節(jié)奏和韻律原是用于描述音樂、詩歌等藝術(shù)的節(jié)律原理的要素，其格律構(gòu)成雖然缺乏具體的量化數(shù)據(jù)，但仍存在一定的程式和規(guī)律可供遵循，而且與人本身內(nèi)在的知覺的生理心理本性相關(guān)聯(lián)。人的心率、呼吸節(jié)奏、行動(dòng)頻率和新陳代謝的節(jié)律等都影響著人們的節(jié)奏感和韻律感，而在以知覺形式為主要體驗(yàn)的現(xiàn)代中式家具造型中，節(jié)奏和韻律使家具的各部分或局部形體在組合過程中形成連續(xù)性、規(guī)律性的變化，或是重復(fù)的，或是漸變的，但都能夠貼合人的節(jié)奏感和韻律感。節(jié)奏是事物在運(yùn)動(dòng)中形成的周期性連續(xù)過程，通過有規(guī)則的重復(fù)產(chǎn)生奇異的秩序感，“它以相似因素和關(guān)系通過可比間隔在空間或時(shí)間上的合乎規(guī)律的重復(fù)性為基礎(chǔ)，同時(shí)完成分解和整化審美印象的功能……藝術(shù)節(jié)奏的特色是重復(fù)著的形式和間隔體系中有重點(diǎn)和空白，使對(duì)比原則活躍化，目的在于表現(xiàn)一定的思想——藝術(shù)構(gòu)思，改變單調(diào)乏味和千篇一律的藝術(shù)文本結(jié)構(gòu)。” 所謂韻律，是指靜態(tài)形式在知覺系統(tǒng)所引起的律動(dòng)效果，是“既有內(nèi)在秩序，又有多樣性變化的復(fù)合體，是重復(fù)節(jié)奏和漸變節(jié)奏的自由交替”。 根據(jù)德國美學(xué)家畢歇爾（K.Bücher,1847—1930）在《勞動(dòng)與節(jié)奏》一書中的分析，韻律是從人們勞動(dòng)中夯的聲音和打擊節(jié)奏形成的，后來被應(yīng)用于詩歌和音樂領(lǐng)域，用來描述規(guī)則性、條理性、連續(xù)性而存在變化的形式關(guān)系，反映了一種抑揚(yáng)頓挫的、有組織性的變化。而在空間關(guān)系和視覺形式上，則表現(xiàn)為運(yùn)動(dòng)形式的節(jié)奏性變化，通過重復(fù)的、漸進(jìn)的、放射的或回旋的方式造成一種情感運(yùn)動(dòng)的軌跡，從而使一系列大體上并不相連貫的感受取得相互呼應(yīng)和整體協(xié)調(diào)，使人們?cè)谝暰€的移動(dòng)中體驗(yàn)形式的變化和動(dòng)感。無論是造型、色彩、材質(zhì)，乃至于光線等形式要素，在組織上合乎某種規(guī)律時(shí)所給予視覺和心理上的節(jié)奏感都是韻律的表現(xiàn)。相比而言，韻律表征的是形式或要素連續(xù)變化的方式和組織性，節(jié)奏則是反映形式和要素的疾緩、強(qiáng)弱、起伏、行停和運(yùn)動(dòng)方向的改變等，體現(xiàn)的是交替更迭的對(duì)比關(guān)系，從二者關(guān)系來看，“節(jié)奏是韻律的條件，韻律是節(jié)奏的變化。” 　　摘要：打開線上線下融合的新想象空間　　 ?　　“2022年底，讓家裝產(chǎn)業(yè)成交規(guī)模達(dá)到1萬億。 ”　　4月27日的天貓家裝行業(yè)商家溝通會(huì)上，天貓家裝事業(yè)部總經(jīng)理恩重又強(qiáng)調(diào)了一次行業(yè)發(fā)展“小目標(biāo)”?！　?020年8月，天貓家裝正式提出三年成交一萬億的愿景，彼時(shí)家裝行業(yè)剛剛遭受過疫情帶來的巨大影響，不少品牌一度走到崩潰邊緣。　　