當(dāng)下,中國(guó)品牌出?？倳?huì)遇到各種各樣的情況。而在這一方面,洽洽卻憑借洽洽山藥脆片、洽洽瓜子等產(chǎn)品,找到了新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。接下來,就跟大家分享下洽洽的出海故事。受文化、飲食習(xí)慣等各方面的差異影響,休閑食品品牌出海成為了中國(guó)的難點(diǎn)之一。品牌出海不僅僅是“走出去”,更8、
是“走進(jìn)去”,需要傾聽海外市場(chǎng)消費(fèi)者的聲音,尊重當(dāng)?shù)?從人的使用角度出發(fā)，現(xiàn)代中式家具7、
的比例和尺度首先必須和人體尺度、能力范圍及生活習(xí)慣結(jié)合起來，因?yàn)榧揖叩某叨群捅壤粌H同形體大小、組合關(guān)系及構(gòu)成空間有關(guān)，更重要的是直接影響著人的使用方式和人的行為。比例和尺度不僅影響家具的形式美，而且也關(guān)系著在與人的接觸過程中的適用性及人與家具比例的和諧性，如過于宏大雄偉的寶座會(huì)增強(qiáng)家具的氣勢(shì)，但卻影響人就座其中的舒適性，并顯出人與家具比例的失調(diào)。在現(xiàn)代人體工學(xué)的基礎(chǔ)上，家具的尺度和比例的設(shè)置通常以人體的尺度和比例作為參照標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)實(shí)際需要而定，如圖5-52為現(xiàn)代家具設(shè)計(jì)中所采用的人體尺度和比例模型，而在此基礎(chǔ)上也形成了相應(yīng)的家具尺度和比例應(yīng)用的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，從而規(guī)范了家具與人、家具與家具之間的尺度和比例關(guān)系，可以作為現(xiàn)代中式家具設(shè)計(jì)的參考。此外，受中國(guó)傳統(tǒng)觀念的影響，家具的尺度和5、
比例關(guān)系也形成了一些固有的特征和常用形式，這些特征也為現(xiàn)代中式家具承繼并呈現(xiàn)中式家具語義提供了相應(yīng)的參考。的文化、口味和需求,因此品牌更加需要長(zhǎng)期布局,巧妙地與本土化相結(jié)合。作為中國(guó)休閑食品代表品牌洽洽瓜子在積極融合全球化的過程中,堅(jiān)持本土化,貼心地在海外版的洽洽瓜子 重復(fù)是形成規(guī)律性和秩序化的最基本節(jié)律形式之一，是由相同形狀、色彩、材質(zhì)等要4、
素的等距排列形成的，具有視覺統(tǒng)一性或反復(fù)性的組合方式。在傳統(tǒng)中式家具中也常采用重復(fù)的手法來加強(qiáng)單位部件的感染力，也可以獲得家具形式的相互呼應(yīng)和整體協(xié)調(diào)，如中式梳背椅的椅背采用相同桿件的重復(fù)排列形成統(tǒng)一的節(jié)律，而且能夠使視覺形成連續(xù)性的層次過渡，強(qiáng)化了靠背的形式感（如圖5-57）。重復(fù)節(jié)律的形成依賴于單位元素的形式，其變化組合而成的形式的復(fù)雜程度也受單位元素的影響，簡(jiǎn)單元素的重復(fù)會(huì)增強(qiáng)整體的秩序感，復(fù)雜元素的重復(fù)則會(huì)顯示多層次而且豐富的視覺效果。在現(xiàn)代中式家具設(shè)計(jì)中，可以從形狀的重復(fù)、構(gòu)件的重復(fù)、色2、
彩的重復(fù)、裝飾圖案的重復(fù)等方面來獲取節(jié)奏與韻律。形狀的重復(fù)是在家具的組合中選取某個(gè)形狀作為單元要素，然后在某個(gè)平面的兩個(gè)方向或四個(gè)方向延伸或循環(huán)，形成規(guī)則的排列重復(fù)，如書架中的格子、五斗櫥中的抽屜、衣柜中柜門等形狀在立面上的重復(fù)，既可以滿足相應(yīng)功能的需要，也可以形成明確的秩序化的節(jié)律。構(gòu)件的重復(fù)由家具中相對(duì)獨(dú)立的部件進(jìn)行群化排列形成的節(jié)律，如椅子的椅背、床屏的欄桿、櫥柜的拉手等，在數(shù)量上都能夠達(dá)到重復(fù)節(jié)律的要求，而且能夠形成明顯的秩序感。色彩重復(fù)則是將某種色彩進(jìn)行一定距離的間隔排列，使色彩形成一定跳躍或運(yùn)動(dòng)，避免整體統(tǒng)一色彩的單調(diào)感。裝飾3、
圖案的重復(fù)在傳統(tǒng)中式家具中應(yīng)用較多，主要是對(duì)某種裝飾紋樣采用二方或四方連續(xù)的排布形式，形成具有群化特征的整體圖案。盡管現(xiàn)代中式家具強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)化的裝飾類型，但在局部構(gòu)建上應(yīng)用裝飾時(shí)同樣需要吸取這種具有節(jié)律感的重復(fù)形式。包裝背后設(shè)計(jì)了教外1、
國(guó)人嗑瓜子的步驟。同時(shí),為了更好地照顧到海外當(dāng)?shù)厝嗣竦目谖缎枨?洽洽針對(duì)各地飲食習(xí)慣有針對(duì)性地推出了本土化口味,比如在東南亞地區(qū)推出的椰香、咖喱口味,在泰國(guó)推出的椰芒口味等。并且洽洽瓜子還積極活躍在多個(gè)國(guó)家,比如韓國(guó)人的中文課堂、海外大使館里、海外孔子學(xué)院也都將瓜子作為教學(xué)用具。通過這種潛移默化的引導(dǎo)和本土化的融合,洽洽讓世界上更多的人了解到中國(guó)獨(dú)具特色的美食。面對(duì)國(guó)內(nèi)品牌出海這個(gè)難題,洽洽顯然是已經(jīng)找到了應(yīng)對(duì)之法。也相信在洽洽的大力推動(dòng)下,將來,會(huì)有更多外國(guó)友人品嘗到洽洽6、
瓜子和洽洽山藥脆片,感受到中國(guó)的美食文化。