整實體的尺度和圍合空間的體積和面積來承托或映襯實體的充實之美，在虛實關系的對比中可以看出，當虛空占主體時，家具形體則顯得輕盈，線性關系更為突出，傾向于女性化的意象特征；當實體的體量較重時，家具形體則顯得厚重沉穩(wěn)，體塊感更為明顯，呈現(xiàn)出男性化的語義傳達。因此在設計過程中應結合家具功用和概念目標對虛實關系進行分析和考慮，在虛實結合中獲得均衡的結構。牌認為只要贏得了中國市場就是贏 圖5-35 曲線的主要形式 Fig.5-35 Major forms of the curve得了全球市場，事實上，中國品牌在國際的影響力增強得依賴每一個品牌的努力。面臨復雜的國際局勢，每個有擔當?shù)膰a(chǎn)品牌，都應該積極勇敢地出圈，走向國際舞臺進行試煉。自2010年以來，中國品牌出海歷經(jīng)了貨品出海、跨境零售以及DTC品牌出海三個階段。隨著當下品牌出海及價值輸出模式的風靡，企業(yè)出海正在迎來高速增長的新機遇，越來越多中國品牌在全球市場展露鋒芒。據(jù)谷歌（Google）聯(lián)合凱度（Kantar）發(fā)布的“2020年BrandZ中國全球化品牌50強”數(shù)據(jù)顯示，中國全球化品牌50強增速為8%。?無疑，箭牌是眾多抓住機遇出海的品牌之一。積極響應國家“一帶一路”倡議，米蘭世博會、迪拜世博會，連續(xù)兩次結緣世博。除此之外，箭牌還前瞻性地布局海外市場，先后在印尼、澳大利亞、塞內(nèi)加爾等地設立分公司，實現(xiàn)重點市場制造、營銷本土化；產(chǎn)品出口至美國、英國、澳大利亞、意大利等68個國家，實現(xiàn)以高品質智能產(chǎn)品進軍國際市場。 品牌全球化已成為常態(tài)，國內(nèi)市場精耕細作成績斐然，出海穩(wěn)打穩(wěn)扎取得了階段性成績，箭牌更堅定了走向全球市場的步伐與信心。從發(fā)布會傳遞出的信息來看，在全球品牌、全球渠道、全球產(chǎn)品三大全球戰(zhàn)略布局下，未來10年，箭牌將深耕“一帶一路”沿線國家，在全球180個國家建立箭牌經(jīng)銷商、專賣店，快速拓展海外市場，穩(wěn)步實現(xiàn)箭牌家居全球化，全力打造國際一流的智慧家居整體解決方案提供商。作為中國衛(wèi)浴領軍者的箭牌顯然已規(guī)劃好走向全球的行軍路線。 在智慧家居角逐激烈的時代，創(chuàng)新、流量、出海被品牌主刻不容緩地安排進了日程，品牌想要站穩(wěn)市場，無疑要在這些要害之處下苦工。而放眼全球，國產(chǎn)品五個一工程牌要獲得全球消費者的青睞，優(yōu)質產(chǎn)品、本土化渠道布局、品牌價值輸出三者融合，才有可能在全球市場開辟新藍海。 ?正如命名寓意希望和光明的“華夏之光”，中國館宛如“一帶一路”上的一盞明燈，為充滿機遇的未來照亮美好的前程。搭載世博會這一國際經(jīng)貿(mào)交流平臺，騰訊、海爾、箭牌家居、科大訊飛等一眾中國優(yōu)秀企業(yè)，將更好地向世界展現(xiàn) 現(xiàn)代中式家具風格形成的主要特征在于其與傳統(tǒng)中式家具的文脈承繼關系，但不是簡單的文化符號和裝飾元素的移用或結構，而是基于本質性結構一致上的形式延伸與演化。本書通過引入類型學來實現(xiàn)現(xiàn)代中式家具中的傳統(tǒng)與現(xiàn)代、中西方文化間的融通與整合，不僅是從理論層面探討融通的可行性，而且通過具體的實證分析來確定相應的類型提取與抽象、類型轉換、形式還原和創(chuàng)新各個環(huán)節(jié)的執(zhí)行方式，從而提供了相對完整的設計程序。類型學設計方式的運用強化了現(xiàn)代中式家具對傳統(tǒng)中式家具的文脈繼承關系，而且拓展了其形式表現(xiàn)層面的適用元素，能夠為現(xiàn)代中式家具風格建立本質層面的“原型”。中國產(chǎn)品與服務，傳遞中國品牌的價值，讓世界看見中國質造。