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618作為了上半年“推新”的最佳窗口期，也是商家們不可多得的7、
機遇。為此諸多品牌企業(yè)開啟年中大促活動，為消費者帶來品質(zhì)、實惠的消費體驗，掀起購物狂歡熱潮。截止今年天貓618預(yù)售當天，功能沙發(fā)頭部品牌芝華仕的電動真皮功能沙發(fā)50611B、儲物真皮床C078、真皮智能床Z018等多個單品就以亮眼的成績奪得了各類目榜單的TOP?1，成為這個618最閃耀的存在。 洞悉行業(yè)趨勢，芝華仕全方位布局為618吸睛業(yè)績奠定基礎(chǔ)芝華仕在618預(yù)售能夠擁有如此優(yōu)異的成績，離不開其在宣傳渠道的深 圖5-21 居住意識、居住空間、生活型式和階層的關(guān)系圖Fig.5-21 The relationship among resident consciousness, 茶館ce, type and hierarchy遠布局?！癦”世代的興 2.1.3 現(xiàn)代中式家具設(shè)計中人的動態(tài)行為分析起，讓消費模式也發(fā)生了天翻地覆地變化，實體店消費逐漸減少，年輕人更愿意在線上進行消費體驗。而抖音、快手等短視頻平臺的崛起，線上面對面的購物體驗以及巨大的流量日活，吸引了無數(shù)商家以及消費者在此進行交易，直播帶貨也便成為新的銷售市場。在此情形之下，芝華仕憑借敏銳的市場嗅覺、前瞻性的行業(yè)思維，在很早之前就在這些短視頻平臺建立自4、
己的賬號矩陣，組建專業(yè)的MCN團隊，加強自播布局，并與頭部電商主播李佳琦形成深度捆綁的合作關(guān)系，提高用戶復(fù)購率，實現(xiàn)品牌的自我拓展。 此外，芝華仕還與電商平臺進行了深度合作。在今年4月的天貓超級品牌日，芝華仕攜手李雪琴觸達年輕圈層，幫助品牌新客增長338萬，白領(lǐng)職業(yè)滲透率增長8%；同為4月，其還與京東小魔方推出京東X芝華仕聯(lián)合國民家居C218芝芝芒芒功能床，新晉爆品首次上線銷售額突破100萬。依托天貓超級品牌日、京東小魔方等活動，芝華仕開展創(chuàng)意營銷，對年輕人對話增大品牌曝光度，為618預(yù)售優(yōu)異的業(yè)績奠定了基礎(chǔ)。產(chǎn)品體驗是首選，芝華仕成為超舒適家居生活的新選擇一件商品能夠被消費者認可，3、
產(chǎn)品本身一定是核心關(guān)鍵。芝華仕能夠擁有2、
如此極具吸睛的優(yōu)秀戰(zhàn)績，成為消費者心目中購買家居產(chǎn)品的首選品牌，正是源于其優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)，讓消費者擁有一個舒適且溫馨的家居體驗。現(xiàn)如今，Z世代成為家居消費的主流群體，他們喜歡獨具一格的產(chǎn)品，更加注重實際購物體驗與個人價值的結(jié)合。芝華仕及時洞察這一市場消費趨勢，結(jié)合新生代喜好，在沙發(fā)的設(shè)計風(fēng)格上向“ 河北宣化下八里發(fā)現(xiàn)了一系列遼代晚期的墓葬，包括韓8、
師訓(xùn)家族墓、張文藻家族墓等[9]。這些墓葬壁畫表現(xiàn)出一些統(tǒng)一的特點：①桌子常見但不見椅子，僅偶爾出現(xiàn)垂足坐具——墩。②桌子都為案型結(jié)構(gòu)，四面加單或雙橫棖，常在正面橫棖上加雙矮老或多矮老，無5、
牙條牙子。③腿足為圓材，桌面攢框鑲板。另外，韓師訓(xùn)墓、張文藻墓中都出現(xiàn)桌案足端加護套的形象（足端畫有平行等間距三條細線，推測應(yīng)當是金屬護套的做法）。韓師訓(xùn)身份為富商，張文藻確定為公元1074年卒，則這些墓葬中的家具形象說明遼代晚期對高型家具的運用主要是桌案，還未形成桌椅搭配使用的起居習(xí)慣。另外證據(jù)還顯示遼代桌案的形制較簡單，沒有牙條牙子的用法，可見其木作邏輯的簡單化和不成熟。年輕、時尚、個性“靠攏，多種顏色、多種規(guī)格以及個性化定制服務(wù)，滿足年輕群體個性化生活體驗需求。 為了讓廣大消費者能夠擁有更舒適的家居體驗，芝華仕還深刻鉆研人類居家生活，深入研究坐感，通過自主創(chuàng)新研產(chǎn)海綿科技打造中空太空棉，特殊的中空結(jié)構(gòu)長久保持蓬松柔軟，讓用戶每次躺靠都能感受頭等艙般的舒6、
