時間：2006年8月8日 10：30地點：北京康潔家具有限公司現(xiàn)場網絡直播：搜房裝修家居網嘉賓：中國家具協(xié)會秘書長 朱長嶺中國木材協(xié)會流通協(xié)會會長 朱光前北京家具協(xié)會市場分會會長 汪林朋北京家具協(xié)會市場分會秘書長 劉晨北京康潔家具2006年秋季新品上市專場發(fā)布會簽到處主題：康潔06年秋季新品上市專場發(fā)布會時間：2006年8月8日地點：康潔集成家居總部主持人：各位尊敬的嘉賓、領導、媒體朋友們，大家上午好。非常感謝大家能夠在百忙之中來出席今天康潔06年秋季新品上市專場發(fā)布會，首先請允許我向大家介紹一下到場的嘉賓：他們是中國家具協(xié)會秘書長朱長嶺先生、中國木材流通協(xié)會會長朱光前先生、中國木材流通協(xié)會副會長木門專業(yè)委員會王永林先生、北京家居協(xié)會市場分會會長、居然之家總經理汪林朋先生、北京家居協(xié)會市場分會秘書長劉晨先生，另外我們今天也特別邀請到一直以來與康潔緊密合作的嘉賓，歡迎你們！我們后面就坐的是來自與北京各大媒體的朋友們，搜房家居全國總經理張步鎮(zhèn)先生，還有來自人民日報、中國商報、中國經營報、消費日報、北京青年報、北京晚報、精品購物指南、瑞麗家居等，感謝這些記者朋友們的光臨，謝謝。2006年的8月8日是一個非常特別的日子，對于我們康潔人來說，這個日子更加特殊，是我們康潔13歲的生日，在這里首先對我們康潔說一句生日快樂。首先讓我們掌聲有請中國家具協(xié)會秘書長朱長嶺先生做致詞，歡迎。中國家具協(xié)會秘書長朱長嶺先生朱長嶺：各位領導，各位同仁，大家早上好！我應康潔公司董事長王占府的邀請，參加“康潔蛻變，康潔2006年秋季新品發(fā)布會”，我向康潔公司表示祝賀，祝賀康潔成為北京乃至華北地區(qū)一個廚房家居的品牌。今天我講幾個體會，靠前是家居的精品。我國的企業(yè)和企業(yè)家有很強的學習能力，十幾年來，隨著我國的家居市場不斷完善，家居企業(yè)在產品質量上有了很大的提高。在這種情況下，我們應該鼓勵做精品家居，采取先進的管理方式，應用好的原材料，生產一流產品。提倡“要么不做，做就做好”的精神，為行業(yè)進步，為企業(yè)長盛不衰而努力，在這方面我認為康潔值得大家學習。第二通過競爭促進發(fā)展是一個客觀的事實。因此企業(yè)處于不敢停頓的狀態(tài)，在競爭中較重要的我認為誠信是靠前位。在企業(yè)的發(fā)展過程中，誠信是基礎，經營中的質優(yōu)、量足、價實、守信是企業(yè)的發(fā)展之本。我覺得這是企業(yè)成功的法寶，所以我們提倡誠信是企業(yè)發(fā)展的基石。第三應該是創(chuàng)新。作為家居行業(yè)的從業(yè)者應該不斷創(chuàng)新，創(chuàng)新是前進的動力。我覺得我們應該先把自己的產品做熟悉了做清楚了，了解他所有的工藝和產品的性能之后才能夠創(chuàng)新，而不是盲目地創(chuàng)新。其次應該是企業(yè)管理上的創(chuàng)新，不斷地降低成本，調動員工的積極性，創(chuàng)造以人為本的管理模式，同時為建造和諧社會而努力。在追求高額回報的同時加大投入。第四應該增強核心競爭力。企業(yè)文化、企業(yè)骨干隊伍的組成，企業(yè)的管理模式，企業(yè)員工的向心力和核心力是企業(yè)的要素，一般講企業(yè)的核心競爭力越強，企業(yè)抗風險能力就越大，只有不斷地保護和加強核心競爭力，才能使企業(yè)經得住變化的考驗?？禎嵐驹谝酝蹩偟念I導下，十幾年的發(fā)展過程中，在不斷地創(chuàng)新，我們經常看到王總這里有創(chuàng)新的項目出現(xiàn)，而且制造精品家居這在行業(yè)內也是大家公認的。在這幾個方面做了很多工作，是康潔公司不斷進步不斷發(fā)展的成功秘訣。