主力消費(fèi)人群之變，折射出家電行業(yè)之變。隨著新一代年輕消費(fèi)人群崛起，在強(qiáng)大的消費(fèi)能力和“懶人經(jīng)濟(jì)”“宅家經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下，智能家居逐漸“飛入尋常百姓家”，成為年輕人消費(fèi)新寵。在這個(gè)9月傳統(tǒng)家裝金秋季，正是年輕消費(fèi)者規(guī)劃前裝的重要節(jié)點(diǎn)，也是全屋智能家電銷(xiāo)售絕佳的機(jī)會(huì)點(diǎn)。　　對(duì)于家電行業(yè)TOP品牌美的而言，如何聚合優(yōu)勢(shì)資源，讓“全屋智能家電”的一站式購(gòu)物理念，在年輕家裝人群得到有效曝光，從而搶占市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)，美的京東超級(jí)品牌日活動(dòng)已經(jīng)給出了答案。　　內(nèi)容創(chuàng)新有深度，直擊年輕消費(fèi)者生活向往　　“你拍賣(mài)過(guò)生活嗎?”美的京東超級(jí)品牌日活動(dòng)以一句疑問(wèn)式傳播話題直擊消費(fèi)者眼球，既開(kāi)啟了年輕人對(duì)生活的重新思考，也充分勾起了年輕人對(duì)新鮮事物的強(qiáng)烈好奇心，吸引其持續(xù)關(guān)注和參與此次美的京東超級(jí)品牌日活動(dòng)?！　≈阅軌蚯袦?zhǔn)年輕人的脈搏，將焦點(diǎn)置于生活向往上，與美的“人性科技構(gòu)建美好生活”品牌心智息息相關(guān)。作為家喻戶曉的國(guó)民品牌，美的一直倡導(dǎo)做有溫度的品牌，致力打造人性化科技。雖然家電外殼是冰冷的，但美的全屋智能家電能夠?yàn)槊恳晃挥脩舻募叶嗵韼追荨叭饲槲丁啊！　∨c傳統(tǒng)TVC廣告介紹產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)不同，本次美的趣味TVC既有創(chuàng)意又有深度。視頻以“美好生活拍賣(mài)會(huì)”為創(chuàng)意場(chǎng)景，以美好生活為競(jìng)拍品，以想要升級(jí)生活品質(zhì)的用戶為競(jìng)拍者，充分激發(fā)年輕人升級(jí)生活的渴望和想要一探究竟的欲望?！　∫曨l中的競(jìng)拍人也是各式各樣，包括富豪、社會(huì)精英女性、剛步入社會(huì)的小白、IT男等真實(shí)人設(shè)，深度詮釋當(dāng)代人的生活痛點(diǎn) ——在外是生存，在家才是生活。正如美的所要傳達(dá)的，美好生活并不是特定人群“私有”，只要你敢“拍”下美的全屋智能家電，美好生活即刻開(kāi)拍。美的京東超級(jí)品牌日創(chuàng)意地將營(yíng)銷(xiāo)事件，緊緊地跟站內(nèi)銷(xiāo)售強(qiáng)綁定，以用戶痛點(diǎn)出發(fā)結(jié)合站內(nèi)促銷(xiāo)吸引形成閉環(huán)。視頻一經(jīng)上線，立馬引發(fā)全網(wǎng)熱議，也成功激發(fā)了年輕人追求美好生活的欲望。　　多圈層KOL集體發(fā)聲，“場(chǎng)景+痛點(diǎn)”直擊目標(biāo)人群　　美的創(chuàng)意視頻的發(fā)布和不斷發(fā)酵，營(yíng)造了一個(gè)具有討論性的場(chǎng)景，只待再添一把火就能形成出圈熱議的話題事件，形成活動(dòng)話題曝光高潮點(diǎn)。美的京東超級(jí)品牌日邀請(qǐng)多位被群體所信賴的意見(jiàn)領(lǐng)袖親自下場(chǎng)討論，從而觸達(dá)不同圈層。　　美的邀請(qǐng)生活類(lèi)、情感類(lèi)、測(cè)評(píng)類(lèi)博主圍繞#你拍賣(mài)過(guò)生活嗎#傳播話題進(jìn)行討論，并場(chǎng)景化演繹美好生活的憧憬，針對(duì)不同圈層人群進(jìn)行用戶痛點(diǎn)“層層擊破”，引發(fā)熱議。在傳播節(jié)奏上，美的強(qiáng)化改變生活的需求性和急迫性，引導(dǎo)上京東搜索“美的全屋智能新體驗(yàn)”，實(shí)現(xiàn)了搜索直達(dá)閉環(huán)站外的營(yíng)銷(xiāo)玩法。更是在這種層層擊破的沖擊之下被教育、被引導(dǎo)、被信服， 從而調(diào)動(dòng)他們對(duì)美好“家”生活的向往和對(duì)“美的全屋智能”消費(fèi)刺激，并且為后續(xù)的直播時(shí)間核心事件進(jìn)行了情緒上的鋪墊?！　