“閑云四卷天無(wú)河，清風(fēng)吹空月舒波”。秋意漸盛，倉(cāng)箱可期。冠珠華脈「漫步巴蜀」系列新品，從浸潤(rùn)數(shù)千年的巴蜀文化里，歷經(jīng)一載余成功孕育誕生。9月23日下午，“國(guó)韻新潮 傳承美好 ——冠珠華脈 ‘漫步巴蜀’系列新品發(fā)布暨第四季錦鯉節(jié)啟動(dòng)”發(fā)布會(huì)舉行。當(dāng)紅花旦迪麗熱巴助力下、數(shù)千載巴蜀文化加持下、現(xiàn)代科技和硬核實(shí)力支撐下，冠珠華脈「漫步巴蜀」系列新品以重鑄國(guó)潮天花的姿態(tài)，頂流出圈，闖出瓷磚界國(guó)貨新高度，奔赴美好人居新體驗(yàn)。冠珠瓷磚品牌代言人迪麗熱巴親臨發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“迪麗熱巴”+“巴蜀文化”+“國(guó)潮國(guó)貨”——這些字眼兒隨意組合放上網(wǎng)絡(luò)，就能自成熱搜。毫無(wú)懸念，此次華脈新品發(fā)布會(huì)，以15.8億+的話題曝光量大熱出圈兒！迪麗熱巴的到來(lái)，助燃是一定的。可這份熱度，卻又絕非只是迪麗熱巴的助燃。更何況，沖上頂流和鎖住流量，絕對(duì)是門(mén)科學(xué)。我們不妨一起細(xì)細(xì)來(lái)看，在這場(chǎng)頂流事件里，品牌都做對(duì)了什么。新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)NO.1.順大勢(shì)：國(guó)潮紅利，國(guó)貨炙熱回歸關(guān)于“國(guó)潮”產(chǎn)品及品牌的概念理解，竊以為網(wǎng)絡(luò)上的這個(gè)解釋較合理：“國(guó)潮”既包括以中國(guó)文化潮流為主的文化現(xiàn)象和文創(chuàng)產(chǎn)品，如漢服、故宮文創(chuàng)產(chǎn)品、三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品、國(guó)產(chǎn)PRG游戲等；也包括依托中國(guó)制造升級(jí)和中國(guó)科技升級(jí)而獲得國(guó)內(nèi)外廣泛認(rèn)可的國(guó)產(chǎn)品牌，如比亞迪等新能源汽車(chē)品牌、安踏等體育品牌。誠(chéng)如冠珠瓷磚發(fā)布會(huì)上所言：“后疫情時(shí)代，國(guó)力極大提振，民族自信升騰，國(guó)民積極關(guān)注擁有國(guó)風(fēng)底蘊(yùn)的國(guó)潮品牌及產(chǎn)品，已成趨勢(shì)?！贝髷?shù)據(jù)顯示，年輕消費(fèi)群體對(duì)國(guó)潮國(guó)貨品牌的追捧熱度，仍在持續(xù)攀升。據(jù)新華網(wǎng)聯(lián)合“得物”（國(guó)內(nèi)知名潮流網(wǎng)購(gòu)社區(qū)）發(fā)布《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》對(duì)比十年前后國(guó)潮消費(fèi)：國(guó)潮熱度增長(zhǎng)超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國(guó)品牌。而且新一代年輕人正成為主力軍，貢獻(xiàn)了74%的國(guó)潮消費(fèi)。得物網(wǎng)購(gòu)顯示消費(fèi)數(shù)據(jù)：2020年在得物發(fā)售的新品數(shù)量增長(zhǎng)了近8倍，年輕用戶對(duì)國(guó)潮商品的消費(fèi)熱度增長(zhǎng)超過(guò)10倍。百度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近10年“國(guó)潮”的搜索熱度上漲超500%，2021年國(guó)產(chǎn)品牌關(guān)注度是外國(guó)品牌的3倍。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院以95后群體作為研究對(duì)象的《2022年輕人國(guó)貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年以來(lái)，年輕消費(fèi)者比以往購(gòu)買(mǎi)了更多的國(guó)貨商品。在形成一定銷(xiāo)售規(guī)模的品牌中，95后國(guó)貨用戶數(shù)占比同比提升11%。