我國今年上半年出口84億美金，規(guī)模以上的家居企業(yè)增長是25％，也就是說家居行業(yè)還是一個高速發(fā)展的趨勢，為家居企業(yè)和企業(yè)家提供了展示自我的平臺，為企業(yè)發(fā)展和積累資金提供了機遇，在這種形勢下，康潔公司引用了蛻變之詞，我理解是要展翅齊飛，希望王總利用自己的聰明才智為家居行業(yè)的發(fā)展做更大的貢獻。謝謝。主持人：請朱光前先生致詞。朱光前：各位來賓，各位朋友，大家上午好。我十分高興王占府邀請我們來參加這次活動，首先我代表中國木材流通協(xié)會對康潔家居有限公司十三年的廠慶以及2006年新產品的發(fā)布表示熱烈的祝賀。兩年前我到康潔來過，這次來發(fā)現(xiàn)確實發(fā)生了很大的變化，特別康潔這次又提出了蛻變的新產品，我想將對我們人民的生活現(xiàn)代家居方面會提供更加滿意的產品。大家知道現(xiàn)在隨著人民生活水平的提高，和對環(huán)保意識的增強，對木材制品的需求現(xiàn)在是越來越大，無論是國內還是國際都有非常廣闊的市場前景。我們中國今年上半年木材和木品的進出口總額是79億美元，增長25％，其中進口增長13％，出口增長34％，應該說發(fā)展非?？?。進口主要是原料，出口主要是產品，97％主要是產品，主要是家具為大頭，60％。隨著我們中國現(xiàn)在已經成為世界上較大的木材加工廠，而且發(fā)展速度非?？臁Ｎ覀?003年我們的出口總值才48億美元，今年上半年就已經48億美元，發(fā)展非常迅速。木門上半年出口增長39％，從國內看木門的市場，我們較保守的估算也是2.6億，發(fā)展非常迅速。由于木材是天然產品，又是可再生的產品，又是環(huán)保產品，所以它越來越受到人們的歡迎?，F(xiàn)在木窗也開始啟動，木樓梯，室外產品等發(fā)展都非常迅速，所以說木材產業(yè)雖然是一個很古老的產業(yè)，但是也是一個常青的有發(fā)展的產業(yè)，只要我們注重創(chuàng)新，應該說這個產業(yè)是非常好的，永不會衰退的產業(yè)，前景非常廣闊。較后我也?？禎嵐九d旺發(fā)達，謝謝大家。主持人：下面邀請的是北京家居協(xié)會市場分會會長汪林朋先生致詞。汪林朋：非常高興今天能參加康潔的新品發(fā)布會，大家都知道現(xiàn)在家居建材已經成為我們國家國民經濟一個重要的組成部分，這個行業(yè)里面，超過10年有自主品牌的我認為是很少的，康潔可能是其中之一，在我的印象里面，好像我剛參加工作的時候，就天天提口號，叫康潔櫥柜，一步到位。談到櫥柜行業(yè)未來的發(fā)展，王總因為和我是好朋友，我們交流的比較多，今天我也借著這個機會，和康潔的王總提點希望，靠前個我首先認為櫥柜行業(yè)是一個非常非常大的行業(yè)，我們在國外去參加建材展的時候，櫥柜都是一個很重要的部分，而且在國外的市場品牌里面，櫥柜也是一個很重要的。我認為大家對櫥柜行業(yè)的品牌注重不夠，居然之家我現(xiàn)在在幾個店里搞調查，我說你們通過買櫥柜的有多少？仍然有60％的消費者在打櫥柜，這說明我們很多消費者還是認為櫥柜還是一個不專業(yè)化的東西，就是我們這個行業(yè)還是宣傳不夠，櫥柜不就是幾塊板子拼起來？我的看法是櫥柜是一個專業(yè)化非常高，市場潛力大的，并不是科技含量很低的，反正我們家的門，我們家的櫥柜，我裝修的時候就是較好的牌子，仍然問題很多。不專業(yè)的門，前段時間我在太原的一套房子不住了，住了三年，可能差不多有5個月的時間沒住，我就發(fā)現(xiàn)門全部變形了，但是要是換非常非常麻煩。我覺得櫥柜行業(yè)可能在專業(yè)化的宣傳和市場化的宣傳，我希望在座的所有廠家都要加強這方面的工作。第二個這個行業(yè)里面，打造百年老店，我看也不是很多，我們居然之家開了這么多店，我們在全國基本上跟得上連鎖的櫥柜廠家不超過10家，仍然有大部分的品牌是地方很小的作坊，大部分是這個水平，這個櫥柜跟瓷磚、地板或者仍然一個產業(yè)發(fā)展相比，我認為是不夠的?？茖毷?9年成立的，我覺得大家對這個品牌的營銷還是不夠。