據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2021年底，亞馬遜平臺(tái)的站內(nèi)流量越來(lái)越貴，站內(nèi)廣告費(fèi)用占比逐步上升。隨著廣告成本不斷攀升，賣家的利潤(rùn)空間在不斷被壓縮，以前粗放式的廣告投放不再適用于當(dāng)下的環(huán)境，只有精細(xì)化的廣告投放才能以最少的成本獲得最大的效益。想要做好精細(xì)化的廣告投放，以下問題難以忽視：如何分析廣告數(shù)據(jù)，對(duì)廣告進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化?如何合理地設(shè)置廣告預(yù)算，控制成本？如何快速有效地監(jiān)測(cè)廣告效果？積加ERP以解決賣家廣告投放痛點(diǎn)為目的，研發(fā)出廣告3大主要功能，為賣家提供智能的廣告解決方案，幫助賣家做好 現(xiàn)代中式家具要實(shí)現(xiàn)與人的和諧，使其成為能夠被人使用、方便使用并且舒適地使用的家具，這就需要在基本尺度和功能設(shè)置上符合人的生理尺度和需求，這也是1、
家5、
具設(shè)計(jì)展開前需要明確的內(nèi)容。但是，當(dāng)前市場(chǎng)上的現(xiàn)代中式家具之所以未能得到消費(fèi)者的普遍認(rèn)同和廣泛接受，其中主要原因在于這些家具基本上延續(xù)了傳統(tǒng)中式家具的樣式、功能，甚至是尺度和比例關(guān)系，而未能站在現(xiàn)代人的生活方式上去考慮變化的要素，因而一味地沿用舊制、“以古為師”，導(dǎo)致了家具形式過于因循守舊、泥古不化，使得家具的尺度和功能設(shè)置與現(xiàn)代生活相脫節(jié)?？傮w來(lái)看，現(xiàn)代中式家具設(shè)計(jì)中對(duì)人的靜態(tài)行為分析主要包括以下幾點(diǎn)：廣告策略，減少?gòu)V告浪費(fèi)，提升 從家具布置和陳8、
設(shè)的角度考慮，現(xiàn)代中式家具需要一定的室內(nèi)空間作為布置和陳設(shè)的環(huán)境，這也就在客觀條件上限制并約束著現(xiàn)代中式家具的尺度和比例的設(shè)置，因此在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)充分考慮現(xiàn)代中國(guó)民用住宅的家居環(huán)境和室內(nèi)空間的尺度分布，從而確定各類型家具所適用的尺度和比例，而不能盲目地采用傳統(tǒng)中式家具的尺度和比例關(guān)系，如傳統(tǒng)的架子床、拔步床的體量幾乎難以融入現(xiàn)代家居環(huán)境之中，尤其是在當(dāng)前住宅結(jié)構(gòu)普遍采用西式的鋼筋混凝土結(jié)構(gòu)，在平面布局上強(qiáng)調(diào)空間的功能性設(shè)置，其尺度和體量都是依據(jù)人的生活行為需求設(shè)置的，使用空間相對(duì)緊湊，這就要求家具尺度和比例也應(yīng)適當(dāng)進(jìn)行調(diào)整，尤其是在系列化、組合式的家具中，往往需要依據(jù)墻體尺度或地板平面分割的比例進(jìn)行變化和組合。此外當(dāng)前的現(xiàn)代中式家具大多延續(xù)傳統(tǒng)中式家具的造型理念，每一件家具都是獨(dú)立的整體；而現(xiàn)代板式家具或組合家具則常常根據(jù)家居環(huán)境和人的功能需求進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕M合，并且與建筑室內(nèi)結(jié)構(gòu)如墻體、樓梯、天花等進(jìn)行組合，從而使家具的形式更為靈活和多樣，而在尺度和比例上也更方便人的使用。由此可見，現(xiàn)代中式家具同樣可以在制作工藝和構(gòu)成形式上與建筑家居進(jìn)行相應(yīng)的組合，從而使其尺度和比例的設(shè)置具有更廣泛的自由度。