僅過去一年，行業(yè)態(tài)勢(shì)就發(fā)生了180度的扭轉(zhuǎn)?！　⊥ㄟ^“本地化”、“內(nèi)容化”、“服務(wù)升級(jí)”、“供給升級(jí)&rdqu 圖5-24 從人性需求到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程 Fig.5-24 The design process from human needs to producto;的四大戰(zhàn)略，天貓家裝成為2020年線上增長(zhǎng)最快的黑馬行業(yè)。成交額破億品牌達(dá)到151個(gè)，品類成交破10億的達(dá)50個(gè)，刷新了家裝電商峰值?！　∵@股浪潮還將持續(xù)，天貓和品牌們也都準(zhǔn)備好接招?！　∫荒暾Q生151個(gè)成交破億品牌　　當(dāng)90后成為主力消費(fèi)群體時(shí)，家裝變了。　　“新一代家裝消費(fèi)群體，不僅有更多的可支配裝修資金，對(duì)裝修的追求也和上一代大不相同?！倍髦乇硎?，在天貓平臺(tái)首次購買裝修商品的用戶中，90后占比達(dá)44%。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們更習(xí)慣先在網(wǎng)上選擇裝修效果，了解商品信息后，再去門店體驗(yàn)?！　⌒氯巳簬砹诵嘛L(fēng)口。為了抓住這個(gè)風(fēng)口，2020年8月27號(hào)，天貓家裝正式發(fā)布了“本地化”、“內(nèi)容化”、“服務(wù)升級(jí)”、“供給升級(jí)&rdquo新古典主義風(fēng)格;的四大戰(zhàn)略?！　【唧w而言，在淘寶搜索家裝商品將優(yōu)先展示用戶附近的門店商品，實(shí)現(xiàn)線上買，本地化供給;升級(jí)旗艦店2.0，通過3D購+短視頻讓消費(fèi)內(nèi)容場(chǎng)景化;物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)全面數(shù)字化，提升送裝一體的覆蓋范圍;用消費(fèi)洞察指導(dǎo)商家產(chǎn)品創(chuàng)新，升級(jí)供給?！　??　　一年后，四大戰(zhàn)略取得了階段性的勝利?！　”镜鼗矫?，20萬個(gè)開通天貓輕店的商家， （4）材料的綜合應(yīng)用。家具材料的恰當(dāng)運(yùn)用，不僅能強(qiáng)化家具的藝術(shù)效果，而且也是體現(xiàn)家具品質(zhì)的重要標(biāo)志，但家具并不是一個(gè)純粹的獨(dú)立形態(tài)，而是由不同的部件和結(jié)構(gòu)組合而成的整體，其各部分有著相應(yīng)的功能性和審美需求，因此各部分的材料也不應(yīng)局限在同一種材料上。現(xiàn)代家具設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)自然材料與人工材料的有機(jī)結(jié)合，例如金屬、玻璃等人工的精細(xì)材料，與粗木、藤條、竹條等自然的粗重材料的相互搭配，玻璃等金屬通過機(jī)器加工體現(xiàn)出人工材料的精確、規(guī)整，竹、木、藤等自然材料則表現(xiàn)出人的手工痕跡，傳遞出一種人性化的東西，所以說自然材料與人工材料相結(jié)合的家具設(shè)計(jì)，反映出巧妙地借用對(duì)比和材料的搭配，使粗獷與細(xì)膩、精確與粗放，能夠在特定的環(huán)境中體現(xiàn)出一種質(zhì)感的對(duì)比，通過不同材料的視覺反差，讓觀賞者品味到不同材料的工藝細(xì)節(jié)，以及呈現(xiàn)出家具設(shè)計(jì)的材質(zhì)之美?