據(jù)國家海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年1-7月，中國家具及其零件的出口額為2659.7億元，同比微增0.4%。相較去年18%-70%的累計增長幅度，今年的家具出口正在從“亢奮”走向“平靜”，不同海外市場的家居消費情況也出現(xiàn)明顯變化。有業(yè)內(nèi)人士指出，出口市場形勢的轉(zhuǎn)變，或?qū)?dǎo)致行業(yè)迎來新一輪洗牌，家具出口企業(yè)需重新審視自身的戰(zhàn)略布局，尋找新的增長點。家具出口，緩緩踩下“剎車”01“5月到7月的出口美國的訂單量疲軟，跳水比例高達(dá)兩成到五成不等?！币晃患揖咂髽I(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人如此說道。2021年一路上漲的家具出口，在今年出現(xiàn)明顯下行現(xiàn)象。國家海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，直至2022年7月份，家具及其零件的出口額399億元，1-7月累計出口額為2659.7億元，同比微增0.4%；而2021年全國出口重點商品中家具及其零件的累計出口額達(dá)到約4771.9億元人民幣，較2020年同比增長18.2%。其中，2021年2-5月期間，當(dāng)月累計增長幅度均保持在50%以上；并在2月份達(dá)到最高峰值，出口額累計比2020年同期增長69.7%。然而，家具出口市場的轉(zhuǎn)折變化，企業(yè)最先感受到。曲美家居品牌方告訴新快報記者，今年上半年美國客戶詢問量較此前偏多，澳洲、東亞客戶市場變化不大，訂單略有推遲，但訂單量基本持平。而相較去年同期，歐洲客戶訂單量同比下降明顯。該負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道，“預(yù)估下半年出口所要面對挑戰(zhàn)，主要還是來自疫情方面。國內(nèi)品牌連續(xù)幾年無法出境參展，導(dǎo)致國內(nèi)家具品牌相比其他國家能自由參展的品牌，在渠道拓展上相對不利?！薄拔覀兘衲甑某隹诨緸榱恪！睆V東領(lǐng)盛裝配式建筑科技有限公司總經(jīng)理劉英武向新快報記者表示，相較標(biāo)準(zhǔn)類家具產(chǎn)品，由于企業(yè)主要銷售整體衛(wèi)浴等定制產(chǎn)品，需要與買方面對面溝通或調(diào)研需求，實質(zhì)上受疫情影響更大。“其實前兩年出口基本都是下滑到停滯狀態(tài)，現(xiàn)在幾乎100%都是做國內(nèi)市場?！睋?jù)悉，海外市場曾占據(jù)該公司較大比重。2021年前后，公司曾出口產(chǎn)品到澳大利亞、柬埔寨、緬甸等國家，外貿(mào)產(chǎn)值一度超過4000萬元?？靠缇畴娚唐脚_，風(fēng)險與機(jī)遇并存02從“瘋狂輸出”到消費“均值回歸”，不少行業(yè)人士認(rèn)為，2021年，減少旅行及外出聚會的海外消費者，由于長時間居家生活及辦公方式的轉(zhuǎn)變而更加注重家居環(huán)境的改善，從而催生一波“宅經(jīng)濟(jì)”，家庭家具及相關(guān)產(chǎn)品的需求短時間顯著提升。然而，耐用屬性的家具產(chǎn)品被快速強(qiáng)勢消費后，較難在短期內(nèi)再進(jìn)行多次復(fù)購，從而造成后續(xù)消費需求大幅度下降。作為全球最大的家具進(jìn)口國，美國地區(qū)的家居消費情況能一定程度反映整個出口市場的變化。2021年，美國家具進(jìn)口總值超過290億美元，較去年的227億美元增長28%。但很快，當(dāng)?shù)厥袌龀霈F(xiàn)消費疲軟。據(jù)美國勞工統(tǒng)計局于今年7月發(fā)布的報告，美國的年通貨膨脹率在2022年6月達(dá)到9.1%，高于市場預(yù)測的8.8%，為1981年11月以來的最高水平。面對日用生活開支增加、利率上調(diào)等社會環(huán)境因素變動，當(dāng)?shù)孛癖娰徺I家庭家具及相關(guān)產(chǎn)品的意愿和能力均出現(xiàn)較大變化，而且家具及相關(guān)產(chǎn)品的價格增長也達(dá)到了9.5%。而這些因素的疊加，無形中也影響到國內(nèi)家具企業(yè)的出口。與此同時，線上家具消費漸成趨勢。數(shù)據(jù)統(tǒng)計公司 Statista 發(fā)布的報告顯示，2017-2020年，全球家具市場線上銷售額的占比逐年升高，線上渠道已成為全球家具市場發(fā)展的新引擎。預(yù)計2025年，美國家具和家居用品電商渠道的收入有望達(dá)到612.12億美元，歐洲或?qū)⑦_(dá)到519.64億美元。界面官方財經(jīng)號于今年3月報道稱，近年來家居及廚房用品在跨境電商全平臺的銷量中占第三位，全年的增速達(dá)到150%，在線產(chǎn)品的數(shù)量增長達(dá)到179%，購買地區(qū)和數(shù)量同樣有較大增幅。