廣告投放效益。如何根據(jù)廣告數(shù)據(jù)優(yōu)化好廣告？運(yùn)營(yíng)每天要分析廣告表現(xiàn)和優(yōu)化廣告活動(dòng)，但是廣告數(shù)據(jù)很多，如果只是從零散而獨(dú)立的單點(diǎn)數(shù)據(jù)結(jié)果出發(fā)，難以著手優(yōu)化。想要優(yōu)化好廣告，理解廣告數(shù)據(jù)背后的意義以及它們之間的邏輯關(guān)系很重要：所以買家的行為邏輯是：而相對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)邏輯是：因此，根據(jù)買家的購(gòu)物行為，在分析廣告數(shù)據(jù)時(shí)，首先要關(guān)注曝光量，在曝光充足的情況下，再進(jìn)一步考慮點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。理解基礎(chǔ)數(shù)據(jù)邏輯后，如何高效、準(zhǔn)確地根據(jù)各個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)的表現(xiàn)來(lái)確定4、
優(yōu)化的方向？小G向大家推薦積加ERP「廣告管理」功能，可以快速查看各指標(biāo)數(shù)據(jù)及其變化趨勢(shì)，幫助大家做出更準(zhǔn)確的判斷。積加ERP「廣告管理」功能積加ERP「廣告管理」功能具體如何優(yōu)化，積加小G將幾種常見的情況整理如下：想讓廣告投放更高效，還可以巧用「廣告分析-ASIN表現(xiàn)」功能，能夠以ASIN維度來(lái)匯總展示同一ASIN在各個(gè)廣告活動(dòng)或廣告組中的表現(xiàn)，表現(xiàn)不6、
好的活動(dòng)在對(duì)比下一目了然，可以暫停表現(xiàn)不好的活動(dòng)下的該ASIN投放。同一商品在不同廣告活動(dòng)中的表現(xiàn)例如，點(diǎn)開ASIN前的“+”，發(fā)現(xiàn)ASIN在多個(gè)活動(dòng)中有投放，而A活動(dòng)的表現(xiàn)很好，B活動(dòng)表現(xiàn)很差，白白燒錢，則可以進(jìn)入B廣告活動(dòng)暫停該ASIN的投放。同時(shí)如果想優(yōu)化該ASIN的關(guān)鍵詞投放，可直接點(diǎn)擊關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞，該ASIN匹配到的所有關(guān)鍵詞的表現(xiàn)都將展示出來(lái)，表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞可以提高競(jìng)價(jià)，表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞則可以暫停投放。如何合理設(shè)置廣告預(yù)算加大廣告效果？廣告優(yōu)化后表現(xiàn)越來(lái)越好，是不是就可以不管了呢？其實(shí)不然，隨著旺季流量上漲，如果沒有合理設(shè)置廣告預(yù)算，在流量高峰期時(shí)，廣告就先跑完了，效果大打折扣！那么如何精準(zhǔn)地分析廣告預(yù)算呢？首先，要找出超預(yù)算的廣告活動(dòng)，大家可以在積加商品/展示/品牌廣告活動(dòng)管理頁(yè)面查看。點(diǎn)擊[超出預(yù)算]則可以看到該活動(dòng)每天的廣告花費(fèi)及曝光時(shí)長(zhǎng)。例如以下廣告活動(dòng)，每天下午15-18點(diǎn)廣告預(yù)算就跑完了，基本無(wú)法覆蓋到晚上的時(shí)段。找到超預(yù)算的廣告活動(dòng)之后，又要考慮該活動(dòng)：來(lái)，跟著小G繼續(xù)往下看~首先要分析該廣告的表現(xiàn)，看Acos的高低，如果該廣告的Acos在該產(chǎn)品類目或公司定義的健康值之內(nèi)，例如在10%-15%之間，那么說明這個(gè)廣告表現(xiàn)已經(jīng)比較優(yōu)秀了，則可以根據(jù)[建議預(yù)算]適當(dāng)調(diào)高。如果該廣告的A7、