⌒问疆?dāng)潮有溫度，“明星營(yíng)銷(xiāo)”玩出新花樣　　經(jīng)過(guò)三年狂飆突進(jìn)，直播帶貨已經(jīng)從迅猛發(fā)展的新物種，發(fā)展到人們習(xí)以為常的消費(fèi)渠道。深諳年輕消費(fèi)者喜好的美的，深刻認(rèn)識(shí)到，直播帶貨從新事物到新常態(tài)，也需要有新節(jié)奏。這一次，美的京東超級(jí)品牌日讓直播走出直播間，打造一場(chǎng)“奇妙美好生活”拍賣(mài)會(huì)，既延續(xù)了線上視頻的關(guān)注熱度，又讓每一位觀眾都能“走進(jìn)”家里去真實(shí)感受?！　∶赖木〇|超級(jí)品牌日還特別邀請(qǐng)《乘風(fēng)破浪》人氣姐姐“王紫璇”擔(dān)任美好生活鑒寶官，瞬間點(diǎn)燃粉絲熱情。王紫璇在日常生活非常有品位，家里布置的硬軟裝都很有格調(diào)，對(duì)于生活非常有美好地向往和追求。她的形象與對(duì)生活的理念與美的品牌活動(dòng)不謀而合，讓這場(chǎng)特別的拍賣(mài)會(huì)更有了說(shuō)服力?！　≡谥辈ブ校鳛槔私阈』ǖ耐踝翔?，展現(xiàn)了對(duì)生活的無(wú)限熱愛(ài)，為粉絲推薦家里美好生活的方式，揭露她想要的美好生活的樣子。王紫璇頻頻和粉絲互動(dòng)，綜藝感拉滿，吸引粉絲不斷刷屏，配合滿滿的驚喜福利?！　【€上線下同頻共振，全域引爆品牌場(chǎng)域流量　　作為一次現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)事件，除了形式層面的大膽創(chuàng)新，創(chuàng)意TVC和明星帶貨直播之外的“戰(zhàn)略縱深”發(fā)力，美的京東超級(jí)品牌日全時(shí)段線上線下持續(xù)曝光，精準(zhǔn)投放，實(shí)現(xiàn)流量收割，也是重中之重。　　不難看出，如何打透年輕消費(fèi)者心智，通過(guò)人、貨、場(chǎng)的重構(gòu)，在品牌推廣和營(yíng)銷(xiāo)獲客兩大維度釋放化學(xué)反應(yīng)，決定著營(yíng)銷(xiāo)的成敗?！　』顒?dòng)預(yù)熱期，美的瞄準(zhǔn)有購(gòu)買(mǎi)家電需求的高潛人群商圈和小區(qū)，聯(lián)動(dòng)北上廣深四大城市投放電梯智慧屏，一周連續(xù)觸達(dá)近千萬(wàn)人次，強(qiáng)曝光#美好生活 即刻開(kāi)拍#美的京東超級(jí)品牌日活動(dòng)，，將美的全屋智能繼續(xù)鋪開(kāi)，精準(zhǔn)觸達(dá)換新家電高潛用戶群體，減少無(wú)效曝光成本?！　”l(fā)期當(dāng)天，美的京東超級(jí)品牌日聚焦年輕家裝人群x京東人群x品牌人群，精準(zhǔn)投放多個(gè)APP開(kāi)屏&信息流，打破常規(guī)單品機(jī)制圖，以主題海報(bào)視覺(jué)設(shè)計(jì)吸引用戶眼球，并創(chuàng)新以多組素材智能投放形式，讓全網(wǎng)關(guān)注美的京東超級(jí)品牌日盛事?！　《诰€下，美的更是將京東超級(jí)品牌日活動(dòng)搬到城市地標(biāo)，打造傳播“制高點(diǎn)”，在廣州CBD核心城市地標(biāo)投放燈光秀，動(dòng)態(tài)視頻效果吸引路人關(guān)注，占據(jù)城市視線的焦點(diǎn)，高勢(shì)塑造美的品牌形象的同時(shí)創(chuàng)造活動(dòng)的高曝光度，又一次打造了全城矚目的營(yíng)銷(xiāo)高光時(shí)刻。　　在傳統(tǒng)門(mén)店客流減少，電商流量見(jiàn)頂，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)打法逐漸失靈的當(dāng)下，美的京東超級(jí)品牌日通過(guò)有深度的內(nèi)容、有溫度的形式和有策略的全域資源投放，打造了一起具有討論性的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)事件?！　∶赖淖鳛榧译娦袠I(yè)的領(lǐng)跑者，不僅洞悉科技發(fā)展的趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新打磨精品，也在全屋智能家居的風(fēng)向標(biāo)不斷努力，持續(xù)通過(guò)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)深入年輕客群，與年輕消費(fèi)者同頻共振，使得美的這個(gè)品牌歷久彌新，加注品牌生命力。