，F(xiàn)代中式家具同樣需要結(jié)合實(shí)際需求和表現(xiàn)的形式，綜合性地利用材料，在“對(duì)立統(tǒng)一”的基礎(chǔ)上獲得和諧的材質(zhì)表現(xiàn)（如圖5-45分別為廣東列奇、嘉豪何室和聯(lián)邦家私家具中的材料應(yīng)用）。帶來了超過370萬件商品，日均訂單達(dá)1.5萬筆。供給上，去年的新發(fā)商品達(dá)到了1800萬件，新品成交增速超過45%?！　「蟮倪M(jìn)步還表現(xiàn)在內(nèi)容上，僅一年時(shí)間，品牌們就創(chuàng)造出了16萬個(gè)3D樣板間，有效提升了消費(fèi)者停留時(shí)間和客單價(jià)。店鋪?zhàn)圆サ娜站鵘V數(shù)量達(dá)到6千萬?！　”镜鼗?、場(chǎng)景化領(lǐng)域的建設(shè)，逐漸打破線上的體驗(yàn)及展示瓶頸，讓家裝產(chǎn)業(yè)成為線上增長(zhǎng)最快的黑馬?！　?020年，在行業(yè)整體增速11%的情況下，天貓家裝增速達(dá)33%，是行業(yè)平均增速的3倍。同時(shí)，在天貓成交額破億品牌達(dá)到151個(gè)，品類成交破10億的達(dá)50個(gè)，刷新家裝電商峰值。　　業(yè)績(jī)成倍增長(zhǎng)的秘密　　天貓家裝行業(yè)TOP品牌林氏木業(yè)，是賽道中跑的最好的選手之一?！　　澳壳盀橹梗质夏緲I(yè)已經(jīng)有了490家新零售門店?！睍?huì)議上，林氏木業(yè)副總裁李承澤透露，去年，公司新零售板塊的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了203%，今年，還將新開400家門店?！　??　　為什么不少傳統(tǒng)家居巨頭都在虧損，林氏木業(yè)的本地化業(yè)務(wù)卻越做越大?李承澤認(rèn)為，重點(diǎn)在流量、轉(zhuǎn)化效率和客單價(jià)三個(gè)方面?！　　伴T店不管在哪里，多不多，最先要解決的就是流量問題?！崩畛袧杀硎?，借助線上引流，林氏木業(yè)在過去一年一直保持48%的門店客資數(shù)的增長(zhǎng)?！　∪说降曛螅诙骄鸵鉀Q轉(zhuǎn)化問題。通過精準(zhǔn)引流到線下的消費(fèi)者，大部分都已經(jīng)有了購買意向，導(dǎo)購?fù)ㄟ^天貓大數(shù)據(jù)，可以提前知道顧客要什么，精準(zhǔn)推薦相關(guān)產(chǎn)品，提高營(yíng)銷效率。通過線上線下全系統(tǒng)打通，林氏木業(yè)線下門店的營(yíng)銷達(dá)成率達(dá)105%，到店轉(zhuǎn)化率達(dá)到20%。　　數(shù)據(jù)的打通，不僅能提高客戶的體驗(yàn)感，還能給門店更多機(jī)會(huì)推薦配套產(chǎn)品，提高購買的客單價(jià)?！拔覀児膭?lì)消費(fèi)者到線下去買更多品類，買更多上海裝飾裝潢公司風(fēng)格來做全屋。去年線下的客單價(jià)已經(jīng)是線上的2.5倍，同時(shí)每年還在保證15%的增長(zhǎng)?！崩畛袧杀硎尽！　∩獗P子越來越大，想要滿足越來越多年輕人的需求，林氏木業(yè)必須要推出更多新產(chǎn)品?！　　拔覀儸F(xiàn)在的產(chǎn)品開發(fā)速度已經(jīng)高過部分快消企業(yè)?！崩畛袧煞Q，林氏木業(yè)一年發(fā)布4000多個(gè)SKU，每個(gè)月上新幾百個(gè)，但隨著爆款生命周期越來越短，年輕人對(duì)風(fēng)格的需求越來越多元化，公司也在持續(xù)提升上新速度，如今增速為130%，產(chǎn)品從家具到百貨應(yīng)有盡有?！　