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?618期間，各大家居品牌百花齊放，傳統(tǒng)經(jīng)銷商與線上零售商齊頭并進，消費者被海量促銷信息轟炸卻依舊無法挑選到極具顏價比的家居產(chǎn)品，還要面臨售后沒有保障的困擾。消費者需求愈加多元化的消費市場環(huán)境下，家居企業(yè)們能否抓住趨勢乘風而上？月影家居作為家居新零售標桿品牌，顛覆傳統(tǒng)，率先實現(xiàn)線上線下同品同價同服務，價格透明，同時4、
作為天貓平臺的頭部家居品牌，在今年61、
18線上線下放出了多重重磅福利，切實讓利消費者，雙重結(jié)合下讓消費者購物體驗更佳。同時攜手天貓平臺、明星代言人動作頻繁，不斷加碼618，讓消費者深切感受了月影的品牌力、產(chǎn)品力。 天貓線下快閃，楊洋線上喊話，品牌實力促就頂流勢能疊加5月28日－29日，月影攜手天貓平臺在惠州小徑灣海邊的快閃活動，同期楊洋喊話“618來天貓月影凱頓家居旗艦店，擁抱美好生活”。平臺＋品牌＋明星，頂流們的超強陣容，在618激烈的競爭中巧妙得爭奪到了消費者關注。線下快閃中，音樂會、沙發(fā)趴、互動打6、
卡三part合一，現(xiàn)場人們在沙灘上音樂 比例是指事物之間以及事物整體與局部、局部與局部之間的勻稱關系，在家具中包括形體的長、寬、高三維，上下、左右、整體與局部、主體和構(gòu)件之間的尺寸關系等。威奧利特·勒·杜克（Viollet-Le-Duc）在《法國建筑通用詞典》一書中指出比例是“合乎邏輯的、必要的關系，同時比例還具有滿足理智和眼睛要求的特性” 。尺度，則是一種相對明確的衡量標準，是指根據(jù)人們的生理特點和使用方式，所形成的特定的合理的尺寸范圍，家具設計中一般以人體尺度作為參照標準，反映了家具與人的協(xié)調(diào)關系，涉及對人的生理和心理的適應性。比例表征的是各構(gòu)成部分的相對關系，而尺度則是各構(gòu)成部分的絕對數(shù)值，“良好的比例是求得形式上完整和諧的基本條件，是家具造型設計中用于協(xié)調(diào)家具尺寸的手段” ，而適當?shù)某叨葎t是滿足人的功能需求和適應人體操控的重要前提，二者都存在具體的數(shù)量關系，同時2、
又與人的審美習慣和知覺心理息息相關，構(gòu)成了家具形式美的重要成因（之一）?，F(xiàn)代中式家具在風格特征和文化語義上與傳統(tǒng)中式家具有著文脈關聯(lián)性，作為形式表現(xiàn)的比例與尺度也應保持一定的聯(lián)系（見第六章），但更重要的是結(jié)合家具的功能性和人的實際需求來選擇相應的比例和尺度，這主要體現(xiàn)在以下幾點。會中釋放 因此，本書還借鑒年鑒學派的歷史研究方法，關注的領域包含縱向的（思想觀念、演化時態(tài)）和橫向的（政治、經(jīng)濟、科技、文化、制度、對外交流等）兩方面。法國年鑒學派所運用的歷史研究方法，借助歷史人類學關注觀念、心態(tài)、欲望、習俗、風氣、行為的視角來建構(gòu)歷史的真實5、
。作為世界史學界影響巨大的學派，它的基本原則是“總體史觀”，強調(diào)廣泛研究而不是受限于歷史文獻資料的信息，是結(jié)合社會學、人類學、地理學、經(jīng)濟學等展開的綜合研究的方法[3]。中國考古學之父、人類學家李濟先生也鼓勵現(xiàn)代考古學的方法，認為應該將文獻史料、實物史料與假說結(jié)合，才能做到尊重歷史邏輯、摒棄主觀臆斷的整體史觀。西方學者在對西方家具史研究中關注的問題遠遠超出家具設計及風格的范疇，史學家非常重視的方 馬斯洛的需求層次理論為我們提供了“人性需求”的基本層級，在此基礎上的設8、
計模式通過對需求關聯(lián)、設計關聯(lián)、文化關聯(lián)及產(chǎn)品關聯(lián)等階段將人性因素、設計因素、文化因素和技術因素等進行遞進式附加，最終實現(xiàn)文化產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新。在此基礎上構(gòu)建的現(xiàn)代中式家具設計模式重點是區(qū)分不同層次的人性需求所對應的設計目標的差異性、設計方式中物質(zhì)屬性和精神屬性的比重、具象化的家具設計內(nèi)容和中國傳統(tǒng)家具文化的內(nèi)涵語意等。通過對現(xiàn)代中式家具人性需求的分析研究，其設計模式可以整理為圖5-26。其中人們對于現(xiàn)代中式家具的需求層次主要由功能層面向精神層面演化，與之相對的設計方式也應從物質(zhì)屬性的考慮向精神屬性的層面轉(zhuǎn)化，但設計過程應兼顧兩者設計要素。