2022年以來(lái)95后購(gòu)買(mǎi)“中國(guó)紅”元素商品銷(xiāo)量增長(zhǎng)超3倍；2021年95后購(gòu)買(mǎi)老字號(hào)商品的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)315%。近期，抖音發(fā)布的《2022抖音電商服飾秋冬趨勢(shì)報(bào)告》顯示，抖音平臺(tái)國(guó)風(fēng)類(lèi)穿搭視頻數(shù)量上升162.7%，并且有42.6%的用戶表示觀看“時(shí)尚博主的搭配心得分享”會(huì)被種草并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)想法。由小紅書(shū)提供數(shù)據(jù)支持的《中國(guó)消費(fèi)品牌趨勢(shì)（2022）》顯示，截至2021年底，小紅書(shū)上國(guó)貨品牌數(shù)量超7.8萬(wàn)個(gè)，用戶對(duì)國(guó)貨品牌的搜索超12億次，總討論量約60億次。...... ......（冠珠瓷磚國(guó)潮代表力作：冠珠華脈「漫步巴蜀」系列新品應(yīng)用場(chǎng)景圖）最近兩年發(fā)生在我們身邊的國(guó)潮國(guó)貨回歸事件，亦不在少數(shù)：鴻星爾克、新疆棉花、花西子化妝品、故宮口紅等國(guó)貨品牌紛紛大熱。這些老國(guó)貨品牌的重新翻熱，無(wú)不彰顯：國(guó)潮崛起，國(guó)貨回歸乃至炙手可熱，已成時(shí)代定局。冠珠——“皇冠上的明珠”。作為一個(gè)擁有近30載中國(guó)民族品牌沉淀底蘊(yùn)的品牌，在當(dāng)下火熱國(guó)貨回歸時(shí)代，適時(shí)布局，推出其國(guó)潮文創(chuàng)IP產(chǎn)品華脈系列，無(wú)疑是順大勢(shì)之舉，與時(shí)代同頻共振。NO.2.準(zhǔn)切入：三星堆文化余熱仍熾，新品以巴蜀文化切入提及文化界近兩年的盛世，相信一定繞不開(kāi)三星堆文化。2021年3月，考古人員從三星堆遺址內(nèi)新發(fā)現(xiàn)的6座祭祀坑中成功出土了包括黃金面具和權(quán)杖在內(nèi)的500多件耀世文物。消息一出，三星堆立即成為全網(wǎng)熱議對(duì)象：“沉睡三千年，一醒驚天下”，熱度一時(shí)無(wú)兩。這方神秘的巴蜀文化代表之一，自去年3月開(kāi)始瘋狂霸屏各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，引發(fā)的熱搜及話題熱度，綿延不絕。尤其，各類(lèi)年輕博主們，紛紛以仿制三星堆出土的面具、飾物乃至黃金權(quán)杖等炫技小視頻走紅出圈兒不在少數(shù)。神秘的三星堆文化，為本就有別于中原文化的巴蜀文化，注入了更多神秘氣息。曾幾何時(shí)，陪伴八零后乃至九零后一起成長(zhǎng)的無(wú)數(shù)懸疑小說(shuō)的懸疑背景，亦都離不開(kāi)神秘的古蜀國(guó)。一度，流行的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，只要故事?tīng)可媪斯攀駠?guó)，必然多了幾分撲朔迷離的神秘色彩，抓人眼球。以至于，這類(lèi)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中流行的基本配置，甚至延用影響至今?！阋?jiàn)，這抹神秘的文化色彩，在當(dāng)代年輕人心中的獨(dú)特地位了。冠珠華脈「漫步巴蜀」系列新品，以與中原文化并行的神秘巴蜀文化為文創(chuàng)切入口，從浩瀚神秘的巴蜀地域文化汲取“竹、紙、錦、地”四大元素為魂，注入瓷磚方寸肌理之間，完成其IP文創(chuàng)產(chǎn)品華脈系列家族的充實(shí)。特別值得一提的是，盡管文化元素提取自巴蜀，但這些元素本身在整個(gè)中華文化大圈層里，擁有共通的底蘊(yùn)感知和感染力。換句話說(shuō)，它們?cè)从诎褪?，卻適配華夏大眾、國(guó)人大眾。譬如，竹和紙，在巴蜀文化中是極為重要特殊有代表性的一環(huán)，但在國(guó)人共通的文化理解里，卻也絲毫并不偏門(mén)或小眾?！獋€(gè)中微妙的平衡，掌控得恰到好處。