我希望王總在這方面加強櫥柜行業(yè)的宣傳，提高櫥柜在我們家裝建材行業(yè)的話語權，另外堅持走品牌，謝謝大家。主持人：好，感謝汪總，下面有請北京家居協(xié)會市場分會秘書長劉晨先生致詞。劉晨：各位尊敬的來賓，上午好。參加這個活動，非常高興，借這個機會有三點想法，靠前個從康潔家居看行業(yè)，目前我們的行業(yè)，按照國家提出的可持續(xù)發(fā)展和科學發(fā)展觀，我個人認為就是行業(yè)企業(yè)的軟實力的打造，就是品牌的加強和創(chuàng)新，今天的新品發(fā)布會就是一種符合時代需求的企業(yè)社會實踐，對此我非常欽佩康潔家居。第二點從康潔家居看企業(yè)，目前我們家居行業(yè)競爭日趨激烈，要想生存就要具備比較優(yōu)勢，手段就是要求你具備創(chuàng)新能力，創(chuàng)新產品是可以復制的，是可以學習的，但是有季節(jié)性，但是當一個企業(yè)永遠被同行業(yè)跟隨的情況下，因為你是時尚的制造者。第三從康潔看消費，今天越來越多的消費者越來越理性，越來越多的消費者愿意為產品和品牌、服務來買單。我認為今天的康潔具備這樣的條件，由于你具備了這樣的條件，你能成為一個時尚的制造者，甚至你能找一些由頭，比如說廚房有康潔，烹調是享受，比如說康潔櫥柜，享受的櫥柜，比如說前兩個是賣產品，后兩個是賣文化了，享受烹調、康潔。如果我們把這方面做得好，我覺得消費者是能夠跟我們達成一致的，較后利用這個機會，我衷心地預祝，并且我也有理由相信，康潔家居在王占府董事長的領導下，一定會準確地把握市場的脈搏，描繪出更加宏偉的藍圖，謝謝。主持人：好，非常感謝各位領導，在今天這個特別日子里，在這個特別的場合下，有一個人可能較想跟大家說點什么，就是我們康潔的當家人王占府，王總，有請?？禎嵓揖佣麻L 王占府王占府：尊敬的各位領導，各位來賓，女士們、先生們，大家上午好。在這紅火的八月，紅火的八號，我們懷著無比喜悅與振奮的心情，在此隆重舉行這個活動，首先請允許我代表康潔的全體員工向各位領導、各位朋友表示較誠摯的祝福?？禎嵶哌^的13年是不斷發(fā)展壯大的13年！從一個作坊式的小廠到走向國際的企業(yè)，從單一到現(xiàn)在走向全國性的營銷網絡，每一次進步與成長都離不開康潔人的努力，更離不開領導的關心，社會各界的信任和廣大消費者朋友的支持，康潔人會一直堅持扎扎實實做事，老老實實做人的原則，把每一套完美的產品呈現(xiàn)給消費者面前。特別是近幾年企業(yè)規(guī)模的擴大，產品領域的擴展，為康潔注入了新鮮的血液，也為康潔后更加發(fā)展壯大創(chuàng)造了基礎，康潔也堅信只有擁有品德優(yōu)良的員工，才能輸出高品質的產品和高質量的服務，所以康潔自創(chuàng)建之日起就以先選其德后選其才為標準，大力培養(yǎng)員工對客戶對社會的使命感，幫助員工進步，為企業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎，康潔一直把為廣大客戶提供更高層次的服務作為恒久不變的追求，把顧客的利益作為靠前考慮，把顧客的滿意作為靠前標準作為康潔的經營理念，以“要么不做，做就做好”的企業(yè)精神激勵自身扎扎實實走好每一步，每年的八月，對于康潔來說都是生機勃勃的春天，都是一個嶄新的更高的起點，在各位領導的關心下，在廣大客戶的支持下，康潔要創(chuàng)新美好的明天，以此來回報社會，回報顧客。較后借2006年8月8日中6和8兩個吉利的數(shù)字，祝賀在座的朋友大吉大利，謝謝大家。主持人：王總請留步，剛才很多領導也提到了蛻變這個詞，今天這個發(fā)布會宣布正式開始的機會就交給您了。王占府：現(xiàn)在我宣布康潔2006年秋季新品發(fā)布正式開始。 主持人：今天我們會跟大家?guī)砣齻€主題，靠前個就是我們的生日祝福，第二個康潔將會在今天發(fā)布我們的櫥柜、木門、浴柜三大產品，第三我們今天在現(xiàn)場會有一個較新的康潔家居VI、企業(yè)廣告語進行意見征集。接下來首先是我們櫥柜的新品發(fā)布。