空調市場降溫下,2023冷年蟄伏著哪些新動能?

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近日,在“無風有氧 TAN本溯源 2022-2023中國空調行業(yè)高峰論壇”上, 各位與會專家、企業(yè)同仁、渠道代表以及新聞媒體共同見證了2023冷年空調行業(yè)三大產品趨勢的發(fā)布,以節(jié)能、舒適、健康為代表的功能升級正在形成空調行業(yè)新技術革命的主線?! ⌒屡f動能轉換 品質煥新需求漸占上風  GfK中怡康大家電事業(yè)部總經理彭顯東指出,2018年包括空調在內的傳統(tǒng)大家電行業(yè)達到歷史高峰值,中國家庭家電剛需基本完成了從無到普及的歷史過程;現(xiàn)在行業(yè)整體處于斷代期,下半場行業(yè)要考慮從有到好的過程,這里面更多機會是替換購買需求。據(jù)GfK數(shù)據(jù)測算,2021年國內市場中,61%的空調購買是替換需求,而到2030年,家用空調銷售將有超過四分之三的比例來源于替換市場?!  爱斎?,新增市場仍有一定機會,” 彭顯東表示,“但是存量市場換新已經切換為空調行業(yè)的主場”。他認為,在存量換新過程中,消費者的購買選擇將更加理性,除制冷制熱等基本需求外,他們更追求一些新的利益點?!斑@是一個從普適性需求到精益化需求的進階過程,事實上,目前這種苗頭已經顯現(xiàn),我們看到高端空調的比例,無論是4000元以上掛機,還是1萬元以上柜機,其市銷比例都有大幅度提升,以4000元以上掛機為例,其市銷比例從2021年的20.3%提升到2022年的27%,同樣柜機也顯現(xiàn)出相同趨勢,可以認定在今后,高端化趨勢將成為下一階段空調行業(yè)轉型的主題?!倍舜媪繐Q新需求外,GfK認為包括中央空調產品,空調與其他產品的跨場景協(xié)同,以及目前空調保有量較低地區(qū)如鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場,哈爾濱、昆明等傳統(tǒng)夏季空調需求較少的區(qū)域都具有不錯的成長前景?! 拇蟮内厔荻?,空調市場的整體消費結構正在從傳統(tǒng)中間大,兩頭小的“橄欖型”結構,過渡成為兩頭大,中間小的“啞鈴型”結構,一部分人仍會選擇購買標品,一部分人則更加注重個性化、高端化產品,行業(yè)將在動態(tài)的變化調整中尋求新的平衡。而目前,以節(jié)能、健康、舒適為代表的升級型功能,正在重新匹配消費者的升級型需求?! 〉吞?、無風、有氧空調技術升級的三維坐標  “無風有氧 TAN本溯源”,此次峰會的主題字眼其實已經點明了行業(yè)技術行進的三大維度?! ∈紫裙?jié)能,它是放在消費立場形成的一個技術性關鍵詞;而在更廣泛的行業(yè)評估維度中,節(jié)能與環(huán)保相輔相成,共同構成了“低碳”這一主題詞的衍生內容。2020年7月1日,GB21455-2019《房間空氣調節(jié)器能效限定值及能效等級》正式實施,其被譽為“史上最嚴”空調能效新標,行業(yè)預計新標實施后,舊能效空調產品市場淘汰率會達到45%左右。中山大學副教授李廷勛介紹說,自1989年我國建立能效標準制度后,空調能效標準已經經歷7次修改,在過去能效提升很重要的一個手段是從定頻向變頻轉換,這一過程還在持續(xù),通過此次新能標的淘汰作用,空調行業(yè)整體能效大約會提升15%,而未來到2030年,行業(yè)預計能效將再提升15%。但是,隨著能效的提高,其付出的邊際成本也會越來越高,比如從3.0提升到4.0,可能并不困難,但從4.0提升到5.0,其成本和技術難度要高出很多。