各大體育賽事，對(duì)品牌而言，是不容錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。但如何將品牌與賽事熱點(diǎn)相結(jié)合，才能最大化提振品牌聲量、借勢(shì)引爆熱度呢？此前，麒盛科技與巨量引擎便攜手上演了一場(chǎng)家居品牌體育營(yíng)銷的新探索。作為全球領(lǐng)先的健康睡眠解決方案提供商，麒盛科技成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方智能床供應(yīng)商，攜旗下智能床品牌舒福德為冬奧村提供了6000多張舒福德智能床，為運(yùn)動(dòng)員、教練員、隨行人員以及全球媒體工作者提供了高質(zhì)量的睡眠保障，展現(xiàn)了中國(guó)智造、文化自信、科技創(chuàng)新的北京冬奧精神。為進(jìn)一步擴(kuò)大品牌聲量，麒盛科技借助巨量引擎的流量池與內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)，打造了一套完整的“賽事借勢(shì)+圈層滲透+聲量整合”策略打法。數(shù)據(jù)顯示，項(xiàng)目整體曝光量達(dá)42.1億+，品牌指數(shù)增長(zhǎng)130倍、多次登頂首位，成功打通了“體育事件+家居品牌+用戶種草”傳播鏈路，實(shí)現(xiàn)了用戶互動(dòng)爆發(fā)、有效線索留存、品牌/產(chǎn)品口碑沉淀。 ?賽事借勢(shì)6、
+圈層滲透+聲量整合，麒盛科技打開體育營(yíng)銷新通路項(xiàng)目賽事捆綁，全民創(chuàng)作制造熱點(diǎn)、催生爆款首先，是對(duì)冬奧賽事主體內(nèi)容的發(fā)酵。巨量引擎利用抖音獨(dú)特的社交互動(dòng)基因，在冬奧期間持續(xù)打造#短道速滑#、#短道榮光#話題，并利用PGC/OGC、KOL/KOC內(nèi)容傳播裂變，在站內(nèi)將賽事氛圍拉滿。平臺(tái)用戶的創(chuàng)作及互動(dòng)熱情被點(diǎn)燃，UGC內(nèi)容爆發(fā)，成為麒盛科技破圈的溫床。攜旗下智能床品牌舒福德為北京冬奧會(huì)供應(yīng)智能床，使麒盛科技贏得冬奧營(yíng)銷的先機(jī)，而為使其與冬奧的聯(lián)結(jié)更緊密，巨量引擎通過(guò)話題頁(yè)導(dǎo)流品牌私域：一方面，在#短道速滑#話題頁(yè)置頂麒盛科技TVC，傳遞品牌形象、產(chǎn)品理念；另一方面，在#短道榮光#話題頁(yè)如圖5-27所示：①、②為聯(lián)邦家私的座椅設(shè)計(jì)，采用松木材料，以使用功能為主，無(wú)裝飾內(nèi)容；③為潘志剛、陳堅(jiān)佐設(shè)計(jì)的單人沙發(fā)，靠背板曲線和軟體座面增強(qiáng)了座椅的舒適性，偏重于家具友好性設(shè)計(jì)；④、⑤為嘉豪何室的“中國(guó)紅”系列中的圓臺(tái)和臥床，在造型上分別提取了古錢幣和馬褂的造型，賦予中國(guó)式的情趣內(nèi)涵；⑥為春在中國(guó)的長(zhǎng)椅設(shè)計(jì)，將馬扎的形式轉(zhuǎn)化為托幾與長(zhǎng)凳組合，顯出別出心裁的個(gè)性化與新奇感；⑦為春在中國(guó)“贊直”系列的紅堆紅直腿高柜，極簡(jiǎn)的造型配以精美的工藝和傳統(tǒng)特色的裝飾紋樣，突出了家具藝術(shù)化品質(zhì)，是設(shè)計(jì)師情感體驗(yàn)的體現(xiàn)。一鍵導(dǎo)入麒盛科技的專屬話題#筑夢(mèng)冬奧麒開得盛#，通過(guò)子母話題聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)流量私域?qū)Я鳌ｋp管齊下，使麒盛科技品牌內(nèi)容收獲35.2億+曝光，其中#筑夢(mèng)冬奧麒開得8、
盛#話題曝光量高于行業(yè)均值158%。開幕前夕，智能床更成為冬奧黑科技，登頂熱榜首位。 ?圈層影響滲透，以運(yùn)動(dòng)員穿透人群、激發(fā)共鳴體育明星作為行走的冬奧熱點(diǎn)，有極強(qiáng)的引領(lǐng)效應(yīng)。為將用戶對(duì)體育明星的認(rèn)同感、信任感轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的關(guān)注，巨量引擎為麒盛科技建立了體育明星、體育達(dá)人、用戶的梯度矩陣。短道速滑運(yùn)動(dòng)員擔(dān)當(dāng)品牌榜樣，圍繞滿級(jí)睡眠、種草安利輸出內(nèi)容，基于真實(shí)體驗(yàn)解讀麒盛科技旗下舒福德智能床的亮點(diǎn)，形成帶動(dòng)效應(yīng)。