適體驗。值得一提的是，芝華仕的功能沙發(fā)還可實現(xiàn)110°到160°自由調(diào)節(jié)角度，打造居家生活“一平米舒適圈”，讓用戶可以一鍵隨意切換自己的生活狀態(tài)。無論你是躺在上面進行一場酣暢淋漓的“吃雞”大賽，還是戴著耳機，聽一首美妙的音樂，快樂即刻而來。又或是，你還可以與家人圍坐一起，暢聊趣聞趣事，氛圍溫馨而愉悅。一臺芝華仕頭等艙沙發(fā)讓居家生活也可以豐富多彩！今年618，芝華仕還在服務(wù)方面持續(xù)加碼，推出“0元預(yù)定”、頭等艙管家服務(wù)等諸多驚喜，持續(xù)縮短消費者購買決策路徑，降低試用成本， 圖1-4 《重屏?xí)鍒D》，五代，周文矩加深了品牌在消費者心中的印象。正是基于舒適溫馨的產(chǎn)品體驗以及行業(yè)標桿性服務(wù)理念，芝華仕成功打消用戶選擇顧慮，成為618爆款家居品牌，為消費者打造舒適時尚的理想家居生活。芝華仕秉持致力為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時尚的家居的企業(yè)使命，迎合時勢發(fā)展和新生需求，時刻調(diào)整品牌戰(zhàn)略，通過前期布局直播平臺矩陣觸達消費者、以頭等艙生活方式沉淀品牌口碑為618蓄勢拉新，同時鋪以一系列真正的讓利活動，點燃全民618狂歡熱情。買家具，選芝華仕，享頭等艙生活方式！? 1、
機遇。為此諸多品牌企業(yè)開啟年中大促活動，為消費者帶來品質(zhì)、實惠的消費體驗，掀起購物狂歡熱潮。截止今年天貓618預(yù)售當天，功能沙發(fā)頭部品牌芝華仕的電動真皮功能沙發(fā)50611B、儲物真皮床C078、真皮智能床Z018等多個單品就以亮眼的成績奪得了各類目榜單的TOP?1，成為這個618最閃耀的存在。 洞悉行業(yè)趨勢，芝華仕全方位布局為618吸睛業(yè)績奠定基礎(chǔ)芝華仕在618預(yù)售能夠擁有如此優(yōu)異的成績，離不開其在宣傳渠道的深 圖5-21 居住意識、居住空間、生活型式和階層的關(guān)系圖Fig.5-21 The relationship among resident consciousness, 茶館ce, type and hierarchy遠布局?！癦”世代的興 2.1.3 現(xiàn)代中式家具設(shè)計中人的動態(tài)行為分析起，讓消費模式也發(fā)生了天翻地覆地變化，實體店消費逐漸減少，年輕人更愿意在線上進行消費體驗。而抖音、快手等短視頻平臺的崛起，線上面對面的購物體驗以及巨大的流量日活，吸引了無數(shù)商家以及消費者在此進行交易，直播帶貨也便成為新的銷售市場。在此情形之下，芝華仕憑借敏銳的市場嗅覺、前瞻性的行業(yè)思維，在很早之前就在這些短視頻平臺建立自4、
己的賬號矩陣，組建專業(yè)的MCN團隊，加強自播布局，并與頭部電商主播李佳琦形成深度捆綁的合作關(guān)系，提高用戶復(fù)購率，實現(xiàn)品牌的自我拓展。 此外，芝華仕還與電商平臺進行了深度合作。在今年4月的天貓超級品牌日，芝華仕攜手李雪琴觸達年輕圈層，幫助品牌新客增長338萬，白領(lǐng)職業(yè)滲透率增長8%；同為4月，其還與京東小魔方推出京東X芝華仕聯(lián)合國民家居C218芝芝芒芒功能床，新晉爆品首次上線銷售額突破100萬。依托天貓超級品牌日、京東小魔方等活動，芝華仕開展創(chuàng)意營銷，對年輕人對話增大品牌曝光度，為618預(yù)售優(yōu)異的業(yè)績奠定了基礎(chǔ)。產(chǎn)品體驗是首選，芝華仕成為超舒適家居生活的新選擇一件商品能夠被消費者認可，3、
產(chǎn)品本身一定是核心關(guān)鍵。芝華仕能夠擁有2、
如此極具吸睛的優(yōu)秀戰(zhàn)績，成為消費者心目中購買家居產(chǎn)品的首選品牌，正是源于其優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)，讓消費者擁有一個舒適且溫馨的家居體驗。現(xiàn)如今，Z世代成為家居消費的主流群體，他們喜歡獨具一格的產(chǎn)品，更加注重實際購物體驗與個人價值的結(jié)合。芝華仕及時洞察這一市場消費趨勢，結(jié)合新生代喜好，在沙發(fā)的設(shè)計風(fēng)格上向“ 河北宣化下八里發(fā)現(xiàn)了一系列遼代晚期的墓葬，包括韓8、
師訓(xùn)家族墓、張文藻家族墓等[9]。這些墓葬壁畫表現(xiàn)出一些統(tǒng)一的特點：①桌子常見但不見椅子，僅偶爾出現(xiàn)垂足坐具——墩。②桌子都為案型結(jié)構(gòu)，四面加單或雙橫棖，常在正面橫棖上加雙矮老或多矮老，無5、
牙條牙子。③腿足為圓材，桌面攢框鑲板。另外，韓師訓(xùn)墓、張文藻墓中都出現(xiàn)桌案足端加護套的形象（足端畫有平行等間距三條細線，推測應(yīng)當是金屬護套的做法）。韓師訓(xùn)身份為富商，張文藻確定為公元1074年卒，則這些墓葬中的家具形象說明遼代晚期對高型家具的運用主要是桌案，還未形成桌椅搭配使用的起居習(xí)慣。另外證據(jù)還顯示遼代桌案的形制較簡單，沒有牙條牙子的用法，可見其木作邏輯的簡單化和不成熟。年輕、時尚、個性“靠攏，多種顏色、多種規(guī)格以及個性化定制服務(wù)，滿足年輕群體個性化生活體驗需求。 為了讓廣大消費者能夠擁有更舒適的家居體驗，芝華仕還深刻鉆研人類居家生活，深入研究坐感，通過自主創(chuàng)新研產(chǎn)海綿科技打造中空太空棉，特殊的中空結(jié)構(gòu)長久保持蓬松柔軟，讓用戶每次躺靠都能感受頭等艙般的舒6、
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