在此背景下，跨境電商平臺正在成為家具企業(yè)在疫情下邁向海外市場的一大助力。曲美家居品牌方亦向新快報透露，因為疫情因素導(dǎo)致出海限制，目前公司正通過一些線上平臺嘗試拓展更多出口新渠道。值得一提的是，家具企業(yè)憑借跨境電商平臺加快邁向海外市場時，也面臨著不少挑戰(zhàn)。例如，不同國家出臺各種反傾銷政策、國際物流運力阻塞、線上平臺門檻抬高、最后一公里的尾程配送難等現(xiàn)實因素影響，迫使企業(yè)不得不在產(chǎn)品的生產(chǎn)、設(shè)計、運送及安裝方式進(jìn)行新的考量與布局。廣東家具企業(yè)尋求海外新市場03以美國為代表的主要家具出口市場出現(xiàn)疲軟，不少企業(yè)開始重新調(diào)整戰(zhàn)略布局，尋覓下一個增長點?？偛课挥诮K省的匠心家居在2022年半年度董事會經(jīng)營評述中稱，去年相當(dāng)一部分的出口歐美家具訂單回流中國，導(dǎo)致中國家具出口逆勢擴(kuò)張，規(guī)模不降反升。和2021年同期相比，在對美國市場的銷售受到影響的情況下，公司對加拿大、澳大利亞和意大利的銷售額分別增長了111.60%、13.81%和23.06%。公司已開始推進(jìn)新西蘭、東南亞、法國等全新市場。據(jù)了解，該公司主營業(yè)務(wù)為從事智能電動沙發(fā)、智能電動床及其核心配件的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售。主要客戶和市場均在海外，其中，2021年美國市場的銷售收入占公司主營業(yè)務(wù)收入八成以上。同樣的，木制家具作為華南地區(qū)最具外貿(mào)優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)集群之一，出海比重自然不小。廣東省家具協(xié)會近日發(fā)文分析稱，在美國的購買力嚴(yán)重下降給國內(nèi)木質(zhì)家具出口造成相當(dāng)困難的形勢下，廣東家具企業(yè)全方位尋找出口市場的做法取得明顯效果，并憑借產(chǎn)品款式和質(zhì)量贏得美國市場的大增長。具體來看，上半年廣東出口到美國家具和制品的金額共29.22億美元，比上年同期增長8.59%，占廣東家具出口金額的31.36%。在此市場之外，企業(yè)對日本家具和制品的出口金額共5.17億美元，比上年同期增長11.35%，占廣東家具出口金額的5.55%；對英國家具和制品的出口金額共4.22億美元，比上年同期增長41.87%；對澳大利亞家具和制品的出口金額共3.92億美元，比上年同期增長1.78%。此外，廣東省各個城市的出口情況也有所不同。廣州、深圳等地出現(xiàn)明顯下滑；東莞、佛山、中山、惠州等城市則分別比上年同期增長8.52%、0.4%、23%、7.48%。億翰智庫家居板塊分析師周小龍就家具企業(yè)如何走好“出海路”分析道，在相當(dāng)長一段時間內(nèi)，美國的家具市場都會是出口企業(yè)的主要市場。相對于美國市場，其他的幾個市場的銷售規(guī)模均相對偏小。對企業(yè)而言，由于長期深耕美國市場，企業(yè)并不會輕易更換出口目的地，而措施多以規(guī)避關(guān)稅處罰為主。目前來看，去越南或者墨西哥設(shè)廠的企業(yè)相對較多，以規(guī)避高額的關(guān)稅處罰。此外，當(dāng)下困擾企業(yè)較多的一個問題是工人效率問題。企業(yè)除了大力培訓(xùn)當(dāng)?shù)毓と颂嵘渖a(chǎn)力之外，還可以邀請上游企業(yè)進(jìn)行海外布局，完善其海外供應(yīng)鏈。家具出海數(shù)據(jù)04近些年，我國家具行業(yè)出口整體處于穩(wěn)步發(fā)展階段，成為了國際家具市場的主要組成部分。數(shù)據(jù)顯示，我國家具及其零部件出口金額由2016年的478億美元增長至2020年的584億美元，復(fù)合年均增長率為5.13%。預(yù)計2022年我國家具及其零部件出口金額將達(dá)629億美元。落腳到地方，2020年廣州海關(guān)轄區(qū)企業(yè)共出口家具15.2萬批次，貨值204.26億元人民幣，同比增長55.6%。2021年1—6月，廣州海關(guān)轄區(qū)企業(yè)共出口家具10.98萬批次，貨值178.45億元人民幣，同比增長197.42%。2022年上半年，廣東省家具及其零件出口額為598.1億元，同比下降6.3%。2022年1-6月廣東省部分地區(qū)家具出口情況地區(qū) 出口金額（億美元） 全省占比 同比去年東莞市 22.85 24.52% 8.52%深圳市 14.49 15.55% -21.17%廣州市 8.13 8.71% -30.94%佛山市 14.14 15.18% 0.4%中山市 6.5 7% 23%（文章來源：家具產(chǎn)業(yè)）