根據(jù)IEA報告,當前家電是居民能源消耗的第二大來源,家電產品占住宅碳排放量的30%左右,家電本身消耗電能,而發(fā)電過程會產生二氧化碳,家電的還能由此構成二氧化碳間接排放,因而提升包括空調在內的家用電器能效值,將間接助力國家減碳行動。而消費側以外,家電間接碳排放還體現(xiàn)在其生產、制造、流通等各環(huán)節(jié),因此企業(yè)探索低碳新材料、研究生產制造直至報廢拆解環(huán)節(jié)的溫室氣體減排措施,以及通過大規(guī)模供應,運輸減少流通環(huán)節(jié)碳排放等,均是間接減少碳排放的有效手段?! 《g接碳排以外,空調制冷劑的排放則直接造成了大量溫室氣體產生,切換到環(huán)保制冷劑勢在必行;尤其隨著國家“雙碳戰(zhàn)略”分階段實施的具體措施不斷出臺,2024年國家大概率將出臺HFCs常規(guī)制冷劑配額制度,且配額會逐年減少,這將對于企業(yè)經營產生重大影響。由此,企業(yè)端探索低GWP值環(huán)保制冷劑,與消費端產品的能效升級,共同構成了空調行業(yè)低碳節(jié)能發(fā)展的主線?! ∶赖目照{創(chuàng)新研究院開發(fā)中心主任李金波提到,2021年美的集團正式發(fā)布了綠色戰(zhàn)略,圍繞綠色設計、綠色采購、綠色制造、綠色物流、綠色回收、綠色服務六大支柱,打造全流程綠色低碳產業(yè)鏈。其中綠色設計是龍頭和牽引,近年來美的空調在綠色設計方面積累了豐富的技術和產品創(chuàng)新實踐,持續(xù)實施環(huán)保冷媒技術等方面的布局,推動R290環(huán)保新冷媒市場化;同時,公司大力推廣綠色產品,其國內產品線中,一級能效空調占比高達75%,多款產品獲得工信能效之星稱號,同時期在國際市場,也不斷推動高能效產品市場認證,如在北美市場,美的產品便獲得最高能效認證。而除了美的以外,包括海爾、海信、奧克斯、長虹等在內的國內主流空調企業(yè),均有自己的綠色低碳戰(zhàn)略布局?! 〉吞家酝猓僬f空調的無風和有氧,兩者盡管一是從舒適性維度出發(fā),一是從室內空氣質量的健康維度出發(fā),但卻共同作用于用戶對于空間環(huán)境的體驗。  以當下空調行業(yè)熱詞“新風空調”為例,該技術旨在將室外空氣引入密閉的室內環(huán)境中,降低由于門窗關閉所帶來的室內二氧化碳濃度升高引起的憋悶、煩躁,同時,新風空調一般還會搭載凈化、過濾、除菌等模塊,保證引入室內新風的潔凈度,提升消費者健康體驗。此外,在花粉季、霧霾天等特殊天氣狀況中,消費者可以單獨開啟新風模式,這也為空調在家庭的四季應用創(chuàng)造了條件。京東平臺數(shù)據(jù)顯示,2022上半年,其平臺內新風空調成交額是去年同期的5.5倍,以新風空調為代表的健康技術,正在成就行業(yè)新的增長點。在剛過去的2022冷年中,行業(yè)主流品牌大部分都推出了相應的新風產品,如奧克斯推出了1小時全屋換鮮氧的四季新風空調,海信推出了從溫度、濕度、風感、凈化等6方面多維度打造的璀璨C200系列空調,TCL推出了不用二次穿墻打孔每小時60立方米大新風量的小藍翼II,康佳推出了采用雙驅動混合新風系統(tǒng)的智慧新風空調,松下推出了錨定健康和智能的醇風系列,長虹空調推出了搭載全無塵技術的空調,通過差異化功能的新風、凈化、除菌等健康技術,滿足了消費者對于潔凈健康家居環(huán)境的需求體驗。  健康之外,消費者還追求柔風、自然風、無風感等體驗,對空調冷硬的出風說“不”,因此舒適成為空調技術行進的第三個坐標軸。