冠珠瓷磚國(guó)潮代表力作：冠珠華脈「漫步巴蜀」系列新品應(yīng)用場(chǎng)景圖延續(xù)華脈系列產(chǎn)品固有的國(guó)潮國(guó)貨擔(dān)當(dāng)初衷，冠珠華脈「漫步巴蜀」系列，以現(xiàn)代年輕人熱衷的巴蜀文化為切入點(diǎn)，卻又以適配更多大眾的呈現(xiàn)方式及語(yǔ)言，借由先進(jìn)工藝技術(shù)，傳承國(guó)韻之美。它借由華脈新品將中華文化之巴蜀文化注入空間，喚醒國(guó)人美好家居新體驗(yàn)，為新中式人居繪就濃墨重彩的一筆。NO.3.鎖流量：借熱巴助燃，科學(xué)地孵化了“小紅磚”IP瓷磚圈，簽約明星品牌代言并不新奇。過(guò)去十幾年里，不少品牌都操作過(guò)：任達(dá)華、林志玲、何家勁、李冰冰、黃曉明、劉濤、甄子丹、韓雪......可以說(shuō)，邀約明星合作在業(yè)界內(nèi)算常規(guī)操作，國(guó)際巨星亦不在少數(shù)。只可惜，基于傳統(tǒng)明星代言或合作路數(shù)操作，無(wú)論是影響力還是持續(xù)性均十分有限，難免有些繁華若夢(mèng)過(guò)眼煙云。反觀冠珠瓷磚簽約迪麗熱巴后的系列運(yùn)作，明顯有更多創(chuàng)新。冠珠瓷磚小紅磚卡通IP與迪麗熱巴現(xiàn)場(chǎng)一對(duì)一互動(dòng)首先，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的充分借力。借由互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的力量，盡可能多地令品牌與代言人產(chǎn)生互動(dòng)滲透，參與到代言人的日常和粉絲群體里去。簽約熱巴后，借由社交媒體，冠珠瓷磚不停地進(jìn)行話題策劃和互動(dòng)，將其品牌與熱巴本人及熱巴的日常工作乃至熱播劇，進(jìn)行長(zhǎng)線的持續(xù)熱度互動(dòng)。例如，熱巴的古裝劇《與君初相識(shí)，疑似故人歸》熱播期間，冠珠瓷磚的持續(xù)宣傳海報(bào)以及話題粉絲互動(dòng)，就是極好的例子。此番熱巴親臨發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)助力，同樣借力互聯(lián)網(wǎng)的直播，取得驚人的話題熱度：冠珠華脈「漫步巴蜀」系列新品發(fā)布會(huì)直播間獲點(diǎn)贊量達(dá)1232.7萬(wàn)次，#迪麗熱巴金色露背旗袍造型#等5個(gè)相關(guān)話題直接沖上微博文娛熱搜榜，活動(dòng)當(dāng)天共獲得了15.8億+曝光。其次，想辦法去鎖住流量。借由迪麗熱巴的熱度，積極而科學(xué)地孵化打造自己的“小紅磚”卡通IP和記憶點(diǎn)。據(jù)悉，自簽約迪麗熱巴代言開(kāi)始，冠珠瓷磚便設(shè)計(jì)了獨(dú)屬于冠珠“小紅磚”的固定互動(dòng)手勢(shì)，該手勢(shì)借由迪麗熱巴與其粉絲們互動(dòng)得以傳播并引發(fā)關(guān)注，加深對(duì)冠珠的品牌記憶。同期，冠珠瓷磚特意打造了“小紅磚”IP卡通人物，并在許多場(chǎng)合持續(xù)強(qiáng)化其識(shí)別度。此次華脈2.0發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，特意賦予“小紅磚”IP卡通人物特定人設(shè)——熱巴狂熱粉絲，并與迪麗熱巴進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)一對(duì)一的溫馨互動(dòng)。旨在引發(fā)熱巴粉絲的集體共鳴，借機(jī)進(jìn)一步強(qiáng)化小紅磚IP存在感，讓粉絲從喜歡迪麗熱巴到喜歡小紅磚，加深其作為冠珠瓷磚的IP代表在大眾認(rèn)知中的記憶，為品牌真正的永久IP鎖流鋪路。事實(shí)上，“小紅磚”還有一首改編的歌曲，也十分洗腦，便于傳唱和記憶。無(wú)論是“小紅磚”的專(zhuān)用手勢(shì)還是IP卡通人物打造，抑或是歌曲，都是冠珠瓷磚強(qiáng)化品牌記憶和認(rèn)知的科學(xué)方式，借由這種方式，冠珠瓷磚試圖鎖住流量。從人類(lèi)認(rèn)知心理學(xué)角度而言，肢體動(dòng)作（手勢(shì)）、具體形象（卡通）和觸動(dòng)聽(tīng)覺(jué)的音樂(lè)（改編歌曲）都是加深對(duì)事物在大腦中記憶存儲(chǔ)的方式。冠珠瓷磚顯然，在其品牌打造和傳播上，已經(jīng)應(yīng)用了更為先進(jìn)的科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)和傳播方式，搶占大眾心智。