籃球達(dá)人、單板滑雪運(yùn)動(dòng)員等體育達(dá)人，在朋友談話、賽后分享等場(chǎng)景下，將麒盛科技旗下舒福德智能床的產(chǎn)品價(jià)值轉(zhuǎn)化為用戶語(yǔ)言。另外，在定制挑戰(zhàn)賽的創(chuàng)新貼紙、現(xiàn)金瓜分等趣味互動(dòng)引導(dǎo)下，用戶更積極參與內(nèi)容產(chǎn)出，自發(fā)裂變傳播。通過(guò)梯度矩陣圈層滲透，麒盛科技實(shí)現(xiàn)了留資+曝光雙豐收。體育明星、體育達(dá)人、用戶相關(guān)內(nèi)容總曝光量4000萬(wàn)+，定制挑戰(zhàn)賽互動(dòng)總量4900萬(wàn)+，視頻累計(jì)播放數(shù)2.7億+，整體表現(xiàn)高于行業(yè)均值138%。 ?聲量整合延續(xù)，聯(lián)動(dòng)品牌、巨量矩陣、媒體造口碑媒體等第三方角色的口碑發(fā)酵，也是營(yíng)銷破圈的重要一環(huán)。巨量引擎聯(lián)動(dòng)人民日?qǐng)?bào)體育、重慶日?qǐng)?bào)、體育速遞sports在內(nèi)的5、
多家黨政央媒、省級(jí)/地方媒體、體育垂類大號(hào)發(fā)聲，形成口碑陣地，以圖蟲資源配合頭條大事件專題、抖音搜索品專/熱榜，使麒盛科技相關(guān)話題持續(xù)升溫，成功影響近2000萬(wàn)用戶。 ?達(dá)人拓展+云圖科學(xué)+電商場(chǎng)景，打造家居品牌體育營(yíng)銷新思路從此次麒盛科技冬奧營(yíng)銷的成功破圈，巨量引擎提煉出家居品牌體育營(yíng)銷的四個(gè)要點(diǎn)：4、
人群洞7、
察、指數(shù)表 古風(fēng)源流現(xiàn)、用戶反饋以及互動(dòng)內(nèi)容。那如何更好地將其落實(shí)呢？巨量引擎也總結(jié)了三點(diǎn)新思路： ?更加關(guān)注達(dá)人/KOL價(jià)值，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)降本提效。體育明星及達(dá)人在體育營(yíng)銷中的作用不可忽視，品牌可利用星圖達(dá)人輔助投放策略，利用“達(dá)人內(nèi)容+品牌內(nèi)容”的投放模型，實(shí)現(xiàn)深關(guān)系人群破圈，將品牌傳播給對(duì)的人。數(shù)字化營(yíng)銷，通過(guò)巨量云圖建立基礎(chǔ)。品牌可利用巨量云圖，獲得行業(yè)、人群、內(nèi)容、商品等多維度的全面數(shù)據(jù)，以數(shù)據(jù)反哺營(yíng)銷，解決人群洞察、指數(shù)表現(xiàn)等維度的問(wèn)題。擴(kuò)展電商營(yíng)銷場(chǎng)景，尋找新增量空間。品牌可借助TopView、星圖掛件等創(chuàng)新工具，將家居興趣用戶全量引流3、
，解決指數(shù)表現(xiàn)、用戶反饋、互動(dòng)內(nèi)容等維度的問(wèn)題，促進(jìn)價(jià)值轉(zhuǎn)化。麒盛科技此次冬奧營(yíng)銷，是家居品牌體育營(yíng)銷的一個(gè)可借鑒的成功樣板。未來(lái)在更多重量級(jí)體育賽事上，家居品牌勢(shì)必會(huì)創(chuàng)造更大的價(jià) 2.2.3 基于需求層次理論的現(xiàn)代中式家具設(shè)計(jì)模型構(gòu)建值。在這條道路上，巨量引擎也將持續(xù)發(fā)揮在用戶、內(nèi)容、數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢(shì)，為更多家居企2、
業(yè)打通更高效、暢通的營(yíng)銷鏈路。 《中國(guó)工藝美術(shù)大辭典》中沒(méi)有古風(fēng)家具、古典家具的詞條，這是因?yàn)檫@兩個(gè)名詞是對(duì)一1、
段時(shí)間內(nèi)家具共性的描述，而非指稱某一種特定風(fēng)格的家具，所以難以界定。該辭典家具卷第四條是“古典園林家具”，解釋為“明清時(shí)期，產(chǎn)生于蘇州古典園林發(fā)展中形成起來(lái)的一種家具類型?！边M(jìn)一步的解釋為“反映封建文人和士大夫階層的思想觀念與藝術(shù)情趣……集中地體現(xiàn)了‘明式家具’的優(yōu)秀水平?！盵1]這段解釋說(shuō)明三點(diǎn)：一是“古典”二字關(guān)注的不僅是時(shí)間范疇，還有思想觀念和藝術(shù)情趣；二是此類家具常常依托古典園林環(huán)境；三是“明式”家具為古典的代表。由此引發(fā)的問(wèn)題是，狹義的古典家具究竟有什么核心特征？“明式”之前“古典”家具是什么狀態(tài)？為何這類家具常常依托園林表現(xiàn)文人士大夫的思想情趣？