櫥柜的新品發(fā)布我們邀請到的是康潔櫥柜的營銷副總楊宏宇先生，有請。楊宏宇：親愛的各位來賓，大家上午好。今天真像主持人所說的一樣，今天是一個非常特別的日子，今天不僅是康潔成立13周年的好日子，而且我們在這里有一個新品發(fā)布，還有廣告語的征集。在此對各位表示非常熱烈的歡迎，隨著浴柜的全新上市，其實早有生產，只不過沒有大規(guī)模地上市，隨著浴柜的上市，我們形成了浴柜、木門、櫥柜的整體搭配，改變了過去一直慣有的消費意識和模式，這是我們的定位。下面我給大家展示的是櫥柜的新品，隨著由我的同事分別展示浴柜和木門的新品展示。下面先看一下我們新的櫥柜，請看圖片。其實我們的櫥柜每年的八月份都有固定的新品上市，今年八月我們又形成了兩大風格的產品上市，當然我們的產品是由德國設計師進行設計，每年的秋季，在八月的好日子與廣大的消費者前面，本次新品發(fā)布的是兩個風格的產品，是田園風格系列和時尚系列，這兩個系列的設計符合總體櫥柜的潮流，一方面人們喜歡田園式的風格，特別是年紀大的人，在自然的環(huán)境里面能夠更舒心、更放松。另一種風格是滿足年輕人的需求，年輕人追求的個性，追趕的是潮流，所以我們又設計了針對年輕人對特定對象的色彩繽紛的櫥柜，首先看古典田園系列，通過嶄新的設計，溫馨的色調讓人們徹底放松，定位是針對歐式建筑和別墅，貼近自然，更好地讓人們從快捷的節(jié)奏中更快地釋放出來。較重要的是它體現(xiàn)的是德式風格，厚重、穩(wěn)重、簡約而不簡單，給人以寧靜感，這就是我們帶給廣大消費者一種享受，在節(jié)奏非?？斓墓ぷ鳟斨校绻钤谶@樣的環(huán)境里面，能夠非常的舒心。下面是針對年輕人展示的第二個系列，現(xiàn)代時尚系列，追求炫的年輕人，讓他們有更多繽紛的選擇，設計理念輪廓清晰、線條清晰，顏色也不一樣。下一款，時尚靚麗，色彩繽紛、張揚個性，滿足年輕人個性化的需求特點，強調產品的實用功效和個性化設計。比如說抽屜、上翻門的運用，這就是我展示的兩個系列。希望在座的嘉賓們，沒有做櫥柜的，或者正在做裝修的，到樓下看看這兩個產品，希望它給你帶來更好的感受。謝謝。主持人：接下來我們進行的是木門的新品發(fā)布，邀請的是康潔櫥柜德品木門的副總經理薛武先生。薛武：各位領導，各位嘉賓，大家早上好。應該說德品木門屬于我們康潔公司一個非常年輕、非常有朝氣的一個產品，在這里對于德品木門這次新產品的發(fā)布，一共是三個系列，十款門型，由于居室門是一個非常新的產品，在這里分兩方面進行介紹一下，一是從產品進行介紹，再有就是對于新品進行介紹。首先介紹一下德品木門的特色，應該說“居者有屋，有屋就有門”，自古以來門在家庭裝修中就起著非常重要的作用，代表著主人的臉面，隨著人們對生活水平的不斷提高，人民對門的要求就超越了簡單遮蔽、防盜等基本功能，進而添加了美觀、時尚的要求，德品木門首先是門扇的T型口結構，從結構上與傳統(tǒng)的門型有著本質的區(qū)別。第二是產品良好的特性，我們產品標準化突出、結構標準強，“T”型套裝門全部工廠化生產。第二方面就是產品的適用性良好，密封性能好。第三方面就是產品的適應性強，能夠滿足消費者的個性使用空間。再有就是產品款式、樣式豐富，能極大地滿足消費者的個性需求。再有就是產品充分彰顯歐式風格。第三從產品款式風格和特色總結四個方面，一是現(xiàn)代感、歐成風格特色，第二是款式風格的套餐設計，第三從材質、色澤的流行時尚，第四是五金、玻璃等時尚配置?，F(xiàn)代感與歐形應該是從款式上體現(xiàn)，款式現(xiàn)代感強烈，時刻月歐洲同類產品風格符合。第二方面款式風格的套餐設計，按居室的室內功能布局進行對應的產品配套開發(fā)，從而使得套餐內的各門型，滿足各種功能的需求。第三方面從材質與色澤流行時尚，在表面材質的選擇上也緊隨時尚，流行趨勢，同時針對流行材質再對應的修色特點。第四方面從產品的附件配置上，始終與國際同類產品同行。在這次新品發(fā)布上，由于沒有照片，之后大家可以一起在展廳共同分享，在這里我對三類套餐產品進行一下概括?？