卡薩帝空調總經理嚴博表示,冷風直吹一直是行業(yè)的痛點,針對于此,行業(yè)一直在研究如何讓空調“如沐春風”。9月中旬,卡薩帝新一代云鼎空調計劃與消費者面試,而該空調的一個核心亮點便是解決了冷風直吹問題,通過冷風與自然風混合,調和至23度黃金溫度,中和了冷風的生硬,讓人體有“春風拂面”的舒適感。此外,該空調還有自動濕度調節(jié)、水氧洗空氣等功能,基本上掌握了維持室內空氣環(huán)境最舒適狀態(tài)的“秘訣”,為消費者帶來“原生態(tài)”般空氣養(yǎng)護體驗。而除了卡薩帝,包括COLMO、海信、康佳、統(tǒng)帥等在內的品牌,均推出有自己的舒適風產品?! 】照{技術創(chuàng)新性遷移造就新品類、新物種、新場景  在家用空調自身功能增強以外,空調技術的創(chuàng)新性遷移也造就了一批新品類、新物種、新場景。以美博空調為例,在家用分體機之外,他們還找到了諸如可穿戴空調、車載空調等細分領域,實現(xiàn)了差異化破局。再如松下空調,通過其新風空調與A.O.史密斯油煙機的智慧聯(lián)動,形成了門窗密閉環(huán)境下的家居負壓環(huán)境,加速了室內新風進風和循環(huán),產生了1+1>2的效果。同時,利用品牌間的互動,松下和A.O.史密斯還在其部分品牌專賣店中實現(xiàn)了對方產品的展呈和銷售,在家電業(yè)內開創(chuàng)了一種新的品牌營銷模式。  除了這些衍生品類和新場景的探索,深圳市英維克健康環(huán)境科技有限公司還在會上帶來了一種進階型的空間環(huán)境調節(jié)新物種——“空氣環(huán)境機”。該產品集檢測、空調、新風、消毒、凈化、控濕于一體,在功能上與空調有交叉,但在單功能效果上,如新風量、空氣凈化CADR值等指標上,不小于專業(yè)新風機、空氣凈化器的行業(yè)指標,一定程度上實現(xiàn)了將空調、新風機、空氣凈化器等多臺產品匯聚濃縮于一臺機器上的作用?! 《诮K端制造企業(yè)以外,空調上游供應商也在以堅實的“核芯”科技助推空調產業(yè)的創(chuàng)新轉型,以GMCC為例,會上他們提到GMCC正在努力構建綠色產業(yè)鏈,促進零部件產品的綠色設計,包括小型化、低噪音等,都是GMCC的未來發(fā)展方向之一。而另一家壓縮機企業(yè)海立方面也表示,無論是環(huán)保冷媒替代,能效提升,還是產品扁平化以及小型化設計等,海立壓縮機始終服務于空調行業(yè),圍繞著綠色低碳方向不斷前行。  在此次高峰論壇,主辦方也評選出符合2023冷年空調行業(yè)三大趨勢的品牌產品,即以美的旋耀2匹掛機、奧克斯沐新風Pro空調、科龍睡眠小耳朵LZ空調、美博新芯派智能AI語音空調為代表的“節(jié)能”產品;以卡薩帝鑒賞家空調套系、COLMO TURING家用中央空調、海信璀璨系列新風空調、康佳智慧新風空調、統(tǒng)帥BIGGER風幕空調為代表的“舒適”產品;以及以海爾洗空氣柜掛機空調、EBC英寶純空氣環(huán)境機、松下醇風空調、長虹客餐廳共享空調為代表的“健康”產品,為消費者選購提供了參考依據(jù)。坦率而言,新增需求見頂,存量換新需求擔綱將成為我國空調行業(yè)的“新常態(tài)”,但所謂窮則思變,居民進階需求之下躍動著空調行業(yè)新技術、新場景的火苗,由此而生的星星之火也正在滌蕩行業(yè)的低迷氛圍,促進整個市場由追求量的鋪開轉向追求質的提升。來源:中國家電網媒體
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