六月如期，仲夏映月，國際“六一”兒童節(jié)與中國傳統(tǒng)文化的”端午節(jié)”雙節(jié)將至，又適逢三天小長(zhǎng)假，不少人紛紛開始做著旅游出行、走訪親戚的計(jì)劃，也有的會(huì)趁此之機(jī)會(huì)購買一些時(shí)尚潮搭或是富有文化內(nèi)涵的珠寶首飾，作為禮物贈(zèng)送自己和親友。在這一趨勢(shì)下，知名品牌周大生珠寶在520營(yíng)銷戰(zhàn)役的熱度還未完全消散時(shí)，又掀起了一波的“粽情六一”的營(yíng)銷熱潮，充分發(fā)揮品牌力量打造營(yíng)銷推廣與節(jié)慶產(chǎn)品矩陣，讓這個(gè)”雙節(jié)“與”粽“不同，童趣無限。為了更好的打造節(jié)日氛圍感，周大生珠寶在線上通過H5劇情內(nèi)容與消費(fèi)者全面互動(dòng)，以端午團(tuán)圓的傳統(tǒng)習(xí)俗為主要背景，融合多維節(jié)慶場(chǎng)景元素及主推產(chǎn)品引導(dǎo)劇情，激蕩起國人對(duì)傳統(tǒng)文化的深厚情意和民族自豪，同時(shí)也為參與互動(dòng)的消費(fèi)者釋放“嘉節(jié)券”的福利，將其生成海報(bào)分享到朋友圈，還可領(lǐng)取“超級(jí)嘉節(jié)券”，憑“嘉節(jié)券”和“超級(jí)嘉節(jié)券”即可預(yù)約到店服務(wù)，享受不同的優(yōu)惠活動(dòng)。與此同時(shí)，”全民吃粽子大比拼“、”皮卡丘蛋糕DIY“等形式多樣的門店活動(dòng)及驚喜優(yōu)惠也將在周大生珠寶4500+門店遍地開花，為這個(gè)“雙節(jié)”倍添一份精彩。除此之外，周大生珠寶在產(chǎn)品選擇上，也充分發(fā)揮了品牌多品類多系列的優(yōu)勢(shì)，以“以禮飾愛”為核心思路，針對(duì)不同年齡階段的消費(fèi)群體，打造節(jié)慶產(chǎn)品矩陣。首先，在端午贈(zèng)送長(zhǎng)輩，表達(dá)愛意的主要需求下，推出具有中國千年“福佑”文化的《非凡國潮》和《非凡古法金》系列產(chǎn)品，不僅契合了時(shí)下端午節(jié)”福佑安康“的情感主調(diào)，也助7、
力現(xiàn)代消費(fèi)者傳達(dá)出一份對(duì)長(zhǎng)輩“吉祥如意，福運(yùn)綿綿”的祝愿之情。福運(yùn)臨門“福運(yùn)臨門”以文物《緙絲寶典福書冊(cè)》印文中的“?！弊譃樵O(shè)計(jì)靈感，通過古法鏨刻工藝刻有“平安"二字，配以福字和聯(lián)珠紋，傳遞著福運(yùn)臨門和平安吉祥的美好祝福。蓮生好運(yùn)蓮花自古有著“圣潔之花”的美譽(yù)，寓意著“事事順意、喜樂連連”,“蓮生好運(yùn)”將其作為主要設(shè)計(jì)元素，以紅色琺瑯工藝勾勒出蓮花盛放，配以“福運(yùn)滿滿”古法手環(huán)，傳達(dá)著祈福吉祥、好運(yùn)綿延的美好期許。柿柿如意時(shí)光錘煉出的3、