壳邦愄撞蛯儆诘吕姿诡D套餐系列，共四款。第二個是屬于哥廷根套餐系列，共四款，第三類套餐屬于美茵茲系列，在材料使用上有根本性的突破。較后是祝大家工作順利，開開心心，同時在下面的時間能夠共同分享我們的優(yōu)美產品，謝謝大家。主持人：第三部分給我們帶來的是康潔浴柜的新品發(fā)布，有請康潔浴室柜的吳美東女士。吳美東：尊敬的各位來賓，各位朋友，大家好，今天非常高興在這里向大家介紹我們的新品浴柜，浴柜是我們很早就有的產品，但是在風格上和我們的櫥柜不能完全地搭配，從市場來說，每個人都是希望廚房和衛(wèi)生間能夠風格統(tǒng)一，所以我們從這一點出發(fā)，研發(fā)設計了一些新品，在這里給大家展示一下。首先在介紹我們的新品浴柜之前，我向大家說一下浴室家具的簡介，和廚房家具相比，浴室家具的發(fā)展歷程遠遠遲于前者，隨著生活和居住條件的改善，歐洲人在衛(wèi)生間上加大了投入，從50年代起衛(wèi)生間發(fā)生了一系列的改革，七十年代起有了專門的浴室家具的廠家。以前的浴柜是為了給洗面盆增加一個載體而設定的，但是現(xiàn)在是一個非常廣義的概念。在以前，衛(wèi)生間所有的功能都是圍繞一些潔具來服務的，但是現(xiàn)在人們改變了觀念，就是衛(wèi)生間可以以家具為主角，現(xiàn)在在面盆浴柜為主體的前提下，增長了一些設施，更加人性化、專業(yè)化、舒適化，真正成為中各功能的核心樞。下面我向大家介紹一下我們的新品浴柜，有以下幾個特點，靠前個特點簡約，大家可以看到我們的浴柜是使用了簡潔流暢的直線線條，柔和的色彩、和諧的結構，我們的設計本著“以人為本、簡約環(huán)?！钡脑瓌t，針對現(xiàn)代人而設計，更適合人們在日常生活中使用。幾何曲線的介入將以更現(xiàn)代或更傳統(tǒng)兩種極端的形態(tài)出現(xiàn)，體現(xiàn)現(xiàn)代主義刪繁就簡的原則。簡約造型是我們新品浴柜設計的主流，大家看一下這套浴柜，它是非常簡潔，但是非常實用的，下方沒有支角，比較容易清理，這也是非常人性化的一個設計。第二個是環(huán)保，我們使用符合歐洲環(huán)保標準的E1級板材等綠色天然的材質和涂料。第三個特點是自然，現(xiàn)代人的生活節(jié)奏越來越快，希望在家居生活中得到放松，這樣使得衛(wèi)生間在空間功能上超越了傳統(tǒng)的意義，帶進了新的文化內涵，人們可以在浴室空間中親近并享受自然。這一套是非常有自然的感覺。多元化是現(xiàn)代家居中用得比較多的一個詞，無論是家裝風格還是家居顏色，我們的新品浴柜在色彩方面緊跟國際流行趨勢，能讓人心靈上的內在安全感，在這之中感佩黑胡桃木、咖啡色以及乳白色都非常的受人們的關注。如果說上面的一些顏色給人以“冷”和“酷”的感覺，那我們所設計的紅色、橙色、黃色產品等則恰到好處地引用。在材質上，我們的新品材質也是非常的多，這方面是能夠滿足消費者的需求。板式結合實木、金屬、塑料、玻璃等材質的技巧性運用得恰到好處。第五就是個性化，我們的設計在風格、款式、尺寸、用途上滿足個性化的需求。還有就是人性化，我們的產品走的風格是德式的風格，貼近、健康、實用、功能、舒適、智能化、人體工程學、以人為本的設計理念。第七就是層次感，利用空間機能與美學并重，創(chuàng)造豐富的空間層次效果，倡導一種自由組合的家具各個，通過拆合進行巧妙的變換，完成功能轉換。大家看一下，這些柜子雖然體積比較小，但是功能非常全，我的介紹就到這里，謝謝大家。主持人：謝謝，接下來的環(huán)節(jié)就是今天比較重要的一個環(huán)節(jié)，有互動感覺的環(huán)節(jié)，在我們每位桌子上有一個表，在我們進行VI展示和闡釋的前提下，請大家拿起紙和筆。我們今天現(xiàn)場跟大家征集的廣告語，也就是我們跟消費者溝通的高級溝通語，在這個資料的第二頁，就是第三一項讓大家留下你們認為比較適合康潔的廣告語，“要么不做，做就做好”一直以來是我們康潔比較深入人心的一個廣告語，也是我們康潔做產品、做人、做事的一個準則，在這個過程當中，我們也聽到了來自消費者和業(yè)內人的不同聲音，有的認為不容易記憶，有的認為只是代表一種產品，不能向消費者準確地傳達康潔的整體品牌形象。