NO.4.拼實(shí)力：超一流的數(shù)智化制造基地和綜合實(shí)力國(guó)潮國(guó)貨回歸，其本質(zhì)離不開(kāi)國(guó)內(nèi)制造業(yè)水平的全面攀升。從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”，這遠(yuǎn)不止是一句口號(hào)和呼聲。中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級(jí)，自2009年第一臺(tái)陶瓷噴墨設(shè)備引入國(guó)內(nèi)始，就未曾停止這波數(shù)智化革新的浪潮。實(shí)力派企業(yè)，更是大膽嘗試、持續(xù)投入，加快數(shù)智化轉(zhuǎn)型的步伐。數(shù)碼噴墨、數(shù)碼布料、數(shù)控窯爐、智能儲(chǔ)坯、自動(dòng)包裝、機(jī)械手臂、智能換輥棒機(jī)器人......自動(dòng)化疊加了智能系統(tǒng)的各款單機(jī)、單線，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的串聯(lián)和5G通訊技術(shù)支持下，最終實(shí)現(xiàn)了全工廠的智能制造和智慧生產(chǎn)管理。冠珠瓷磚數(shù)字化示范工廠一直是業(yè)界領(lǐng)先的示范基地今年9月初，央視主持人朱廣權(quán)走進(jìn)冠珠瓷磚數(shù)字化示范工廠的紀(jì)錄片《超“權(quán)”解構(gòu)：會(huì)思考的瓷磚工廠》中，曾用有趣的順口溜對(duì)工廠的數(shù)智化實(shí)力做了精準(zhǔn)總結(jié)：“制造智能化，AI表現(xiàn)佳；管理數(shù)字化，效率一枝花；產(chǎn)品高端化，品質(zhì)人人夸；產(chǎn)業(yè)綠色化，環(huán)保就看它”。而該視頻發(fā)布，不到一天就獲得了1660.3W的曝光量，2.26億話題曝光，引發(fā)一波熱議。據(jù)悉，冠珠瓷磚數(shù)字化示范工廠基于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過(guò)“5G通訊、數(shù)字孿生、大數(shù)據(jù)、AI人工智能、BI輔助決策”等技術(shù)和智能化的生產(chǎn)流水線，實(shí)現(xiàn)從客戶訂單獲取，到研發(fā)設(shè)計(jì)、采購(gòu)供應(yīng)、生產(chǎn)制造、倉(cāng)儲(chǔ)物流，最后到市場(chǎng)投放和銷(xiāo)售服務(wù)全業(yè)務(wù)鏈數(shù)字化運(yùn)營(yíng)；在制造環(huán)節(jié)，建立了從工廠、車(chē)間、產(chǎn)線到設(shè)備層精益生產(chǎn)與管理的體系，使得生產(chǎn)流程更精益和高效，有效實(shí)現(xiàn)了提質(zhì)、增效、降本、減存。作為一個(gè)沉淀近30年的瓷磚生產(chǎn)制造品牌，冠珠瓷磚無(wú)論在生產(chǎn)智造實(shí)力還是品牌綜合實(shí)力方面，始終名列前茅。全新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，給這個(gè)傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)品牌所帶來(lái)的，不僅僅是挑戰(zhàn)，更是插上了騰飛的翅膀。畢竟，喊了許多年的“互聯(lián)網(wǎng)+”，于實(shí)體制造業(yè)而言，這個(gè)“+”基于其先進(jìn)制造業(yè)實(shí)力基礎(chǔ)，而非空穴來(lái)風(fēng)。冠珠瓷磚，它顯然有這份實(shí)力基礎(chǔ)，撐得起這份“互聯(lián)網(wǎng)+”。無(wú)論是當(dāng)紅花旦代言還是全網(wǎng)傳播互動(dòng)，是順應(yīng)國(guó)潮大勢(shì)還是精準(zhǔn)尋到文化切入點(diǎn)，這些操作如若沒(méi)有足夠硬核的實(shí)力做支撐，那么流量便只是流量，熱度亦只是熱度。能否留得住繁華，鎖得住流量，保得住熱度，最終，還靠企業(yè)硬實(shí)力說(shuō)話。冠珠瓷磚，則恰巧讓我們看到了瓷磚界頂流的硬核實(shí)力基礎(chǔ)，看到了它此番直沖國(guó)潮天花板的能力，這是流量時(shí)代，瓷磚界品牌轉(zhuǎn)型的一大幸事。