近年來,市場環(huán)境的不確定性也讓我們目睹了不少因流量起家但卻因品牌自身沉淀不足被流量反噬的品牌。向外求一時的流量紅利只能帶來短時間內(nèi)的曝光,向內(nèi)求長期的發(fā)展才是品牌長青的根本。以民族口腔護(hù)理企業(yè)舒客的品牌發(fā)展為例,堅持長期主義,順應(yīng)消費結(jié)構(gòu)及健康消費需求升級,不斷創(chuàng)新,與時俱進(jìn),讓舒客在多變的市場大環(huán)境下,仍然獲得消費者的青睞。今年,舒客品牌憑借人氣單品專研酵素美白牙膏成功出圈,成為“年度內(nèi)生力品牌”,在5、
此前舒客還斬獲2022屈臣氏HWB年度雙料大獎等多項殊榮。對個人而言,長期主義是個人謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的有效途徑,它是一個人的戰(zhàn)役;但于對企業(yè)品牌來說,長期主義是一種企業(yè)品牌與用戶共生的關(guān)系,用戶永遠(yuǎn)都會存在在品牌成長的每一步規(guī)劃里。這種與品牌用戶共生共息的理念在薇美姿舒客創(chuàng)立之初就體現(xiàn)了出來。早在創(chuàng)立之初,舒客就一改以往口腔行業(yè)「只賣牙膏」的思維定式,定位「一站式口腔護(hù)理」,向消費者提供了「口腔預(yù)防-專業(yè)護(hù)理-定期檢查」的一站式口腔護(hù)理解決方案。舒客也因此很快地打破了國內(nèi)的口腔護(hù)理市場長期被高露潔、佳潔士、飛利浦、歐樂B等國際巨頭占領(lǐng)的局面。隨著國民健康需求的升級,新生代消費者“美齒經(jīng)濟(jì)”的崛起,口腔護(hù)理也由簡單的口腔清潔轉(zhuǎn)向了尋求差異化、全方位、深層次的口6、
腔清潔護(hù)理。舒客作為一個面向年輕消費者的品牌,日常與年輕人保持著密切的聯(lián)系, 圖5-54 溫州澳珀公司的架格設(shè)計 Fig.5-54 The shelf design by Opal, Wenzhou時刻關(guān)注著他們的需求,以便在關(guān)鍵時刻為其提供情緒價值,讓他們感受到品牌的關(guān)懷。因此,在疫情常態(tài)化的今天,舒客想通過產(chǎn)品向大家傳遞一些積極的力量。舒客認(rèn)為“快樂”的概念應(yīng)被重新提及與推崇,在快樂的基礎(chǔ)上尋找良好生活的方法。基于此,舒客與一個把微笑作為力量的國際IP SMILEY(Smiley World)進(jìn)行了聯(lián)名,推出了Smiley World系列,舒客希望用戶在看到Smiley World產(chǎn)品的時候能夠給自己一個微笑、給2、
大腦傳達(dá)快樂的信號,帶著愉悅的心情出發(fā),讓良性生活的齒輪轉(zhuǎn)動起來。通過SmileyWorld強(qiáng)記憶屬性的笑臉4、
,與消費者建立起強(qiáng)鏈接,通過“尷尬時刻,有笑救場”創(chuàng)意TVC還原了生活中因口腔問題而導(dǎo)致的尷尬瞬間,精準(zhǔn)指出消費者痛點需求,讓消費者意識到口腔護(hù)理的重要性,同時也與品牌產(chǎn)生強(qiáng)共鳴。在新一代消費者的支持下,薇美姿舒客也一躍成為中國口腔護(hù)理行業(yè)最具影響力的品牌之一。薇美姿舒客的品牌長期主義也體現(xiàn)在品牌的社會使命與人文關(guān)懷上。薇美姿在創(chuàng)立之初就以改善消費 傳統(tǒng)中式家具在材料和質(zhì)感上形成了獨特的情感語義，盡管1、
木材種類多樣，紋樣各異，但都展現(xiàn)出精致細(xì)膩、古樸濃郁的自然質(zhì)感和典雅氣質(zhì)（如表5-4），因此在整體意象上具有非常明顯的一致性，這是區(qū)別于西式家具的重要特征之一。同時，傳統(tǒng)中式家具木材質(zhì)感和情感意象的形成也有賴于工匠們對木性的了解和加工，7、
并依據(jù)木性選擇適當(dāng)?shù)募庸すに嚭捅憩F(xiàn)手法，如為了獲得天然細(xì)膩的紋理，工匠們需要經(jīng)過數(shù)次打磨、拋光和打蠟的工序，而且根據(jù)材料的圓徑確定切削的方向和應(yīng)用的部位等，這些對材料屬性的分析使得珍貴木材的藝術(shù)性得以完美表達(dá)。者的口腔健康為使命,并堅持不懈地向大眾傳播專業(yè)及科學(xué)的口腔護(hù)理知識,來幫助國民建立正確的口腔衛(wèi)生習(xí)慣。力求讓不同年齡階段、不同口腔8、
健康狀況的人群都能夠用上更適合自身口腔狀況的產(chǎn)品,中國少年兒童也不例外。因此,,長期以來,薇美姿一直積極從事社會福利工作,并致力于成為一家對社會負(fù)責(zé)的企業(yè)。薇美姿與中國兒童少年基金會共同成立“舒客兒童口腔健康”專項3、
基金,發(fā)起了“關(guān)愛小乳牙”項目,去到鄉(xiāng)村城市等為孩子們提供一對一的口腔檢查、口腔健康知識的普及。2021年「高原地區(qū)兒童口腔健康護(hù)航計劃」活動攜手丁真、青苗兒童口腔等社會力量,到西藏、四川及貴州等高原地區(qū)開展校園口腔健康教育及進(jìn)行口腔健康檢查。無論是成人護(hù)理品牌舒客堅持與消費者溝通,緊跟消費需求變化,堅持創(chuàng)新,提供消費者喜愛的口腔護(hù)理產(chǎn)品,還是兒童系列舒客寶貝多年來堅持公益行動,都是薇美姿的長期主義的表現(xiàn)。可以說薇美姿堅持長期主義發(fā)展之路也時刻在反哺著企業(yè)品牌力,形成可持續(xù)的良性循環(huán),為品牌提供更強(qiáng)勁的品牌內(nèi)生力。