今年，各大家居展會(huì)在經(jīng)歷了延期、改檔的考驗(yàn)之后，終于在火熱的7月集中登場(chǎng)，再度喚醒了整個(gè)大家居行業(yè)的活力。不可否認(rèn)的是，疫情的陰霾尚未完全散去，今年展會(huì)人流量不可避免地有所減少，帶來(lái)的直接影響就是家居企業(yè)在參展的選擇上更加慎重，追求精準(zhǔn)高效地實(shí)現(xiàn)商貿(mào)對(duì)接、實(shí)現(xiàn)參展效果最大化等目的性則愈發(fā)凸顯。從家居展會(huì)的角度來(lái)看，也意味著挑戰(zhàn)難度再度升級(jí)。盡管如此，第49屆中國(guó)家博會(huì)(廣州)的整體表現(xiàn)仍可圈可點(diǎn)，充分體現(xiàn)出行業(yè)大展的強(qiáng)勁實(shí)力。以一組數(shù)據(jù)為例，今年中國(guó)家博會(huì)(廣州)匯集了2500多家品牌企業(yè)參展，到會(huì)有商業(yè)價(jià)值的高質(zhì)量專業(yè)觀眾139574人，同時(shí)首次線上線下同期開展，斬獲高達(dá)5019萬(wàn)訪問(wèn)量。再結(jié)合多個(gè)實(shí)力大展同臺(tái)炫技、客流量十分有限的外部環(huán)境來(lái)看，今年中國(guó)家博會(huì)（廣州）能取得這樣的成績(jī)可謂是十分出色。那么，在今年7月大家居展會(huì)“扎堆”亮相的市場(chǎng)環(huán)境下，第49屆中國(guó)家博會(huì)（廣州）憑何占據(jù)“C位”，在疫情防控常態(tài)化時(shí)期實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍的呢？全局性戰(zhàn)略高度|三大品牌展與產(chǎn)業(yè)共振，展會(huì)整體優(yōu)勢(shì)凸顯戰(zhàn)略問(wèn)題是一家企業(yè)、一個(gè)行業(yè)，乃至一個(gè)國(guó)家的根本性問(wèn)題，準(zhǔn)確而科學(xué)的戰(zhàn)略布局，對(duì)于行動(dòng)主體贏得主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)至關(guān)重要。從1998年發(fā)展至今，經(jīng)歷了二十多年的探索與創(chuàng)新，中國(guó)家博會(huì)（廣州）在辦展戰(zhàn)略上取得了實(shí)質(zhì)性的突破，已經(jīng)形成了一套獨(dú)有的全面性、系統(tǒng)化的戰(zhàn)略體系，從戰(zhàn)略高度加強(qiáng)市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。在戰(zhàn)略方向上，中國(guó)家博會(huì)（廣州）首先形成了“全球唯一以全題材、全產(chǎn)業(yè)鏈為鮮明特色的大家居博覽會(huì)”這一高度的統(tǒng)一，展會(huì)設(shè)置了民用家具展、辦公環(huán)境及商用空間展和設(shè)備配料展三大品牌展，覆蓋民用家具、飾品家紡、戶外家居、辦公商用及酒店家具、家具生產(chǎn)設(shè)備及配件輔料等全品類，連通設(shè)計(jì)端、制造端及消費(fèi)端，充分發(fā)揮出展會(huì)全產(chǎn)業(yè)鏈、全渠道資源整合能力。從今年家博會(huì)的整體呈現(xiàn)來(lái)看，全題材、全產(chǎn)業(yè)鏈的辦展特色也在進(jìn)一步得到強(qiáng)化。例如，相較于2021年，本屆展會(huì)增設(shè)了睡眠生活/科技健康家居館，睡眠健康類題材在展會(huì)上的比重明顯提升，軟體品牌及商業(yè)設(shè)計(jì)品牌參展陣容也更加強(qiáng)大，一些久未露面的龍頭品牌也出現(xiàn)在本次展會(huì)上。再譬如，“辦公環(huán)境展”正式升級(jí)更名為“辦公環(huán)境及商用空間展”，在系統(tǒng)辦公空間、辦公坐具、辦公配件等重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)題材的基礎(chǔ)上，本屆展會(huì)還帶來(lái)了醫(yī)療及養(yǎng)老、教育培訓(xùn)、智能辦公、公共商用等新興題材，從辦公環(huán)境領(lǐng)域向更廣闊的商業(yè)空間領(lǐng)域延伸?？梢姡衲暾箷?huì)的題材豐富度、企業(yè)規(guī)模數(shù)堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)、進(jìn)中求好的總基調(diào)，中國(guó)家博會(huì)（廣州）并不把眼光局限于一時(shí)一地或孤立的一個(gè)題材、一個(gè)領(lǐng)域，而是綜合行業(yè)全局發(fā)展大勢(shì)，扎實(shí)推進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合擴(kuò)容，引領(lǐng)大家居產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，為家居市場(chǎng)打開更多想象空間。橫向來(lái)看，中國(guó)家博會(huì)“全題材、全產(chǎn)業(yè)鏈”獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的構(gòu)成當(dāng)中，“三城五展”的戰(zhàn)略布局也起到了十分重要的支撐作用：中國(guó)家博會(huì)與中國(guó)建博會(huì)整合發(fā)力，形成了3月廣州、9月上海虹橋家博會(huì)，3月上海、7月廣州和深圳建博會(huì)的布局。