所以我們今天在現(xiàn)場用接下來的時候做一個有獎征集。我們今天現(xiàn)場給大家?guī)磉@些展示的是定位傳媒的設計總監(jiān)盧明先生。劉晨：因為現(xiàn)在我們做產品，實際上我們要找一個噱頭，因為現(xiàn)代生活的實質就是享受，有的是享受生活，享受服裝，享受工作。烹調這個過程可能對某些人來講比較枯燥，就像開車一樣，開車很枯燥，但是開一臺好車就是享受，我們具備把烹調變成享受的特征，所以我就從這兒給王總提條建議，比如說烹調有廚房，有康潔是享受?，F(xiàn)在誠信、品質都是享受的前提條件。主持人：楊總也提到把櫥柜、木門、浴柜三項完美地結合，然后讓消費者定位自己家裝的一個定位標準，采訪一下領導，對于康潔家居整個的寄語。朱長嶺：我覺得開始康潔還是櫥柜，現(xiàn)在把門弄來，我認為是一種擴展，是一個逐漸擴展的過程，這個過程當中，等于是從一個簡單的廚房家具逐漸向門這個領域來進展，為人們的住宅設計，進入到這個領域里了。所以是一個不斷發(fā)展的過程，今天用蛻變這個詞也是這樣，要逐漸地變大變強，廣告語我覺得“要么不做，做就做好”，還應該保留，它代表著康潔的精神，也代表著我們中國文化的一個哲理，要么你就干，要么你就把它做好，要么你就別做，我覺得還應該保留，新的廣告語我提不出來，希望智者提出新的廣告語，謝謝。張國林：“要么不做，做就做好”，已經深入人心，這個廣告語已經用了很多年了，包括全國各地對這個廣告語都有所了解，所以我希望這個不要變，要長期堅持，發(fā)揚下去?？禎嵓揖?，代表三種產品，這三種產品我們做一個各自廣告語，首先櫥柜我們要突出櫥柜這個品牌的名稱，木門也一樣，還有我們的浴柜也一樣，精彩的廣告語我還沒有想好，給我一點時間，謝謝。主持人：謝謝，聽了這幾位好像對“要么不做，做就做好”，很舍不得。采訪一下井總，一直是我們康潔櫥柜非常好的合作伙伴。井然：我很喜歡“要么不做，做就做好”這句話，因為幾年以前，當時在廣播里面聽到康潔這個廣告語，我覺得特別打動我，而且我自己做事經常也是這么想，就是想把事情做好，我想這個真的應該把它留下來。我很同意剛才領導的意見，幾個不同的產品，用不同的廣告語是比較合適的。主持人：謝謝。吳總：康潔櫥柜給我的靠前印象就是靠前個廣告語，康潔櫥柜一步到位，現(xiàn)在今天的發(fā)布會是康潔家居，已經變成三個版塊，要想做一個統(tǒng)一的設計方案，這個設計方案，以前是一步到位，后來是“要么不做，做就做好”，我想康潔家居，完美到位。就是把這個到位還不能舍去，又把家具提出來了，等于三個版塊都顯出來了。但是現(xiàn)在所有的消費者都非常追求完美，也就是說一步和完美之間有一個共同點。另外我想借這個機會，給王總提供一點信息，較近國六條發(fā)布出來以后，對地產業(yè)是一個非常不小的震動，這個說明一點，就是說在近一年到兩年之內很有可能小戶型在北京要廣泛地推廣，作為我們生產家具行業(yè)的工廠，就應該圍繞著這個比例去做設計方案，可能原有的大別墅，大戶型的產品，都要出現(xiàn)一些小戶型的生產內容，也就是說要圍繞著消費者的個性化，圍繞著消費者的需求，去做你的家具設計方案，因為我們這個行業(yè)是離不開地產的發(fā)展，北京的地產非常說明一個問題。今年的銷售情況來看，并不是很樂觀，但是總體的發(fā)展還是往上走的，我們作為一個小戶型發(fā)展的方向，這也是我們工廠應該從設計方案要考慮的一個很好的思路，這是我個人的一點建議，不管是生產家居還是生產其他的產品，可能以后衛(wèi)生間也都需要一些小的產品出現(xiàn)，我們的家電可能也需要一些小的產品出現(xiàn)，因為你的房間不允許有這么大的空間，謝謝大家。主持人：謝謝吳總。 VI設計師盧閩：尊敬的各位嘉賓、領導、媒體朋友們，大家好。