夜幕降臨，越來越多年輕人端起了低度酒，將取悅他人的被動轉換為主動取悅自己的安撫，烈酒的推杯換盞也被換成了低度微醺里的閑情自在。復雜的人際關系被剔除，簡單的社交空間被接納，年輕人的這一杯，只敬自己。隨著自主意識覺醒，年輕一代消費者紛紛從傳統(tǒng)酒桌“起身”，跳出禁錮的應酬圈，曾經(jīng)熱鬧非凡的舊酒局2、
不再 （2）概念關聯(lián)階段是根據(jù)確定的設計方向來選擇和定義相應的設計方式或理念，使設計方式和理念具有傾向性和針對性。通常針對馬斯洛的5個需求層次可以分別采用5F設計法（5F指：功能Function、友好性Friendliness、趣味性Fun、新奇性Fancy、人性化Feeling）。 圖5-25 基于需求層次理論的設計模式 Fig.5-25 The design model based on Maslow' s hierarchy of needs，回歸“悅己”本質(zhì)的派對正遍地開花。在許多年輕人心中，飲用蘇打酒少了酒局的束縛和應酬感，帶給人更多的是愉悅與放松。所以，既能滿足飲酒快感與需求，又不會快速上頭的低度酒精飲料成為了酒吧消費的“潮飲”新趨勢。在各路玩家紛紛發(fā)力低酒精飲料市場的同時，國內(nèi)低酒精飲料市場卻在618“遇冷”。今年的618被稱為“史上最難618”，據(jù)8、
魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，截止6月14日（含預售）在天貓618榜單上，【酒】類目中銷售額前25、
0位，只有一個低度酒品牌上榜位列第12，銷售額僅為987萬元。各低度酒品牌在這次“618大考”中交出不如意答卷的同時，仍有低度酒行業(yè)“老炮”憑借過硬的渠道力穩(wěn)當度過。動力火車蘇打酒是一個深耕低度酒賽道二十余年的品牌，其自身集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、品牌中心為一體，銷售網(wǎng)點更是遍布全國。與各路“互聯(lián)網(wǎng)”快消品公司不同的是，動力火車蘇打酒以渠道為重，占據(jù)全國大小酒吧、小酒館，可以說哪里有派對，哪里就有動力火車蘇打酒。然而“人紅是非多”，動力火車蘇打酒引領夜場酒吧潮流風尚的同時也招來了“山寨廠商”的覬覦。渠道建設欣欣向榮的同時，“酒吧”這一特殊渠道的問題也開始不斷涌現(xiàn)，得益于酒吧環(huán)境的特殊性及消費者認知差異等因素，動力火車蘇打酒開始不斷出現(xiàn)“山寨”產(chǎn)品。這些“山寨”產(chǎn)品憑借著酒吧足夠昏暗的環(huán)境、消費者在飲用時的情緒在渠道中的陰暗角落存活了下來，所以3、
從某角度來講，不是消費者選擇了山寨產(chǎn)品，而是消費者“被選擇”了。多年以來，動力火車致力于打擊“山寨亂象”，并成立相關部門負責各地山寨產(chǎn)品的搜證、檢舉、申訴起訴工作，一定程度上遏制了山寨的發(fā)展。但是解鈴還須系鈴人1、
，沒有買賣就沒有山寨，從根源上打擊山寨亂象，還得在消費 圖5-51 嘉豪何室的“孔雀藍”系列家具 Fig.5-51 “Peacock Blue”series of furniture by Jiahouse者心智層面建立“反詐”意識。2022年，動力火車蘇打酒進行了一系列品牌煥新動作并在2022年6月27日在廣州舉行了品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會，宣布攜手芒果TV，開展“3綜3視”共6檔節(jié)目的影視項目合作，在娛樂領域打響了消費者認知4、
喚醒第一槍。首檔節(jié)目《妻子的選擇》已于6月6日在湖6、
南衛(wèi)視上映，并在芒果TV季風劇場同步播出，這是一部由孫莉、袁文康、張瑤、王真兒、馬吟吟主演的女性婚姻成長勵志劇，該劇通過諜戰(zhàn)化敘事、緊湊的爽點、觀眾共鳴話題7、
點引發(fā)社會對兩性關系敏感話題的激烈討論。動力火車蘇打酒作為該劇贊助品牌，在這波營銷中化身“渣男終結者”，力挺“方糖”（孫莉飾演角色）手撕渣男，并巧妙地引出“渣男＝山寨”這一觀點，將社會矛盾引起的“火”，燒到了山寨產(chǎn)品上面，從意識形態(tài)層面打響討伐山寨的戰(zhàn)役，無疑是跨行業(yè)合作營銷的一次完美配合。