大家居行業(yè)連鎖展會(huì)平臺(tái)效應(yīng)顯現(xiàn)，中國(guó)家博會(huì)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)也進(jìn)一步得到放大。前瞻性思維|緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，搶先布局新興賽道雙勢(shì)戰(zhàn)略理論強(qiáng)調(diào)，發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)本身強(qiáng)調(diào)的就是一種認(rèn)知趨勢(shì)的能力，能夠充分分析與洞察趨勢(shì)，形成對(duì)趨勢(shì)的判斷和把握，這就是企業(yè)能力優(yōu)勢(shì)的一個(gè)方面。而一場(chǎng)行業(yè)大展能持續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，除了具備源源不斷的創(chuàng)新能力，還必須要有對(duì)行業(yè)趨勢(shì)與消費(fèi)潮流的精準(zhǔn)預(yù)判和把握，并進(jìn)行極具前瞻性的重點(diǎn)布局。結(jié)合中國(guó)家博會(huì)（廣州）多年發(fā)展的情況來(lái)看，它的每一步都精準(zhǔn)地踩在了時(shí)代的鼓點(diǎn)上，每一年的發(fā)展變化，都是一次對(duì)行業(yè)前沿趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察與把握。我們可以看到，引領(lǐng)行業(yè)潮流趨勢(shì)的新設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品、新工藝、新技術(shù)，每一年都集中在此發(fā)布，一些新興賽道和全新商機(jī)從這里誕生。今年7月，工業(yè)和信息化部等五部門發(fā)布《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案》。行動(dòng)方案明確提出，要圍繞健康、醫(yī)療、養(yǎng)老、育幼、家居等民生需求大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)品”，加快綠色、智慧、創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)，以優(yōu)質(zhì)供給助力消費(fèi)升級(jí)。第49屆中國(guó)家博會(huì)（廣州）的多項(xiàng)調(diào)整變化，都恰到好處地契合了這些國(guó)家層面的發(fā)展大勢(shì)，也再次印證了中國(guó)家博會(huì)對(duì)于行業(yè)趨勢(shì)極具前瞻性的預(yù)測(cè)能力。一方面，本屆中國(guó)家博會(huì)（廣州）抓住“智能消費(fèi)”熱點(diǎn)，尤其聚焦“智慧、健康”，大力發(fā)展智能睡眠、智能家居、智能辦公、智能制造等風(fēng)口題材，例如民用家具展專門設(shè)置了1.1號(hào)館的睡眠生活館/科技睡眠家居館，展會(huì)整體“智能”產(chǎn)品展示的比重明顯上升；另一方面，中國(guó)家博會(huì)（廣州）還積極布局適老化家具、醫(yī)療養(yǎng)老、學(xué)校家具、保健器械、電競(jìng)家具等熱門賽道，助力家居企業(yè)搶占市場(chǎng)先機(jī)。而隨著國(guó)家低碳戰(zhàn)略的推行，中國(guó)家博會(huì)（廣州）綠色辦展的理念已根植于心，從今年的展館布置、產(chǎn)品的呈現(xiàn)上來(lái)看，家博會(huì)為行業(yè)呈現(xiàn)綠色設(shè)計(jì)、綠色產(chǎn)品的步伐正在加快?？偠灾?，中國(guó)家博會(huì)（廣州）在深耕已相對(duì)成熟的題材或者領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，也在時(shí)刻關(guān)注著國(guó)家政策信號(hào)和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，逐漸往相對(duì)細(xì)分的專業(yè)領(lǐng)域和新興產(chǎn)業(yè)內(nèi)容滲透發(fā)展。事實(shí)上，在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)家居消費(fèi)的需求正加速分化，日益呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化、年輕化趨勢(shì)?！澳贻p人日與夜”設(shè)計(jì)潮玩展、CMF趨勢(shì)Lab、DDS當(dāng)代家居潮流觀念展、智能睡眠主題展、螢火蟲博物館兒童空間展等多場(chǎng)主題特展，也都是中國(guó)家博會(huì)（廣州）引領(lǐng)家居潮流趨勢(shì)、去觸達(dá)更廣闊消費(fèi)市場(chǎng)的重要舉措?？