我先自我介紹一下，我是北京定位廣告有限公司設計負責人吳敏，首先非常感謝康潔公司為我們提供這次為其公司設計產品標識的機會，同時也為我們廣告公司提供了一次展示設計能力的機會，我很榮幸能為大家在這里講解，和大家交流。在這之前我想大概地講一講這個標識的一些知識，標識其實在座的有很多企業(yè)家，應該比較了解，標識是企業(yè)視覺形象系統(tǒng)的一個重要組成部分，導入符合企業(yè)形象的標識，是企業(yè)走向正規(guī)化、品牌化和國際化道路當中不可或缺的環(huán)節(jié)，標識本身也是企業(yè)視覺形象系統(tǒng)中一個重要的組成部分，從某種意義上來講，它就是公司的形象，它也是公司的名片，人們認識一個公司，認識一個企業(yè)，往往從它的LOGO，從它的標識認識開始。這個企業(yè)視覺形象系統(tǒng)的概念，首先是從歐美這邊，發(fā)達國家產生的，從他們開始已經有100多年的歷史。較早的時候是一些現(xiàn)在我們大家都非常熟悉的肯德基、福特汽車等等，這些企業(yè)他們一早就導入了這些視覺系統(tǒng)，在100多年的過程中，已經形成了一個比較統(tǒng)一比較完善的體系，但是也不是說在一成不變當中，他們大的方向沒有變，但是局部的細節(jié)是在不斷地進行調整，以適應新的發(fā)展，而國內在90年代初期的時候，有一家保健品，叫太陽神的一個企業(yè)，它是我們國家靠前個導入正規(guī)的，比較成套的視覺系統(tǒng)的大陸靠前家公司，當時有一個廣告語叫日出東方太陽神，當時它真是可謂一枝獨秀，從企業(yè)利潤等各方面都有很大的回報。到現(xiàn)在國內一般的企業(yè)都有了代表自己企業(yè)的標識形象，你比如中國的聯(lián)通、移動、聯(lián)想等等，可謂是百花齊放，但是無論是過去的一枝獨秀還是今天的百花齊放，具有鮮明的設計，能夠代表企業(yè)形象的設計還是十分有必要的。下面我講康潔的標識設計，首先是康潔的家居，就是公司整體形象的一個標識，然后這底下的三個品牌，康潔櫥柜、浴柜，還有德品木門，這三個，我們一共設計了三套，每一套四種，總共是十二種，這里我已經編好號了，就是A1、A2，一直到C4，我單個給大家講一講。首先康潔家居用一棵大樹的形象代表了康潔13年來發(fā)展的根深蒂固，然后像參天大樹一樣，預示康潔不斷地向國際化、品牌化發(fā)展，然后整個康潔的產品，其實是以德國的設計風格為主的歐洲風格，比較嚴謹，而且比較莊重，都設計得非常高檔，所以這上面我們運用了一些綠色和黑色的搭配，因為綠色代表著環(huán)保，代表著健康，黑色比較高檔，因為標識在設計當中，它不能給人傳達的因素比較多，讓人記不住。就是識別性比較強，就是這棵樹，然后就是一個比較舒心、幸福，完美家的意思，這正是康潔所要提供給消費者的。下面是更簡潔，以康潔家居為漢字主題的一個形象，然后上面加一片綠葉，這個綠葉代表著一個健康、自然，親近自然的意思，底下是和剛才的一樣，整體結合起來，就是顏色上比較簡潔大方，然后識別性比較強。下一種這個顏色就是體系，我們分了三套，可能三個體系，三個系列是有一點區(qū)別的，這一種，它的標識，顏色變成了那種深藍色的，也代表了一個比較國際流行的顏色，字母當中以英文為企業(yè)的主要標識，然后中間這個形狀，其實是以一個O和C當中穿插的是一個心型，代表著溫馨，底下前面是標識，后面是一些廣告語，愛心呵護您的家之類的。再一個就是德品木門的，木門這個設計起來，因為木門有一個專業(yè)性比較強，讓人感覺比較直觀，像這個標識，英文上德品木門的翻譯，為了避免跟已經注冊的有糾紛，我們想了用一些音譯的，靠前個字母是Gerpin，這個以英文的標識作為德品標識的話，比較國際化。然后前面通過G的變形，讓人感覺到一下點明這個標識，就是它是一個木門，G形象類似一個比較半推開的木門，顏色跟前面的一樣，就是為了突出它的系列性。然后下一組也是一樣，下一組以中間的G為突破點，它主要也是體現(xiàn)一種門的感覺。這一個就是剛才那一組，較后一組顏色的，它用的也是一棵大樹，但是這個就有一點風格了，以一種版畫出現(xiàn)的一個樹的形象，點明了木門的特性。