??　　不僅如此，從2016年就開始做內(nèi)容渠道的林氏木業(yè)，對(duì)如何用內(nèi)容抓住更多消費(fèi)者也頗有心得。如今，林氏木業(yè)不僅在站內(nèi)有內(nèi)容輸出，站外也有大量精品內(nèi)容種草直播間?！　_擊3年1萬億目標(biāo)　　行業(yè)和品牌都實(shí)現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng)，但在恩重看來，過去一年只是一個(gè)打基礎(chǔ)階段，未來的路程，還有很遠(yuǎn)?！　　敖衲晏熵埣已b將繼續(xù)朝著‘3年1萬億’目標(biāo)進(jìn)發(fā)，聚焦‘場(chǎng)景電商’，通過本地化、內(nèi)容化、服務(wù)升級(jí)、供給升級(jí)4大策略幫商家做增量?！倍髦靥岢?，到2022年底，讓家裝產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化率由10%提升至20%，成交規(guī)模達(dá)到1萬億?！　≡诰唧w規(guī)劃上，天貓也列出了詳細(xì)清單：　　在本地化升級(jí)上，本地化家裝商品不僅在用戶搜索時(shí)獲得優(yōu)先展示，同時(shí)還將進(jìn)入淘寶“猜你喜歡”商品池，讓線下商家同樣能在線上觸達(dá)同城用戶。　　內(nèi)容化升級(jí)方面，推出3D版天貓家裝城小程序，商家不僅可以通過3D樣板間、直播等工具，還可運(yùn)用全景短視頻，還原線下場(chǎng)景，從單品銷售轉(zhuǎn)向場(chǎng)景銷售。消費(fèi)者也能實(shí)現(xiàn)所見即所得，一站買齊效果圖里的產(chǎn)品。　　此外，在2021年，天貓家裝行業(yè)還將孵化50個(gè)趨勢(shì)新興品類，并聯(lián)合蘇寧物流、日日順等服務(wù)商，為商家提供更完善的送貨服務(wù)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)升級(jí)和供給升級(jí)。　　不僅是在經(jīng)營(yíng)策略上的指導(dǎo)，2021年，天貓家裝行業(yè)還將拿出超過10個(gè)億的激勵(lì)，在資金上給予商家強(qiáng)有力的支撐?！　??　　“4億將直接用于費(fèi)率優(yōu)惠，今年享受到優(yōu)惠的品牌數(shù)量將比去年多四倍?！碧熵埣已b事業(yè)部行業(yè)總監(jiān)風(fēng)弛透露，包括費(fèi)率優(yōu)惠在內(nèi)，商家還將享受到分期補(bǔ)貼、提前收款、商業(yè)化返點(diǎn)等6大方面激勵(lì)?！　??　　站在線上家裝行業(yè)的風(fēng)口上，越來越多品牌開始起飛，而正確的經(jīng)營(yíng)策略和精準(zhǔn)的平臺(tái)扶持，能讓品牌飛得更遠(yuǎn)、飛得更久。在3年1萬億的宏觀目標(biāo)下，天貓家裝事業(yè)部業(yè)務(wù)發(fā)展部總監(jiān)冬一表示，2021年，要讓3萬家裝合作優(yōu)質(zhì)門店店年均增收50萬元?！　　拔磥?，我們將繼續(xù)加碼本地化發(fā)展，幫助商家一起做好品牌經(jīng)營(yíng)、人群沉淀和服務(wù)權(quán)威除甲醛公司提升，打造家裝產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的主陣地。”恩重表示。