梢钥闯觯瑹o(wú)論是行業(yè)端還是消費(fèi)端，第49屆中國(guó)家博會(huì)（廣州）都在試圖發(fā)掘產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展方向與新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為企業(yè)與消費(fèi)者帶來(lái)更多價(jià)值增量。創(chuàng)新模式|“線上+線下”雙線融合，數(shù)字化手段賦能展會(huì)影響力綜合產(chǎn)業(yè)大環(huán)境來(lái)看，當(dāng)前不少家居企業(yè)正在積極擁抱數(shù)字化營(yíng)銷發(fā)展的趨勢(shì)，在數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)獲客、盈利。近幾年，中國(guó)家博會(huì)（廣州）也明顯加大了展會(huì)數(shù)字化創(chuàng)新的力度，運(yùn)用線上、線上的多種方式為展商提供更加有效的宣傳、推廣、展示和商貿(mào)洽談的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。第49屆中國(guó)家博會(huì)（廣州）首次線上線下同時(shí)開展，通過(guò)數(shù)字化手段賦能，以“雙線融合”促進(jìn)精準(zhǔn)貿(mào)易對(duì)接，獲得高達(dá)5019萬(wàn)的總瀏覽量。就具體做法來(lái)看，亦可謂是面面俱到，展會(huì)的各個(gè)環(huán)節(jié)呈現(xiàn)出信息化、智能化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，模式也在不斷創(chuàng)新。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年家博會(huì)官方小程序上線展商3088家，通過(guò)云展廳、云直播、云活動(dòng)、云洽談等打造“云看家博會(huì)”；舉辦超過(guò)100場(chǎng)線上海外商貿(mào)配對(duì)會(huì)，促進(jìn)外銷供采對(duì)接；上線小程序“設(shè)計(jì)選品Go！”欄目，促進(jìn)設(shè)計(jì)師與展商進(jìn)行選品對(duì)接；構(gòu)建微信、百度、微博、抖音、今日頭條、小紅書等六大流量平臺(tái)的新媒體營(yíng)銷矩陣，賦能行業(yè)企業(yè)發(fā)展……多形式、全域化的雙線融通策略，為家居企業(yè)營(yíng)造了流量高地，搭建出一個(gè)展商與采購(gòu)商、消費(fèi)者高效對(duì)接的數(shù)字化信息平臺(tái)，能夠深度地挖掘出觀眾的選品需求。與此同時(shí)，線上線下融合形式也創(chuàng)新了家居展覽業(yè)的服務(wù)模式，有助于打破常規(guī)的時(shí)空界限，更廣泛地鏈接商貿(mào)機(jī)會(huì)。而且，今年展會(huì)整體曝光度再度升級(jí)，全力保障展商的參展效果?！?17及726看廣州”，通過(guò)“遇薦大牌”“對(duì)話大牌”“大牌直播節(jié)”“大牌最強(qiáng)音”“大牌提前看”等五大行動(dòng)全方位賦能，掀起全媒體渠道的宣傳熱潮，全面增強(qiáng)家居企業(yè)的行業(yè)曝光度。將數(shù)字化和實(shí)體展更好地結(jié)合，滿足參展商多樣化的需求，提高展商商業(yè)效率，是未來(lái)家居行業(yè)展會(huì)的必然趨勢(shì)。中國(guó)家博會(huì)（廣州）的數(shù)字化升級(jí)，是順應(yīng)國(guó)家推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大勢(shì)，當(dāng)然，這不只是出于展會(huì)自身發(fā)展的考慮，更是基于整個(gè)行業(yè)戰(zhàn)略層面價(jià)值升維的長(zhǎng)遠(yuǎn)考量。寫在最后第49屆中國(guó)家博會(huì)（廣州）已經(jīng)告一段落，明年的展會(huì)也已展開籌備工作。官方資料顯示，截至目前，即將于2023年3月舉辦的第51屆中國(guó)家博會(huì)（廣州）已陸續(xù)與喜臨門、夢(mèng)百合、金可兒、絲漣、舒是、雅蘭、金斯當(dāng)、紡錘波等睡眠企業(yè)，敏華、夏圖、華諾、顧家、意寶仕、現(xiàn)代筑美、富爾邦、迪奧比等民用家具一線大牌，K+N 、中泰龍、精一、圣奧、百利、華盛、黎明、迪歐、和硯、國(guó)景、冠美等辦公龍頭品牌以及南興、弘亞、圖特、矩森、中潤(rùn)華源等頭部設(shè)備配料企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，開啟共贏發(fā)展新篇章。曾經(jīng)，專屬家居行業(yè)的展會(huì)屈指可數(shù)，且市場(chǎng)秩序混亂、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀況嚴(yán)重。如今，在中國(guó)家居行業(yè)展會(huì)的藍(lán)海中，不僅有“國(guó)家隊(duì)”這樣的“巨輪”，也有眾多區(qū)域性的展會(huì)競(jìng)相崛起，形成了百舸爭(zhēng)流的全新態(tài)勢(shì)。這其中，中國(guó)家博會(huì)（廣州）絕對(duì)功不可沒(méi)，而這艘驅(qū)動(dòng)家居展會(huì)商業(yè)繁榮發(fā)展的引航戰(zhàn)艦，還將帶領(lǐng)我們?nèi)サ礁h(yuǎn)更好的未來(lái)。