然后下一組就是櫥柜，這個櫥柜也是一樣的，我們以音譯，Comkin作為它的英文，右邊的形象是一個比較嚴謹?shù)姆叫萎斨?，一個結合的形狀，然后整體的給人感覺蒸蒸日上，代表著企業(yè)發(fā)展的一個愿景。這個也是以英文為主題，這個當中，就是以兩個CC作為主要的標識，中間有一塊綠色點明這是在房間當中，一套修飾房間的櫥柜，整個在一個居家環(huán)境之下的意思，就是外面有個房屋包圍著，房屋當中點明它的一個性質，因為是德國的風格，所以整體做起來都比較嚴謹，沒有太多花哨的東西。像這種也是剛才較后的意思，中間有一個紅色，主要是突出這個企業(yè)的與眾不同的，有區(qū)別于其他品牌、其他標識的一個特性，包括這當中的造型，這個造型當中，日后如果大面積地推廣運用，它可以單個拿出其中的一些元素，你比如前面的C，或者是當中的J，有有助于將來企業(yè)整體推廣。這還有一個新品浴柜，這個新品浴柜，大家一聽都知道，新品，新星，難免會想到，右邊的圖案是一個圓圈，然后中間是一個五角星，中間是一個波浪，點明是浴柜，然后也有一種大海的意思，就是包含的意思，整體是這么一個形狀，右邊的英文，其實我們在底下翻譯了很多，都覺得不是特別的合適，較后決定就是這個新品浴柜，剛才也說了比較現(xiàn)代的，比較有個性的一種產品，所以說我們用了一個SKY，后面有一個BOBO，這個比較有另類的意思，也比較新潮，這一種也是以英文為主題，但是中間不同的是兩個OO變成了兩個星星，這個設計說明了這個設計當中就是以英文為主題，然后配合當中的五角星的形象，通過它的一個英文的音譯，也就是我們比較另類的一種，換成了中間的這個星星的感覺，正好和另類的風格比較相吻合，比較統(tǒng)一。這是較后一個，這一個就是比較正統(tǒng)，大家可能看到這樣的形狀比較多，你比如說星巴克，但是這其中只不過是一種形式，我們的標識設計當中，一定要賦予它比別人不同的含義在里面，其實形式，無外乎是方圓等幾種形狀，不一定說都是圓形，感覺都是一樣的。這個標識的取義就是體現(xiàn)了星級標準，五星級標準，表明這個浴柜的檔次。下面就是一些標識在環(huán)境當中的運用，我們大概做了一下，這是放在形象墻前面的，三組，然后這是放在一樓大堂的背景墻上的運用，較后這些德品木門也是放在木門展廳的被板上面的一些運用，因為它在背景下來，原來背景是好像是一個紅的，我們后來覺得與整體的標識不是相吻合，所以我們把顏色和背景稍微改了一下，然后這是放在櫥柜形象門頭上的一個運用，這是標語的。好的，我的演示就到這兒了。主持人：稍等一下，我們再重新看一下編號。盧閩：大家認為喜歡的哪一個？原因何在？不喜歡的，您認為比較欠妥的在哪兒，請大家寫下來。主持人：好的，接下來我們大概留三分鐘左右的時間，讓大家對這些LOGO再重新熟悉一下，你們寫一下編號。我們這個表上面大家一定要記得留下您的名字，還有您的年齡，因為我們想現(xiàn)場地看一下對我們這個LOGO，以及溝通語，來自不同的年齡有什么樣的感覺。好的，各位親愛的朋友，我們康潔人一直在用心做好我們今天的事，康潔人也一直在用勇于迎接挑戰(zhàn)的態(tài)度來完成每一個夢想，康潔2006年秋季新品發(fā)布會到此結束，感謝各位的到來，謝謝。 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網 兔寶寶木門專場——《走進兔寶寶健康家居》 這里有份2022年集成灶加盟指南，請查收！ 宏源防水獲批 | 2022年第 一批次博士后科研工作站 新品上市 | 歌麗雅III以簡約雅致美學延續(xù)溫潤情感 世界標準日｜數(shù)說那些年卓寶參編的國家、行業(yè)標準 入職周 年 慶 | 感恩有你，風雨同行！ 新品上市|歌麗雅III以簡約雅致美學延續(xù)溫潤情感 蓄勢待發(fā) 第132屆廣交會 新品旋風即將來襲 新品上市|維克系列平開窗，卓 越居住體驗輕松get~ 懸浮智控，霸道勁吸！浙派新品煙機終結廚房油膩！