佛珠，圓潤(rùn)飽滿，在其中加以柿子和如意吊墜，讓產(chǎn)品的寓意更深遠(yuǎn)，傳達(dá)出“在平 自我實(shí)現(xiàn)的需求主要指成全、展現(xiàn)個(gè)體自我的個(gè)性與目標(biāo)，并能發(fā)揮自己的潛能及幫助他人獲得成長(zhǎng)等，進(jìn)而產(chǎn)生意志自由、成熟健康的感覺。包括個(gè)體對(duì)創(chuàng)造力、解決問題能力、公正度等實(shí)現(xiàn)目標(biāo)和發(fā)揮潛能的需求。凡人生中，祈愿事事如2、
意，富貴圓滿，打造專屬于自己的非凡時(shí)刻“。福氣圓滿“福氣圓滿”以象征著福德圓滿的“福”字和編織紋作為主要設(shè)計(jì)元素，大氣又不失精致，寄托著“深積福報(bào)，福氣圓滿”的美好祝愿。在假日之際，不少新一代女性也會(huì)趁此之機(jī)選購一些珠寶首飾“示愛自己”，作為最懂女性的珠寶品牌周大生也推出了自帶時(shí)尚魅力的《百魅》系列產(chǎn)品，為奔走于生活的她們蓄力加持，也讓她們?cè)诔鲇味燃俸图彝ゾ蹠?huì)時(shí)倍增一份光彩。幸運(yùn)符有著“幸運(yùn)”之名的四葉草是“幸運(yùn)符”的設(shè)計(jì)靈感來源，以星鉆點(diǎn)綴心形葉瓣，璀璨的光芒釋放雙倍美好，寓意著“每一種幸運(yùn)都讓美麗加乘，點(diǎn)亮令人羨慕的幸福生活”悅心琵琶無論是造型還是音律都自帶著古韻柔情，”悅心“以K金將其柔美之型勾勒呈現(xiàn)，并配以靈動(dòng)設(shè)計(jì)星鉆，玲瓏優(yōu)雅，讓璀璨光芒時(shí)刻圍繞，更具美的底氣。瑞寶葫蘆，在中國國粹文化中喻有“福祿”之意，”瑞寶“采用雙層設(shè)計(jì)和工藝將其立體化呈現(xiàn)，星鉆也恰到好處的襯托出主鉆的閃耀與靈氣，8、
簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，帶來高級(jí)感的頃刻矚目，同時(shí)也寓意著”福祿加持，幸福加倍”。5、
為了歡慶六一，周大生珠寶將全面“飾”放童心，推出品牌和超級(jí)IP新采集點(diǎn)11.27“寶可夢(mèng)”聯(lián)名的系列產(chǎn)品，萌趣十足的造型讓萬千大小朋友瞬間童心萌動(dòng)，愛不釋手。幸運(yùn)-皮卡丘標(biāo)志性的腮紅讓萌力時(shí)刻滿電，可在線發(fā)射出十萬伏特能量，活力滿滿，幸運(yùn)值滿分。乖萌-皮卡丘時(shí)刻活力四射的皮卡丘乖巧時(shí)也奶萌十足，圓滾滾的寵溺眼神加以乖巧坐姿，萌力全開，撩動(dòng)人心.萌趣-皮卡丘“萌趣”皮卡丘帶著治愈的笑容歡快地奔向你，即刻發(fā)射出神奇感染力，萌力滿格，歡樂無限。好的品牌營(yíng)銷推廣一定是回歸于消費(fèi)者1、
本身需求，此次雙節(jié)營(yíng)銷中，周大生珠寶就清晰地意識(shí)到這一點(diǎn)，精準(zhǔn)的把握了不同人群的情感消費(fèi)需求，通過“以禮示愛”的形式全方位助力節(jié)日當(dāng)下愛意表達(dá)的場(chǎng)景需要，讓消費(fèi)者的情感得以釋放，假日的暖意持續(xù)升溫。與此同時(shí)，也在國人民族自豪感高漲的端午之際，以品牌之名，弘揚(yáng)了中國4、
千年“福佑”文化精粹，為我國國潮的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)積極力量6、
。由此可以窺見，未來周大生珠寶的品牌之力勢(shì)必會(huì)更加深遠(yuǎn)，更具影響力。