cos并沒有很低，那么我們可以根據(jù)該廣告活動(dòng)中投放的商品實(shí)際出單高峰期，來(lái)進(jìn)行動(dòng)態(tài)的[分時(shí)預(yù)算調(diào)整]，可以在[商品運(yùn)營(yíng)分析]中，查看該投放商品的24小時(shí)出單趨勢(shì)圖。此時(shí)，可以在新版[分時(shí)策略NEW]中給該廣告活動(dòng)添加一個(gè)分時(shí)調(diào)整預(yù)算的策略，在非銷售高峰期，降低預(yù)算，而在銷售高峰期，適當(dāng)提高預(yù)算，以2、
此來(lái)減少?gòu)V告浪費(fèi)，同時(shí)增加有效曝光。最后，還可以通過查看該活動(dòng)[預(yù)算分析->明細(xì)]來(lái)檢驗(yàn)3、
查看當(dāng)天各個(gè)時(shí)間段的曝光及預(yù)算花費(fèi)情況，從而分析出更合適的預(yù)算值。因此，對(duì)于表現(xiàn)好的廣告活動(dòng)或者廣告詞，在能接受的范圍內(nèi)，要給予充足的廣告預(yù)算，才能給產(chǎn)品帶來(lái)更好的排名和更多的銷量。如何持續(xù)提升廣告效益？廣告活動(dòng)的日常調(diào)整是否能達(dá)到預(yù)期效果？廣告曝光增加了嗎？廣告轉(zhuǎn)化率和廣告銷售額是否上漲？這需要運(yùn)營(yíng)進(jìn)行周期性的廣告數(shù)據(jù)復(fù)盤。訪問積加【廣告看板】頁(yè)面，查看多店鋪的數(shù)據(jù)指標(biāo)，一個(gè)界面總覽基本指標(biāo)、趨勢(shì)分析、投放廣告分布、廣告花費(fèi)/廣告銷售額TOP10，幫助你多維度分析復(fù)盤廣告效果。同時(shí)，點(diǎn)擊店鋪或廣告活動(dòng)能快速跳轉(zhuǎn)到管理頁(yè)面，集看數(shù)與操作于一體。不少賣家疑惑，廣告指標(biāo)代表什么我都懂，但是它們?cè)谑裁捶秶鷥?nèi)才是合理的水平呢？Acos是越低越好嗎？其實(shí)不同品類產(chǎn)品，甚至在產(chǎn)品打造的不同階段，都會(huì)有不同的標(biāo)準(zhǔn)。小G建議賣家根據(jù)公司的實(shí)際情況，不斷測(cè)試，持續(xù)優(yōu)化，尋找到合適的ACOS，或者CVR/CTR值?！戈P(guān)鍵指標(biāo)排行榜」就是幫助賣家快速診斷，定位到Acos或是轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率低于公司標(biāo)準(zhǔn)的廣告活動(dòng)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，節(jié)省運(yùn)營(yíng)分析時(shí)間。調(diào)整完某具體指標(biāo)不達(dá)標(biāo)的廣告活動(dòng)或投放后，賣家還想要進(jìn)一步針對(duì)關(guān)鍵詞投放做出更細(xì)致全面的優(yōu)化調(diào)整。小G建議賣家使用「廣告表現(xiàn)」氣泡圖來(lái)快速了解廣告曝光和轉(zhuǎn)化情況，并做出相應(yīng)的優(yōu)化調(diào)整。具體調(diào)整方案如下圖展示：圓圈半徑的大小代表曝光量的多少圓圈半徑的大小代表曝光量的多少積加ERP廣告智能解決方案，「廣告看板」、「廣告管理」、「廣告預(yù)算分析」等廣告實(shí)用功能幫助賣家實(shí)現(xiàn)在廣告投放全過程精細(xì)化，在控制成本的前提下，提高商品曝光度、銷量。