就現(xiàn)代中式家具的設計屬性來看，面向生理需求的功能設計主要是對家具設計的技術因素進行理性分析和再設計，對成本、工業(yè)量產(chǎn)等內(nèi)容更為重視；隨著人性需求層次的遞升，現(xiàn)代中式家具設計因素考慮也逐漸向人機工學、情趣化、表現(xiàn)性、人性化和藝術性等內(nèi)容轉(zhuǎn)化，設計過程中對精神內(nèi)容和個性需求的考慮增多。在確定設計屬性之后，需要對傳統(tǒng)家具文化的內(nèi)涵層次進行界定與歸納，并根據(jù)需求層級采用相應的設計手法萃取相應的文化概念，通過移用、抽象、隱喻、象征、再現(xiàn)等方式使文化概念在家具形式上得以體現(xiàn)，最終創(chuàng)造出具有中式家具文化特征的現(xiàn)代家具形式。面有：家具生產(chǎn)的經(jīng)濟背景，家具的使用情況，家具工場的組織系統(tǒng)，家具制作的勞動分工，設計、工藝流程與使用功能之間的聯(lián)系，國際交流的因素，社會變革的影響，家具市場的運作系統(tǒng)，家具生產(chǎn)條件的進化情況，家具行業(yè)的師徒傳承系統(tǒng)等[4]。宋代考古證據(jù)比較豐富，但同樣存在舉證有限的問題。所以本書也將在總體史觀的引領下，遵循文獻史料、實物史料與假說結(jié)合的方法，以求盡可能防止主觀臆斷，而建構(gòu)家具演化歷史的系統(tǒng)和過程。各色情緒，在落地燈、休閑沙發(fā)椅打造出獨特的觀眾席里欣賞周邊美妙，消費者在一場沉浸式的狂歡娛樂中感受到了月影家居的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌年輕心態(tài)。與天貓平臺一直以來的深度合作，且能簽約楊洋成為代言人，都證明了月影家居的品牌實力。 顏值＋品質(zhì)＋性價比，產(chǎn)品仍舊是做深消費者信任的本質(zhì)之一對比國際品牌，消費者對國貨品牌支持率持續(xù)走高，這不是盲目的國貨自信，優(yōu)秀的性價比就是吸引消費者的主要因素。月影家居作為家居國貨品牌，曾獲得天貓年度最快成長品牌，中國燈飾行業(yè)標志品牌，2021年度家居力量榜影響力品牌、消費者喜愛品 《魯班經(jīng)匠家鏡》中所記家具條款，總體的氣質(zhì)偏古樸，根據(jù)各條款陳述的家具特點以及不少漏字缺文的特征，推斷很可能是萬歷年間對《魯班經(jīng)》增編時，將明初、元代以及更早期的家具資料統(tǒng)合后進行的。比如書中對明代常見家具如羅漢床并無記載，對“藤床”倒是特別重視，“藤床”的稱謂應該是古典家具早期及以前對床面采用藤屜做法的專稱，明代此做法在各種床榻家具中常見，給予專稱就有些不合邏輯。還有明代有靠背的椅子形式非常多樣，但在《魯班經(jīng)匠家鏡》中只有交椅式、禪椅式兩種，更像是對古典家具早期椅類的描述。還有文中對線腳的描述非常有限，除了常見“勒水花牙”外，就只有釰眷（劍脊）線、麻 線、棋盤線、竹圓幾種，這與“明式”具有豐富線腳的形制特征差異很大。這些書中文字的特點，說明其來源應該包括更早的一些資料。筆者認為《魯班經(jīng)匠家鏡》的家具內(nèi)容，可以作為南宋晚期到明初家具的相關證據(jù)。一 尺度與功能牌．．．多項榮譽。21年布局家居新零售，融合線上線下渠道，線上線下同品同質(zhì)同價，價格透明，實現(xiàn)消費者線上選品線下體驗的購物鏈路。月影家居618期間不僅放出各個門店的專屬特權，還有與線上同頻的免單0元購、消費券、折扣、買3、
三免一、爆款5折、定金全免．．．．．．多重優(yōu)惠福利，使得618期間消費者購置家居產(chǎn)品更具性價比。 隨著消費者審美的提高，想要打造出一個家居爆品就必須具備高顏值的特點。而想要打造一個高顏值的爆品，則必須依托海量的數(shù)據(jù)分析，月影家居沉淀了3000萬＋年輕用戶家裝大數(shù)據(jù)，深度分析銷售數(shù)據(jù)、評價數(shù)據(jù)等，開發(fā)出多品類、多風格的家居產(chǎn)品，基于大數(shù)據(jù)思維的產(chǎn)品研發(fā)，月影家居實現(xiàn)了90％的爆品率，不管消費者需要什么風格，都可以在月影家居找到高顏值的、極具性價比的家居產(chǎn)品。 月影家居一邊建設更加符合消費者需求的新零售生態(tài)系統(tǒng)，讓用戶擁有更好的購物體驗，一邊深度洞察做深品牌力解鎖營銷新玩法，都將反哺品牌持續(xù)增長，成為增長新引擎。