“成功人士”每天只睡4小時頻繁登上熱搜，似乎在告訴年輕人，少睡是通向成功的必要修煉。然而，據(jù)喜臨門睡眠研究院發(fā)布的《中國睡眠研究報告2022》顯示，過去十年，國人的平均睡眠時長減少1.5h，19.2%的人因焦慮導致睡眠拖延，21.6%的人因睡眠問題產(chǎn)生焦慮，睡不飽已成為國人睡眠的現(xiàn)實寫照。這二者之間仿佛形成了某種奇妙的隱喻。現(xiàn)實是生活壓力大、工作時間長已然造成了睡眠障礙，理想是如果自己更勤奮更自律，就能更成功。矛盾的背后，是現(xiàn)代人的安全感危機——害怕不夠快，害怕被取代，害怕“意外比明天先來”，于是明明已經(jīng)筋疲力盡，也要硬撐；即使躺下，腦中也還有千頭萬緒。晚安以后，人們?nèi)匀浑y安，越來越多的人自嘲「睡渣」，因焦慮而產(chǎn)生的睡眠問題已然成為“流行病”。為治愈人們的睡眠焦慮，近日喜臨門聯(lián)合京東小魔方新品日策劃了一場別出心裁的“享受每天睡到飽”新品整合營銷，在人們參差入眠的晚上，喜臨門用高質(zhì)量的科學睡眠療愈，向你輕輕道一聲晚安?？匆娊箲]背后的真實痛點產(chǎn)品創(chuàng)新打動年輕人產(chǎn)品，是品牌營銷的出發(fā)點，也是最終目的。而充分洞察消費者需求，并推出能解決痛點的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，是形成口碑效應持續(xù)擴散傳播，并最終實現(xiàn)從新品到爆品銷量大幅增長的前提。喜臨門注意到，在睡眠環(huán)境溫度不適宜的情況下，年輕人更容易出現(xiàn)焦慮煩躁情緒，從而導致睡眠質(zhì)量下降。同時，身處消費升級時代的年輕人，已不再僅滿足于床墊的基礎(chǔ)睡眠功能，開始在智能監(jiān)測等方面提出了更多要求?；谏鲜龆床欤恢敝鲝垺吧疃群盟摺钡南才R門并未停留在精神層面的安慰，而是研發(fā)出符合消費者需求的個性化智能睡眠解決方案。在保障可自主調(diào)節(jié)睡眠環(huán)境溫濕度之外，喜臨門通過開創(chuàng)Feel-Sleep智慧監(jiān)測系統(tǒng)，可實現(xiàn)新品智能睡療墊對睡眠的多維度檢測與解讀。此外，產(chǎn)品的高顏值設(shè)計、溫濕調(diào)控面料等元素，也從視覺、觸覺多維度滿足了消費者的多元化需求，使得智能睡療墊自帶爆款基因。內(nèi)容力+明星力雙驅(qū)打造全方位療愈陣地1.以強共鳴內(nèi)容建構(gòu)傳播矩陣喜臨門從當代?年的社會壓?和睡眠焦慮切?，用一支情緒洞察片引發(fā)共鳴。不想去上班的第39天 、被優(yōu)化的第77天、努力瘦身的第103天......短片通過對比鮮明的反差演繹，傳遞“深睡就是最好的療愈”的理念和產(chǎn)品優(yōu)勢，并借由微博KOL助推輻射邊界的進一步延伸。此外，微博端同步發(fā)起#喜臨門飽睡官招募#活動，在全方位傳遞治愈理念的同時，更高效觸達潛在客群，話題相關(guān)閱讀量突破6000萬，無數(shù)年輕人在話題下分享自己的失眠故事。身處大的信息環(huán)境中，相比具體的人或個體，消費者對于囊括多方意見的口碑體系有更高的信任度?？紤]到這一點，喜臨門根據(jù)不同時期的傳播需求，聯(lián)動家居類、娛樂類、生活類、測評類等多領(lǐng)域KOL發(fā)聲，打造?-貨-場的營銷鏈路，結(jié)合產(chǎn)品 RTB，解決不同人群的場景化需求。2.高契合度明星沉浸療愈在Big Day當天，喜臨門特邀邢菲做客直播間，以深夜療愈電臺的情景演繹，打造出沉浸式品牌自播間，全方位助推銷量轉(zhuǎn)化。直播間將主題背景設(shè)置為“深夜療愈電臺”，直播現(xiàn)場連線焦慮人群，傾聽不同失眠患者的故事，以治愈系的解答吸引觀看興趣，實時在線人數(shù)峰值突破20萬；同時也場景化地呈現(xiàn)出睡療墊助眠的利益點，增加了直播內(nèi)容的感染力。高關(guān)注度的背后，足見喜臨門對睡眠焦慮痛點的準確把控。借明星效應+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播度的協(xié)同效用，喜臨門不僅與高潛精準人群完成了一次深度溝通，也引發(fā)了更廣泛圈層的溝通交互，打造社會性話題?？缃鏠Q音樂共同療愈睡眠焦慮在健康生活日益成為消費者重要需求的前提下，特定波長的聲波對于提升睡眠質(zhì)量效果顯著，聲音療愈也正逐漸成為年輕人的助眠首選。為此，喜臨門細分出助眠療愈這一切題點，撇開常規(guī)的說教式溝通，通過年輕人能接受且有效的形式，聯(lián)合QQ音樂召開“智愈每一次睡眠”新品發(fā)布會，并打造“在秋天感受治愈慢生活”音樂特別企劃，由著名療愈音樂人張康明領(lǐng)銜演繹，以“深度睡眠”療愈音樂歌單幫助更多年輕人在音樂的陪伴下睡得更好。喜臨門瞄準了年輕人睡眠焦慮細分場景，在產(chǎn)品端通過科技賦能，超預期滿足用戶需求；傳播動作上則提出“療愈焦慮”的價值觀念，并借由明星效能及KOL發(fā)聲，以內(nèi)容引發(fā)社會性思考，在擴大全渠道聲量的同時，實現(xiàn)品效合一，并傳遞品牌溫度，使“深睡就是最好的療愈”理念深入人心，為家居行業(yè)發(fā)展探索新的可能。