2021年是“十四五”規(guī)劃的開局之年,國家明確提出,要開展中國品牌創(chuàng)建行動,提升自主品牌影響力和競爭力,培育一批高端品牌。5月11日,第五屆“深圳國際品牌周”主場活動——2021粵港澳大灣區(qū)質(zhì)量品牌高峰論壇在深圳廣電集團(tuán)演播大廳舉行。本屆論壇以“新格局、新機(jī)遇——共贏大灣區(qū)”為主題,來自品牌界的11位權(quán)威專家、媒體人和企業(yè)領(lǐng)袖齊聚分享、探討新時代的品牌創(chuàng)新發(fā)展路徑。作為蜚聲海內(nèi)外的中國品牌,TC花園家具L受邀分享在創(chuàng)新、品牌建設(shè)和品牌國際化方面的成功經(jīng)驗?！　??　　論壇上,TCL實業(yè)兼TCL電子CEO 王成以“TCL的品牌全球化之路”為主題發(fā)表了精彩演講,分享了TCL在創(chuàng)新、品牌建設(shè)等方面的成功經(jīng)驗。王成表示,TCL不斷做大做強實現(xiàn)品牌全球化,總體來說具備三個方面的特點。第一,既是全球的也是本地的,需要從全球市場的角度來把產(chǎn)品故事、企業(yè)故事和品牌故事綜合在一起,用本地能夠接受的表達(dá)方式和載體傳達(dá)出去;第二,讓品牌立體化,并不是圍繞著月影家居單一的一個維度講故事;第三,在全球化總部的能力必須不斷提高,需要團(tuán)隊有全球化的眼光、視野、格局,來規(guī)劃全球化落地的過程。　　 ?　　從TCL實業(yè)兼TCL電子CEO 王成的演講中可以了解到,TCL不愧為中國品牌全球化涉入最深的前行者。1999年初, （2）基于實體中心點（線）的相對對稱TCL邁出國際化的第一步,攻略越南市場。雖然在當(dāng)?shù)匕l(fā)展過程崎嶇,面對國外品牌競爭下,一度面對巨額虧損,但最后仍然堅持下來,轉(zhuǎn)危為安,逐漸開拓東南亞、印度、俄羅斯等市場,正式開啟了全球化之路?！　? ;　　值得一提的是,TCL的全球化進(jìn)程在2021年取得了飛速的發(fā)展,全球市場占有率急速提升。據(jù)TCL 2021第一季度業(yè)績報告顯示,TCL電子一季度實現(xiàn)智屏全球銷售量569萬臺,同比增長33.2%。其中海外市場表現(xiàn)亮眼,一季度TCL智屏海外市場銷售量 表5-4 傳統(tǒng)中式家具的主要木材質(zhì)地Table 5-4 The main wood used in traditional furniture同比上升42.5%。北美市場銷售量同比增幅達(dá)60.3%,其中美國市場銷量同比增長65.9%;歐洲市場首季銷售量同比增幅為46.8%?！　×硗?作為TCL的重要面板制造商,TCL華星目前TV面板市場份額全球第二,55吋產(chǎn)品份額全球第 馬斯洛的需求層次理論盡管并未提供各類需求屬性的具體科學(xué)測量數(shù)據(jù)，但在一定程度上反映了人類行為和心理活動的共同規(guī)律，并清晰地表明了人的需求是依次由較低的層次到較高的層次遞進(jìn)的過程，其上升的主線也就是圍繞著“人”這一主體在不同階段的需要與滿足，人們在不同的生活階段和消費情境下會有不同的需求目標(biāo)和層次。一,32吋產(chǎn)品份額社會保險法知識問答全球第二,65吋和75吋產(chǎn)品份額目前已躍居全球第二;商用顯示領(lǐng)域,交互白板出貨量躍居全球第一。也就是說,TCL的全球化之路又邁進(jìn)了一大步!　　 ?　　好產(chǎn)品總是能“揚名萬里”。今年3月份,TCL發(fā)布了首個套系產(chǎn)品——靈悉C12全套系A(chǔ)I家電,其中TCL C12量子點Mini LED智屏作為靈悉套系中的“智慧顯示擔(dān)當(dāng)”,一經(jīng)發(fā)布就憑借其高端Mini LED顯示技術(shù)和創(chuàng)新設(shè)計榮獲眾多行業(yè)頂級大獎:2021艾普蘭金獎、中國電子信息博覽會金獎、IF設(shè)計獎和紅點設(shè)計獎。如此看來,也能理解為何TCL智屏在全球多個國家這么受歡迎了。　　 ?　　TCL的全球化之路仍在繼續(xù),相信未來,TCL將持續(xù)加大研發(fā)投入和產(chǎn)品創(chuàng)新,聚焦Mini LED、8K、量子點等高端顯示技術(shù)及人工智能技術(shù),持續(xù)提升品牌全線產(chǎn)品市場份額至全球領(lǐng)先,成為全球領(lǐng)先的智能科技公司!